節(jié)事旅游中利益主體之間的預(yù)期利益及矛盾研究

周琰　陸青

摘 要：目前國內(nèi)旅游市場上，節(jié)事旅游以其旅游影響力大、帶動(dòng)力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益高等特點(diǎn)而備受青睞。但由于我國節(jié)事旅游起步時(shí)間短，仍然處于政府主導(dǎo)型的旅游產(chǎn)業(yè)，市場活力不足，因此筆者圍繞節(jié)事旅游活動(dòng)中政府、企業(yè)、旅游者、當(dāng)?shù)鼐用竦人拇罄嬷黧w之間的預(yù)期利益及矛盾展開研究，從而對推動(dòng)節(jié)事旅游健康、有序、可持續(xù)的發(fā)展提供一定的理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：節(jié)事旅游；利益主體；預(yù)期利益；

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-09-00-02

一、研究背景

在20世紀(jì)80年代中期，國內(nèi)的旅游市場上興起了一種新型的旅游形式——節(jié)事旅游，由于那一時(shí)期是我國入境旅游快速發(fā)展的黃金期，眾多外國旅游者的涌入讓中國人意識到了“文化”潛在的市場價(jià)值，在這樣的背景下，“旅游搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”的招商引資思路應(yīng)運(yùn)而生，節(jié)事旅游開始出現(xiàn)在國內(nèi)旅游市場。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著全球化的發(fā)展趨勢，各國、各地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)、文化、信息交流更加廣泛，市場經(jīng)濟(jì)活躍，會展博覽、產(chǎn)品推介活動(dòng)日益增多，于是節(jié)事旅游成為各個(gè)旅游目的地青睞的一種旅游形式，它既包含了立足本地風(fēng)俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng)的節(jié)慶活動(dòng)，又包含了政府策劃的節(jié)慶和特殊事件，因而不僅能夠提高旅游目的地的整體形象，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還能對當(dāng)?shù)靥赜械奈幕?xí)俗起到保護(hù)和傳承作用。但目前我國的節(jié)事旅游是以政府推動(dòng)為主，市場化程度不大，于是面臨著整體發(fā)展無序、個(gè)體運(yùn)作效率低以及產(chǎn)品形式單一，缺乏吸引力等問題。……