軍事類真人秀節目創新制作機制初探

張宛沙

真人秀是一種非虛構類的電視節目，采用紀實性手段真實再現現實事件，通過鏡頭來反映普通人而非專業演員的真實行動，以此來展示人物的性格和心理特征。其最終目的是通過節目內容和表現形式，達到節目參與人員與觀眾之間情感上的共通。正因如此，不少真人秀節目已成為媒介推廣的品牌和強有力的信息推廣手段。從《爸爸去哪兒》《我是歌手》引領真人秀節目的紅火開始，國內電視真人秀節目的發展勢頭銳不可當。明星類音樂歌曲、親子類、旅游探險、美食類真人秀節目占據著電視熒幕的最佳時段，在鏡頭的包圍下，嘉賓們出演著各種迥異于以往形象的角色。2015年，真人秀節目的發展趨勢勢必愈演愈烈，成為當下國內電視節目的競爭落點。

本文中，筆者通過近年來熱門的真人秀節目的傳播現象，探討此類節目的發展特點，并從軍事類真人秀節目的視角出發，借鑒地方臺制作模式的經驗，探討如何提高軍事類真人秀節目的制作水準與傳播效果。

一、國內電視真人秀節目的發展轉型

近年來，以“海選”“明星效應”為特征，以“高投入”“平民視角”為途徑的真人秀節目，兼備新穎的題材、翻新的表現手法、極強的個性特征，表現出極強的生命力，成為電視節目的一種主流形態。如果說2005年曾經刮起的“超女風暴”讓中國觀眾第一次真正開始關注真人秀，那么2013年無疑是中國電視真人秀的“轉型年”。明星親子類真人秀節目《爸爸去哪兒》收視率在同期同時段節目中排名第一，后期更是沖上晚間收視最高峰。除了電視節目本身的高收視率，在電視節目衍生產品的開發上，《爸爸去哪兒》帶動了同名大電影及圖書、衍生產品的熱銷。作為一檔明星親子類真人秀節目，《爸爸去哪兒》在帶來巨大經濟效益和社會影響力的同時，更是觸發了一場曠日持久的真人秀節目潮。隨之而來的是眾多高水準大手筆的節目制作，讓全國觀眾眼前為之一亮，引發全民收視熱潮，引導著中國真人秀節目進入一個嶄新的時代。

二、軍事類真人秀節目的發展現狀、節目價值和收視特點

軍事類真人秀節目作為真人秀節目類型的一種，以其獨特、敏感的題材，硬朗、大氣的風格，成為其中的亮點。北京衛視的《星兵報到》通過邀請十位沒有任何軍旅背景的男明星體驗軍旅生活，展現從“新兵蛋子”到“鐵血硬漢”的艱辛成長歷程。江蘇衛視的《超級女兵》，則通過全程記錄中國南海艦隊“女兵王”的選拔活動，以真人秀節目形式為依托，向觀眾展示真實軍旅生活。

在制播技術和社會生活快速發展與變革的今天，通過品類繁多的軍事類真人秀節目，有效改變了以往軍事類電視節目的制作與創新手段相對單一的問題，讓觀眾看到硬朗、板正的軍事還有其生動親和的一面。也正因如此，這種形式越來越得到受眾認可和青睞，其節目價值主要表現為以下三點：

首先，軍事電視節目擔負著傳播國防知識，展示軍隊建設成果，普及軍事、軍史知識等正面宣傳的任務。而軍事類真人秀則能夠突破原有節目類型的限制，從不同角度激發觀眾探秘熱情，較好補充正面宣傳與觀眾之間存在的距離感，激發觀眾興趣。

其次，面對青少年進行國防教育。青少年是國家的未來，通過軍事電視，可以對他們進行“居安思危、矢志報國、磨礪青春、升華自我”的國防教育，具有時代的必然性和歷史的緊迫性。這對于成長中青少年“三觀”的形成、行為方式的培養，尤其是民族自豪感和愛國情懷的增強，具有十分重要的現實意義。云南衛視的《士兵突擊》，展現了當代軍人剛毅、拼搏、進取的精神，讓身處和平年代、條件優越的當代青少年看到了另一種勵志的青春。中央電視臺《我愛國防》欄目的小軍迷對國防、軍事和軍史知識應答如流，為青少年觀眾樹立了學國防、愛國防的正面榜樣。

