淺析三原縣農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設(shè)

張戰(zhàn)峰

摘 要：今天的市場經(jīng)濟(jì)競爭實(shí)質(zhì)上是品牌的競爭，品牌意味著高附加值，高利潤，高市場占有率。實(shí)施品牌建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)民專業(yè)合作社實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，規(guī)模化經(jīng)營，使農(nóng)民專業(yè)合作社不斷發(fā)展壯大，農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力不斷增強(qiáng)，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民收入。文章通過對三原縣農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設(shè)的問題進(jìn)行分析，提出了強(qiáng)化品牌意識，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，培植品牌產(chǎn)品等品牌建設(shè)策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民專業(yè)合作社；品牌建設(shè)；重要性；現(xiàn)狀及問題；對策

1 概述

近年來，三原縣農(nóng)民專業(yè)合作社快速發(fā)展，規(guī)模不斷增大，規(guī)范化程度不斷提高，但隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，國內(nèi)外市場競爭日益激烈，農(nóng)民專業(yè)合作社如何做大做強(qiáng)，在市場上立于不敗之地關(guān)鍵是要結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢，打造當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)建品牌，只有這樣才能提升競爭力，不斷發(fā)展壯大合作社的實(shí)力，帶動(dòng)農(nóng)民共同致富。

2 農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設(shè)的重要性

農(nóng)民專業(yè)合作社實(shí)施品牌建設(shè)是促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的有效途徑。農(nóng)民專業(yè)合作社作為聯(lián)結(jié)農(nóng)民和市場的紐帶，能夠組織農(nóng)民根據(jù)市場需求統(tǒng)一生產(chǎn)，統(tǒng)一銷售。推進(jìn)農(nóng)民專業(yè)合作社品牌化工作，以市場為導(dǎo)向，以優(yōu)質(zhì)化、差異化農(nóng)產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的需求，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而提高農(nóng)民的收入水平。例如：陜西普華兔業(yè)專業(yè)合作社注冊登記了“靈動(dòng)”商標(biāo)，2012年被評為陜西省著名商標(biāo)。其繁育的種兔供應(yīng)十多個(gè)省、市，“靈動(dòng)”牌兔頭、兔排、兔腿等冰鮮兔肉深受廣大消費(fèi)者的青睞。目前冰鮮兔肉已銷往西安沃爾瑪?shù)仁鄠€(gè)超市，產(chǎn)品供不應(yīng)求，該合作社現(xiàn)有社員120人，帶動(dòng)農(nóng)戶1000戶，養(yǎng)兔戶戶均增收1萬多元。

農(nóng)民專業(yè)合作社實(shí)施品牌建設(shè)能夠提高社員的素質(zhì)。目前，三原縣的農(nóng)民專業(yè)合作社大部分是由種、養(yǎng)專業(yè)大戶及能人牽頭成立的，但入社社員文化層次普遍不高，缺乏對專業(yè)合作社管理經(jīng)驗(yàn)。通過實(shí)施品牌建設(shè)，對管理人員進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)管理知識培訓(xùn)，對社員進(jìn)行行業(yè)等技能培訓(xùn)，從而提高他們對新事物的認(rèn)知水平，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，提高社員的綜合素質(zhì)，進(jìn)而提升專業(yè)合作社的整體素質(zhì)。

實(shí)施品牌建設(shè)可以推動(dòng)農(nóng)民專業(yè)合作社標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式直接影響農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的塑造，農(nóng)民專業(yè)合作社生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品要申報(bào)無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證和有機(jī)食品認(rèn)證，要打造自己的品牌，就要根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源與區(qū)域優(yōu)勢，市場準(zhǔn)入地要求選擇標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化生產(chǎn)。

3 三原縣農(nóng)民專業(yè)合作社品牌發(fā)展現(xiàn)狀及問題

近年來，三原縣農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展較快，合作社品牌建設(shè)取得了喜人的成績。截至2013年12月底，全縣農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展到345個(gè)。農(nóng)民專業(yè)合作社注冊商標(biāo)35個(gè)，獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證 21個(gè)，綠色食品認(rèn)證 1個(gè)，獲得楊凌農(nóng)高會后稷獎(jiǎng)3個(gè)，獲得上海綠色食品博覽會暢銷產(chǎn)品獎(jiǎng)1個(gè)。但農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設(shè)也存在許多問題，主要表現(xiàn)在：

3.1 合作社經(jīng)營者品牌意識不強(qiáng)，品牌發(fā)展速度緩慢。

目前，三原縣農(nóng)民專業(yè)合作社注冊商標(biāo)35個(gè)，僅占合作社總數(shù)的10%，品牌發(fā)展速度比較緩慢。主要是農(nóng)民專業(yè)合作社的生產(chǎn)經(jīng)營者基本上是農(nóng)民，受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響，缺乏市場觀念和品牌意識，認(rèn)為只要產(chǎn)品銷路好，不注冊商標(biāo)也無所謂，還沒有充分意識到品牌在市場競爭中的作用，不能把自己生產(chǎn)出的特色農(nóng)產(chǎn)品打造成名牌產(chǎn)品。

