抒懷時代 放歌人民

張敬民

習近平總書記在文藝工作座談會上指出：“推動文藝繁榮發展，最根本的是創作生產出無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優秀作品。”作為大眾媒體的廣播電視，既是社會主義文化建設輿論宣傳的主力軍，又是繁榮文藝創作生產和推廣傳播的主平臺。因此，習總書記對文藝工作提出的要求也是對廣播電視文藝節目生產和傳播提出的要求，需要我們認真領會，責無旁貸地去落實。

應該說，我們的廣播電視文藝事業自新中國建立以來，無論是在數量、規模方面，還是在內容質量、藝術水平、制作手段等方面上都有了巨大發展，在社會主義建設的各個時期都發揮了應有的作用，尤其是出現了許多耳熟能詳的名欄目和有口皆碑的好作品，不少膾炙人口、深入人心的精品力作都是以廣播電視媒體為主導而創作推出的。改革開放三十多年來，中國的廣播電視事業進入了“井噴式”快速壯大期，在滿足人民群眾的精神文化需求方面填補了許多“空白”，起到了其他文娛形式和渠道所不能替代的獨有的作用。

然而，我們也應當清醒地看到，就目前傳統媒體的生存環境而言確也存在著不少問題，如有的頻率頻道定位偏離、欄目同質化模仿化現象嚴重、節目“水貨”多“干貨”少、內容空洞主題乏力，等等；有些文藝節目欄目乃至頻道頻率被廣告驅動的商業利益所“綁架”，導致在創收指標的壓力面前畏首畏尾，不敢或不能遵循自身傳播規律去放手創作、編排與放膽創新，甚至面對商家客戶的“無理要求”或臺內“唯進賬率”考核管理，只能“削足適履”去迎合滿足、委屈求“錢”，個別的甚至變賣時段，成為受眾譏諷的那種“廣告之中插播節目”的媒體。如此這般，那就真的背離了開辦廣播電視的初衷了。其實，從實際情況看，大多頻率頻道的生存應不是問題，其吸納的廣告足以自給自足甚至還有利潤，只是有些經營管理者缺乏長遠眼光，企求以“短平快”的效率吐出更多的金子、拓展更大的利潤空間，而少有定力和耐心等待節目質量的輪子轉動起來去帶動經濟效益輪子的轉動。關于兩個效益的關系，習近平總書記在文藝工作座談會上的論述十分清晰，他說：“一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎。”“把社會效益放在首位”，這是社會主義秉持的文化方向所決定的。上海廣播電視創新體制機制而實行的“益媒體群”運作方式，值得我們業內人士關注和研學。

文藝作品如何適應新時代新要求，承擔起黨和人民賦予的責任擔當與歷史使命？這就必須按照習總書記要求的那樣，堅持以人民為中心的創作導向。這是秤桿兒上定盤的星！只有弄明白“為了誰”即服務的主旨與對象，才能知道走什么路、該怎么辦。為時代抒懷，為人民放歌。這是社會主義廣播電視媒體傳播文化的神圣使命。作為文化傳播主力軍的廣播電視文藝工作，就是要傳承中華優秀傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀，多創作出無愧時代、謳歌人民的文藝精品。