最后，我國國家安全形勢和國防建設領域發生著深刻變化，在經濟和社會發展取得巨大成就的前提下，軍事電視節目作為具有思想深度和參考價值的信息傳播媒介，應當起到良好的推動作用。美軍運用新聞媒體進行國防政策、國防安全的宣傳，同理，軍事類真人秀節目對于傳播當代中國先進軍事文化，具有積極且有效的推動作用。因此，軍事類真人秀節目可以為國防教育開辟一條新路，借助其傳播速度快、信息容量大、娛樂性強、覆蓋面廣等特點，將國防教育傳播至千家萬戶。

那么軍事類節目的收視特點又有哪些呢？毫無疑問，在電視傳媒競爭激烈的今天，誰能做到“人無我有、人有我優”，誰就能搶占電視收視的高地，軍事節目正是近年來上星頻道相互競爭的一塊重要陣地。2014年，軍事類節目日均播出量持續增長，延續近三年播出總量呈階梯狀大幅增長的趨勢。數據表明，近兩年以來，軍事類節目收視主要集中在中央臺和省級衛視，即上星頻道的軍事類節目收視份額占所有頻道軍事類節目份額的九成左右。

軍事類真人秀發展的市場空間和潛力巨大。節目受眾具有“高端、男性、閱歷廣”的特點，從結構看，45歲及以上的男性觀眾為主要收視群體。但時至今日尚沒有一檔軍事類真人秀節目做到深入人心，紅火程度與同類成功節目相比還有較大差距，整體水平還處于不溫不火之勢。究其原因，除了軍事類節目在制作過程中普遍存在的制約因素，更重要的是節目制作方、制作團隊，需要應時而動，順勢而為，更新觀念，轉變做法。

三、軍事真人秀節目的挑戰和制約因素

好萊塢大片般的影像風格，鐵血軍營里神秘的特種兵訓練，荷槍實彈的士兵對抗，酷帥無敵的實戰裝備，明星元素的點綴，通過真人秀節目的敘事方式，這些影像元素構成了軍事類真人秀節目的陽剛氣勢。但正如一枚硬幣的兩面，以軍事內容為節目展示對象的真人秀節目，在展示硬朗的同時，不可避免地存在 “重群像而忽視典型個體”的問題，細節的缺乏也是軍事類真人秀節目取得成功過程中最主要的制約因素。

1.選題之初的定位：高成本、高回報

當今的真人秀節目已經告別了低成本時代，“真人秀”就意味著制作成本的“高投入”。《我是歌手》從節目制作團隊到現場排演質量，大到燈光師、舞美設計，小到音效麥克風配置，鏡頭中精美的展示源自高投入的成本和高質量的制作。海量的鏡頭拍攝才能確保從中截取最精華的完美呈現，而低成本，小制作，投入的人力、物力和智慧含量一般，其結果必定陷入尷尬。而好的選題和較高投入是真人秀節目成功的必備因素，特別是真人秀發展到今天，大部分都在使用產業化、大制作的運營方式，有的甚至做到了跨地區、跨國規模化制作和營銷，更是高成本、高回報的明證。

2.準入門檻高：軍事題材的政治性與涉密性

軍事、國防都帶有極強的政治性和保密性，軍事類真人秀節目不單是制作投入門檻高，政治上的準入、較高的協調成本都是一般制作單位所無法承擔的。節目內容的高準入門檻決定了軍事節目制作的難度與高度。一方面，軍事題材不是誰都可以做的；另一方面，軍事題材也不能隨心所欲，完全按市場需求做。軍事節目必須有所為，有所不為。內容的敏感和特殊性，使其內容不能沒有原則，沒有立場，不計后果地輕率發表“我”的觀點和意見。軍事電視節目必須講政治，重導向，必須用權威、正確的聲音來引導社會輿論。因此，即便有制作能力，但內容的選定、設置和設計更是考驗制作班底能力的核心環節。軍事類真人秀節目的制作雖然難點重重，但由于此類節目在市場上屬于稀缺資源，在播出后會形成壁壘，且難以復制和效仿，其開發模式一旦成熟，將有助于增加現有真人秀節目類型，這無疑會增強軍事類真人秀節目對制作方的吸引力。

3.受眾的細分與窄化：軍事內容的專業性與知識性

賴特的媒介“四功能說”認為受眾接受媒介信息是為了追求放松，滿足娛樂。如今的電視觀眾在選擇電視節目時，大部分不完全是為了獲取知識，引發思考，而更多的是為了娛樂和放松，達到輕松愉悅的目的。與受眾需求錯位的情況是，現階段軍事類真人秀節目恰恰不能較好滿足觀眾這一需求。現有軍事類節目專業性偏強，嚴肅有余而活潑不足，未能突破以往軍事類節目主要針對特定收視群體而非普通大眾的瓶頸，且在制作過程中偏重知識展示，而忽視娛樂化的表現手法，對觀眾的情感需求照顧更少。現有軍事類節目雖然力求在電視受眾中形成共振效應，但卻難以在社會大眾層面形成廣泛影響力。

