新媒體視角下電視媒體的發展問題與解決策略

張素琴

摘 要：隨著我國信息技術的發展，新媒體技術在我國的發展也越來越迅速，并且得到廣泛的認可，在新媒體迅速發展的背景下，電視媒體的發展也遇到了一定的困境，但是機遇與困境是并存的，因此本文就在新媒體視角下對電視媒體的發展問題與解決策略。

關鍵詞：新媒體視角；電視媒體；發展問題；解決策略；

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-09-00-02

隨著互聯網的普及，網絡媒體和手機媒體都廣泛地普及在我們的生活和工作中，所以作為傳統的電視媒體，在新媒體的發展背景下，遇到了一定的困境和機遇。所以，隨著新媒體發展的威脅，電視媒體也應該加強與新媒體的結合，從而更好地加快電視媒體的發展。

一、新媒體的發展對于電視媒體發展的影響

（一）新媒體的發展對于電視媒體的收視率產生一定的影響

隨著互聯網以及手機網絡的遍及，人們越來越傾向于用電腦或者是手機來進行瀏覽新聞，新媒體的發展對于傳統的電視媒體產生了一定的影響，因為新媒體的發展會導致電視媒體的收視率下降。例如，現在大多數的年輕人追劇都是通過互聯網或者是手機網絡，而只有少部分的年輕人會通過電視來進行追劇。因為用手機來瀏覽新聞或者是看電影、電視劇都很方便，只要你所在的地方有網絡信號，那么你就可以隨時隨地地瀏覽新聞，隨時隨地的看電影、電視劇，因此新媒體發展使得我們的生活更加地方便，所以隨著新媒體的發展，電視媒體的收視率將受到一定的威脅。

（二）新媒體的發展也促進了電視媒體的發展

雖然說隨著新媒體的發展，電視媒體遭到了一定的威脅，但是隨著新媒體的發展，電視媒體也會得到相應的發展。“Everything has two sides”，所以說，隨著新媒體的發展，電視媒體既遭到一定的威脅，但是也會得到一定的發展機遇，但是前提是電視媒體的負責要學會隨著新媒體的發展而抓住電視媒體發展的機遇，這樣才能使得電視媒體得到更好的發展。電視媒體可以通過與網絡媒體的結合來加強與觀眾的互動，從而更好地提高收視率，比如電視媒體可以開通官方微博或者是官方微信，然后通過微博或者是微信這些平臺來與觀眾開展互動，通過觀眾對于電視節目的關注。因此隨著新媒體的發展，電視媒體既遭到威脅也得到相應的發展。

二、新媒體視角下電視媒體所存在的發展問題

（一）缺乏時效性

電視媒體是傳統媒體中最受歡迎的媒體，在網絡還沒有普及我們的生活時，我們接收信息主要是通過電視媒體，但是電視媒體存在著一個比較大的缺點，就是時效性不夠強，譬如，昨天發生的事情，今天的新聞里才播放，這樣就會導致人們接收信息的時效性不強。信息接收的不及時也會導致一些不必要的事件發生，比如每逢節假日，高速公路基本就會呈現出“堵”的情況，但是由于人們對于路況信息的接受不夠及時，這樣就會可能導致原本就堵的路變得更堵。但是如果利用網絡來發布相關的信息，那么網友們就能立刻接收到信息，從而對自己的開車路線進行及時的調整，從而降低高速公路的擁堵情況。所以，在新媒體的視角下，傳統的電視媒體存在的發展問題之一就是缺乏時效性。

（二）缺乏互動性

在新媒體視角下，傳統的電視媒體還遇到了缺乏互動性的挑戰，傳統的電視媒體只是單方的在播放新聞，然而卻缺乏與觀眾的互動。一般來說，傳統的電勢媒體與觀眾的互動就只能通過電視采訪的形式，而且采訪的數量也是有限的，從而導致所采訪的觀點具有片面性，說服力降低，因此傳統的電視媒體最大的缺點之一就是缺乏與觀眾的互動。因此在新媒體的視角下，電視媒體應該加強與觀眾的互動，從而提高電視新聞的收視率。

（三）缺乏個性化

在新媒體視角下，電視媒體還缺乏個性化，不同的人對于電視新聞的需求是不一樣的，但是電視在同一個時間段上基本上是播放同類型的新聞，比如在晚間6點到7點這個時間段基本上就是播放中央新聞，然而部分的人可能在這個時間段上是比較瀏覽一些娛樂新聞，因此傳統的電視媒體還缺乏個性化。所以，要提高電視媒體的發展，電視媒體就要加強對觀眾需求的調查，努力制作與滿足觀眾需求的節目。

三、電視媒體與新媒體結合的好處

（一）突破時間和空間的限制

所有的電視節目都是在固定的時間中播放的，如果你錯過了該電視節目所播放的時間段，那么就只能等待回放或者甚至是就這樣錯過了該電視節目，因此目前來說，電視媒體存在著最大的缺點之一就是受到時間和空間的限制。如果僅僅是使通過電視媒體來進行信息的收集以及進行娛樂，譬如，你想要看某一電視節目，那么首先，你要確保自己所處于的地方是有電視機的，并且能收到播放該電視節目的電視臺信號；其次，你還要確保你的收看時間，如果你在該電視節目播放的時間都不能抽出時間來進行收看，那么你就錯過了該電視節目的播放。因此傳統的電視媒體會受到時間和空間的限制。如果電視媒體可以與新媒體進行相互結合，這樣電視媒體就可以很好地突破時間和空間的限制了。

