全媒體時代云南國際廣播網絡覆蓋建設構想

陸宇　徐海彬

【摘要】全媒體時代為云南國際廣播的覆蓋建設帶來了新的發展機遇。本文結合云南國際廣播在媒介融合發展中的實際情況，探討并提出了擴大網絡覆蓋建設的設想及相關建議，力求提升云南國際廣播在東南亞、南亞國家的影響力和國際傳播力。

【關鍵詞】云南國際廣播網絡覆蓋提升國際傳播力

【中圖分類號】G221

【文獻標識碼】A

云南國際廣播作為云南省對外宣傳的主要窗口，在全媒體時代如何在現有播出模式和已經建立的頻率網站、官方微信和微博新媒體的基礎上，進一步挖掘并最大化發揮新媒體功能，構建網絡覆蓋，切實提升云南國際廣播在東南亞、南亞國家的影響力和國際傳播力，在“走出去”戰略中打造云南國際廣播的品牌，是值得從事廣播外宣工作的新聞工作者，特別是新媒體工作者認真思考和破解的問題。

一、云南國際廣播新媒體建設現狀及成效

2014年9月1日，云南國際廣播結合自身特點，正式推出了官方微信、微博，同時推出了頻率臺標和重新設計更新的云南國際廣播頻率網頁。其中，官方微信內容定位為：新聞+旅游+文化+資訊，呈現方式為圖文信息、音頻、微視頻等，終端為個人手機、平板電腦等；官方微博內容定位為：新聞+旅游+資訊，呈現方式為圖文信息、音頻、微視頻、論壇等，終端為網絡、個人手機、平板電腦等；頻率網頁內容定位為：新聞+資訊，呈現方式為圖文、信息、音頻等，終端為網絡、個人手機、平板電腦等。

新媒體的推出，擴大了網絡覆蓋范圍，云南國際廣播的影響力節節攀升，關注度大幅增長。

此外，通過騰訊數據分析還可以看到，關注云南國際廣播官方微信的用戶遍及全國各地。

通過以上圖示可以看到，媒介融合使得云南國際廣播傳播力、影響力進一步提升，同時也使傳統廣播找到了新的平臺與出路，媒介融合成為云南國際廣播的發展趨勢。

二、構建云南國際廣播網絡覆蓋的構想

要從根本上提升云南國際廣播的國際傳播力和在東南亞、南亞國家的品牌和節目影響力，僅靠云南國際廣播現有的播出方式和新媒體建設現狀是遠遠達不到期望目標和效果的。要在全媒體時代真正實現國際傳播力的提升，就要充分發揮新媒體優勢，在媒介融合背景下構建云南國際廣播的網絡覆蓋。

網絡覆蓋取決于我們的目標受眾，與云南省內其他頻率不同，云南國際廣播的目標受眾除了境內的本國群體外，還包括境外東南亞、南亞國家的華人華僑及語言對象國聽眾。無論從地域分布還是文化差異上，都對云南國際廣播的網絡覆蓋增加了難度，提高了要求。

（一）云南國際廣播網絡覆蓋設想

1.提供性價比高的節目內容。性價比高體現在兩個方面：一是對于受眾來說性價比高。我們的競爭對手不是國內媒體，而是語言對象國的媒體，而我們在天時、地利、人和上都不占優勢。因此，務必要提供對于受眾來說性價比高、可聽性強的節目內容，使受眾在收聽相同時段的不同廣播時受益最多。二是對于節目制作播出方來說性價比高。由于我們的傳播對象民族歸屬和地域分布多樣化，這就增加了傳播內容制作方面的難度。依靠現有的團隊力量很難硬打硬上。所以，我們制作的節目要盡量做到內容精準、版本多樣、針對性強，以節約時間和精力，實現內容生產的高性價比。

