動漫策劃專業(yè)的設(shè)立勢在必行

劉景

【摘 要】從新世紀(jì)開始，中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和中國動畫教育人才的培養(yǎng)得到了文化部、教育部、國家廣電總局、國家新聞出版總署等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。教育部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)作出指示，明確扶持中國本土動畫，將優(yōu)惠政策和資金大規(guī)模投入到動畫產(chǎn)業(yè)之中。由于目前很多項(xiàng)目都源自動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，在動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模急速擴(kuò)展的同時(shí)提高教學(xué)質(zhì)量已經(jīng)成為首要任務(wù)，特別要注重學(xué)生的原創(chuàng)能力和實(shí)踐能力，以及在國際上的競爭力。這就需要對動漫人才培養(yǎng)模式加以改革。在中國高校中，很多最早設(shè)立動漫專業(yè)的學(xué)科領(lǐng)頭人發(fā)揮了行業(yè)領(lǐng)軍的作用，建立面向需求的課程，打造權(quán)威化、系統(tǒng)化專業(yè)化的動漫類專業(yè)——《動漫策劃》，意在形成動漫專業(yè)的規(guī)范。

【關(guān)鍵詞】動漫策劃；市場營銷；專業(yè)設(shè)置；策劃課程

《動漫策劃》的課程設(shè)立解決了中國動畫產(chǎn)業(yè)中非常重要的問題，就是前期計(jì)劃階段以及故事的設(shè)計(jì)方面。這個(gè)專業(yè)旨在提高工作者的素質(zhì)和創(chuàng)造能力，在動畫策劃的專業(yè)中，不僅面對中國動畫片市場，同時(shí)也適用在動漫游戲、動漫電影、動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)這些領(lǐng)域。很多海內(nèi)外教育家，一線工作者和技術(shù)專家都明確表態(tài)，策劃課在動漫專業(yè)中開設(shè)的必要性。因?yàn)閯赢嬍且环N語言，一種文化，在世界舞臺上，它承載著的是民族力量與精神。

當(dāng)前中國正成為全球數(shù)字娛樂及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長速度最快的國家，豐富的市場資源使得中國成為國外數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大佬競相爭奪的“鮮肉。”中國的市場非常大，且具有吸引力。但中國動漫產(chǎn)業(yè)卻面領(lǐng)著諸多問題，例如人才匱乏、原創(chuàng)能力差、融資渠道狹窄等。中國的民族精神和傳承的優(yōu)秀資源為中國動畫的選材上提供了豐富的內(nèi)容。但是如何整合這些資源運(yùn)用到動漫中去，是一件更為燒腦的事件。

分析一下，在中國，現(xiàn)在開設(shè)有動漫專業(yè)的學(xué)校就有500所，在校生40余萬，每年畢業(yè)生將近5萬人。前幾年，動漫專業(yè)門庭若市的景象使得本就不夠完善的動漫專業(yè)納入太多的學(xué)生。專業(yè)設(shè)置的不成熟，師資水平的層次不齊，使得動漫專業(yè)在經(jīng)歷了一段輝煌后這些年急速下降。經(jīng)過了專業(yè)三到四年的學(xué)習(xí)，面臨社會和市場需求仍然不能勝任這種尷尬局面。我們看到的是就業(yè)壓力和市場形式的變化莫測讓很多動漫專業(yè)畢業(yè)生遭受了很大的打擊，畢業(yè)生失業(yè)或者更換專業(yè)工作都是普遍現(xiàn)象。這都值得高校動漫專業(yè)教育從業(yè)者真切思考，尋找原因。

面對市場和教育部的雙重考驗(yàn)與要求下。動漫專業(yè)人才的培養(yǎng)應(yīng)該有更大的突破和溯源。在高校中建立一個(gè)完善，有體系的動漫專業(yè)課程系統(tǒng)是當(dāng)務(wù)之急。將狀態(tài)調(diào)整到胸有成竹，不再做無頭蒼蠅一樣，到處亂撞，無從梳理。中國動漫教育和產(chǎn)業(yè)必須要有一門專業(yè)課程為《動漫策劃》。它的目的在于提高創(chuàng)作者的素質(zhì)和創(chuàng)造能力，指導(dǎo)動畫藝術(shù)創(chuàng)作實(shí)踐。這門課的設(shè)置將解決政府部門、企事業(yè)單位、動畫公司、個(gè)人和團(tuán)體的對于動畫制作的規(guī)范統(tǒng)籌的困難。勢將動漫產(chǎn)業(yè)帶入一個(gè)新紀(jì)元，推動我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

