縣級廣播發(fā)展“瓶頸”的破解之道

劉全偉 王亞娟 岳新春

【摘 要】縣級廣播是最接地氣的媒體，直接服務(wù)于當(dāng)?shù)匕傩铡５牵F(xiàn)時縣級廣播往往都存在著傳播實力差、覆蓋不足等問題，節(jié)目內(nèi)容重城市輕農(nóng)村、重新聞輕文藝，脫離了縣級廣播的核心聽眾人群。如何打造縣級廣播富有鄉(xiāng)土氣息、凸顯地域特色、貼近百姓生活的廣播節(jié)目，本文特別提出了縣級廣播突出特色、聯(lián)合發(fā)展的可行方法。

【關(guān)鍵詞】廣播 地域特色 共同發(fā)展 服務(wù)“三農(nóng)” 娛樂生活

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

作為廣電媒體的縣級廣播電臺，既肩負著傳達國家大政方針、反映百姓訴求的責(zé)任，又承擔(dān)著為地方發(fā)展服務(wù)的使命，同時還要滿足當(dāng)?shù)厝罕姴粩嘣鲩L的文化需求。近年來，隨著傳播技術(shù)、傳播手段的飛速發(fā)展，縣級廣播的生存與發(fā)展面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。縣級廣播要找準自己的定位，把握好自己的角色，念好本土經(jīng)，唱好本土戲，辦出獨具地方特色的廣播節(jié)目。

一、找準定位，彰顯地域特色

首先需要強調(diào)的是，縣級廣播存在許多先天不足，無論是設(shè)備、技術(shù)、人員，還是機制體制，都不能與地市級以上廣播相比，加上近些年基層重電視、輕廣播的思想影響，縣級廣播設(shè)備老化、人員老化、技術(shù)落后和財力投入少等問題突出，導(dǎo)致一些縣級廣播生存艱難。這些因素也在不同程度上造成了縣級廣播覆蓋不足、采編播人員素質(zhì)偏低、節(jié)目內(nèi)容及呈現(xiàn)形式上不能貼近和滿足聽眾要求等問題，嚴重制約著縣級廣播的發(fā)展。

作為縣級廣播，如何面對受眾越來越挑剔的文化需求、扭轉(zhuǎn)縣級廣播的“弱勢”，并在激烈的媒體競爭中占領(lǐng)一席之地？毫無疑問，需要縣級廣播人進行大膽的探索與實踐，要不斷加強廣播節(jié)目內(nèi)容建設(shè)，提高針對性、貼近性、吸引力和影響力。

特別要強調(diào)的是，近年來新媒體的迅速發(fā)展使媒體環(huán)境發(fā)生了很大變化，縣級廣播應(yīng)加快與新興媒體融合發(fā)展，要善于利用各種新的平臺，創(chuàng)新傳播方式，擴大廣播的傳播力和影響力，破解在人才、資金、設(shè)備等諸多方面的“瓶頸”。縣級廣播直接面對的是當(dāng)?shù)匕傩眨灰诠?jié)目內(nèi)容及呈現(xiàn)形式上貼近和滿足聽眾的需求，接地氣并更具親和力，就能產(chǎn)生社會共振。因為縣級廣播處于基層的優(yōu)勢地位，能準確地體會群眾的呼聲、反映出群眾的各種利益，更能及時發(fā)現(xiàn)和搜集到有價值的新聞線索。

只要充分利用這些優(yōu)勢，揚長避短，在“新”字上做文章，在“活”字上下功夫，了解當(dāng)?shù)匕傩招睦锵胧裁础⑴瓮裁矗瑖@百姓的需求去研究節(jié)目、創(chuàng)新節(jié)目，把服務(wù)作為出發(fā)點和落腳點，辦出特色、突出個性，節(jié)目就會產(chǎn)生親和力、吸引力、感染力。

二、加強合作 共同發(fā)展

作為縣級廣播可在人力、物力、資源上走聯(lián)合之路，實現(xiàn)資源共享。從當(dāng)前看，大部分縣級廣播因為體制機制的限制和新媒體的擠壓，發(fā)展越來越難，節(jié)目的收聽率無法保障，而聯(lián)合發(fā)展可以為縣級廣播節(jié)目提供大量的人力、物力資源，也為縣級廣播做大、做強提供了可能。

1.人力方面

大部分縣級廣播人才匱乏，但是也都有自己的業(yè)務(wù)骨干，如果多個縣級廣播把精英人才集中到一起一定是一支重量級的隊伍，一定能做出高質(zhì)量的節(jié)目來。這些人在一起互相學(xué)習(xí)、取長補短，個人能力將不斷提高，這就是一個免費的專業(yè)培訓(xùn)。這些人才的合作交流還不僅僅是制作節(jié)目和學(xué)習(xí)提高，更可以交流各地辦節(jié)目的先進經(jīng)驗，進而達到各縣級廣播互相促進、共同提高的多贏局面。