四、軍事類真人秀節目的制作與創新要點

雖然軍事類節目的屬性決定了它無法完全按照真人秀制作中常用的夸張、移接、個性展示和顛覆感情色彩等電視語言和娛樂手段，但是，在豐富節目形態方面它可以做出一些嘗試。筆者認為應在以下三個方面下功夫：

1.純“素顏”的表現力不足，應做有力情節渲染

所謂“真人秀”，簡單來說，“真”是特色，即是非虛構的、紀實的。而“人”是核心、根本和目的。真人秀節目中是否實現了對“人性、人格”的凸顯是其成功與否的最根本、最基礎的判斷標準。觀眾之所以會喜歡一檔真人秀節目，本質上是因為節目反映了一個鮮活生動的人間社會，從節目的某個選手身上，觀眾仿佛可以看到自己或自己熟知的人和事的影子。

2012年，美國NBC電視臺推出了一檔軍事題材的真人秀節目《明星愛比武》（Stars Earn Stripes），為了更加具有吸引力和可看性，在選手比拼技能的同時，畫面不斷來回穿插選手在事后錄制的“心聲回顧”，選手繪聲繪影地講述當時他心里的各種細微的感受，以及賽場上一些肉眼所難以觀察到的小細節，對紀實內容進行有力的補充、渲染，達到事半功倍的效果。

紀實類真人秀節目講究真實性，追求事件自然發生，但這并不意味著攝像機所捕捉到的素材要“素顏”出現。《爸爸去哪兒》作為成功的真人秀節目，在這方面起到了良好的示范作用，編導綜合使用了音效、字幕和特效等多種手段，強化人物個性，對觀眾的觀看做了有力的引導。反觀《士兵突擊》等節目，當中并不缺乏真實情感，也呈現過不惑之年的武警戰士為兒子而戰的片段，但在制作上，編導多次選擇讓素材“素顏”出現，未做有力的情節渲染，突出處理和強調，使得內容的表現力稍顯薄弱，錯過了一些很好的情感爆發點。

2.運用豐富的鏡頭語言，多景別、多機位拍攝，增強內容張力

從《中國達人秀》《爸爸去哪兒》《花兒與少年》等成功真人秀節目的鏡頭語言可以發現，鏡頭的景別多為人物面部表情的大特寫、特寫、近景和中景等，充分展示了人物的眼神和神情，對于人物偶然流露出的一些動作細節常采取急推加大特寫的捕捉方式，有很強的編導意識，讓觀眾對人物的一舉一動有如臨其境的直觀認識，拉近了熒屏內外的距離感，擴大了表現張力。而反觀《士兵突擊》等節目可以發現，鏡頭景別多為大全景、全景和中景，習慣于展示宏大、神秘的軍營場景，士兵的形象往往流于一個身影的輪廓，讓本來就身著一模一樣軍服的選手辨識度急劇下降。鏡頭語言張力缺乏，自然無法使觀眾感同身受。

3.比拼技能還是展現人性

不論是《士兵突擊》還是《防務精英之星兵報到》，其展示重心都聚焦于各種特種兵訓練項目上。每一期節目中士兵們都在馬不停蹄地比拼各項軍事技能，幾乎沒有任何“閑暇”時間可以聊聊天，交交心，談一些“無用”之話，如此，便少了產生“真情實感”的土壤，能夠展示人性多面性的細節較為缺乏。《爸爸去哪兒》通過生活細節展示出爸爸和孩子之間、孩子們之間及爸爸們之間許許多多讓人無限回味的真情流露的瞬間，激發起觀眾的共鳴。從節目設計來看，這些洋溢著濃濃情意的瞬間看似隨意捕捉到，卻并非隨意為之，而是編導精心布置的情感噴發點。通過比拼，展現人性，引發共鳴，恐怕這才是真人秀節目的終極追求。

五、軍事類真人秀節目開發與傳播策略

軍事題材特性決定了該類型真人秀節目的審美特點即為“硬派”，但事物都是辯證的，“硬”并不排斥“軟”，錚錚鐵漢的俠骨柔情反倒更能襯托出他的英雄氣概。“真情實感”是軍人情感底色的反映，更是軍人首先作為“人”所具有的正常情感特征。在節目開發與傳播策略方面，筆者想提出以下三點建議：

1.從關注“過程”到關注“人”

