藏語廣播在新媒體沖擊下的發展探索

王東智

【摘 要】藏語廣播如何參與競爭，并在競爭中走出一條自我生存、發展的新路子，筆者認為，關健是揚長避短，突出藏區特色，打造特色品牌節目，以特色取勝，走特色之路，與新媒體融合發展。

【關鍵詞】新媒體 藏語廣播 發展

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

近年來，互聯網和新媒體發展日新月異，對傳統媒體造成很大沖擊，傳統廣播特別是對民族地區的廣播賴以生存和發展的空間越來越小。以甘肅省甘南廣播電視臺廣播頻率為例，該頻率以藏語廣播為主，兼顧藏漢兩種語言，由于地處少數民族地區，無論是人員結構、知識層面、技術力量、設備設置，以及經濟實力上都與其他地市廣播電視臺相差甚遠。如何保證民族地區廣播持續發展，筆者認為唯有找準定位，創新節目內容和傳播方式，才能在媒體競爭中占得一席之地。具體對于本臺來說，要立足甘南藏區，在民族特色上下功夫，做活節目，同時還要加快推進與新媒體的融合，給傳統廣播帶來新的活力，創造出新的傳播手段和空間，給傳統廣播插上互聯網的翅膀，推出全新模式的音頻廣播，成為可聽可看的廣播。這樣才能更好地求生存、圖發展，滿足藏族受眾日益增長的文化生活需求，吸引更多的受眾。

一、正確定位

為了彰顯特色，張揚個性，吸引聽眾，提高收聽率，藏語廣播自身正確定位是關鍵。定位包括區域定位、聽眾定位、內容定位和節目定位四個方面的內容。所謂區域定位就是解決立足點問題，甘南藏語廣播節目要根據當地的特殊環境、藏族文化和資源優勢，立足甘南藏區，輻射全藏區。聽眾定位應以甘南藏族聽眾的需求為主體，在堅持正確輿論導向的前提下，力求做到更多、更廣、更快、更新地傳播真實信息，做到更方便、更快捷、更周到、更具體、更具有人性化的服務。內容定位指以甘南藏族聽眾的需求為依據，按照聽眾的范圍、數量、興趣、關心程度、收聽習慣等，在一個特定節目時段播出新聞信息、服務性節目，或者文藝節目；不論是藏語節目，還是漢語節目，內容定位后，在一段時期內一般不宜頻繁改變。節目定位，是指節目制作人員對播出節目的思想內容、目標受眾、節目樣式、制作風格等的劃定，對節目設置的目的和宗旨所作的事先規劃。

找準了定位，就能更好地立足本地實際，發揮資源優勢、人脈優勢，不斷挖掘出具有甘南藏區特色的題材，更加關注農牧民群眾身邊人、身邊事，進一步擴大本地資訊宣傳效果。

二、突出新聞信息傳播和服務休閑功能

廣播節目如果離開了新聞信息，就會失去靈魂和主導，廣播也就失去了傳媒的性質和作用。新聞信息是滿足聽眾的第一要素，服務娛樂是為聽眾提供休閑氛圍的手段。新聞信息的權威性是廣播公信力的前提和保證。因此，民族廣播節目就要密切關注黨的宣傳要領，圍繞黨和政府的主旋律，注重思想性、指導性，并在可聽、可親、可信和時效性上下功夫。提供新聞信息和娛樂休閑服務是廣播節目不可缺少的兩大要素。甘南地區山大溝深，地域遼闊，人員稀少，農牧區藏族群眾文化水平普遍較低，獲取信息的渠道有限，文化生活也比較單一，甘南藏語廣播的新聞節目是甘南藏族農牧民群眾獲取信息的主要途徑，像《〈格薩爾〉說唱》等文藝節目是甘南廣大藏族聽眾幾十年來久聽不厭、且收聽率持續保持高點的節目，也是甘南藏語廣播節目提高收聽率的最大賣點之一，我們可以在這類內容上多做文章，多下功夫。

