HTML5技術對數字出版的影響

路雪珂 張雅明

摘 ?要：HTML5技術是互聯網領域劃時代的前沿技術，本文以介紹HTML5技術的優勢為切入點，從HTML5推動移動互聯網數字出版的發展、HTML5將改變數字出版領域內容生產商和終端運營商的利益分配格局、HTML5將降低數字出版開發成本和HTML5將推動數字出版領域的媒介融合四個方面分析了HTML5技術對數字出版的影響，以期為數字出版領域的相關研究提供借鑒和參考。

關鍵詞：HTML5技術 ?數字出版 ?手機出版 ?移動終端

2014年10月29日萬維網聯盟（W3C）宣布HTML5規范標準最終定稿，這個消息頓時在許多行業掀起討論熱潮。所謂HTML5，是指互聯網通用語言標準HTML的第五個版本，而HTML是互聯網內容不同標記形式的一整套規范，它類似于傳播學中對信息的“譯碼器”，不同開發者的瀏覽器共同遵循這一標準，它也是所有終端能夠進行“互聯”的基礎。

HTML5是近十年來WEB標準的最大飛躍，它的意義是顛覆式和歷史性的。以前瞻性著稱的喬布斯在幾年前就看到了編寫中的HTML5的巨大優勢，并指出未來的HTML5將會超越APP，未來是HTML5的天下。HTML5能夠極大地促進移動互聯網的發展，它具有跨平臺性，其多媒體表現能力更強，不需要插件使得多媒體表現更流暢，最重要的是它將打破不同傳播終端“分而治之”的局面。

吳江文老師在《2014年數字出版產業研究綜述》一文中指出，目前學界對HTML5技術并不熟悉，對于“HTML5技術在數字出版領域的影響”這一重要問題研究欠缺。本文針對這一現象，從以下四個方面分析HTML5技術的成熟對數字出版的意義，以期拋磚引玉，為相關研究提供借鑒和參考。

一、HTML5推動移動閱讀的發展

據EMarketer調查發現，2013年全球智能手機用戶約13.1億，2014年增至約16.4億，預計2016年將達到20億。可以說，我們身處移動互聯網時代，移動閱讀是數字出版必須爭奪的“蛋糕”，而HTML5技術是推動移動閱讀時代到來的關鍵因素。

HTML5技術的一大突破是在免插件條件下在網頁進行音頻、視頻、動畫的傳播，這就解決了以前Flash等插件帶來的運行效率低、冗余信息多、流量消耗大等一系列問題，在感官變得更豐富的同時提高信息傳播效率，使移動閱讀在流量和感官受限的情況下得以快速發展。此外，HTML5具有響應式頁面配適技術，即網頁信息能夠在不同的移動終端智能地進行自動調整，以適應多種多樣的屏幕尺寸和顯示方式，這項技術降低了數字出版的技術門檻，大大提高了移動端數字出版的效率。

HTML4技術停留在互聯網時代，HTML5技術已經得到谷歌Chrome瀏覽器、蘋果Safari瀏覽器、Opera瀏覽器、Firefox等主流瀏覽器的支持，HTML5的一系列革新使我們進入移動互聯網時代，并將極大促進移動數字出版的發展。

二、HTML5將打破移動出版終端的霸權

目前在數字出版市場上，內容生產商一直處于劣勢，以蘋果、亞馬遜和谷歌為代表的運營商掌握絕對的霸權，主導著整個數字出版行業的運行法則。蘋果公司以終端起家，亞馬遜以電商起家，而谷歌則以互聯網搜索引擎起家，這些IT公司比傳統出版商更加深諳“平臺為王”的互聯網法則，進行資源整合并建立各自的數字出版平臺，成為市場主導者。以蘋果ipad數字出版平臺為例，其操作系統iOS是封閉模式，所有數字出版應用都要送交蘋果公司APP Store進行審核并從中進行利潤抽成，可以看出在數字出版領域運營商在牢牢牽制著內容生產商，兩者實力對比明顯不均衡。