2.物力方面

事業(yè)單位改革使各縣級廣播的財力大大下降，這是不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實。那么，我們制作節(jié)目的經(jīng)費、購買設(shè)備的資金就會捉襟見肘。如果與相鄰的縣級廣播聯(lián)合起來，合理布局，重點發(fā)展，這個問題就比較好解決了。這樣不僅是有限的資金發(fā)揮了最大效用，而且比單獨發(fā)展更快、更能上檔次，從而使聯(lián)合的這些縣級廣播的實力大大提高，辦出高質(zhì)量的節(jié)目。

3.資源方面

縣級廣播最大的問題在于轄區(qū)較小，節(jié)目源有限，而走資源共享的路子就可以解決這一問題。例如：鴨綠江是吉林省的第二大水系，流經(jīng)吉林、遼寧兩個省后入海，幾十年來除了中央電臺制作過一些節(jié)目外，各地均無完整的節(jié)目，其原因是因為流域長而各地均無能力獨立完成。中央電臺的節(jié)目雖好，但也缺乏完整性，不可能將沿線的優(yōu)美風(fēng)光、風(fēng)土人情、歷史故事等完全呈現(xiàn)；如果沿線各縣級廣播聯(lián)合起來，集體策劃、資源共享，就可以在一定的時限內(nèi)制作出一部展現(xiàn)比較全面的高質(zhì)量節(jié)目，而且人力、物力耗費不大。還有一點就是，各縣級廣播的資料有限，節(jié)目不可能面面俱到，你缺少法制節(jié)目，我缺少健康節(jié)目……那么，走資源共享的路子，聯(lián)合起來，互相輸送，各取所需，這一問題就會迎刃而解。

除此，還要擴大合作視角，突出地域性。所謂擴大視角，就是要適應(yīng)媒體發(fā)展規(guī)律，積極請進來、走出去。目前，很多縣級廣播只能在自家的一畝三分地里折騰，覆蓋范圍具有嚴重的局限性，縣級廣播要打破小農(nóng)思想，敞開大門，積極參與媒體整合、盤活，增強縣級廣播的實力。縣級廣播雖然在信息量方面相對較弱，但縣域中極富特色的風(fēng)土人情、歷史文化等都是縣級廣播競爭的籌碼，立足本地，打造富有鄉(xiāng)土氣息的本土廣播節(jié)目，是增強縣級廣播吸引力的關(guān)鍵。

總之，突出特色、聯(lián)合發(fā)展是當(dāng)前縣級廣播節(jié)目發(fā)展的一個方向。

三、做服務(wù)“三農(nóng)”的知心朋友

“三農(nóng)”工作始終是我們黨和政府的中心工作之一。20世紀70年代，“大喇叭”響徹農(nóng)村大地，曾發(fā)揮了其他媒體不可替代的作用。現(xiàn)在，我國經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)，中央提出實施耕地質(zhì)量保護與提升行動，推進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，強化農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新驅(qū)動作用，這意味著農(nóng)業(yè)在“轉(zhuǎn)方式”上將有更多突破。

面對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展遇到的這些新課題，需要廣播繼續(xù)發(fā)揮獨特優(yōu)勢，引導(dǎo)輿論、解疑釋惑、化解矛盾、構(gòu)筑和諧、傳遞信息、豐富生活，使廣播成為農(nóng)村宣傳思想文化陣地一支不敗的“勁旅”。辦好對農(nóng)廣播，促進國家對農(nóng)工作的落實，服務(wù)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，空間非常大。縣級廣播受眾的對象大多是農(nóng)民，尤其是偏遠山區(qū)的廣大農(nóng)民群眾，廣播是他們獲取信息最便捷、最快速的媒體之一，做好對農(nóng)廣播大有可為。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營離不開各種及時、有用的信息，廣大農(nóng)民迫切需要掌握科學(xué)種田知識、農(nóng)牧水產(chǎn)品的種養(yǎng)殖與加工技術(shù)、市場供需信息、相關(guān)法律法規(guī)服務(wù)等。

