城市活動策劃對城市經濟的深遠影響

曲紀慧　王婷

摘要：隨著經濟全球化和區域經濟化進程的加快，城市活動作為一種城市發展的催化劑已經推動城市發展的重要契機，會在短時間內擴大城市影響，增加城市知名度和美譽度。城市活動策劃則是決定城市活動成功與否的重要因素。那么在當今經濟形式下，城市活動策劃對城市形象產生的影響及發展之路都是我們即將展開研究的范圍之內。

關鍵詞：城市活動；城市形象；發展；影響

中圖分類號：F293.1 文獻標識碼：A

隨著城市活動這個詞高頻率的出現在我們的視野中，人們對其的關注也越來越多。城市活動在我國發展也有了20多年的歷史，在這20年中，我國城市活動與城市活動策劃已經逐步形成規模跟套路。但是作為年輕行業，仍有較大的發展空間。城市形象是一個城市整體面貌的高度概括，它是外界觀察和了解這個城市的窗口，所以對一個城市來說是至關重要的。城市活動作為一個濃縮的城市形象任重而道遠，對城市形象產生的影響也是極其深遠的。

一、城市活動概述

如今，城市活動活躍在各城市之間，已經進入公眾的視野中，并不斷影響城市的發展。城市活動不但是城市形象的一部分，更是城市形象的一個標桿。具有代表性的城市活動已經成為這個城市給公眾一個城市形象的縮影，成為公眾走進這個城市，了解這個城市的入口。

（一）城市活動的定義

所謂活動，是由共同目的聯合起來并完成一定社會職能的動作的總和，而城市活動在本質上就是指城市居民參加的活動。它的相關概念是在以美國為中心的西方國家最先提出并形成與發展的在我國臨近的日本60年代東京奧運會舉辦之后，隨著經濟的飛速發展，逐步走進人類的生活。城市活動一般包括由城市所舉辦的一系列活動或事件，例如節日、慶典、具有城市特色的活動等，或者一些具有特殊意義的事件。隨著經濟的飛速發展，城市活動也越來越活躍，較為頻繁的出現在人們的視野中，城市活動作為一種重要的城市經濟社會和文化活動形式已經廣泛應用為我國個城市間用來提升城市形象，發展城市經濟等的有效途經。

（二）國內外城市活動的發展狀態

城市活動源起于西方社會，因其提出時間早，形成與發展期較為充沛，故而城市活動在西方社會發展的比較成熟。在西方國家，多數的城市活動是以民間自發性活動為基礎的，大致可分為七大種類：即全國或城市性狂歡類活動，體育賽事，文化藝術節，娛樂休閑類活動，健身運動，會議、博覽會，宗教和地方性的慶典活動。呈現出的發展狀態可以總結成一下幾點：首先，國外城市活動公眾參與熱情高，參與程度高，參與人數多，總的來說是參與性高。其次，國外城市活動具有鮮明的活動個性。最后國外城市活動具有極高的市場運作程度起源于社區自發的民間活動，是完全市場化的。

我國的城市活動大體始于上世紀80年代，當時我國正處于經濟建設的黃金時期，由各地政府帶頭發展了一批能夠彰顯城市特色，提高城市知名度的城市活動。進入90年代初，國內城市普遍接受城市活動并加速了城市活動的進一步發展，在全國具有廣泛意義。在當代，我國城市活動發展迅猛，受到各界的高度重視。就目前我國城市活動發展，呈現出數量多但規模不等、類型眾多但內容雷同、由政府為引導缺少市場化運作特點、歷史較短，品牌處于成長期等特點。 這些特點普遍反映了我國城市活動的目前發展狀況。

二、開啟城市活動策劃時代

每一個新的熱點的出現，便伴隨著相關產業的迅速崛起與發展。在城市活動突飛猛進的態勢之下，城市活動策劃逐步進步市場，進入公眾的視野。著名的未來學家托夫勒先生曾經大膽放言“主宰21世紀商業命脈的將是策劃，因為資本時代已經過去，策劃時代已經來臨！”。接下來，我們就來走進策劃時代。

（一） 城市活動策劃概述

城市活動策劃區別于一般的活動策劃，這主要是因為城市活動策劃的主體是城市本身，而其出發點是城市，目的是以城市為中心，發展經濟、文化等產業，推動城市發展，塑造城市形象。從活動分類來看，城市活動策劃屬于混合型活動策劃，是兼顧盈利和城市宣傳的策劃。

城市活動策劃進行時需要充分顧及到兩大理念：和諧理念和人本理念。在策劃中充分兼顧到各方面的和諧和體現對人的尊重與關懷。同時，要嚴格按照個性化原則、系統性原則、市場化原則以及可行性等原則進行策劃，充分保障城市活動策劃的完整性。

（二）城市活動策劃對城市形象的影響

1、打造城市標簽性活動

在未來學家托夫勒放言策劃時代已經來臨的時候，策劃所帶來的深遠影響就已經開始。城市活動策劃將會把城市活動推向一個新的高度——打造城市標簽性活動。就像上述的慕尼黑啤酒節的案例，在慕尼黑政府接管了啤酒節之后，不斷有新的元素融入啤酒節中，而人民并沒有因為這些元素的后期加入改變對啤酒節的忠誠與喜愛，反而更符合了大眾現在的需求。縱觀國際，世界上有三大啤酒節，分別是英國倫敦啤酒節、美國丹佛啤酒節和慕尼黑啤酒節，然而慕尼黑啤酒之所以能成為世界三大啤酒節之一并能具有明顯的辨識度就是源于對與這個活動的活動策劃，它將慕尼黑啤酒節打造成面向社會各階層的大眾，吸引了大批量的游客，增加了慕尼黑這個城市的知名度和美譽度，擴大了城市的影響力，從而促使了慕尼黑這個城市的啤酒節活動成為慕尼黑的標簽，能從眾多的啤酒節中準確的被辨識出來。