但HTML5技術的到來將打破數字出版終端的霸權，改變內容生產商和終端運營商的實力對比。以手機游戲為例，2014年夏天有一款風靡微信朋友圈的手機游戲“圍住神經貓”就是HTML5游戲開發的成功案例，在巔峰時期這個小游戲每日擁有近百萬的收益。“圍住神經貓”不需要下載APP，只需要點開朋友圈分享，用微信自帶瀏覽器就能直接打開。HTML5技術使各種數字出版形式都能在瀏覽器上直接實現，繞過了APP這個“外衣”，因此也就繞過了APP Store等運營商對內容提供商的把關口，從而瓦解了運營商主導的利益分割格局。由此可見，無論內容生產商直接在移動終端的自營平臺上進行內容出售，還是通過APP進行數字出版服務，數字出版霸權始終掌握在終端運營商手中。而HTML5的出現可以使內容制作商繞過終端運營商的監管，通過瀏覽器直接進行數字出版服務，沒有了終端運營商高額的利潤分成，數字出版內容生產商將迎來自己的“黃金時代”。

三、HTML5跨平臺性降低數字出版開發成本

目前移動終端的操作系統以蘋果iOS和谷歌研發的Android為主導，此外還有Symbian、Windows Phone等多個系統。由于Android是開源系統，各個品牌的硬件生產商又根據自身情況進行不同程度的調試和發展，最終形成目前移動數字出版平臺碎片化的現狀。針對這種情況，數字出版機構在進行內容生產時需要針對不同的移動終端進行編碼、調試以及尺寸匹配，有極高的技術難度并需要大量的資源投入。

HTML5技術最大的變革性突破是其跨平臺性，真正實現了一次開發，兼容所有平臺。HTML5的真正意義是使移動終端的網頁成為標準同一化的平臺，在這個平臺上所有的音頻、視頻、動畫以及人同計算機的交互都實現了標準化。此外，HTML5集成了拖放技術，使所有的數字出版內容擺脫APP外殼，直接在網頁上進行傳播，因此打破了每個終端上都要獨立設計一個APP的困局。

互聯網時代是一個崇尚“迭代思維”的時代，數字出版行業更是如此。數字出版是一個需要長期演進和不斷更新的內容生產行業，傳統出版以發布為終點，但數字出版的產品發布卻是內容生產的起點。HTML5使一次性開發成為可能，其跨平臺特性免去了數字出版在不同終端系統中疲于奔命的狀態，使數字出版工作者將更多的資源投入到數字出版內容本身的制作中，這對于數字出版事業的發展無疑是大有助益的。 ? （下轉288頁）

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四、HTML5使數字出版真正進入媒介融合時代

在內容生產方面，HTML5技術使數字出版從多版權出版時代進入沉浸傳播時代。以往數字出版強調對出版物的多版權開發，如《杜拉拉升職記》的數字版權包括電子書、電影、游戲等多種形式。而HTML5的免插件多媒體特性、三維特性、特效特性及CSS3開放字體格式特性等多項技術突破使數字出版物擁有文字、音樂、視頻、3D動畫、人機交互、社會化傳播等多媒體表現形式，且規避了移動終端上Flash插件帶來的加載負擔及APP外殼帶來的安裝負擔和版本升級負擔，真正實現了實時性、多感官的數字出版傳播。HTML5技術使數字出版進入“代入式”傳播時代和多感官的沉浸傳播時代。

HTML5技術擁有更強的社會化傳播特性，打開了數字出版營銷新局面。以《金錢有術》一書的HTML5游戲營銷為例，為推廣《金錢有術》這種經濟類新書，知乎設計制作了一個名為《財務包子鋪》的HTML5小游戲，這款經營類小游戲不需安裝APP，點擊微信朋友圈的鏈接即可在內置瀏覽器中打開，游戲失敗后會得到《金錢有術》的推廣頁面，并可立即進行購買支付。HTML5技術使融媒時代的數字出版營銷更具柔性，也擁有更強的說服力和傳播力。

正如喬布斯所見，HTML5時代已經到來，未來是WEB的天下，數字出版領域同樣如此。HTML5技術在改善用戶操作體驗的同時提升用戶的視覺體驗，劃時代地使人類從互聯網世界過渡到移動互聯網世界，同時改變了數字出版領域內容生產商和終端運營商的利益分配格局，且免去多種移動終端上數字出版的重復開發，提高數字出版效率，在數字出版內容生產和營銷方面都具有以往互聯網技術無可比擬的優勢。WEB時代已經到來，誰掌握了先機，誰就贏得了數字出版領域的未來。

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