做好縣級電視臺新聞宣傳工作的幾點意見

梁維霞

摘 要：縣級電視臺最為一項重要的新聞傳播媒介，如何才能將其充分利用起來，做好新聞的宣傳工作。該文通過對縣級電視臺的在進行新聞宣傳工作上的SWOT進行研究，針對縣級電視臺新聞媒體的特點，提出了做好縣級電視臺新聞宣傳工作的意見。

關鍵詞：縣級電視臺 新聞宣傳 建議 分析

中圖分類號：F272.9 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2015）12（a）-0180-02

縣級電視臺由于自身的規模限制，其收視的定位只能局限在當地居民，這既是縣級電視臺的劣勢也是縣級電視臺的優勢，如何利用縣級電視臺這一新聞傳播媒介，進行新聞的宣傳工作，這是政府一直關心的問題。該文就針對縣級電視臺在進行新聞宣傳的工作，進行了SWOT的分析，分析其進行新聞宣傳的優勢，以及針對縣級電視臺新聞媒體具備的特征，給出做好縣級電視臺新聞宣傳工作的幾點意見。

1 縣級電視臺進行新聞宣傳的作用

1.1 有效改善民生

縣級電視臺由于其具有貼近人民群眾的便利，可以很好的做到深入基層，去了解人民群眾群眾的生活狀況以及生活中遇到的一些亟需解決的問題，通過人民群眾對民生政策的建議，通過對人民群眾現實情況的反映以及人民群眾意見的收集，可以通過新聞報道的方式，使政府對人民群眾的民生問題，做到更為深入的了解，及時決絕人民群眾的問題。例如：部分縣級電視臺會致力于民生這個主題，開展一系列的深入基層，服務群眾的電視欄目，通過對人民群眾進行走訪、調查以及為人民群眾提供服務熱點等，加深和人民群眾的關系。通過向政府相關部門進行人民群眾問題的反映，可以及時地解決人民群眾的問題。縣級電視臺作為人民群眾向上級反應問題的有效傳播媒介，可以縣級電視臺的橋梁作用，很好地實現改善農民民生的問題。

1.2 縣級電視臺實現對政策的宣傳

縣級電視臺是縣委以及縣政府進行政策宣傳的重要媒介，政府部門通過縣級電視臺做到新聞的宣傳工作。比如：政府部門通過縣級電視臺的電視直播的形式，對一系列的政府惠民政策進行發布會，通過電視講解的方式，將政策信息傳達給當地的居民。縣級電視臺作為政府與人民群眾之間的溝通橋梁，也可以通過日常對基層的下訪，通過日常新聞資料的搜集，為政府部門做好政策的宣傳工作。

1.3 保護地方文化，做好輿論導向作用

縣級電視臺作為基層的電視臺，有義務肩負起保護當地文化，對地區文化進行建設和宣傳的作用。有些縣級區域雖然區域較小，卻存在著豐富的文化資源，這就需要新聞媒體，通過包裝和對外宣傳，達到保護本地文化的目的。

2 縣級電視臺進行新聞宣傳的SWOT分析

2.1 貼近性的優勢（Strength）

縣級電視臺作為最貼近基層的媒體，其最大的特性就是距離老百姓最近。對于當地的居民來講，街里街外的小事是他們日常的茶余飯后，是他們普遍喜愛的話題。在目前，縣級電視臺在節目設置上也展現出貼近人民群眾。縣級電視臺的節目設置多為村民發生的糾紛或者對一些惠民政策的講解，通過這些貼近人民群眾的欄目設置，獲得了當地群眾的廣泛支持。擁有當地的群眾支持，這是縣級電視臺最重要的特點，也是其進行新聞宣傳的優勢。

