論當代國內名片的設計創新

摘 要：名片，作為我們身份信息的獨立載體，早已是當今社會中人際交往的重要橋梁，可是國內所廣泛使用的名片之中，多數還是缺乏創新設計甚至沒有經過任何設計，這類名片往往容易被忽略遺忘，已不再符合時代的需求。一張設計精美的名片，不僅具有信息載體的功能性，還能讓人印象深刻，產生記憶，甚至推動人與人之間的交流和來往。本文著手于對當代尤其是國內名片設計的探討，揭示其面臨的主要問題，以及我們應該如何對名片進行創新設計。

關鍵詞：名片設計；當代；創新

作者簡介：江雪，出生于 1979年，碩士，講師，單位：四川音樂學院成都美院。

[中圖分類號]：S611 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-14--03

引言：

在當今社會，科技的飛速發展，企業規模的不斷壯大及資訊的全球化，我們迎來了一個嶄新的時代。名片開始廣泛使用于人們的日常生活之中，并成為當今人與人之間溝通認識，企業之間交流合作的重要媒介。一張設計精美的名片，對于個人來說，不僅可以在第一時間給對方留下深刻的印象，又可彰顯自身品位與修養，建立良好的社會人脈；而對于企業來說，在其形象的塑造推廣及企業之間的溝通合作上，更起到積極深遠的促進作用。

一、 名片設計綜合概述

（一）名片設計是什么

名片設計是指一種設計名片的行為。在當今社會中，一張名片除了它本身應包含的信息外，還應具備較強識別性與差異性，以及具有時代感，才能符合當今受眾的審美需求。

（二）名片設計在社會中的重要性

1、宣傳自我

一張小小的名片其實最主要的內容是名片持有者的姓名、職業、工作單位、聯絡方式等。通過這些內容把名片持有人的簡明個人信息標注清楚，并以此為媒體向外傳播。

2、宣傳企業

名片除標注清楚個人信息資料外，還要標明企業資料，如：企業名稱、地址及企業的業務領域等。具有CI形象規劃的企業會將名片設計納入辦公用品策劃中，這種類型的名片中企業信息最重要，個人信息是次要的。

3、信息時代的聯系卡

在數字化信息時代中，每個人的生活工作學習都離不開各種類型的信息，名片以其特有的小巧便攜的形式快速傳遞企業、人及業務等信息，很大程度上方便了我們的生活。

二、當代國內名片設計存在的問題

名片設計是一個重要的設計挑戰，制作成功的名片在于如何巧妙利用空間。富有創意的名片一般會按照它們的美學原則進行分類——印刷的、說明的、攝影的、以及那些使用特殊材料的、特殊組合的和自己動手制作的等等。我們通常沒有機會來改變別人對自己的第一印象，名片設計亦是如此。而作為設計師，則需抓住名片設計既要實用又要美觀的要點，一張精美的名片與一張普通的名片效果是全然不同的，普通的名片只能用來交流，而一張精美有特色的名片會讓人愛不釋手，即使與接受者交往不深，別人也樂于保存。

然而由于多數人對名片設計缺乏專業的認識，不少企業決策者或者設計師在策劃和設計名片時不是把它作為一項對企業和個人的發展有著舉足輕重地位的工程，而往往匆忙上馬，敷衍了事，或是完全憑借個人品味和好惡，對設計師的提案給予過分的"指導"和干涉，因此導致了失敗的名片設計產生。對于名片這類看似不起眼的事物缺乏重視，大量的套用模板現象廣泛存在于這個行業中，尤其是對細節設計缺乏講究，對材質工藝的考究，用色搭配過于敷衍，包括設計前缺少充分市場調研，都導致名片在設計時出現了諸多通病。

1.克隆癥

克隆成風也是中國設計行業常犯的一種病癥。有些名片設計或許是刻意模仿，有些則是毫無設計意識，這都會導致名片設計出來后千篇一律，缺少差異性，就像是克隆出來的一樣。

2.書法癥

書法是中國文化的重要基石，也是專屬于我們的寶貴財富。然而在當今國內的設計中，濫用書法的現象比比皆是。相當一部分人愿意在名片設計中大量使用書法，認為會體現一個人的文化修養又具有東方特色。然而書法雖好，卻不適用于所有的行業企業和個人，具體設計，還得根據實際情況而定。

