品牌視覺形象設計研究

高丹峰　楊曄

隨著城市建設越來越走向現代化，一個城市是否具有良好的品牌視覺形象在一定程度上反映著其是否具有較高的整體競爭力。眼下我國越來越多的城市都在樹立自己的文化品牌形象，意味著每個城市都越來越重視提高自身的整體競爭力。一個城市樹立文化品牌視覺形象的過程就是研究和概括該城市歷史、文化、政治、經濟、風俗的過程。本文站在視覺傳達的立場，以沈陽市為研究對象，以歷史、文化和風俗為切入點來分析怎樣通過樹立城市的品牌視覺形象來推動城市整體競爭力的提升。

品牌視覺形象與城市文化和城市品牌

1. 品牌視覺形象的相關概念

品牌視覺形象涉及到很多內容，例如名字、象征、包裝、色彩等元素，因為消費者在判斷某個品牌是否是好品牌時主要就是從這些方面來判斷的。而對城市而言也是如此，其品牌形象也包含上述元素。

2. 城市文化

《辭海》中把文化解釋為：從廣義上來看，文化指的是人類通過社會歷史實踐聚集的所有物質與精神財富；從狹義上來看，文化指的是一種社會意識觀念，用來評價以此相符合的制度與組織單位。狹義概念的文化，體現著某個社會的政治與經濟，也在一定程度上作用于某個社會的政治與經濟。站在文化結構的立場上將文化歸成三個種類。第一種類型是物質文化，包括取得食物、貯藏食物、加工食物、建設房子、制造衣服等環節以及物產運輸形式等。第二種類型是社會關系，包括普通的經濟形態、財產權、部落關系，部落里個體的地位、部落成員的通訊方式、性別與歲數等。第三類則是藝術、宗教、倫理，包括繪畫、故事、舞蹈、雕刻等。

3. 城市品牌的概念

城市品牌指的是建設城市的人研究、歸納和整合該城市別具一格的地理特點和人造自然要素的性質，以及歷史文化、具有優勢的產業等內容，給城市利益相關人作出不斷的、可信任的、有思想的別具一格的承諾，從而讓他們認同城市、對城市滿意，并團結市民，擴大城市的規模，增強城市的影響力。

遼寧城市文化品牌形象的定位（沈陽）

在樹立城市形象的過程中，最重要的是要反映出該城市的特點，而城市特點又要受到城市自然因素和人文因素的影響，本文將側重點放在文化結構、人文景觀、地理環境、城市功能上，以此為基礎來分析城市別具一格的特點。

1. 城市形象和城市地理環境

在城市形象的眾多因素中，地理環境是基礎因素，人們將房子蓋在那里要看哪里有水源。水源眾多之處，通常也是經濟文化發展迅速的地方。人類的生存離不開水，慢慢地在水源眾多的地區就出現了水運，促進了經濟貿易的進步，推動了地區和地區之間的溝通，進而促進了城市的進步。由此可知地理環境是形成城市的一個重要因素，地理環境不同，城市文化也就不同，多樣化的地理環境和文化一起形成了多樣化的城市特點。

2.城市形象和城市文化結構

所謂城市文化結構，指的是城市在演進過程中產生的別具一格的文化結構，要想探究城市的文化結構，就要探究該城市的歷史文化。歷史文化反映著城市文化與城市品位，對城市文化特點起著決定性的作用。由于歷史的傳承和發展，文化的多元化，文化的開放包容，五湖四海兼收并蓄使遼寧人的開放意識創新意識更加強烈。而沈陽獨有的滿清文化和多元的各族文化使沈陽的政治經濟不斷的發展，從而影響著城市的形象的設計。

3.城市形象和城市人文景觀

地區不同，人文景觀就不同，地區文化會在一定程度上作用于人文景觀，形成別具一格的體現該地區特點的人文景觀。而在城市形象的建設中，城市的現實景觀作為一種獨特的文化形式，具有思想的表現和象征性，同時也表現出了一種特定的價值，這在體現出一定規律的彼此作用或彼此依賴中聯系而成的對象所組成的一個集合，通過自然或者人工的力量形成一個全面的、有組織的、有機的單元集合。

4.城市形象和城市功能定位

在樹立城市形象的過程中，功能定位起到了實際的作用，它涉及到經濟結構安排、基本建設安排和城市今后的發展趨勢。而對城市功能的定位，不能只單單地去關注城市的自身的狀況，而是要把城市放在區域發展中去觀察。在定位城市功能的過程中，要受到城市資源和城市發展程度的影響。

城市文化品牌形象視覺結構建設

城市品牌形象設計包括城市規劃、管理學、藝術學、經濟學等內容。本文研究了城市文化領域的視覺形象，認為視覺形象結構應該涉及到設計城市象征物、設計城市色彩、設計事物體系等。城市品牌形象在一定程度上反映著城市，是城市建設的靈魂，應該從城市自身的情況出發，要和別的城市相互區別。依據其獨特的地理環境和人文景觀，而從中找出最具有活力有代表性的特征進行設計，以突出自身的個性，防止城市形象大同小異。沈陽市設計城市文化品牌視覺形象的過程，也是實踐檢驗其文化內涵的過程。其設計應該體現出對沈陽市歷史文化和人文地理的思考和對現存的城市建設視覺形象的改進。

結論

城市是市民交流經濟和文化的核心，隨著歷史的演進產生了自己的物質文化和精神文化。在設計城市文化品牌視覺形象的過程中，要從自身的特點出發，重新研究、定位和規劃城市，通過視覺傳達的方式來進行表現，文化品牌視覺形象在城市演進的過程中有著十分關鍵的作用，一個成功的品牌形象可以推動城市經濟的發展，增強城市的整體競爭力，加快其經濟建設的步伐。

（作者單位：沈陽化工大學工業與藝術設計系）