群眾文化活動策劃與創(chuàng)意分析

趙明

摘要：新時代下的今天，社會經濟和文化知識的更新速度十分迅速，因此，人們的物質需求得到了很大的滿足，于是開始追求可以滿足自己精神世界的高質量文化生活。為了提高人們的文化生活，文化活動成為其主要途徑，而活動中的策劃方案和創(chuàng)意成為策劃人員工作的主要側重點。本文介紹了群眾文化活動開展的意義，并且將活動中的策劃方面和創(chuàng)意方面進行了詳細的分析。

關鍵詞：群眾文化活動；策劃；創(chuàng)意

中圖分類號：G123 文獻標識碼：A

如今很多城市發(fā)展方向傾向于文化戰(zhàn)略，各類文化活動比比皆是、數(shù)不勝數(shù)，活動內容也是豐富多彩、妙趣橫生。文化活動一定要將民族性、大眾性、正能量完整的呈現(xiàn)出來，尤其是當?shù)氐娘L俗特征，每座城市的文化活動不但能滿足該城市人民的精神需要，更能體現(xiàn)該城市的文化特色，逐漸成為文化交流的主要窗口。因此，群眾文化活動是一個不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展的過程。

一、開展群眾文化活動的意義

（一）對于壯大群眾文化隊伍有著一定作用，文化活動成為當?shù)赜形幕拍艿木⒌木奂兀瑥亩€(wěn)定了群眾文化隊伍，豐富了人們的業(yè)余時間，為那些有特長的人們提供了展示自己的平臺也提供了展示的平臺。（二）過去在群眾的心目中政府一直扮演的是領導者的角色，群眾文化活動的有效開展改變了政府在群眾心中的形象，換句話說，就是群眾文化活動的開展對于體現(xiàn)政府自身形象有著很大影響。（三）富有文化特色的群眾文化活有利于提高地區(qū)的知名度，不但可以豐富群眾的業(yè)余生活，還可以使外界充分了解地方文化，推動地方經濟發(fā)展。

二、群眾文化活動的策劃分析

（一）文化活動模式多元化

組織群眾文化活動的過程中要充分利用當?shù)氐奈幕Y源，以便于對活動內容的調動和整理，從而將傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。豐富文化活動內容，增加文化活動形式，只有這樣才能符合時代的要求，滿足人們的需求。策劃者可以開展與民族文化有關的文化活動，還可以開展捐助型的文化活動。例如：民族文化周、大型捐助活動等，策劃者一定要與當?shù)厝诉M行適當?shù)臏贤ǎ瑺幦?chuàng)造出富有當?shù)匚幕厣娜罕娢幕顒印?/p>

（二）適當與商業(yè)運作相結合

策劃者在組織群眾文化活動時可以適當?shù)慕Y合商業(yè)運作方式，對群眾文化活動的市場化運作和長期發(fā)展有著一定的促進作用。活動策劃者要充分利用群眾文化優(yōu)勢，將傳統(tǒng)文化以演出的形式展現(xiàn)出來，并要確立一定的制度加以保障；策劃者還可以經常組織文化活動比賽，利用贊助單位和參賽單位來增加群眾參與量，以更好的提高該活動的影響力。活動策劃者一定要與承辦該活動的企業(yè)對活動進行大力宣傳，為今后群眾文化活動的發(fā)展奠定良好的基礎。

（三）定位精準、體現(xiàn)積極向上的形象和精神

群眾文化活動策劃者一定要保證文化活動向正確的方向發(fā)展，所以，在組織群眾文化活動的過程中要做好細致且周密的安排，將正能量和樂觀的文化傳達給群眾，必須堅決抵制不健康文化。利用群眾文化活動的作用可以在一定程度上提高群眾的文化素質和當?shù)匚幕健?/p>

（四）品牌效應提高影響力

策劃者在組織群眾文化活動的過程中可以塑造具有自己特色的品牌，更好的結合當?shù)匚幕厣珌黹_展文化活動，從而大幅度提升該文化活動帶來的影響力和市場效應，以推動社會文化的快速發(fā)展。

三、群眾文化活動的創(chuàng)意分析

充滿創(chuàng)意的群眾文化活動能夠充分體現(xiàn)活動中的思想和宗旨，從而表達出文化活動的意義。群眾文化活動策劃方案的最基本的前提就是創(chuàng)意，它是文化活動的靈魂和主心骨。一個富有創(chuàng)意的群眾文化活動對人們的吸引力更大，能帶來一定程度的經濟效益和社會效益，還能很好的體現(xiàn)出策劃者的才能。但是，群眾文化活動一定要以文化活動的意義、功能和特點展開，不能脫離正確的軌道。為此，提出以下兩點建議來分析創(chuàng)意：

第一，策劃者可充分利用逆向思維來對群眾文化活動的創(chuàng)意進行一系列的思考，一定要改變傳統(tǒng)的思想模式，切忌不能模仿和抄襲過去做過的文化活動形式。策劃者在組織群眾文化活動的過程中一定要對外界大力宣傳，必要時可以做些適當?shù)摹俺醋鳌保挥羞@樣才能產生一定的影響力，從而使更多的群眾參與進來。例如：幾年前交際舞剛剛出現(xiàn)時，大部分人由于對交際舞認識不全面，因此持有偏見，這樣導致那些喜愛交際舞的人們也無法正大光明的跳舞，在這樣的情況下出現(xiàn)了一位活動策劃者組織開展了交際舞大賽，并選擇在各類劇院的舞臺上進行比賽，讓觀眾和評委對比賽選手公開公正的進行評分，該交際舞活動迅速占據(jù)當?shù)馗鞔箢^條，成為焦點話題。

第二，群眾文化活動策劃者要學會利用當?shù)刭Y源，大部分地區(qū)都有豐富的地方特征和風土人情。例如：貴州納雍的苗族蘆笙舞滾山珠以及苗族跳花坡、彝族火把節(jié)等表演活動、少數(shù)民族各類節(jié)日等。群眾文化活動策劃者要將當?shù)刭Y源和文化特色融入到群眾文化活動中，這樣可以貼近群眾實際生活，從而使群眾更快的接受和支持文化活動的開展。

四、結束語

社會的不斷進步使人們的生活方式隨之改變，群眾文化活動的基本形態(tài)也逐漸有了新的發(fā)展趨勢，人們對文化活動的態(tài)度已經從被動變?yōu)橹鲃印Ｈ缃袢罕娢幕顒拥闹饕顒觾热菔亲晕冶硌荨⒆晕見蕵贰⒆晕倚蕾p和自我教育，因此，群眾文化的策劃者必須要明白當前局勢，才能為人們開展好文化活動，提高人們的生活質量。通過策劃富有創(chuàng)意、別具一格的群眾文化活動，從而將當?shù)匚幕厣宫F(xiàn)給外界，將文化傳統(tǒng)更好的傳承下去，以推動我國文化的快速發(fā)展。

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