從商標監控瞥見商業端倪

孟潭

除了商標申請和注冊外，通過對商標以及商標數據的監控和分析，還可以為企業帶來更大的商業價值。

由于商標侵權的判斷相對簡單，使其成為目前司法實踐中最容易操作的一種知識產權類型。近些年眾多數額巨大的商標侵權案例的判決及媒體的深度曝光，讓越來越多的中國企業家們意識到商標的價值。然而大部分企業主對商標的認識還僅僅停留在將自己企業的字號、產品或服務名稱申請為商標。

實際上，除了商標申請和注冊外，通過對商標以及商標數據的監控和分析，還可以為企業帶來更大的商業價值。

根據筆者對最近300萬件商標申請的分析發現，這些商標僅來自10萬個申請人，這意味著還有大量的企業并沒有進行商品和品牌的保護。這些未申請商標的企業或者是商標保護不全面的企業是否可以合法開展商業活動呢？答案顯然是肯定的，但前提是在商業活動開展之前，需要對活動中所涉及到的圖標、標語、口號進行商標檢索。考慮到商標申請的盲查期以及持續性，更需要通過定期的、持續的商標監控來保持對最新申請狀態的跟進。

以最近的格力訴美的商標侵權案為例。如果美的提前進行檢索，一定會發現格力在2011年5月11號就已經申請過“五谷豐登”商標，就能免除后續的法律訴訟。

通過長期的商標監控，不僅能避免商業活動中的訴訟糾紛，更可預防他人搶注相關商標對企業甚至行業產生影響。以筆者前一段時間在其他文章中提及的“參與感”、“海淘”、“雙11感”等為例，這些商標若成功注冊必將影響一個行業。通過第一時間對初審公告商標的監控，可以及時對這些商標采取有效措施。

監控競爭對手或同行業的商標變化，是獲取競爭對手商業布局和意圖的重要方式。筆者在《以商標窺商業》一文中對比進行了簡單探討，簡而言之，通過對目標企業注冊的商標所對應的商品或服務名稱的分析，結合目標企業所在的行業以及過往商業歷史，大致可以推斷出企業的商業布局和策略；然后可以通過搜索網絡上的媒體報道進行相互驗證。以比亞迪為例，筆者在前幾個星期通過對比亞迪商標的監控，發現比亞迪在第4類申請了“擎護”、“擎速”、“擎暢”等商標，基本可以判斷出比亞迪計劃進入后汽車市場。為了進一步驗證這種猜測，搜索“比亞迪機油”、“比亞迪潤滑油”、“擎護”等關鍵字，發現的確有比亞迪擎護機油的少量用戶交流貼，也就是說并沒有大幅的媒體報道，同時在京東、天貓等主流電商平臺搜索“擎護”也未發現有該品牌產品上線，由此可見，比亞迪對轉入后汽車市場可能仍在試水階段。

那么，如何監控呢？筆者有如下建議：

監控對象

在進行商標監控時，設置好商標監控對象非常重要的。筆者建議從下面幾個方面對商標進行監控：與本公司商標相同或類似的商標名稱、目標企業名稱、在本公司商品和服務類型上所申請的商標。通過將本企業核心商標設置為監控條件，可以檢索出與本企業核心商標相同或相似的商標。比如通過將筆者企業的核心商標“權大師”設置為監控條件，就發現2015年4月28號友商在權大師核心類別第45類同樣遞交了“權大師”商標申請，這樣的監控可以讓筆者謹記在該商標審查過程中采取必要的法律手段。

通過將關注的企業名稱設置為監控條件，可以檢索出目標企業所有的商標。比如通過將阿里、百度或比亞迪設置為監控條件，就可以第一時間獲得這些企業每周最新公開或公告的商標。

監控內容

對于中國市場而言，考慮到時間和效率，筆者認為更應該關注以下幾個方面：

三個月內申請的商標。按照目前商標局的工作進度，基本上只需要2個月左右即可將新遞交的商標申請收錄到商標庫中，實時監控，即可獲得最有價值的商業信息。

初審公告的商標。如果在三個月內沒有人對這一類商標提出異議，三個月的公告期滿，這些商標將會被注冊，所以密切關注這一類商標。

注冊滿三年的商標。此類商標可以對方未使用為由撤銷對方商標。請求人在提起撤三請求時無需舉證，初始舉證責任在商標權利人；如果權利人因為地址變更等原因沒有收到撤三通知書，也可能導致商標局的缺席審查。即使收到了撤三通知書，要有一條充分的證據鏈證明三年內已經使用該商標，也是需要小費周折，不少小權利人（特別是很多以囤商標為業的執業商標人）可能會因此放棄。這種情況下，也會有大量好的商標被釋放出來，可供再次注冊。

十年未續展的商標。一旦監控到十年商標專有期限已滿，因任何原因導致權利人沒有續費的，該商標也可以被釋放出來，可供再次注冊。

中國工商局每周都會出具商標公告，商標公告中既有初審公告、也有授權公告，還有各類商標狀態變化的公告（如轉移、轉讓等），所以每周一次的監控周期是相對合理和有效的。

誰更應該做好商標監控

雖然我們認為每一個企業都需要將商標監控有序地落實下去。但相比于特殊小眾行業以及面對大B的企業（這類企業以特別產品或者個人引起客戶，品牌更換對企業影響相對較少）而言，客戶目標為數量龐大的非特定中小型企業，以及面向2C產品的企業尤其需要經常性地進行商標監控。因為對于這些企業而言，其與客戶最為緊密的聯系點就是企業的品牌和標識，這些企業的品牌標識特別是主品牌標識可能是公司最大的價值所在，也是客戶選擇的最大依據。目前的創業者和投資人也應該時時關注商標動向。筆者經常在各類路演會議上聽到很多創業家提及商業路線是做品牌、做加盟、做平臺，很多投資人也非常著迷于這類的商業模式。用權大師簡單搜索一下，發現這些號稱運營了1年以上的團隊連核心品牌都沒有進行商標保護，這樣的團隊，投資人應該多長點心眼。

監控的方式

目前監控的方式有幾種，一種是委托代理人，這些代理人或去數據提供商查詢，或自行去工商局查看PDF版本的商標公告，最后將篩選整理好的監控結果發送給企業負責人。但由于代理人的商業靈敏度與企業的負責人，甚至是IPR有很大的差距，因此很多有價值的商標被忽略掉了。

還有一種方式，那就需要筆者舉賢不避親了。商標初審公告監控上，權大師手機端可以說是史上最好用的工具，沒有之一。通過設置申請人信息或者關注的商標名稱，生成監控任務，權大師將監控結果一鍵推送給用戶，商標標示、申請人、所在類別、異議期限一網打盡。最重要的是，公司核心人員可以利用碎片化時間隨時隨地去查看和監控。