3.2 品牌知名度不高，市場競爭力弱。

三原縣的農(nóng)民專業(yè)合作社通過無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品認(rèn)證 共22個(gè)，注冊商標(biāo)35個(gè)，但省級著名商標(biāo)僅1個(gè)，大多數(shù)農(nóng)民專業(yè)合作社對商標(biāo)品牌還沒有深層次的認(rèn)識，認(rèn)為只要注冊了商標(biāo)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品就會得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就可以提高市場競爭力，而不注重品牌的開發(fā)，宣傳力度不夠，有的甚至不進(jìn)行廣告投入，使品牌的影響力難以擴(kuò)大。

3.3 資金缺乏，人才短缺，品牌運(yùn)作水平不高。

缺少資金是農(nóng)民專業(yè)合作社普遍面臨的問題，近年來，在政府的倡導(dǎo)下，農(nóng)民專業(yè)合作社迅速發(fā)展，但是財(cái)政資金扶持力度不大，農(nóng)民專業(yè)合作社不能直接在金融部門貸款，專業(yè)合作社在生產(chǎn)資金都無法保證的情況下，拿不出經(jīng)費(fèi)聘請專業(yè)人才，實(shí)施品牌建設(shè)。農(nóng)民專業(yè)合作社大多是農(nóng)民自主成立，文化素質(zhì)偏低，普遍缺乏較為優(yōu)秀的經(jīng)營管理人員，品牌運(yùn)作水平提高很慢。

3.4 農(nóng)民專業(yè)合作社品牌產(chǎn)品科技含量低。

三原縣農(nóng)民專業(yè)合作社生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品還處于初級階段，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)水平還有待進(jìn)一步提高，一部分農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)模較小，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的能力有限，技術(shù)落后，短期內(nèi)打造名牌產(chǎn)品比較困難。

4 農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設(shè)對策

4.1 加大宣傳力度，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識。

針對目前農(nóng)民專業(yè)合作社品牌意識普遍不強(qiáng)的問題，建議各級政府，特別是涉農(nóng)部門要加大宣傳投入，對創(chuàng)立名牌的農(nóng)民專業(yè)合作社要抓典型，做好宣傳報(bào)道，營造共同創(chuàng)建品牌的社會氛圍。工商、農(nóng)業(yè)等相關(guān)部門應(yīng)采取措施引導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社，正確認(rèn)識商標(biāo)注冊的重要性，名牌在農(nóng)產(chǎn)品市場競爭中的重要作用，幫助農(nóng)民專業(yè)合作社樹立創(chuàng)建名牌的意識。

4.2 抓好培訓(xùn)，提高農(nóng)民專業(yè)合作社的整體素質(zhì)。

農(nóng)民專業(yè)合作社的生產(chǎn)經(jīng)營、創(chuàng)建品牌，都必須具備有經(jīng)驗(yàn)有頭腦的人才。農(nóng)民專業(yè)合作社應(yīng)當(dāng)引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才，重視營銷管理人員的培養(yǎng)。農(nóng)業(yè)相關(guān)部門按照自己分管的行業(yè)，在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、市場營銷等方面做好技術(shù)培訓(xùn)，進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的經(jīng)營管理人員和廣大社員的整體素質(zhì)，使他們能夠懂市場、懂技術(shù)、懂管理。只有社員的整體素質(zhì)全面提高了，才能做好品牌建設(shè)工作。

4.3 加強(qiáng)農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范化管理，為創(chuàng)建品牌打好基礎(chǔ)。

農(nóng)民專業(yè)合作社主管部門要督促引導(dǎo)專業(yè)合作社建立起理事會、監(jiān)事會、成員（代表）大會等組織機(jī)構(gòu)，形成民主管理的運(yùn)行機(jī)制。建立健全財(cái)務(wù)管理制度和盈余分配制度，做到會計(jì)核算規(guī)范，財(cái)務(wù)管理民主公開。建立生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，為社員提供好統(tǒng)一服務(wù)。

4.4 不斷擴(kuò)大農(nóng)民專業(yè)合作社的規(guī)模，提高標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平，加快實(shí)施品牌建設(shè)。

同一行業(yè)的農(nóng)民專業(yè)合作社在產(chǎn)權(quán)明晰、自愿互利的基礎(chǔ)上可以組建聯(lián)合社，有利于做大做強(qiáng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，有利于把當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打造成名牌產(chǎn)品。另外農(nóng)民專業(yè)合作社必須實(shí)行產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后系列化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，只有這樣才能生產(chǎn)出質(zhì)量上有保證，消費(fèi)者安全放心的農(nóng)產(chǎn)品，有利于加快推進(jìn)品牌建設(shè)。