方興未艾的中國動畫教育。需要《動漫策劃》專業(yè)這樣有指導(dǎo)意義的新學(xué)科領(lǐng)域?yàn)槠渥⑷肓α俊Ｖ饕寣W(xué)生和未來的動漫人，了解藝術(shù)，了解市場，會編劇也懂技術(shù)。為中國動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域培養(yǎng)出優(yōu)秀的復(fù)合型人才。適應(yīng)市場要求，能夠?yàn)橹袊鴦勇袠I(yè)輸送真正懂得藝術(shù)技術(shù)和市場的策劃人。這將對中國動漫教育和動漫產(chǎn)業(yè)本身產(chǎn)生巨大的影響。

那么，在動漫策劃中我們首先要了解的就是他的概念。動漫策劃的范疇，重要性、重點(diǎn)和方法。在動漫策劃中最最關(guān)鍵的就是創(chuàng)意，通過對經(jīng)典動畫創(chuàng)意的剖析，讓學(xué)生掌握策劃規(guī)律和規(guī)范。同時(shí)著手開始對策劃文案的寫作和各種策劃案例的解析。策劃人才不僅能夠創(chuàng)意和進(jìn)行文案編寫。還要了解各種類型動畫制作的流程和特點(diǎn)。比如二維動畫和三維動畫、偶動畫和漫畫故事創(chuàng)作的異同。動漫策劃第一步就要進(jìn)行市場調(diào)研，通過大量數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)。策劃的任務(wù)將把總結(jié)性的東西再次鋪展開來，像是動畫片的類型，投放媒介的選擇，受眾群體的分析，劇本創(chuàng)意的理念，影片宣揚(yáng)的基調(diào)，角色塑造的方法，延伸產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路等等。還有一些關(guān)于法律法規(guī)的研究以及動漫產(chǎn)品營銷的規(guī)范指導(dǎo)。策劃案例應(yīng)該在日新月異的市場中隨時(shí)進(jìn)行修整和完善。最后達(dá)到在動漫產(chǎn)品進(jìn)入市場后有了完備的營銷步驟和適應(yīng)市場機(jī)制的優(yōu)秀備案。

綜上所述動漫策劃專業(yè)要做到這么多的內(nèi)容。學(xué)生應(yīng)該掌握的技巧和能力也比較全面，溝通理解能力，團(tuán)隊(duì)合作能力，甚至包括簡單的動漫制作能力。每一位從事動漫專業(yè)的同學(xué)要開始養(yǎng)成從專業(yè)角度了解如何培養(yǎng)自己的策劃意識，思維的習(xí)慣和態(tài)度。

成功的動漫人不僅要有好的作品，還要學(xué)會表達(dá)和營銷。經(jīng)濟(jì)頭腦清晰的動漫人能夠快速準(zhǔn)確的定位自身，找到價(jià)值所在。那么我們就不會再為工作發(fā)愁為作品的出路發(fā)愁。對于一個(gè)動漫企業(yè)，策劃的重要性更大。一個(gè)項(xiàng)目的啟動和實(shí)施都要依托動漫策劃團(tuán)隊(duì)的反復(fù)推敲和制定。這樣才能確保動漫產(chǎn)品制作出來能夠快準(zhǔn)狠的直擊觀眾心里，迅速占領(lǐng)市場。動漫策劃人員也要具備一定心理學(xué)知識，抓住消費(fèi)者的心理就可以輕而易舉的通過受眾進(jìn)行傳播，廣告效力更加明顯。

總之，動漫策劃專業(yè)的開展勢在必行。將完善動漫教育領(lǐng)域的體系。填補(bǔ)空白。動漫策劃專業(yè)在現(xiàn)在的高校普及率還很低，我們應(yīng)該和國際接軌，將策劃學(xué)和動漫專業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。發(fā)揮策劃作用，使中國動漫擺脫營銷困難的束縛，自信而主動的加入的市場競爭。