微信消息推送與廣播節目的運用

付玲

相信很多人都有這樣的感覺，從前每天打開微博看一看，現在變成打開微信看一看，從希望自己的微博有評論，到關注朋友圈子是否有更新。就像微信的廣告上說的那樣：“微信是一種生活方式，超過三億人使用的手機應用。”不知不覺間，微信已經開始成為人們生活中必不可少的一部分。

這是個媒體交融的時代，而廣播單一的電波傳播已經無法消化所有信息，于是微信成了爭取共鳴、披露真實的發布平臺，微信的另一個功能就能大顯神通，這就是微信消息推送。

微信消息推送是一個一網打盡的工具，普通的公眾賬號，可以群發文字、圖片、語音、視頻等類別的內容。而認證的賬號，有更高的權限，能推送更漂亮的圖文信息。這類圖文信息也許是單條的，也許還是一個專題。

因此，微信消息推送也是最適合于廣播的。從目前我們的運作情況來看微信消息推送已經成為我們與聽眾交流的另一個平臺。當聽眾咨詢某個問題成為熱點的時候，微信消息推送可以立即通過編輯，同步在廣播中告知群發給微信用戶，為了讓消息不至于一刷而過，用戶仍可以通過回復“特定字詞”重溫，彌補了廣播一聽而過的缺憾。

微信上的信息以訂閱模式呈現， “訂閱”這個動作，意味著用戶希望在這里獲得比自己更專業、更全面的視角、觀點，原始事實要經過整合再輸出。因此，給誰推送信息，誰來推送信息，推送哪些信息，都是需要解決的問題。

一、給誰推送信息

微信消息推送是最麻煩的事情。韓劇往往有這樣一段對話。女生哭著對男生說：“你別走，我知道你要什么。”男生吼道：“我自己都不知道自己要什么，你怎么會知道？”因此在推送前了解訂閱者的身份尤為重要！如：錦州交通廣播的受眾群以駕乘者為主，其他聽眾群體為輔。那么推送的內容針對受眾群，以路況信息、本地新聞資訊為骨架，以娛樂和服務性內容為兩翼。

二、誰來推送信息

微信消息推送者首先要了解本頻率節目的整體受眾，及聽眾所要急切了解的信息。那么作為采編播一體的廣播來說，主持人這個群體本身應該說是最好的推送者。每天主持人都要研究本節目，甚至本頻率受眾群體的喜好，同時，主持人又是直接與受眾交流的人，那么在開展活動的過程中更容易將聽眾傳來的文字或圖片資料整理并及時推送給訂閱者。

三、推送哪些信息

首先，微信消息推送是信息資訊最好的發布平臺。我們與交警部門互動取得第一手的道路交通信息，同時注重本地新聞資訊的搜集，然后第一時間推送給訂閱用戶。

其次，微信消息推送也是和聽眾互動的另一個平臺。如：錦州交通廣播20周年聽眾的祝福如潮般涌進平臺，但時間有限，不能及時在節目中回復。作為主持人的推送人便第一時間保留大家的祝福，并用微信消息推送的形式推送出去。在宣傳的同時，同樣也是以另一種形式感謝祝福者，讓參與者有一種存在感，鼓勵大家互動。

再次，現在的微信消息推送也已經成為我們各種活動宣傳的另一個途徑。廣播的不足之處在于，信息的呈現模式單一，只有聲音，而且轉瞬即逝。而微信推送恰恰可以彌補這一點，讓各種活動宣傳以文字和圖文甚至視頻、音頻的形式在朋友圈流傳。所以，微信推送中活動宣傳占了一定的比重。

最后，我們在微信圖文信息推送中看到了“廣告價值”。一些商家很好地利用這個平臺將自己的產品進行推廣。值得注意的是推送上的內容策劃要非常精心，而廣告植入更加要制作精良。

如何能將微信消息推送更好地與廣播融為一體，更好地為廣播服務，還得在實踐中繼續發掘和利用它的優勢！世界在進步，廣播在同步！

（作者單位：錦州廣播電視臺）