3.色盲癥

國內設計普遍喜歡用大紅大紫的色彩，不考慮目標消費者的喜好，不分析市場，脫離群眾而空想，以至品牌檔次顯得很低。

4.多語癥

在國內常常可以見到這樣一種現象，一張名片的背面打滿了各種招商廣告語。我們不能寄希望于一張小小的名片既要解決品牌形象宣傳的同時還要能進行促銷，甚至最好還能起招商作用，這是不現實的。

5.俗套癥

很多國內旅游局的名片，放到一起你就會看到，大多沒有自己地方特色的品牌標志，名片只是簡單的排版，毫無設計可言，紙張的選擇沒有品質感，選用的字體和字號大小都沒有統一的規定，落入俗套。

當今中國的設計行業迅速崛起，雖然涌現出了不少業內精英，然而廣大受眾的審美和接受能力并沒有和國際接軌，也是導致國內設計（當然包括名片設計）進步緩慢的原因之一。

三、名片的設計創新

廣告大師李奧貝納曾說過：“如果我們努力去尋找的話，總會有改進的空間，在某處等著我們”。在名片設計中既然出現了這么多的問題，我們何不嘗試把名片設計改良完善呢？

（一）設計方法創新

1、策略創新

首先從策略開始，我們應有充分的市場調研為后期的設計做支撐，其中可能包括企業形象氣質的定位，今后的發展方向，主要受眾，合作伙伴及同類企業公司的名片搜集對比，抑或是個人的興趣愛好，從事行業、職位等等，充分的調研信息，更有助與設計師準確設計定位，既要具備該行業屬性，企業的識別性，個人主要特征，又要與別人的設計保持一定的差異性。

2、創意創新

緊接著就是創意環節。這里我們可借鑒廣告創意的三項基本原則，即“關聯性、原創性、震撼性”。首先，關聯性，指的就是我們設計的名片，是為誰做的。這個“誰”，可以是一家企業，也可以是個人，但是我們設計的名片，一定要與其緊密切合，要準確體現出企業屬性、識別性或是個人的喜好特征，從事行業等等。“原創性”，既是指我們設計出來的名片，是個人原創的，是經過思考后精心設計的。另外名片設計還要具備記憶點和獨到之處，雖說現階段，在名片設計中要給人以震撼感，還是我們大多數人難以企及的高度，但我們要保證其差異性，既要“相同”（符合行業特征）卻又要大不同。設計的名片，應有自己的態度，要勇于打破常規，開拓創新。這便是創意的“震撼性”原則。

3、設計創新

然后便可正式開始名片設計了，企業其實就像是一個人，有自己的精神、態度、觀點、氣質。生存與當今這個日新月異的大千世界之中，這個“人”會經常處于不同的環境下，不同的場合中，在什么環境下，就該穿什么衣服。反觀我們的名片設計也是如此。我們必須把設計還原到環境中去，充分考慮到企業的行業屬性，企業的經營規模、受眾范圍，今后發展方向，合作伙伴以及自身的特點和識別性（這就是前期策略所應調查和準備的工作）等，就像毛主席說的，“我們不打沒準備的仗”，我們做名片設計時，同樣要考慮到，名片的持有人，會在何種環境，面對何種人才會使用到名片，只有做足充分的準備工作，把設計還原到環境中去，才能設計出恰如其分而不失獨特創意的名片。

（二）設計要素創新

當然，光在設計方法上尋求創新，也不過是紙上談兵，還必須要落實到具體的設計要素的創新上。說到設計要素，不能輕視這張小小的名片，因為在這方寸之地上，包含了色彩、圖形、版式、字體、材質、工藝等諸多要素。

1、色彩的設計創新

色彩是一種復雜的語言，它具有喜怒哀樂的表情，有時會讓人心花怒放、有時使人驚心動魄。除了對視覺發生作用，色彩同時也影響于其它感覺器官，如黃色使人聯想到酸，這是味覺；淡淡的暖色可以感覺很香，這是嗅覺，可見，色彩對人類心理及生理的影響是復雜又多樣。

現代人已無所謂的色彩禁忌，轉而追求個性的色彩組合，若沒有充分運用到色彩對人產生的色彩力量，或是錯誤的色彩組合，再好的編排內容，也無法引起大家對名片內容的注意。

2、圖形的設計創新

圖形創新是一種有意識的創造性行為。圖形在名片設計中不僅可以美化裝飾、烘托主題、豐富畫面、提示讀者，還可以起到強化企業形象，引導讀者產生正確的視覺流程的作用。如今大多數名片設計不重視圖形的創新，一般都以矩形或方形配以企業標準色直接使用，當然，圖形本身的形狀并沒有對錯，關鍵是該圖形與企業形象的關聯性，能不能準確的突出主題，傳遞信息并與別人的名片保持差異性，這才是設計的重點。

