“個人被激活”時代：互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)特征

個人操控社會傳播資源的能力被激活。互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的社會傳播資源結(jié)構(gòu)，傳播技術(shù)發(fā)展與傳播工具普及極大地便利了大眾自主接觸、搜集和信息傳播。社交媒介在互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，為進(jìn)一步重構(gòu)社會資源注入了新的活力，個人作為傳播主體，有機(jī)會直接成為社會資源的接觸者和操控者，由此帶來了個人表達(dá)能力的大大增強(qiáng)以及內(nèi)容生產(chǎn)能力的普及。公民新聞的出現(xiàn)和發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權(quán)，內(nèi)容生產(chǎn)不再是少數(shù)媒體機(jī)構(gòu)中記者和編輯的專利，人人都能成為傳播者。

個人被湮沒的信息需求與偏好被激活。互聯(lián)網(wǎng)未誕生前，信息傳播主動權(quán)掌握在有限的媒體機(jī)構(gòu)手中，傳統(tǒng)媒體充當(dāng)著“守門人”的角色，通過議程設(shè)置篩選傳播信息，決定著公眾的社會視野并主導(dǎo)公眾輿論。“點(diǎn)對點(diǎn)”的單向傳播，使得來自大眾的個體分散聲音處在被湮沒和被忽略的狀態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)改變了此狀況，它重構(gòu)了媒體與大眾之間的權(quán)利關(guān)系，渠道類別與層次的多樣性為人們的個性化信息需求與偏好帶來了更多機(jī)會，使信息傳播者與接受者彼此互動交流成為可能。傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的信息偏好逐漸被淡化，傳播內(nèi)容和要素更加豐富、多元、個性，并越來越貼近大眾的個人生活、情感和體驗。

個人閑置的各類微資源被激活。互聯(lián)網(wǎng)使散落在個人身上閑置的時間、知識、經(jīng)驗等各類閑置資源得以被發(fā)現(xiàn)、被檢索、被匹配，其互聯(lián)互通特性促進(jìn)了多渠道、多功能、多內(nèi)容之間的重疊和覆蓋，融合將創(chuàng)造出全新的資源配置方式和價值形成模式。

（喻國明文，摘自2015年第5期《現(xiàn)代傳播》）