新常態下區縣級電視臺如何提高輿論引導力

趙新麗

摘 要：區縣級電視臺是最接地氣的主流媒體。在新常態下，緊緊圍繞區縣黨委政府的中心工作，充分發揮好主流媒體的輿論引導作用，準確、及時地把中央、省市區各級政府的重要精神傳達給基層百姓，是區縣級電視臺作為黨和政府的喉舌，應該擔當的神圣使命和社會責任。

關鍵詞：新常態;區縣級電視臺;提高輿論引導力;接地氣;新聞價值

發揮好主流媒體的輿論引導作用，要切實提高輿論引導力。

而提高輿論引導力的核心是提高宣傳產品的質量。在區縣級電視臺，宣傳各級政策、重要精神部署的最重要的產品就是電視新聞。因此，把握新常態下，我國政治經濟社會的新趨勢、新變化、新經驗，結合本地實際，做好新聞傳播，是區縣電視臺的立臺之本。

1 新聞產品要接地氣

區縣電視臺新聞節目要深入貫徹落實新聞戰線“走轉改”的要求，切實履行好圍繞中心、服務大局的基本職責，牢牢把握正確輿論導向，把體現黨的主張與反映人民心聲統一起來，凝聚促進改革發展、維護社會穩定的正能量;要做到這一點，首先就要掌握各級重要精神部署，熟悉各級政策，了解當地黨委政府的中心工作。在及時宣傳各級政策的同時，注重結合基層實際，引導基層按照上級的部署要求，不跑偏、不走樣、不折不扣抓好落實。以新常態下的工業發展為例，經濟下行壓力增大，投資趨緩，市場需求下滑，一些地市原有的工業產業布局不盡合理，新興產業還處于發展階段，轉型發展的壓力很大。從中央到地方，對工業企業轉調創都出臺了相關激勵、扶持政策，各地國土、金融、審批、環保等部門也相繼優化服務，助力企業發展。新聞宣傳就要做好政策宣傳與企業的結合，就具體企業新常態下，遇到的難題，下一步的發展思路，企業能享受的政策扶持和幫助等進行深入調研，這樣做出來的新聞，其他企業才有借鑒意義，避免政策宣傳空對空。新常態下，做好基層黨建的宣傳，對于發揮基層黨組織的凝聚力，鞏固黨的執政地位具有重要意義。區縣級電視臺黨建節目怎樣做得老百姓愛看？關鍵還是把黨建與百姓關注的熱點、難點問題相結合。中央開展的黨的群眾路線教育實踐活動、“三嚴三實 ”專題教育，是基層電視臺開展黨建宣傳的主線。“潤物無聲”，多用發生在老百姓身邊的具體事例，以講故事的方式，介紹各級黨委怎么抓實事、解難題，各級黨組織怎么為群眾服務——黨為人民服務的形象就生動地樹立起來了。主流媒體在黨建宣傳方面切忌“假大空”，如果是一副高高在上的面孔，群眾是不會“買賬”的。

2 新聞產品要有價值

新常態下，區縣級電視臺要堅持面向基層，服務群眾，樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。余家慶主編的《新聞學辭典》關于新聞價值的解釋是：“新聞價值是選擇和衡量新聞事實的客觀標準，即事實本身所具有的足以構成新聞的特殊素質的總和。素質的級數越高，價值就越大[1]。 劉建明認為：” 現代新聞價值理論應當回歸價值的本義，體現對受眾的有用性，對其內涵的闡述在哲理上符合認識邏輯。所謂現代新聞價值， 是指受眾在接受新聞活動中滿足其需要所表現出的效應。有用、有益、有效是新聞價值的三個要素。在基層，許多惠民政策比如：勞動就業、醫療、民政救助、紅十字會救助、農業生產補貼等等，許多群眾并不十分了解。區縣電視臺通過《權威發布》等專欄，系統解讀這些民生政策，就能實現有用、有益的原則。受眾通過看這樣的新聞，幫助自己或他人更好地利用民生政策，就達到了有效的原則。另外，比如安全生產、健康養生、交通提示等各種生活資訊類宣傳產品，都具有新聞價值屬性，也都是百姓愛看的，滿足百姓需求的。解民憂是新聞產品價值的另一充分體現，也是提升區縣級電視臺影響力的關鍵。一是發揮輿論監督作用，幫助群眾解難題，推動推動政府職能部門作風轉變。例如，群眾在具體事務辦理中，如果遇到部門不作為，門難進、臉難看，推諉扯皮，或者亂作為，損害群眾利益，媒體的介入監督，將有力推動部門轉作風提效能。二是急群眾所急，為群眾辦實事。例如，群眾生產生活中，農產品信息的及時發布能有效緩解群眾的賣糧難、賣菜難等。三是動員社會力量，參與突發事件、應急事件的救援，最大限度減少群眾生命財產損失。

3 輿論引導要鮮活

“鮮”就是要第一時間，第一現場，捕捉最新鮮的新聞資訊。“活”，就是報道方式要靈活新穎，要有親和力。只有鮮活的新聞，才有吸引力、感染力。刻板、模式化、同質化的新聞早已失去了受眾，這樣的新聞也很難擔當輿論引導的重任。區縣級電視臺與基層接觸最多、最便捷，這就迫切要求記者進一步提升業務素質，重視新聞傳播規律，打好理論功底，政策路線根底，提高新聞敏銳度，善于挖掘新聞背后的新聞，由“小”處入手反映時代大主題。同時要創新表現手法，多用現場報道、跟蹤式記錄、漫畫、圖表等比較“活”的報道方式，提高新聞產品的可視性和感染力。新常態下，區縣電視臺提高輿論引導力，還要創新方式，充分利用網絡、微信、微博等新媒體，形成宣傳合力。要豐富宣傳內容，通過組織媒體活動等加強道德建設宣傳，凸顯媒體公益性，提升媒體公信力。

參考文獻：

[1]余家慶主編《新聞學辭典》.