新媒體生態(tài)下的電視新聞傳播

王振華

隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已成為這個時代上升趨勢最強勁的傳播形態(tài)，微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)等傳播手段（平臺）使傳播渠道更趨于多樣化，信息傳播速度更加快捷，傳播方式更加方便。面對如此的傳播生態(tài)環(huán)境，作為傳統(tǒng)媒體的地方電視新聞該如何面對？筆者認為，循規(guī)蹈矩只會讓地方電視新聞傳播原地踏步，甚至落后，唯有融合、借鑒、利用新媒體才能實現(xiàn)在新媒體生態(tài)下的突圍，煥發(fā)生機。這就需要我們在新聞資源的收集、利用以及節(jié)目的傳輸、反饋等一整套信息傳播流程中利用新媒體，運用新的傳播手段，使傳統(tǒng)的電視新聞采、播呈現(xiàn)出信息來源多渠道、傳播方式多樣化、由單向傳播為雙向交流的局面。這樣，電視新聞傳播才會在新媒體生態(tài)環(huán)境下得到加強而非弱化，取得更佳的傳播效果。

一、利用新媒體實現(xiàn)信息來源的多渠道

以往，地方電視臺的新聞采訪，常規(guī)報道的信息來源往往是依靠跑片記者通過電話或是下到相關(guān)單位了解情況，而民生新聞和突發(fā)事件的信息來源大多靠熱線電話，往往形成記者愁線索、編排受限制這樣一種局面。而且，受限于采訪人員少、信息來源渠道窄等因素，也使得我們的新聞中最新鮮的資訊少了，接地氣的消息沒了，最想看的突發(fā)事件沒拍到，觀眾看得索然無味，尤其是在新媒體出現(xiàn)和形成之后，電視新聞的關(guān)注度和受眾日漸衰減。

面對這種形勢，一些地方電視臺的新聞節(jié)目開始嘗試利用新媒介收集信息，信息平臺建設(shè)從最初的QQ群、手機短信、微博到現(xiàn)在的微信，新聞源從單一的消息爆料到語音資料、照片到視頻資料。可以說，現(xiàn)代科技和新媒介平臺為傳統(tǒng)媒體提供了豐富的信息源。以遼沈地區(qū)節(jié)目收視率名列前茅的遼寧電視臺都市頻道為例，由于受政策和人員限制，全省14個城市都沒設(shè)記者站，但它發(fā)布的消息卻覆蓋全省，越來越受觀眾喜愛。從表面上看，不外乎這些新聞都是百姓身邊發(fā)生的事，接地氣、貼近觀眾，加上好的策劃、出色的編排。而究其原因，從信息來源的角度分析，則是都市頻道的各檔新聞欄目都以新技術(shù)為支撐，建起了日漸成熟的新媒體信息平臺，接受來自四面八方的信息源，為頻道（欄目）提供了新鮮的、強大的信息支持，一些有影響力的消息也都出自信息平臺提供的信息源。目前，都市頻道無論是《新北方》、《新聞正前方》還是《正在行動》等新聞欄目，都建立了各自多個微博、微信等新媒介信息平臺，據(jù)相關(guān)資料顯示，僅《新北方》一個欄目的微信粉絲量就達數(shù)萬之眾，為欄目提供了許多有新聞價值的信息。

二、利用新媒體實現(xiàn)電視新聞傳播多向化

從發(fā)展速度上看：傳統(tǒng)的電視傳播由無線（微波）傳輸、有線（光纜）傳輸和衛(wèi)星傳輸三種，收視對象是接收終端——電視機前的觀眾。資料顯示，從1958年北京電視臺（中央電視臺前身）實驗開播到2014年，經(jīng)過56年的發(fā)展，中國有4億個家庭擁有電視機，城市每百戶居民家庭的電視機擁有量已高達140臺，擁有8.8億人口的農(nóng)村家庭電視機普及率也達到95.2%，全國觀眾總?cè)丝跀?shù)達10億人以上。反觀新媒體的發(fā)展則迅猛得多，以互聯(lián)網(wǎng)為例，從1994年到2013年6月，短短的二十年，我國網(wǎng)民規(guī)模已達到5.91億；而中國智能手機從本世紀初引入，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，到2013年，智能手機擁有量大約是5.8億部；微信平臺于2011年1月21日推出，到2013年11月，注冊用戶量已經(jīng)突破6億……

