淺談數(shù)字媒體中字體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)與研究

張麗麗

內(nèi)容摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益更新與強(qiáng)化，數(shù)字媒體業(yè)已成為了傳播媒介中的領(lǐng)頭羊，而且越來越為廣大受眾所熱衷。這一現(xiàn)狀給數(shù)字媒體帶來了發(fā)展機(jī)遇，但與此同時(shí)，數(shù)字媒體也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，怎樣才能長(zhǎng)久性的通過技術(shù)設(shè)計(jì)與改進(jìn)來吸引受眾眼球是數(shù)字媒體急需解決的一大難題。動(dòng)態(tài)字體是數(shù)字媒體的一個(gè)基本組成部分，設(shè)計(jì)出更加新穎有趣，生動(dòng)形象的動(dòng)態(tài)字體是廣大數(shù)字媒體的首要任務(wù)。

關(guān)健詞：數(shù)字媒體 字體動(dòng)態(tài) 比較 設(shè)計(jì)方向

一.數(shù)字媒體與數(shù)字媒體中動(dòng)態(tài)字體的概述

數(shù)字媒體是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的一種較為常見的信息載體，它包括除了文字和圖像以外的動(dòng)畫，視頻以及聲音等形式。隨著廣大受眾對(duì)數(shù)字媒體的逐步了解，數(shù)字媒體的各種技術(shù)和產(chǎn)品也將大范圍的融入各大品牌，成為它們市場(chǎng)推廣的主要手段。文字是數(shù)字媒體向受眾傳播信息的一種最為常用的形式，數(shù)字媒體中的文字大多都一改常態(tài)的以動(dòng)態(tài)字體的形式出現(xiàn)，動(dòng)態(tài)字體的字形、色彩、方位等都是可以通過設(shè)計(jì)而隨時(shí)變化的，也可以通過特定的程序軟件來控制其變化的節(jié)奏，給廣大受眾帶來了不一樣的新視野。

二.數(shù)字媒體中動(dòng)態(tài)字體與傳統(tǒng)媒體中靜態(tài)文字的比較

總所周知，傳統(tǒng)的信息傳播方式包括報(bào)刊、廣播和電視等，而其中最原始最常見的便是報(bào)刊，這便是傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的各種信息傳播方式都是以比較單一的內(nèi)容出現(xiàn)，文字即是文字，圖像便是圖像，具有較強(qiáng)的局限性;傳統(tǒng)媒體中報(bào)刊新聞是主流，文字形式通常都是靜態(tài)的，很難提起受眾的閱讀興趣;且報(bào)刊雜志中的文字還都是標(biāo)準(zhǔn)的正楷字，密密麻麻的一大片，閱讀時(shí)間久了容易犯困。新時(shí)代的年輕一代都是高科技產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲，當(dāng)然更是傾向與數(shù)字媒體的。數(shù)字媒體把原本分散開來的文字信息、圖像信息、聲音來源以及動(dòng)畫情節(jié)等集于一體，使得傳播的各類信息變得更加生動(dòng)形象。

三.數(shù)字媒體中字體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)方向

1.從文字的組成部分著手進(jìn)行動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

中國(guó)的漢字文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，它是由讀音、筆畫、字形、結(jié)構(gòu)、含義等各大部分構(gòu)成的。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行動(dòng)態(tài)字體的排版設(shè)計(jì)時(shí)，可以根據(jù)文字的發(fā)音做出不同的造型，讓文字活起來;可以依據(jù)文字的筆畫規(guī)律，做出合理的變化和調(diào)整，把文字裝飾得更有視覺感;可以透過文字的整體字形，利用程序?qū)⑽淖掷斐刹煌男螤睿鰪?qiáng)文字的畫面感;可以分解文字的結(jié)構(gòu)，從其偏旁部首入手，或?qū)⑵溆刑卣鞯牟糠钟锰厥獾膱D形或符號(hào)表示，或?qū)⑽淖值恼w結(jié)構(gòu)拆散開來，再用線條把它們串聯(lián)起來，讓人透過動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)就能想象得到對(duì)應(yīng)文字背后所展示的景象;除此之外，還可以以文字本身的含義作為設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，直接明了的把文字意義展露出來。如此利用文字自身的特性說設(shè)計(jì)出來的動(dòng)態(tài)字體，既不會(huì)失去其本來的意味，又能為字體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)帶來多條出路。

2.從字體背景和速度節(jié)奏著手設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)者除了可以為字體本身添色加彩以外，還可以通過字體的背景設(shè)計(jì)來為整個(gè)動(dòng)態(tài)字體提分。配合不同的文字及其背后的含義，字體背景可以是不同顏色的色塊，也可以是能夠充分表示文字的圖像，甚至還可以為字體配上相應(yīng)的動(dòng)畫，在起到襯托動(dòng)態(tài)字體的功效時(shí)，也使得整個(gè)字體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)更加的具有表象感和畫面感。此外，動(dòng)態(tài)字體的的運(yùn)動(dòng)速度和節(jié)奏也是一個(gè)不可忽視的、重要的細(xì)節(jié)性問題。動(dòng)得太快，大家來不及看清楚，動(dòng)的太慢，又會(huì)讓人等的心煩，所以設(shè)計(jì)者一定要根據(jù)動(dòng)態(tài)字體重要性和目的性來合理精確的設(shè)定字體的運(yùn)行速度和節(jié)奏。有時(shí)為了達(dá)到更好的傳播效果，設(shè)計(jì)者還可以為動(dòng)態(tài)字體配上合適的音樂，讓廣大受眾在美妙的音樂節(jié)奏中，輕松愉悅的進(jìn)行閱讀。

總之，要想數(shù)字媒體在傳播媒介中繼續(xù)發(fā)展下去，把數(shù)字媒體做得更好，首先就得把其中最簡(jiǎn)單也是最重要的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)好。在傳統(tǒng)媒體的奠定下，充分抓住并利用數(shù)字媒體的全面優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮數(shù)字媒體設(shè)計(jì)者的想象力和創(chuàng)造力，從多個(gè)層面、多種角度下手去做好字體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，讓更多有趣的、有意義的字體動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)源源不斷的展現(xiàn)在廣大受眾的眼前，從而進(jìn)一步的穩(wěn)固數(shù)字媒體在各大媒體中的重要地位。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院）