新媒體背景下廣電發(fā)展新機(jī)遇

王曉青

摘 要：隨著新媒體的發(fā)展，廣電業(yè)務(wù)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。該文主要分析了新媒體環(huán)境下的“三網(wǎng)融合”的興起，深入探析了新媒體背景下的廣電發(fā)展的新機(jī)遇。19世紀(jì)60年代，戈?duì)柕埋R克首次在一篇文章中提到了“新媒體”一詞；二十世紀(jì)四五十年代，隨著第三次工業(yè)革命的發(fā)展，電視媒體快速發(fā)展，成為當(dāng)時(shí)的新媒體代表，引起專家學(xué)者對(duì)電視媒體發(fā)展的多方面探討；到了20世紀(jì)末，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為核心的第四媒體的快速興起，取代了電視媒體的位置，電視媒體的發(fā)展一度沉入谷底。

關(guān)鍵詞：廣電 發(fā)展機(jī)遇 三網(wǎng)融合

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2015）02（a）-0219-01

1 新媒體環(huán)境“三網(wǎng)融合”的興起

當(dāng)今社會(huì)，新媒體又處于快速發(fā)展階段，其內(nèi)涵也在不斷的變化中。就目前來看，“三網(wǎng)融合”是新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。“三網(wǎng)融合”指的是，在社會(huì)的不斷發(fā)展下，電信網(wǎng)將往寬帶通信網(wǎng)上靠攏，廣播電視網(wǎng)將演變成為數(shù)字電視網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成為下一代互聯(lián)網(wǎng)，這三種網(wǎng)絡(luò)將真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)共通。“三網(wǎng)融合”對(duì)連接寬帶通信網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展具有重大意義，它們所服務(wù)的范圍也將日趨重合，換言之，這三種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)語音、視頻和數(shù)據(jù)基本服務(wù)的界限將不再明顯，用戶在使用后也感覺有區(qū)別性不大，各種軟件應(yīng)用功能將會(huì)通過系統(tǒng)集成和應(yīng)用創(chuàng)新，逐漸成為一個(gè)有機(jī)的整體。

2 新媒體背景下廣電發(fā)展新機(jī)遇

2.1 進(jìn)一步重視廣電節(jié)目?jī)?nèi)容

“內(nèi)容為王”的概念是由著名的美國傳媒人薩墨雷石東提出。他認(rèn)為，無論是對(duì)于銷售、發(fā)行或是廣告等方面，傳播內(nèi)容的好壞直接影響到觀眾的認(rèn)可度以及經(jīng)濟(jì)效益。他認(rèn)為，電視之所以能夠吸引觀眾觀看，不是因?yàn)殡娨暸_(tái)或者是有線電視系本身，看的就是內(nèi)容，能抓住受眾眼球的，才是好節(jié)目。他把這一觀點(diǎn)充分應(yīng)用到自己的傳媒事業(yè)上，產(chǎn)生了很好的效果。隨著現(xiàn)代化技術(shù)的不斷深入，三網(wǎng)融合趨勢(shì)日趨明顯，內(nèi)容對(duì)于媒體產(chǎn)品的質(zhì)量起到了十分重大的影響。同時(shí)，廣電和電信的有效結(jié)合，逐漸消除了按行政區(qū)劃分的壁壘，使得更多的企業(yè)加入內(nèi)容的生產(chǎn)、制作過程中，內(nèi)容市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的激烈。三網(wǎng)融合對(duì)電信企業(yè)制作的節(jié)目限制并不多，只要求不播出關(guān)于時(shí)政方面的電視節(jié)目。所以，電信企業(yè)將會(huì)在內(nèi)容市場(chǎng)上與廣電有一番激烈的斗爭(zhēng)；而騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站也制作出一系列關(guān)于內(nèi)容的方案，意在爭(zhēng)奪并占據(jù)內(nèi)容市場(chǎng)中一席之位。就目前的三大營銷商來看，廣電最具有能力，其自身所具有的新聞精神、杰出的新聞文化成就、專業(yè)的新聞管理隊(duì)伍，都使得廣電在內(nèi)容市場(chǎng)中占有強(qiáng)有力的地位。結(jié)合整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)鏈來看，內(nèi)容無論是在哪個(gè)環(huán)節(jié)上都是最重要的部分，雖然三網(wǎng)融合增加了信息傳遞的渠道，但無論是哪種渠道，觀眾只會(huì)關(guān)注那些形象有趣、自然客觀的內(nèi)容。其實(shí)，三網(wǎng)融合后，信息傳遞渠道增加、觀眾有更多的選擇，這些都對(duì)要求內(nèi)容市場(chǎng)能夠把握住觀眾的需要并開發(fā)、制定出深受觀眾喜愛的內(nèi)容。

2.2 新媒體時(shí)代有線數(shù)字電視的未來發(fā)展趨勢(shì)