查特曼認為，觀眾對人物的興趣超出了他們在敘事中所扮演的角色，即人們關注的不是人物在故事中做了什么，而是他本人是什么。人物的發展軌跡、性格及有關人物詮釋的全部內容，對敘事構建來說至關重要。目前，我國電視真人秀節目在發展中，對節目程序的重視已經成了最重要的創新法則。從模仿《美國偶像》的《超級女聲》，到引進國外版權的《中國達人秀》，再到目前購買版權的《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》，程序作為一種深層結構，保證了節目文本的預設性發展，保證了節目的敘事框架和固有懸念及沖突展現。但是單純關注過程本身并不能帶來敘事的豐盈，只有鮮活的人物才能帶來直觀的、打動人心的感受。以往的軍事類真人秀節目常常過于關注節目的結構性預設，卻忽略了敘事角色的塑造，人物只成為敘事中的一個環節，缺少生動感人的力量。觀眾常常觀看完節目后，對人物的性格還處于模糊一片的認知。

2.從模式化人物到多樣性人物的塑造

早期人物宣傳呈現的是一種扁形人物，即榜樣型人物，以軍事電視節目中塑造的人物形象較為典型。隨著時代的發展，單純對美和崇高的盛贊、模式化榜樣人物的構建，已無法與受眾之間產生共鳴，它不能全面反映真實生活和人性本色。受眾渴望通過大眾傳媒了解到真實世界，感悟與自己相似的、情感互通的別樣生活。“大漠孤煙直，長河落日圓”“醉臥沙場君莫笑，古來征戰幾人回”，古典詩詞中對軍人的刻畫可謂是入木三分，軍人對家鄉的思念，對親情的渴望躍然紙面。如此不僅沒有削弱軍人“高大上”的形象，反而讓讀者更加深切地體會到了軍人遠離親人，征戰沙場的不易。軍事類真人秀節目絕不能忽視這個情感底色。

3.從真實故事中展現細節的力量

真實是真人秀節目的一個重要特征。這種真實體現在攝像機無所不在的記錄上，而這樣的記錄必須能夠捕捉細節，展現細節的魅力。如在《士兵突擊》節目中，并不是沒有個人形象，總教官趙成偉，助夢大使吳京、黃藝馨、邢傲偉和優秀士兵代表田鑫等形象都比較鮮明，是觀眾較容易記住的面孔。如在《中國好聲音》中，我們可以通過不同的歌者感受他們對人生的態度和奮斗的激情，不管是鄭虹安靜地歌唱，還是金志文通過歌聲向女友表白，都帶給我們心靈深處的觸動。從節目中可以看出，制作方還是有一定的條件和空間來展現選手的個人特色，只可惜這種展現火候稍顯不足，很多時候流于蜻蜓點水，未將蘊含其中的“真、性、情”很好地表達出來。

六、結語

軍事類真人秀節目的出現應該是擴大軍事電視傳播力的一個突破口。如何在和平時期通過宣傳手段，弘揚和塑造軍隊形象，是所有媒介在軍事內容傳播中所面臨的共同挑戰。隨著我國媒介開放程度的不斷加深，大量媒介信息在帶給受眾多元選擇的同時，也給已有軍事類節目的生存帶來了壓力與考驗。軍事類節目有著自身發展的獨特優勢，但在當今電視節目發展的生態環境中，與普通觀眾生活距離較遠，較難產生心理與情感共鳴。傳統的軍事類節目制作手段與策略不斷受到挑戰，過于“官方”或“正統”的刻板印象需要進行調整與改變。而軍事真人秀節目較之軍事新聞、軍事評論類節目，更易激發觀眾的收視興趣。

作為軍事類真人秀節目的制作方，應當著力于創新。在內容創作上，應當具有創新視角，深入部隊生活，從受眾角度和心理去思考其所需所想；在制播形式上，可以有效引入地方成熟真人秀節目采編團隊，通過制播分離的手段，在確保導向正確的前提下，提升軍事類電視節目制作水準；從表現形式上，采用多種采編手段，在節目前期攝制環節增強真人秀節目的可看性，打破傳統競技技能展示的單一性，豐富節目對軍人情感和部隊生活的展示；從互動渠道商推廣上，改變現有單一化反饋形式，在電視節目傳播的過程中，利用新媒體渠道為受眾提供多元化互動和參與平臺，通過這個平臺搭建起軍民互信互通的溝通橋梁。軍事題材電視節目，不論是當前火熱的真人秀形式，還是文藝節目，甚至新聞、評論類形式等，要擴大影響力，增強傳播力，最終實現感染人、打動人和啟發人的目的，唯有深入生活，研究受眾，展現細節，才能激發共鳴。