買家電莫一味貪大

● 桑雪騏

買家電莫一味貪大

● 桑雪騏

超大尺寸電視、超大容量冰箱、超大容量洗衣機……如今的家電市場沒有最大，只有更大。企業推出超大產品以獲取更高的利潤，而一些消費者也對此趨之若鶩。對這種現象，國際環保組織瑞士Top10節能中心相關專家則指出，中國主流家庭結構并不適合超大尺寸家電。

據衛計委的《中國家庭發展報告2014》統計，中國現有家庭4.3億戶，平均每戶家庭人數為3.02人，家庭人數呈不斷減少的趨勢。而根據北京大學《中國民生發展報告2013》調查，全國家庭平均住房面積為100平方米，人均30平方米。家庭平均面積也呈逐年下降趨勢。

2014年底，瑞士Top10節能中心聯合新浪公益頻道，對微博網友進行了關于家電合理消費的問卷調查，結果顯示參與調查的消費者大部分為20-45歲的的中青年，家庭結構上以2-3人小家庭和4-5人的中型家庭為主。居住面積也是以140平方米以下的2居和3居占主流。其中，2-3人家庭占比最大，為47%，其次為4～5人家庭占42%；居住面積60-100平方米的家庭也在受訪者中占有最大比例（45%），100-140平方米的占比為32%。

但與此相反的是，中國的家電市場主流產品的尺寸卻在逐年增大；消費者也越來越關注更大尺寸的家電。中關村在線2014年家電產品市場研究報告顯示，在彩電市場上，2014年7-9月，平板電視的實際屏幕尺寸越來越大，9月平均尺寸達到45.02英寸，較7月增加了1.51英寸，月均環比增長率為1.73%。最受消費者關注的電視機尺寸為55英寸。而國家信息中心統計數據顯示，2014年1～7月，市場上7公斤以上容量段洗衣機出現了大幅度的增長，所占比重已經從上一年同期的18.88%，大幅上升到26.18%，上升幅度近8個百分點；而其中9公斤以上容量段洗衣機所占比重從1.53%，增長到2.17%。

消費者選擇的變化也反映了中國家庭消費習慣和生活方式的變化。國際環保組織瑞士Top10節能中心專家認為，以中國目前的家庭結構和住房情況，主流家庭結構并不需要“超大個頭兒”家電。例如60英寸以上電視、350升以上的對開門冰箱、9公斤以上的洗衣機等。

瑞士Top10節能中心的技術部主任胡波表示：“過大尺寸的電視，不僅更耗電，而且長期觀看對消費者的視力有一定損傷；過大容積的冰箱，尤其是大容積對開門冰箱，不僅容易造成能源的浪費，更容易讓消費者一次性購買大量食物囤積，造成食物存放時間過長不新鮮或者腐爛；超大尺寸的熱水器和洗衣機則容易造成巨大的待機、保溫、空轉的耗能。”

該中心的調查結果顯示，大多數消費者在選購家電時比較理性，更為注重性能與實用性，購買家電的主要影響因素從高到低排序依次為：性能、實用性、價格、耗能、外觀。在對家電的“個頭兒”選擇上，占比最大的為中型和偏大尺寸的家電：其中51%的家庭選擇了180-350升容量的冰箱，41%的家庭選擇了6-7公斤洗滌量的洗衣機，48%的家庭選擇了50-70升儲水量的電熱水器，45%的家庭選擇32-42英寸的彩電。

胡波建議，對于一個居住面積為100平方米的3口之家，家電的適宜尺寸分別為：40-50英寸彩電，200-250升冰箱，6-7公斤洗衣機和50-70升的儲水式熱水器。