（1）消除行業(yè)壁壘，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)整合，新媒體時(shí)代有線數(shù)字電視發(fā)展的最大障礙就是按照行政區(qū)劃分，這在很大程度上影響了網(wǎng)絡(luò)資源的合理布局。如果要真正實(shí)現(xiàn)有限數(shù)字電視無地域差異、無業(yè)務(wù)差異上的整合，就要求必須邀請(qǐng)行業(yè)外的資本進(jìn)入，利用資本力量和資本市場(chǎng)杠桿，促進(jìn)有限網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商到資本主義市場(chǎng)集資，打破行政區(qū)劃分的行業(yè)壁壘，推動(dòng)企業(yè)向規(guī)模化、實(shí)力化發(fā)展，從而加快對(duì)有限電話網(wǎng)絡(luò)的整合，全面打造產(chǎn)業(yè)主體。

（2）把握三網(wǎng)融合機(jī)遇，建立合作關(guān)系，三網(wǎng)融合對(duì)現(xiàn)代科技水平來說難度系數(shù)并不高，主要難度在出現(xiàn)在業(yè)務(wù)的經(jīng)營和終端管理上。這是電信部門和廣電部門難以割離的重要利益來源。但是廣電部門在面對(duì)電信部門雄厚的資金實(shí)力、深厚的資源和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，明顯處于劣勢(shì)。因此，有限數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)不能及時(shí)的與電信部門和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。就廣電部門自身來講，三網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨，廣電部門要能夠分清目的和手段的區(qū)別，充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)只是一種手段，節(jié)目才是真正目的。同時(shí)，要積極地聯(lián)合電信部門，建立良好的合作關(guān)系，爭(zhēng)取在傳輸網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上與大的建樹。不能只顧眼前小的意義，放棄與電信部門的合作，錯(cuò)失良好的機(jī)會(huì)，做“揀了芝麻丟了西瓜”的事。

2.3 全新的服務(wù)模式

三網(wǎng)融合對(duì)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的發(fā)展提出了更高的要求，它要求網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)不能只向人們提供語音、視頻這其中的某一項(xiàng)，而是要能夠?yàn)槿藗兲峁┌堰@些包含在內(nèi)的全面的服務(wù)，通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在業(yè)務(wù)經(jīng)營上已經(jīng)基本形成了互通，而廣電不僅技術(shù)上不能跟上，其業(yè)務(wù)發(fā)展的也很弱勢(shì)，只能完成自身的傳輸業(yè)務(wù)。其實(shí)，三網(wǎng)融合對(duì)廣電提出的最大的要求就是如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)化問題。傳統(tǒng)的廣電技術(shù)，只能進(jìn)行單方面的傳輸，沒有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)之間的互聯(lián)共通，因此缺少廣電內(nèi)容之間的互動(dòng)。而隨著廣電網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)將打破單方面?zhèn)鬏數(shù)哪Ｊ剑瑥亩W(wǎng)融合將真正實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。在三網(wǎng)融合之下的媒體電視，將不再是傳統(tǒng)的線性傳播，而是能充分調(diào)動(dòng)觀眾積極性的電視節(jié)目。重點(diǎn)在于，并不是直接把現(xiàn)在的廣播電視節(jié)目在在IPTV上，而是電腦和手機(jī)都能看的電視節(jié)目，這種趨勢(shì)要求傳統(tǒng)的媒體能夠按照新型媒體的方式來策劃與觀眾的互動(dòng)節(jié)目。經(jīng)過不斷的革新，目前廣電部門已經(jīng)掌握了很多關(guān)于內(nèi)容互動(dòng)方面的經(jīng)驗(yàn)和技巧，其核心內(nèi)容就是要打破傳統(tǒng)的呈線狀制定的內(nèi)容模式，挑選出優(yōu)質(zhì)的材料來計(jì)劃、制作內(nèi)容，并積極向用戶推薦這些內(nèi)容，向他們解釋這些內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)所在，加強(qiáng)用戶和運(yùn)營商之間以及用戶和用戶之間的互動(dòng)，讓給客戶帶來全新的體驗(yàn)。

2.4 依托技術(shù)進(jìn)步提升創(chuàng)新能力

地面數(shù)字電視基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的大力推進(jìn)和現(xiàn)代媒體技術(shù)的進(jìn)步，為移動(dòng)電視媒體的發(fā)展提供了有利的條件和更大的空間。未來，移動(dòng)電視媒體運(yùn)營商可以利用多種增值服務(wù)來獲得商業(yè)機(jī)遇。例如：移動(dòng)電視運(yùn)營商可以聯(lián)合電信運(yùn)營合作商，把地面電視網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)有效的結(jié)合到一起，研究出一種包含三種網(wǎng)絡(luò)的終端技術(shù)，開通多種關(guān)于交通工具方面的業(yè)務(wù)，如廣播、點(diǎn)播、下載等。尤其是在4G網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)應(yīng)用之后，移動(dòng)電視運(yùn)營商得以與4G網(wǎng)絡(luò)有效結(jié)合，充分連接移動(dòng)電視平臺(tái)和高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，打破傳統(tǒng)的依靠廣告盈利的模式，開發(fā)出一種全新的模式。

參考文獻(xiàn)

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