“中國旋風”席卷CeBIT

趙艷秋

選擇中國作為合作伙伴國，CeBIT今年要唱響“中國最強音”嗎？

最近幾年，中國在CeBIT展上的聲音越來越強——去年，中國成為除主辦方德國以外最大的參展國;今年，中國又成為CeBIT展的合作伙伴國，來自中國政府、中國重量級企業以及大批微創新企業的代表給CeBIT帶去了“中國旋風”。

德國展會嘉賓稱，德國與中國企業合作，會從中國企業的速度和務實中受益。海外媒體稱，中國以前是硬件、手機和PC零部件供應商，而今天阿里、華為等中國企業已成為世界領袖，這是數字化浪潮的東移。

中國企業家馬云成為開幕式唯一一位演講企業家，阿里巴巴、華為、TCL、浪潮、東軟、小米等企業占據了整個展廳最核心的位置。

在這樣的旋風之下，中國企業匯同全球其他國家企業，共同向業界揭示了信息技術的新一波大潮。下面這幾個關鍵詞，基本上概況了CeBIT 2015的精彩。

人臉識別

在CeBIT開幕式之夜上，馬云作為唯一一位演講的企業家而備受關注。馬云到底講了什么呢？有人認為是“夢想”——馬云歷數了自己參與CeBIT的經歷，說出了“改變世界的不是技術，而是夢想”;也有人認為是“D！conomy（數字經濟）”——馬云說，未來30年，互聯網與傳統經濟要結合在一起，才能推動人類的進步。雖然有不同理解，但幾乎所有人都記住了馬云現場“刷臉”，從淘寶網購買1948年漢諾威紀念郵票送給嘉賓的畫面，大家說：馬云向全球推廣阿里巴巴的人臉識別技術。

展會期間，我也到阿里巴巴展臺上去體驗了利用人臉識別的支付技術：先刷臉建立賬戶——然后選擇商品—— “Smile to Pay”——交易成功。這種方式確實簡捷、安全。聽說，這項技術的一大用途是網上小微銀行開戶時的身份認證，因為沒有線下網點，要用人臉識別這類新技術來確認開戶者的身份。

馬云推薦的人臉識別技術是螞蟻金服與清華創業團隊Face++合作開發的，該技術面部數據信息處理和分析由阿里云支撐。可以預計，今年，人臉識別和相關企業有了強大的推廣噱頭。

數字經濟

本次CeBIT展的主題是“D！conomy（數字經濟）”。這個詞與“D時代”、“DT”一起成為最近的熱詞。雖然人們的解釋不盡相同，但卻異曲同工。

馬云說，“D”字代表的不是Digital，而是Data，未來支撐機器的不是石油電力，而是數據;而且，只有“互聯網與克萊斯勒發動機一起工作，互聯網企業才能生存下去”，也就是互聯網必須深入實體經濟內部。他舉例介紹互聯網深入到貨運、貨幣基金和藥品監管平臺之后所產生的巨大價值。

對于工業企業來說，這個“D”同時代表“Digital”和“Data”。西門子說，我們要數字化，然后基于數據來做企業決策。GE說，公司的定位從過去的設備供應商轉化為“數據服務公司”。從GE飛機引擎到家電這些成百上千種設備上產生的數據，經過處理分析后會產生巨大價值。而大數據分析專家說，過去20年企業在做“業務數據化”，未來我們要“數據業務化”，也就是數據成為生產資料，能賺錢。

IT企業IBM說，傳統制造企業的產品屬性將發生改變，它們成為一個個數據終端，產品從設計、制造、供應鏈管理、銷售等全流程，都依托各類數據完成;而大數據驅動智能工業的過程中，將催生出一批“D世代企業”。在IBM展臺，最大的滑雪板企業Blizzard Ski利用數據進行決策、生產。如果天氣預報說，今年的雪期比以往晚兩周，Blizzard Ski生產的滑雪板就會不同，它們將更適合人工雪場;同時，Blizzard Ski生產線通過實時數據，監控產品質量，降低廢品率，從而節省原材料;在數據驅動運營下，Blizzard Ski 的生產周期從16周縮短至8周。

華為說，過去20年，人們看到了數字時代的黎明;未來20年，人們將看到數字世界和物理世界的深度整合，ICT因為在此過程中扮演的角色，將成為傳統行業轉型的引擎，并成為企業競爭力的核心。連接、數據和服務將會出現大幅增長。

“工業4.0” VS “互聯網+”

在制造行業，“數字經濟”通常被稱為工業4.0。作為全世界最大的以制造業為主的實體經濟國家，德國提出了“工業4.0”概念。有人說，這是不善概念營銷的德國人取得的一個勝利。在德國，最好的精英喜歡去奔馳、寶馬、西門子這類工業企業，而不是互聯網公司;而所有IT企業，也都要深入工業企業，共同開發汽車信息化、數字化生產及機器通信。