從信息接收方式看：電視觀眾接受信息是靠電視機完成，受制于固定的有電視機的場所，而手機的使用者不受制于任何場所，不管在哪，只要有信號，就可以從微信、微博、短信中接收到信息。

從影響力來看：互聯(lián)網(wǎng)、手機、微信、微博等新媒體依靠高科技的支撐，具有信息發(fā)布便捷、傳播速度快、互動性強，即時溝通、成本極其低廉等優(yōu)勢，其影響力至少已基本達到了與電視傳播不相上下的程度。

不難看出，電視的受眾規(guī)模依然是龐大的，然而，互聯(lián)網(wǎng)、手機、微信、微博用戶的增長速度也是驚人的。因此，保留傳統(tǒng)的傳輸方式，鞏固已有的受眾群體，利用新媒體開拓新的傳播渠道，覆蓋新的受眾群體，讓電視新聞融入新媒體、實現(xiàn)傳播的多樣化是當下的科技時代和信息時代保證電視新聞傳播影響力的努力方向。

實現(xiàn)電視新聞傳播的多向化，具體來說大致有以下幾種方法：

其一，把電視節(jié)目整體放到互聯(lián)網(wǎng)和手機上，如手機電視和中央電視臺所辦的CNTV，讓手機用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶成為電視新聞受眾。

其二，將電視新聞節(jié)目按板塊、欄目建立起微信、微博平臺，跨操作系統(tǒng)平臺快速發(fā)送免費語音短信、視頻、圖片和文字信息，如遼寧電視臺的知名新聞欄目《新北方》《新聞正前方》等。

其三，微信、微博、新聞客戶端等平臺依靠技術(shù)支持實現(xiàn)多重、多向傳播。當電視新聞到達微信、微博平臺后，接受者又可以通過朋友圈、消息推送等功能，將微信、微博的精彩內(nèi)容分享給好友及朋友圈。

傳輸方式的多渠道，實現(xiàn)了電視新聞傳播的多樣化，而傳播的多樣化則改變了受眾獲取電視新聞資訊的模式，新聞資訊獲取的平臺從以往的只能通過電視機變?yōu)榧扔须娨曈钟行旅襟w，一大批不待在電視機前的新媒體擁有者（特別是15歲-34歲的年輕群體）也成為電視新聞的受眾。并且，由于新媒體渠道的擴展，使得傳播者能夠借助新媒體渠道為所有的用戶提供共享服務，實現(xiàn)了電視新聞傳播的實時化、共享化，使受眾能在第一時間接收最新的資訊。

三、利用新媒體使電視新聞由單向傳播變?yōu)殡p向交流

傳統(tǒng)電視新聞傳播應該說是一種點對點的定向傳播，與受眾的交流微乎其微，而在新媒體技術(shù)支持下的電視新聞傳播，則形成了多終端、立體化的互動格局，每一名受眾都有機會透過平臺表達自己的意見、觀點和對事件的關(guān)注，使受眾從被動接收信息向主動提供信息轉(zhuǎn)變，受眾也成為電視新聞的“參與者”。真正彌補了電視媒體與觀眾溝通、交流、互動的短板，更好地拉近了電視與觀眾之間的距離，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

目前，國內(nèi)有許多地方電視臺的自辦新聞節(jié)目都用類似的形式，讓觀眾得以參與到社會熱點問題的討論當中去，從另一方面來看這種模式無疑也推動了電視新聞的發(fā)展。

（作者單位：營口廣播電視臺）