2、引領城市經濟的發展

每一種流行的熱點都將帶動一個或一系列的新的產業的萌發、崛起與發展，從而引領城市經濟發展。城市活動策劃賦予每屆城市活動一個不同的主題概念，再由這個主題概念為始點，展開相關的策劃，而相應的周邊產業將配合城市活動的主題概念開展設計生產活動，從而在城市活動中受益，促進經濟發展。專家估計，由城市活動經濟的產業帶動系數為1.9，具有長運的經濟效益。首先，城市活動策劃將對城市旅游經濟發展帶來新契機。旅游經濟是城市經濟發展不可缺少的一個環節，同時也是全球經濟活動中發展最為快速的一個行業，城市活動的舉辦將吸引大量的游客。其次，城市活動策劃將會帶動城市投資經濟的發展。好的城市活動策劃會帶來新的投資來源，這就增加了城市資金流入量，有利于城市的經濟建設。城市活動策劃也將影響城市餐飲業、住宿、交通購物產業帶來巨大的經濟效益，引領城市經濟發展。

3、弘揚城市文化，發展城市新文化

城市活動策劃的文化策劃是基于城市固有的傳統文化的基礎上，這就對城市的傳統文化的弘揚創造了有利條件，給游客以及世界了解本城市文化提供了一個平臺。通過城市活動策劃，弘揚了城市文化的同時，也吸引了來自其他地區的文化與時下流行文化融入，有利于進一步的促進多方文化的交流與合作，促進文化傳承和文化的與時俱進，有益于城市發展新文化，彰顯城市活力與個性。

4、 容易引發的負面影響

任何事物都是具有雙面性的，優秀的城市活動策劃會催化城市活動的發展，帶動城市的發展，然而不完善的城市活動策劃將阻礙城市的發展，嚴重影響城市活動的舉辦，帶來經濟上的損失，同時會影響到城市公眾和各方游客對城市形象的判斷，嚴重影響城市形象。由此，在進行城市活動策劃時，一定要盡善盡美，避免給城市形象帶來負面影響。

（三）城市活動策劃對于城市形象的意義

城市活動策劃對城市形象具有較為深遠的意義，它是外界觀察和了解城市的一個窗口，是城市經濟、文化等方面整體面貌的縮影。優秀的城市活動策劃會將城市最為光鮮的一面展示出來，有利于擴大城市的影響力，提高城市的知名度和美譽度，完善城市形象。

三、城市活動策劃的發展之路

我國現代的城市活動策劃發展時間短，仍屬于年輕的行業，但是在其發展階段中仍然暴露出一些在短時間內迅猛發展才引發的一些問題。為了保障其能夠健康的發展，我們必須要開辟出一條道路適合其發展。

（一）目前我國城市活動策劃面臨的挑戰

城市活動在我國已經經歷了20多年的發展，現在仍處于如火如荼的發展態勢，然而卻存在許多問題，致使城市活動策劃面臨著諸多挑戰。首先，多數城市活動策劃缺少長期發展的思想。目前，多數城市活動策劃單單考慮到眼下的城市活動如何策劃與舉辦，缺少中長期發展思想與計劃，導致城市活動在傳承中出現斷層現象，前后兩屆城市活動缺乏聯系。其次，缺少差異化，內容有雷同。在盲目追逐城市活動所帶來的經濟利益的現象下，城市活動主辦單位忽視了城市活動策劃的重要性，導致城市活動在主題和內容上出現模仿跟風行為，致使國內城市間的城市活動內容雷同，缺少差異化，阻礙城市活動創新。再次，政府主導，缺少市場化運作。就我國范圍內來看，城市活動多數為政府干預，這就促使了城市活動策劃的相對片面，市場化運作沒有充分發揮，引發資金緊張和贊助企業不能合理發揮其主觀能動性。最后，形式單一缺少創新。一個優秀的城市活動策劃的面市，往往會引發其他城市的攀比、跟風，導致同類型同主題的城市活動鱗次櫛比，生搬硬套缺少城市本身特色，缺少創新。

（二）走名片性城市活動策劃發展路線

想要將城市活動策劃做的出色能夠走出國界，就要以城市為載體，探索發現城市本身的歷史跟文化，挖掘城市本身區別于其他城市和地區的魅力所在，以城市固有特色為基點進行策劃，城市活動只有立足于發掘本地文化基礎上才具有持久的生命力。力圖做到能夠彰顯城市個性，展現城市風采。城市活動策劃要充分考慮到城市所處的地理位置，根據城市所處環境，因地制宜，策劃出城市專屬的城市活動。在我國通過對城市本身特色的發掘而成功舉辦城市活動的優秀案例就是山東濰坊的濰坊國際風箏節。山東濰坊是風箏的發祥地，早在20世紀30年代的時候，濰坊就已經舉辦過風箏會。改革開放給中國經濟帶來新的生命力的同時，也給濰坊的風箏帶來了新契機。1984年的4月1日，第一屆濰坊國際風箏節拉開了帷幕，也是我國最早冠以“國際”的城市活動，傳承至今。可以說，濰坊國際風箏節是典型的以城市特色為出發點的城市活動策劃案例。

四、結論

形象點說，城市活動策劃是城市的造型師，為城市量身打造最具有城市特色的城市活動，把城市活動推入大眾的視野，推向世界。向世界展示城市的魅力，豐富完善城市的形象，擴大城市的影響力，提升城市形象。城市活動策劃這一領域仍是一個較為年輕的領域，但是它對城市形象的影響是深遠的。通過精心準備的城市活動策劃的將會為城市形象增添新的詮釋。

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