淺談新時期國企如何做好新聞宣傳工作

朱博

摘 要：當今企業的競爭，已經不僅僅是科學、技術和管理的競爭，更是諸如企業文化，工作氛圍等方面無形資產的競爭，而企業的新聞宣傳工作作為企業無形資產的重要組成部分，在競爭日益激烈的今天愈加受到重視。本文試從當前國有企業新聞宣傳存在的問題著手，探討新時期國有企業做好企業新聞宣傳工作的途徑。

關鍵詞：宣傳；企業文化；凝聚力

一、新時期國有企業新聞宣傳工作存在的問題

1.國有企業管理者對新聞宣傳工作重視不夠

新聞宣傳作為企業的一項軟實力，在短期內并不能為企業創造直接的經濟效益，但從長遠來看，良好的企業新聞宣傳隊企業發展具有很好的促進作用，在應對企業危機處理、提高市場滿意率具有很大幫助。但就目前的情況來講，很大一部分國有企業領導者或管理者對企業新聞宣傳的重視力度不夠，認為企業新聞宣傳工作只是其他工作的一項輔助義務，甚至有與沒有對企業日常運轉并沒有多大影響，沒有從企業長遠的發展來看待企業的新聞宣傳工作，從根本上導致了國有企業新聞宣傳工作薄弱。

2.國有企業新聞宣傳方式單一、人才缺乏

即便在互聯網營銷如此大放異彩的今天，許多國有企業仍然采用極為傳統的宣傳方式，比如宣傳渠道仍然只有企業網站，沒有建立與其他渠道、媒體建立合作，同時宣傳報道應付了事，宣傳內容死氣沉沉，宣傳效果幾乎沒有，這使得國有企業的新聞宣傳工作對企業的利潤轉化率貢獻極小。同時，由于國有企業對新聞宣傳的漠視，新聞宣傳人才也十分匱乏，首先表現在宣傳人員整體業務水平不高，不能做出高質量的宣傳作品，也滿足不了企業日常的宣傳需要，其次，企業宣傳人才隊伍結構不佳，理工科宣傳類人才極為匱乏，根本不能滿足新聞宣傳人才的需要。

3.國有企業新聞宣傳工作的引導作用缺失

一般來講，國有企業的習慣利用座談會、例會、生活會等各類集中型的組織方式傳達相關文件、精神，而沒有意識到良好的新聞宣傳可以潛移默化地傳達這些精神，在實際上取得更好的效果。這樣的習慣在很大程度上直接跳開新聞宣傳作為信息溝通、上傳下達的重要環節，將新聞宣傳的信息傳遞作用忽視甚至模式，也是導致國有企業新聞宣傳管理落后的重要原因。

二、做好國有企業新聞宣傳工作的方法和途徑

1.重視新聞宣傳這一“軟”實力在企業競爭中的作用

在新時期，企業的宣傳工作作為企業文化的有機構成，對內能增強凝聚力、向心力，對外能樹立企業形象，提升企業品質，增強競爭能力，是企業發展必不可少的一項重要軟實力。在國有企業中，要進一步高度重視新聞宣傳工作對于企業發展的重要作用，要明確一名黨組成員負責抓企業的宣傳工作，同時要成立獨立的新聞宣傳部門，形成新聞宣傳專人負責、專項資金支持、專門領導的負責的局面，進一步提升新聞宣傳部門在國有企業各部門當中地位，促進企業新聞宣傳工作的發展。

2.創新新聞宣傳工作方法，提升國有企業新聞宣傳的時效性

新聞宣傳的形式和渠道對于新聞宣傳的效果具有重要影響，要創新觀念、創新內容、創新手段、創新形式、創新機制，努力提高新聞宣傳工作的生機活力，大力提高新聞宣傳工作的受益面和接受度；要以人為本，深入基層，服務職工，融入群眾；要抓載體、抓陣地、抓品牌，不斷增強宣傳工作的活力。宣傳工作內容要創新，要緊緊圍繞企業發展實際回答現實問題，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實際解疑釋惑。并努力辦出風格、辦出特色，讓職工群眾喜聞樂見。要認真研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規律，積極開辟新途徑，探索新辦法。要在企業新聞宣傳戰線牢固樹立精品意識，講求精益求精，千錘百煉。

3.重視新聞宣傳隊伍建設，提升國有企業新聞宣傳的質量

任何一項工作要想做好、開展好，人才是必不可少的要素，新聞宣傳工作亦是如此，甚至新聞宣傳工作對于人才的要求更高，這就要求國有企業管理者必須重視新聞宣傳工作人才及儲備力量的建設，第一，要充分利用各種機會，加大對新聞人才的鍛煉，加強其實踐作戰能力，提高其及時報道、準確報道的能力，提高其業務水平；第二，要在有條件的情況下多開展對新聞宣傳工作者的業務培訓，可以通過推送優秀新聞工作者到高校深造、邀請專家學者講學、與優秀宣傳企業通力合作等方式，加強新聞工作者的業務學習，加深其新聞理論修養，使國有企業新聞宣傳隊伍在結構和質量上都得到優化，從而提高國有企業新聞宣傳的質量。

4.強化企業員工對于新聞宣傳工作的認同感，自覺投身企業宣傳文化建設

企業的宣傳光靠幾個人的努力是無法實現大的突破的，需要整個企業員工的共同支持和努力，提升對企業新聞宣傳建設的認同感，提升為企業宣傳做貢獻發使命感。這需要做到：第一，始終把企業文化作為支撐企業發展戰略的一項重要工作，大力加強企業文化建設，以企業文化理念體系統帥全體員工的思想行為，使員工自覺地將個人價值觀與企業價值觀統一起來；將企業文化是企業新聞宣傳做必要的連接，將企業新聞宣傳作為弘揚企業文化、發展企業精神的重要陣地，提升企業新聞宣傳的作用；第三，要突出“精益求精、創新發展”的新聞宣傳理念，在新聞宣傳中不斷總結、提煉、創新，不斷總結新聞宣傳中的弱點和盲點，提煉新聞宣傳中的優點和閃光點，以此不斷創新新聞宣傳工作方法，提升國有企業新聞宣傳效果，以實際行動來僵化企業員工對企業新聞宣傳工作的認同感。

三、結語

綜上所述，國有企業新聞宣傳工作并不是一件容易的工作，要著力倡導“誠信執行”，做到言必行，行必果；做到執行不講條件，不講客觀；要著力倡導“優化方法”，做到渠道多樣、報道及時、內容準確；要倡導“人才培養”，做到質量提高、結構合理，最后，注重完善和灌輸企業文化理念體系，抓好文化理念的落地，強化員工的認知與認同。

參考文獻：

[1]李政清.加強國有企業新聞宣傳工作的實踐與思考[J].辦公室業務.2011（9）：82～84.

[2]劉宏超.淺談如何做好國有企業新聞宣傳工作[J].活力.20126）：13～14.

（作者單位：吉林省臨江林業局）