透過韓劇在中國的熱播看韓國文化軟實力的提升

任美麗?王悅

【摘要】：韓劇在中國的熱播，推動了韓國的旅游業、服裝業以及化妝品產業，實現經濟效益的同時，更體現出并促進韓國文化軟實力的提升，使韓國在中國成為時尚的象征。中國文化博大精深，在經濟和軍事能力等硬實力日趨強大的情況下，如何通過中國電視劇產業向全世界推廣中國文化，提高軟實力，是我們值得深思的一個問題，而韓國在這方面所取得的成功，其經驗是值得我們借鑒的。

【關鍵詞】：韓劇，文化軟實力

韓劇是韓國電視劇的一個統稱，自1992年中韓建交，1997年央視引入第一部韓劇《愛情是什么》開始，韓劇在中國逐漸升溫，《藍色生死戀》、《冬季戀歌》、《浪漫滿屋》、《我叫金三順》等水木劇，《黃手帕》、《看了又看》等家庭倫理劇，以及《商道》、《明成皇后》、《大長今》等歷史劇，在中國熒屏上所占份額逐年增多。隨著互聯網的發展，優酷土豆、愛奇藝等網站及時更新韓劇，推進了韓劇在中國的傳播。2013年末、2014年初，正值水木劇《來自星星的你》熱播，應觀眾追劇需求，愛奇藝網站推出了在線直播。2014年末，優酷土豆更是以每集28萬美元的史上最高售價，拍下了韓劇《匹諾曹》的出售版權。韓劇在中國吸引了越來越多的觀眾，觀眾群從十幾歲的青少年，到年過半百的中老年，遍布了中國各個年齡層。韓國的歐巴成為女性觀眾人群的偶像，《繼承者們》男一號的扮演者李敏鎬，憑借其帥氣的外表，甚至躍上2014年春節聯歡晚會，成為看點之一。并與《來自星星的你》中男一號扮演者金秀賢一同，成為廣告界新貴，一舉拿下了中國數十幾個代言廣告。同時，韓劇中出現的各種服飾、飲食和化妝品，引領了時尚潮流。淘寶中只要輸入“千頌一（《來自星星的你》女一號）”，會出現不計其數的千頌一同款服飾，炸雞啤酒店也是人氣暴漲，同時劇中使用的一些如“亦博”氣墊BB，或是韓率等護膚品，也成了人氣產品。同時隨著各部電視劇的熱播，拍攝地更是成了旅游勝地。

正所謂“文化搭臺，經濟唱戲”，韓劇在中國的熱播，是韓國對外文化戰略的一大勝仗，其最終目的是實現經濟效益。韓劇在包括中國在內的亞洲國家和歐洲國家的熱播，以及隨之而來的“韓國文化世界化”口號的提出，宣布著韓國已經成為一個文化強國。文化強國，其最主要的標志在于文化軟實力的提升。韓國文化軟實力得以提升，韓劇功不可沒。影視確實是左右人們生活的一種軟實力，電視“已經確確實實地成為了一種巨大的、人所無法逃避的文化控制存在。也就是說，今天電視所承擔的，啟示早已不是一種單純的大眾傳播工作，它也不僅僅是所謂大眾生活娛樂的共享福地，而已經成為我們時代無所不在的全力控制著、日常生活信仰的制造者。”如此可以看出，電視劇所承載的文化對人的影響。它會影響一個人的思維方式和行為方式，是一股能左右人心靈和思想的軟實力。“韓劇”在中國的風行，為我們演繹了文化軟實力的神話，它在哪里，韓國的風土民情、美感和價值觀就流到哪里。

其實軟實力的概念早在20世紀90年代就已由哈佛大學教授約瑟夫·奈何提出，最初誕生于國際關系領域，原來指的是某個國家依靠文化和理念方面的因素來獲得影響力的能力。同時，他認為在當今世界，與軍事、經濟實力等硬實力相比，軟實力越來越重要。當然，硬實力是軟實力得以發揮作用的堅強后盾，而軟實力最終可以加強硬實力。韓國早在1993年就制定了“文化商品”政策，決定將韓國的文化商品化，這是韓國政府首次提出“文化產業”這一概念。之后金大中總統上任后，正式提出“文化立國”的發展戰略，將文化產業作為21世紀發展國家經濟的戰略性支柱產業優先發展。韓劇就是在這樣的環境中，成為宣傳韓國文化的一個成功的商品。

韓國通過推廣其韓劇提升軟實力獲得奇跡般的成功，并不是偶然的。這歸結于韓國官商民協力合作，以及全球化、信息化和數字化的國際大環境。首先，韓國政府十分支持文化產業，制定文化立國戰略，頒布振興文化的法律，擴大和獎勵出口，建立文化產業園區和人才培養機制，以及其他各項振興文化的優惠政策。各屆總統都看到了文化帶給國家的效益，因此韓國政府用于文化事業方面的財政預算每年不斷增加。新任總統樸槿惠在召開“韓流”研討會時，親自接見人氣影星李敏鎬，可見她對文化產業的支持。同時，韓國企業在文化上的投入也不可小覷，開發文化產業，投資影視業，建立“韓流”極盡，組成文化交流財團，資助文化專門學校，極力開辟國際市場，包裝了很多的明星，為韓劇的熱播提供了堅實的后盾。當然韓劇熱播又會為韓資企業帶來經濟效益，這種良性循環使得二者相得益彰。其次，韓劇在中國的熱播，也是因為中國民眾對韓國文化的認同感。韓國文化本就源起中國，韓國人對儒家文化的崇拜甚至超過了中國人。而韓劇中最為吸引人的感情，無論是親情、友情還是愛情，無不滲透著儒家文化。最后，韓劇劇情的新穎也是吸引中國觀眾的重要因素。

綜上所述，韓國通過出口韓劇提升其文化軟實力的戰略是很成功的。在中國，“韓版”是時尚、純正、細膩和唯美的象征。其實，說起文化底蘊，中國在世界上首屈一指。經濟和軍事力量日益增強的中國，應當通過提升文化軟實力提高國家影響力，而韓國在這方面的經驗是值得我們借鑒的。

參考文獻：

[1]從韓國文化立國戰略看國家軟實力的提升，陳艷平，盛輝，《國際研究》，2014.01

[2]由韓劇熱播帶給我們的啟示，晉愛榮，電影評價，2007.11

[3]文化軟實力：改變世界的另一種力量，鄧清柯，理論參考，2011.11