2.2 人財物的弱勢（Weakness）

縣級電視臺的弱勢主要體現在其規模上、人力和財力以及物力上遠遠比不上各個地方衛視電視臺。首先，縣級電視臺在受眾群體上，僅局限當地的居民，受眾群體偏少，影響力不如衛視電視臺。其次，縣級電視臺在電視臺的規模上比不上衛視電視臺。最后，縣級電視臺在節目設置，包括節目的策劃，節目的包裝，節目的后期制作上，由于人力和物力的限制，會比不上衛視電視臺的節目水平。

2.3 政策的機遇（Opportunity）

由于縣級電視臺是最為貼近基層的新聞媒體，隨著我國“三農政策”“新農村建設”等等，政府近年來，更加關注農民的民生問題，政府制定了一系列的惠農政策。政府政策的宣傳和下達，必然需要媒體進行有效的宣傳和傳播，這就為縣級電視臺提供了很好的機遇。

3 做好縣級電視臺新聞宣傳工作的幾點意見

3.1 選題時增加民生與農業科技的報道比例

縣級電視臺做好新聞的宣傳工作，必須把握宣傳的重點，就是牢牢抓住“三農政策”以農民為核心，圍繞農民的生產和生活進行宣傳工作的開展，以及節目的設置。在新聞的選題上應該逐漸的增加民生和農業科技的報道比例。民生新聞引起貼近農民、本土化和平民化的特點，獲得了當地人民群眾的喜愛。作為縣級電視臺的新聞記者，必須堅持走出去，深入基層群眾，將新聞視角更多的定位在人民的日常生活之中，通過新聞的形式，對老百姓的心聲進行表達，抒發基層人民群眾的喜怒哀樂，讓新聞可以切實的走入到老百姓的生活。縣級電視臺還應該根據農民的農時和農季，開展農業科技新聞的宣傳，通過向當地的居民提供一些實用的種植技術、科學技術以及一些致富信息。在對這些信息進行宣傳時，應該采取通俗易懂的方式，使人民群眾可以很好地理解信息所要表達的內容。

3.2 堅持人民群眾的視角，加強監督類的內容報道

縣級電視臺在進行新聞資料的搜集和新聞節目的制作上，應該站在人民群眾的視角上，去對人民群眾關注的問題，進行實時的報道和跟蹤。縣級電視臺新聞工作人員在進行新聞的選材上，要緊緊的圍繞著人民群眾的生活展開，選取人民群眾最為關注的問題。與此同時，縣級電視臺針對人民群眾生活中存在的問題，以及政府在管理上的不當之處，進行跟蹤報道，通過對政府的監督，做到切實解決人民群眾的問題。這樣才能獲得一個好的群眾基礎。

3.3 提升新聞的傳播方式

網絡時代的到來，新的媒體傳播方式分流了一部分電視媒體的觀眾，這對縣級電視媒體來講，即帶來了挑戰，比如：受眾群體的減少。但是也帶來了很大的機遇，縣級電視臺可以利用起新媒體的形式，來進行新聞的宣傳工作，以及通過新媒體的形式來實現和人民群眾的溝通和交流。縣級電視臺可以通過網絡和手機的形式，將新媒體利用起來，是電視臺的新聞節目更加及時、生動和全面。比如：電視臺可以通過開通官方的微博或者建立官網網站的形式，在網絡上進行新聞線索的收集，并通過網絡實現和觀眾之間的互動交流，這樣縣級電視臺就能吸引一大批的年輕群體，也能創造其縣級電視臺自己的欄目品牌。

4 結語

通過對上述材料的總結，可以看出，縣級電視臺雖然自身受到人力物力和財力的限制，但是由于其具備貼近人民群眾的特性，所以在新聞宣傳，尤其是對惠民政策的宣傳上，有著自身獨特的優勢。縣級電視臺做好新聞宣傳工作，必須堅持農民的視角出發，新聞緊緊圍繞農民關心的民生問題展開。在新媒體的沖擊下，縣級電視臺應該積極主動出擊，提升新聞工作人員的素質同時，將新媒體利用起來，通過微博或者官方網站的形式，進行新聞工作的宣傳。

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