在CeBIT展上，我們看到英特爾實驗室與車企開發的“未來汽車”，這類汽車希望解決現在駕駛員面臨的挑戰。未來汽車在一個芯片上利用虛擬化技術支撐兩套互不干擾的系統，一套是高可靠的Linux，支持儀表盤等安全駕駛系統;另一套是安卓系統，實現很酷的駕駛體驗，如可以智能地告訴駕駛員，前面正準備過火車而封閉的鐵路路口要等幾分鐘才可以打開。

我們還看到IBM與西門子開發的機器人生產控制臺，這個控制臺讓機器人更高效、精準地完成裝配工作。

我們也看到安全企業趨勢科技與西門子、博世聯合研發的工業系統安全防護策略和技術。工業系統一般只具有特定任務、有限功能和少數流程，安全防護的目標是確保系統安全可靠地執行機械而非軟件方面的任務。工控系統的防護與普通電腦防護不同，工業系統面臨的挑戰都基于？Windows？XP？等標準操作系統構建，但過時的操作系統卻無法再從？Microsoft？獲得補丁，因此，需要安全技術保護系統免受新漏洞的攻擊。此外，每一家大型工業企業的生產線還有特殊屬性，需要安全企業在大的框架下做定制化設計。

雖然CeBIT展上，到處都在探討工業4.0，但中國政府一直在強調“互聯網+”——通過互聯網改變傳統經濟。“互聯網+”與“工業4.0”，這似乎是從雙方各自的強項出發來改變傳統工業的不同說法。

自拍神器、藍牙和“類GoPro相機”

CeBIT參展中國企業大約70%來自深圳，于是，你在德國又看到了一個“深圳微創新”展廳，有自拍桿、藍牙、代步車、類GoPro運動相機等等。

自拍桿已經不是什么新東西了，漢諾威機場商店中也賣自拍桿，標價14.99歐元，折合人民幣100元左右。實際上，中國廠家的競爭已經白熱化，在淘寶網，自拍桿的價格已經便宜到10多元。當我去拍攝一個參展廠商的自拍桿產品時，廠家說：“別拍了，這是最新款，別讓人抄去。”可是，有什么最新功能嗎？廠家搖搖頭：“其實功能也都差不多。”廠家希望在激烈的競爭中，通過CeBIT之旅能夠尋找到德國的新商機。

展會上的藍牙產品從普通藍牙音箱，到帶藍牙音箱的帽子、藍牙音箱+LED照明燈、藍牙追蹤器、藍牙防盜器，還有藍牙最新技術iBeacons。廠家抱怨，在電商平臺上，藍牙產品的價格太透明了，大家都在血拼價格，沒有機會做更多創新。他們也嘗試在展會上能夠拓展一些電商平臺之外的新商機。

你還可以看到大量類似GoPro運動相機的產品。在網上，這類產品已經從GoPro正品的幾千元，跌落到幾百元。但使用這類產品的人還不太多。

不久前一位電子行業的企業家對記者說，現在中國還處于“微創新”階段，微創新+速度+價格才是綜合競爭力，這些參展企業就是一個縮影。

除了中小微創新企業，我們還看到了漢王和海信等國內上市公司。它們已經在某個領域從微創新起步獲得了一定優勢。漢王鵬泰的無線無源壓感電容筆已經在知識產權的比拼中與壟斷行業市場20多年的日本企業平起平坐，繼而可以進入全球市場角逐;海信在商用POS機連續9年獲中國市場占有率第一后，正在布局線上線下“智能商圈”應用場景的集成。

合作伙伴

由于中國是這次CeBIT展的合作伙伴國，漢諾威機場、漢諾威中央火車站、漢諾威會展中心，到處都飄著帶有“中國”字樣的大會橫幅。中國參展廠商近700家。以組團參展的四川為例，四川九州等企業參加了展會期間的“德國不來梅州投資合作洽談會”，兩地的共通之處是都在通用航空、裝備制造等領域比較領先。四川還舉辦了“2016年第16屆中國西部國際博覽會”推介會，四川省經濟和信息化委員會主任王海林希望先進的德國工業企業能來川投資，與中國企業合作推進智能制造。

除了政府的帶動，大企業之間也開展聯手。華為和德國電信簽署了全球性的IT基礎架構和私有云解決方案的框架協議。

在中德IT峰會上，主持人問：“為什么德國要選擇與中國合作？”德國參會嘉賓答復說：“因為我們在信息技術的前半場已經落后了，我們要在后半場與中國合作，中國的速度、務實會讓德國受益，雙方可以取得共贏。”

鏈接

CeBIT展——全稱“漢諾威消費電子、信息及通信博覽會”，這個展會最早源自1947年創立的漢諾威工業展覽會（HANNOVER MESSE）的辦公自動化展區。