（二）擴大所播放的信息量

由于電視節目所播放的時間是有限，因此所有的電視節目所播放出來的內容都是非常精簡的，因此會存在并不是所有的觀眾都能了解電視節目所播放的內容。因此如果電視媒體能夠與新媒體進行結合，就可以借助網絡的幫助來將具體的電視節目的內容來詳細地呈現在觀眾的面前，從而讓觀眾更好地了解該電視節目的內容，從而更好地提高觀眾對于該電視節目的關注度，提高該電視節目的收視率。所以說，將傳統的電視媒體與新媒體結合起來可以有效地擴大電視節目所播放的信息量。

（三）既是傳播渠道，又是信息收集渠道

電視媒體與新媒體進行結合，不僅可以對電視節目進行相應的宣傳，還能收集相關的電視節目的信息。譬如，電視媒體在與網絡進行結合時，電視媒體可以開通官方微博，那么通過微博這個平臺，電視節目不僅可以有效地對自己的電視節目進行宣傳，還能從微博中收集到相關的電視節目的信息，從而使得自己的電視節目的信息量更加地豐富與準確。因此電視媒體與新媒體進行結合的好處之一就是新媒體既是電視媒體宣傳的渠道，也是電視媒體收集信息的渠道。

四、新媒體視角下電視媒體存在問題的解決策略

（一）加強對民間資源的利用，提高新聞的時效性

在新媒體的發展下，大部分的人都會選擇通過互聯網或者是手機網絡來瀏覽新聞，因此隨著網絡的普及，人們能夠立刻將身邊所發生的大事小事都放在網絡上，這樣人們就可以通過網絡來了解身邊所發生的大事小事。然而如果是通過傳統的電視媒體，信息的接收就會存在較長的時間差，比如下午2點發生的新聞，可能要到晚上六點才能播放出來，然而通過網絡就可以立刻迅速地播放出來。因此要提高電視媒體的發展，電視媒體制作人就應該加強對民間資源的利用，加強對網絡資源的利用，比從而更好地提高新聞的時效性。例如，電視媒體也可以開通相應的微博，從而將所發生的新聞即時地上傳到微博，這樣人們就能迅速地接收到相關的新聞，從而更好地了解身邊所發生的事情。而且開通微博不僅可以更新信息，還能及時地接收信息，因此部分網友會在微博對事件進行更新，那么電視媒體就可以根據網友提供的信息來對事件進行相應的調查，并在最短的時間內將事件的真相公布出來，這樣的電視媒體才能受到廣大網友的歡迎。

（二）加強對新媒體的應用，提高與觀眾的互動

因為傳統的電視媒體的溝通方向是單一的，因此為了更好地提高與觀眾的互動，提高電視媒體的發展，電視媒體應該加強對新媒體的應用。比如，部分的綜藝節目就會開通相應的微博號或者是微信群，然后通過這些聊天軟件來與觀眾進行互動。例如，電視媒體可以開通微訪談，在播放電視節目的同時開通微訪談，從而加強與觀眾的互動，提高電視節目的收視率。例如《奔跑吧，兄弟》在節目結束的時候，就會對明星進行相應的提問，而這些問題就是從網友提問的問題中挑選出來，通過這樣的方式不僅可以有效地提高與觀眾的互動，還能相應的提高《奔跑吧，兄弟》的粉絲數量，從而確保節目的收視率。要加強對觀眾的互動，除了可以在微博上開通微訪談，還能開通微視頻以及微直播，通過微視頻可以將一些有趣的片花播放出來，從而吸引網友們對于該電視節目的關注，而開通微直播，可以將明星的采訪同步地放給網友們收看，從而更好地提高網友們對于該明星或者是電視節目的關注，從而更好地提高該電視節目的關注度。

（三）加強與新媒體的結合，提高觀眾的選擇性

不同的人群對于電視節目是有不一樣的需求的，“不是所有的節目都適合大人和小朋友收看的”，因此電視媒體要想得到發展，就應該加強與新媒體的結合，提高觀眾的選擇性。比如，不同的人群所喜好的電視劇是不一樣的，部分人群可能會喜歡收看戰爭劇、部分人群喜歡收看喜劇。所以電視媒體就要加強與新媒體的結合，提高觀眾的選擇性。比如，電視媒體可以開通電腦直播的功能，讓部分網友可以通過電腦直播來收看節目，譬如，在一個家庭中，不同的家庭成員的喜好是不一樣的，爸爸是喜歡看戰爭片，媽媽是喜歡看言情劇，然而戰爭劇與言情劇的播放時間是一樣的，因此爸爸或者是媽媽則可以通過網絡直播來收看自己喜歡收看的電視節目。所以，電視媒體應該加強與新媒體的結合，從而更好地提高觀眾的選擇，提高電視節目的收視率。

在信息技術迅速發展的背景下，新媒體技術也在不斷地發展以及普及，因此為了更好地提高電視媒體的發展，確保電視媒體不會因新媒體的發展而遭到相應的威脅以及淘汰，電視媒體也應該加強與新媒體的結合，從而更好地提高電視媒體的發展。在新媒體發展的背景下，電視媒體也只有通過加強與新媒體的結合，才能更好地提高電視節目的收視率，從而確保收視率。

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