有關商業展示空間設計與品牌形象塑造研究

于小飛

商業展示空間設計是一門學問，優秀的設計作品能夠促進消費，為商家帶來經濟利潤。同時，通過展示空間設計也能夠折射出一個企業的整體形象、營銷水平以及品牌情況等。為有效實現優秀展示空間設計，要對空間設計和品牌之間的關系準確把握，進而掌握空間品牌形象塑造的方法，提升設計整體水平和藝術性，為企業帶來更多效益。

在市場經濟背景下商業展示空間設計具有強烈的經濟色彩，不同于單純的藝術表現。商業展示空間設計旨在通過優秀的設計形象實現形象塑造，提高整體品牌效益，進而帶來更加豐厚的經濟利潤。下面本文將對空間設計和品牌之間的關系進行分析，進而掌握空間品牌形象塑造的方法，提升設計整體水平和藝術性，以為企業帶來更多效益。

商業展示空間設計與品牌形象塑造關系

優秀、成功的商業展示空間設計，以市場經濟需求為基本依據，充分把握消費者的心理需求，結合先進設計理念和特色設計形式，以突出顯示企業品牌形象，展示企業內涵，兩者之間有著直接關系，相輔相成。商業展示設計中要以企業品牌文化為設計核心，以品牌文化為展示設計的主要內涵，通過外在設計形式以及相關設備展示呈現給消費者。消費者通過直觀的商業展示設計進一步認識到企業品牌文化，在自我認知中形成品牌形象認識。

例如法國昂熱購物中心、泰國是拉差商場以及中國東湖萬達廣場。以中國東湖萬達廣場為例，展示空間設計以金色和銀色為主，用球形燈烘托出敞亮、高端的氛圍，這與萬達企業設計理念有著共同性。通過具體的空間設計形式傳達出企業品牌文化的創新、開放，充分利用空間設計的直接性特點與消費者拉近距離，進一步感受企業文化內涵，促進消費。消費者在企業特色設計的商業展示設計中感受企業文化、特性營銷等，進一步拉動消費。

商業展示空間設計與品牌形象塑造的方法

1.空間布局設計

商業展示空間設計過程中要注重空間布局，主要布局風格為展具圍合，通過展具的合理搭配和組合建立一個空間。在空間布局過程中要注重展具的合理應用，通過組織和搭配創建一個完整的空間。根據商業需要要保證布局具有良好的人員流通性。

2.展示色彩設計

色彩是商業展示空間設計中的關鍵元素，通過色彩的搭配和應用形成一定的視覺沖擊效果，達到宣傳和展示的目的。在色彩設計中要注意不同位置的不同搭配，包括背景色設計和主題色設計，另外還要突出強調色，即廣告招牌的色彩設計以及裝飾品等。

色彩設計與應用主要是根據色彩的三要素，以及人們對色彩的識別和心理感受等。在設計過程中要遵循三個原則：①統一性。商業空間設計要保證色彩與風格的統一，色彩的應用不能過于突出，要利用色彩的作用彌補設計的不足，進一步完善觀眾的情緒。②對比性。色彩的設計要注重對比，冷色調與暖色調的對比，明度對比等等，通過不同的色彩關系對比形成具有層次感的設計，突出空間的視覺效果。③標準性。色彩的設計與應用目的在于更好的服務于空間展示設計，而空間設計則主要是以企業文化和企業形象為主，因此在進行色彩的設計中要注重選擇與企業標準色相協調的顏色，突出主體色彩。例如，在空間設計中柜臺、展臺等色彩較吸引人眼球，因此在進行顏色選擇和應用時要格外注意其搭配性，通過背景色和主體色的搭配展示出展品的特色，通過良好的室內環境為消費者帶來愉悅的心理感受，進而促進消費，成功實現空間設計目的。

3.照明設計分析

利用展示空間設計的照明效果，能夠協調室內整體環境，營造氣氛，直接影響顧客的視覺效果和心理感受，達到設計目的。合理的照明設計是符合人們審美需求的 ，通過照明感受到店鋪不一樣的氣氛，提升商品的吸引力，凸出商品，使展示效果有效提升，促進顧客消費。如SK-II的燈光設計，利用燈光照明進行氛圍營造。在白色區域和展品區域使用較強燈光，把展品凸出顯示，同時也于紅色背景形成強烈的對比。

商業展示空間設計與品牌形象塑造注意事項

在商業展示空間設計與品牌形象塑造過程中，為實現優秀設計要從多方面進行考慮，如展示材料選擇、整體搭配原則和效果等等。例如，對展示材料類型的選擇。用于商業展示設計的材料種類很多，如木材、玻璃、石材、陶瓷、金屬、涂料等等，這些材料各具特性。裝修材料的色彩、紋理和質感的不同可以營造不同的氛圍，因為色彩、肌理、材質的不同，其質感和裝飾效果也有很大的差異。有些具有豐富固有色的材料會在店面裝修中廣泛應用，如天然的石材、陶瓷等。

另外，在選擇展示空間設計材料時，要從整體性角度出發，使材料的應用于店面整體風格一致，無論是從色彩還是從質地，都要與整體設計風格相統一，以提升審美效果。另外，可通過材料的對比變化感受不同搭配的不同特色，展示企業的品牌文化。在設計過程中盡管展示空間設計具有強烈的經濟色彩，但同時也要注重其藝術性。通過材料的色彩搭配，或選擇不同質地的設計材料組成不同的設計風格，具有藝術氣息的設計風格。通過色彩的營造能夠展現出多種意境，如清新意境、高雅意境等等。

根據企業營銷實際情況和需要，結合自身條件選擇適合企業進行商業展示空間設計的材料，注重經濟性能，選擇高性價比的材料。在選材上未必越是高檔的材料就越適合自身，要即體現出設計特色，又兼顧企業實際需要。

（作者單位：北京青年政治學院）