圖形的創新手法則是多種多樣的。具體列舉如下：

取與名片持有者企業有關的形象（具體可參考企業標志、象征圖形等，沿襲之前的設計風格特征，才能有效地起到強調作用）作設計處理，形成有鮮明個性的圖形。

或是采用繪畫肌理法，賦予名片強烈的藝術個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。

3、版式的設計創新

名片設計中，由于受制于名片版面較小，多數設計師不會花心思去經營名片的排版，這往往是造成設計平庸失敗的主要原因。版面離不開內容，更要體現內容的主題思想，用以增強讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達到版面構成的最終目標。

為了使排版設計更好地為版面內容服務，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現。構思立意是設計的第一步，也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面構圖布局和表現形式等則成為版面設計藝術的核心，也是一個艱難的創作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統一，并具有審美情趣，這就要取決于設計者文化的涵養。所以說，排版設計是對設計者的思想境界、藝術修養、技術知識的全面檢驗。

版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。

在此需要強調的一點是，版式設計的獨創性原則。實質上它是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是排版設計的創意靈魂。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨樹一幟，在排版設計中多一點個性而少一些共性，多一點獨創性而少一點一般性，才能贏得受眾的青睞。

4、字體的設計創新

文字應用在名片設計時，不單只為傳達訊息，還應具有裝飾、欣賞和加強印象的作用。

在設計名片時，行業屬性常影響文字造型的表現方式。漢字是一門偉大的藝術，每一筆一畫都充滿了東方的韻律，我們應該意識到這一點，深入挖掘漢字的藝術內涵，加強文字的造型藝術魅力，巧妙地運用字體與版式的配合，來營造版面的氣氛，名片設計也將提高到一個更高的境界。

5、材質的設計創新

名片載體是名片內容的依附體，又稱為名片材質。目前的名片，絕大多數使用紙張作為載體，有些塑料名片的內芯也是紙質，但名片也不是只有紙張才能印刷，人們也可選擇金屬，硬質塑料來印刷名片，新一代的電子名片更是采用電腦光盤片基，制出即便攜帶，又可用電腦讀取的未來名片。

我們既然要打破常規，在選材環節就要有所講究，不同風格不同人群不同企業或者不同設計訴求間，也應該采用不同的材質來幫助我們達到最佳的設計效果。這樣做不僅有效地避免了名片設計的千篇一律，也能使每個人的名片的識別性變得更強，更容易被人記住。

6、工藝的設計創新

在設計與選材環節都準備得已經相對完善的情況下，接下來的環節就要落實要具體的工藝制作上面了。多數名片在工藝制作上都缺乏考究，或者完全沒有采用任何工藝。歸根結底還是由于我們大多數人對名片的重要性沒有一個準確的認識。制作工藝有燙金、UV、擊凸、壓紋、金聰、過膠、植絨等等，我們需要根據實際的設計情況，對同類的名片選擇相對合適的工藝進行制作。

四、結論

名片雖小，看似簡單，學問卻很大。它不僅是人們生活交流的潤滑劑，更是商業合作的重要橋梁。好的名片可以給人留下好的印象，擴大人脈帶來商機。而一個粗制濫造的名片則會適得其反，對個人與企業日后的發展造成不良影響。

一張經過精心設計的名片，不論在視覺上所呈現出的樣貌或是在使用功能上給人帶來的感受都是不言而喻的。所以，我們迫切需要這些設計優秀的名片來為我們的生活提供更多的幫助與便利。名片設計只是設計行業中的一個小點，當代的設計師不僅應具備專業的設計知識與敏銳的生活洞察力，更要有勇于突破常規和大膽創的新精神，這樣才能營造出屬于我們的越來越舒適便利的生活。

參考文獻：

[1]王一鳴.名片信紙信封設計[M].湖南科學技術出版社，1993.5

[2]李民. 你的VI為何失敗[J].技術創新，2002.1

[3]劉穎悟，姚斌.CI設計[M].人民美術出版社，2010.8

[4]原研哉.設計中的設計[M].山東人民出版社，2006.11

[5]黃麗麗. VI在CI中的重要性[J]. 科技資訊，2005.27

[6]王曉雷. 中國古代名片發展淺論[M]. 新疆石油教育學院學報，2010.1