近幾年，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，許多縣級廣播出現(xiàn)了重城市、輕農(nóng)村的現(xiàn)象，把服務(wù)對象放到了城里聽眾身上，忽視了農(nóng)村這片廣闊的天地。應(yīng)該看到，無論城鎮(zhèn)化建設(shè)怎樣發(fā)展，農(nóng)村的種養(yǎng)殖業(yè)不會改變，相反農(nóng)業(yè)的科技水平在不斷提高，規(guī)模化經(jīng)營在不斷擴大，廣大農(nóng)民對科學(xué)知識、政策法規(guī)和市場信息的掌握需求更加強烈。國家提出公共文化服務(wù)均等化，但各地廣播專業(yè)化頻率的設(shè)置和內(nèi)容的定位、生產(chǎn)還主要是面向城市人群，適應(yīng)城市人群的需要，直接服務(wù)農(nóng)民的節(jié)目少之又少，廣大農(nóng)民迫切需要媒體為他們提供針對性的服務(wù)，及時指導(dǎo)和解決在生產(chǎn)及生活中遇到的各種問題，縣級廣播就應(yīng)牢牢占領(lǐng)這塊陣地，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H、地域環(huán)境、氣候條件、農(nóng)民的文化及生活習(xí)俗，做好服務(wù)“三農(nóng)”這篇大文章，充分發(fā)揮廣播便捷、快速的優(yōu)勢，使“大喇叭”成為田野上、炊煙里永不落的聲音，讓農(nóng)民重新找回“大喇叭”的感受。

四、讓文藝豐富百姓娛樂生活

廣播文藝節(jié)目以其娛樂性、知識性和可聽性，深受廣大聽眾的歡迎。可是，近幾年一些縣級廣播存在重新聞、輕文藝的問題，把精力投入到新聞和社教節(jié)目多，而廣播文藝節(jié)目少之又少，甚至沒有。重視新聞無可非議，新聞是立臺之本，但也不能忽視聽眾多方面需求和感受，文藝也是廣播節(jié)目的重要內(nèi)容，兩者如紅花綠葉，一起支撐著豐富多彩的廣播節(jié)目。當(dāng)前，縣級廣播文藝節(jié)目存在這么幾個方面的問題：一是人員不足，大多數(shù)縣級廣播文藝編輯只有一個，有的甚至連一個文藝編輯都沒有，而是由其他編輯兼職，或輪流兼任；二是無“米”，由于資金短缺，節(jié)目資料嚴重不足，一些老掉牙的資料根本無法滿足聽眾需求。常言道，巧婦難做無米之炊，無人無“米”，又怎能為聽眾做出更多、更優(yōu)質(zhì)的精神美餐；三是缺乏地方特色的廣播文藝節(jié)目，縣級廣播文藝節(jié)目一個最大的特點，就是接近當(dāng)?shù)匕傩眨?jié)目一定要適合地方聽眾的口味，尤其是一些民間流行的歌曲小調(diào)等，不僅當(dāng)?shù)厝讼矚g，許多大城市的人也喜歡。針對上述存在的問題，縣級廣播首先要開動腦筋，勇于探索，敢于嘗試，把新聞和文藝放在同等重要的地位去辦好，做到統(tǒng)籌兼顧，合理配置人力、財力資源，不僅要配備專職的文藝編輯，還要拿出一定的資金購買文藝資料；其次要加強與兄弟臺合作，相互進行節(jié)目源交流，互通有無。同時還可以利用自身優(yōu)勢，與當(dāng)?shù)匾恍┯兄鹊囊粝窠?jīng)銷商聯(lián)辦節(jié)目，實現(xiàn)互惠互利，做到雙贏；還有一個簡單的辦法就是從互聯(lián)網(wǎng)等新媒體中錄制或下載一些節(jié)目作為資料，讓“巧婦”有米下鍋。

另外，辦好廣播文藝節(jié)目不僅要具有地方特色，還要做到接地氣，使節(jié)目成為聽眾參與的舞臺。具有地方特色是縣級廣播文藝節(jié)目區(qū)別于上級廣播文藝節(jié)目的個性化亮點。這樣的文藝節(jié)目在內(nèi)容和形式上，對當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕A(chǔ)、娛樂喜好、風(fēng)俗習(xí)慣有較強的針對性，容易被地方聽眾所接受，也有較強的群眾基礎(chǔ)。例如：是不是可以考慮開設(shè)當(dāng)?shù)亍鞍傩蘸寐曇簟钡葏⑴c互動的節(jié)目，既給聽眾提供了參與和自我展示的機會，也容易引起聽眾的收聽興趣，這些自我展示才藝的人來自于百姓身邊，聽眾也都愛聽，從而提高廣播收聽率。

總之，辦好縣級廣播文藝節(jié)目，需要廣播人不斷總結(jié)經(jīng)驗，大膽創(chuàng)新，讓縣級廣播文藝節(jié)目煥發(fā)生機和活力。

（作者單位：吉林省白山廣播電視臺）

（本文編輯：劉浩三）