三、鮮明的藏區特色

一個媒體想要更好地生存，除了定位準確、內容過硬，筆者認為，最重要的因素還要有鮮明的地域特色。甘南藏語廣播賴以生存的最大法寶，就是鮮明的甘南藏區特色。體現甘南藏區特色的信息很多，如地理環境、風土人情、歷史文化等，都是豐富的報道內容，應充分挖掘富有濃郁甘南藏區特色的新聞資源為己所用，深入實際，扎根于現實的土壤，探究具有甘南藏區特色的文化生活風俗、飲食習慣和當地自然資源。首先，新聞媒體的輿論監督不僅可以提升甘南藏語廣播新聞節目自身的影響力，贏得聽眾的信任度，還能夠錘煉隊伍，培養記者的調查研究能力。突出甘南藏區特點，辦好輿論監督類節目是辦好特色節目、吸引聽眾、提高收聽率的一種有效手段。其次，將甘南藏區特產、民俗文化、歷史、文物、景觀向外宣傳，這些鮮明的地域特色也一定會引起聽眾共鳴。甘南藏族自治州位于甘、青、川三省交界地帶，是古絲綢之路唐蕃古道的重要通道，是藏漢兩大文化板塊的結合部，是與內陸最近的雪域高原，地域遼闊，歷史悠久，自然風光絢麗多彩，藏傳佛教文化古樸神秘，藏族風情濃郁獨特。甘南藏語廣播節目突出以上特色，定會吸引更多的聽眾，收聽率也會得到提高。

四、落實“三貼近”原則，走好特色之路

貼近實際永葆活力，有特色才有活力，活力來源于實際；貼近群眾才有力量，貼近生活才能更真實生動。凸顯特色是落實“三貼近”原則的有效手段。在媒體數量眾多、強手如林的當今時代，地處民族地區的甘南藏語廣播何以立足，又如何發展？這就需要彰顯特色、張揚個性，做到人無我有，人有我快，人快我新，人新我獨，人獨我特。甘南藏語廣播的《甘南新聞》《農牧天地》《綠原彩虹》《〈格薩爾〉說唱》《一江三河的濤聲》《牧民樂》等欄目是貼近甘南實際、體現甘南特色、宣傳甘南風情、提升甘南形象的重要平臺，也是提高甘南藏語廣播知名度的有力抓手。為此，甘南藏語廣播要以高度的社會責任感，站在時代的高度，用全局的眼光深入實際采訪，細分聽眾群體，做好深入細致的市場調查與分析，不斷調整節目編排和節目內容，創名牌出精品，才能走出一條自我生存、自我發展的新路子。

五、與新媒體融合發展

隨著信息網絡技術的不斷發展，新媒體數量不斷增多，類型不斷擴展，目前，新媒體從業者的數量已遠遠超過傳統媒體的采編人數。傳媒機構的眾多，受眾市場競爭的加劇，傳統廣播不與新媒體融合顯然已經不適應數字化、多元化的媒體發展之路，也很難擁有較多的固定受眾群體，對社會的影響力也會日漸弱化，社會效益和經濟效益也必將受到影響。與新媒體融合發展是大勢所趨，是不可逆轉的時代所需。因此如何應對新媒體的競爭已經成為甘南藏語廣播不可回避的問題，與新媒體的傳播融合，則成為甘南藏語廣播發展的必然趨勢。

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記指出，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分應用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息制高點。這無疑為我們指明了方向。

甘南廣播電視臺經過到多地考察學習、研究探討，在不到8個月的時間里，在媒體融合發展之路上邁出了三大步。第一步，2014年10月1日，甘南廣播電視臺微信公眾平臺上線，用戶通過微信客戶端即可不受任何時間和地域的限制，輕松觀看和收聽甘南廣播電視臺的新聞、專題、文藝類節目，獲得了廣大受眾的肯定和支持。

第二步，2014年11月24日，甘南廣播電視臺官方微博上線，極大地改變了微信平臺端時效性較弱的短板，實現了新聞消息及時發送，重大事件微博直播，讓第一手信息以最快的方式傳播到用戶的手機上。

第三步，甘南網絡廣播電視臺于2015年5月1日正式開通，漢語廣播電視節目當日上線，藏語廣播電視網站的頁面設計和內容設置已經完成。廣播節目呈現模式單一、轉瞬即逝、聽眾參與性差的時代即將成為歷史。

綜上所述，甘南藏語廣播從甘南藏區實際出發，突出甘南藏區特點，打造特色品牌節目，不斷改革創新，有效應用新媒體，擴大影響力、感召力和滲透力，才能吸引更多的聽眾，走上一條健康、快速的生存、發展之路。

（作者單位：甘肅省甘南廣播電視臺）

（本文編輯：呂曉虹）