2.充分利用新媒體平臺，挖掘新媒體多項功能，在媒介融合中找到適合云南國際廣播發展的新路。一是通過移動互聯網終端實現有頻率特色的多語種服務信息的推送、傳播。以國內通用的微信為例，云南國際廣播現有官方微信為公眾訂閱號“香格里拉之聲”，呈現給手機客戶端的表現形式為圖文信息，近期就能進行的多語種節目推送方式為：在每天正常編排的圖文信息中，以“自定義菜單”方式添加多國信息。如，先在“自定義菜單”中創建泰國、老撾、緬甸三個國家的一級菜單（今后還可在此列實時更換東南亞各個國家的信息）；再在每個國家的一級菜單下建4個二級菜單，內容分別為旅游信息（含飛往該國的機票價格及特價機票時段，熱門旅游地區介紹、圖片及驢友的文章集納，自助辦理簽證的程序等）、服務信息（含中國駐該國的大使館地址、聯系人、聯系電話，兩國的招商投資信息等）、外語平臺（含常用的雙語表達，同時架設翻譯軟件和學習軟件，提供隨行翻譯或導游的直接聯系方式等）、該國天氣（除提供氣象服務外，還可有著衣搭配，該國外出常識提示等）；還可設置對象國簡短問候語音頻，使用者點擊進入該國頁面的同時能聽到。“自定義菜單”的建設，一方面能豐富頻率官方微信的內容及可看、可聽性；另—方面能突出云南國際廣播特色，實現多語種的在線播出、傳播。

由于微信在對象國并不流行，使用人群不多，所以我們需要把國內微信的內容設計模式進行模板化和規范化，然后嫁接到對象國的移動互聯網終端社交網絡平臺。比如，在推特（Twitter）和臉書（Facebook）等國際通用的移動終端社交平臺上也建立官方平臺，或把微信的內容模板移植到對象國有特點、使用人群多的本地社交平臺平臺上，形成“一種商品、多點銷售”的內容傳播連鎖店模式。

二是開通云南國際廣播網站的境外訪問通道。我們現有的網站是建立在云南省電臺統一官網下的分頁面站點，使用的文字是中文，且服務器主要分布在境內，境外受眾訪問時，面臨著訪問速度慢以及文字不通等現實困難。所以，我們需要改善現有網站平臺，方便境外受眾訪問。首先，增加對象國語言的瀏覽模式，同一個網站的內容要推出多語言版本，使不同對象國的受眾只需要在網站上點選語言種類菜單，就可以按照本國本民族語言進行瀏覽。其次，盡量爭取在對象國租用當地服務器，通過鏡像等方式把國內網站內容同步到對象國的服務器上，受眾只要輸入同一個網站域名，就可以從不同地域快速瀏覽網站頁面。

三是多舉措并行，實現對語言對象國的網絡覆蓋。逐步完成與東南亞各個國家電臺的網站合作和網上鏈接，實現托管網絡服務器在國際IDC機房分發平臺的前移；采取租用或交換時段等方式，實現云南國際廣播節目“境外落地”。同時推進云南國際廣播及其頻率網頁在線融合互補，打造面向東盟的門戶網站，

（二）云南國際廣播網絡覆蓋的模式化、規范化

1.精心打造和制做好自己的節日內容，實現全媒體方式推出。要努力實現音頻節目視頻化，實現同一節目內容的圖文+音頻+視頻多樣式展示，即實現模式化，方便目標受眾一目了然地接受信息。如，今年上半年，中國廣播電視協會對外宣傳工作委員會和云南廣播電視臺將共同主辦“中國夢·云南篇”大型采訪報道活動，全國各省級電臺記者將參與這次活動。屆時，參訪記者可以將音頻節目通過原有的短波、調頻、網絡等渠道播出，也可用話筒、攝像機將活動記錄下來，做成有主題的簡短視頻，上傳至優酷網站，并將該視頻的鏈接網址添加到我們的各個終端，受眾即可以及時了解相關內容。亦可制作成圖片+文字的信息，上傳到微信等網絡平臺，形成全媒體的播出方式。

2.充分利用云南手機臺，開通云南國際廣播頻率在線播出。云南網絡廣播電視臺已開辦了云南手機臺，在首頁“FM調頻”板塊已有很多電臺頻率。云南國際廣播應申請加入這個在線播出板塊，發出云南國際廣播的聲音。

通過以上方式，云南國際廣播可以用最小的成本和最短的時間實現網絡覆蓋建設。為此，云南國際廣播頻率必須配備基本的硬件設備，如小型調音臺、小型攝像機、話筒、相機等。

總之，重視云南國際廣播在媒體“走出去”戰略中的作用，加快云南國際廣播在東南亞、南亞各國整頻率或整時段落地的進程，在東盟國家建設云南國際廣播的多語種網絡電臺并非空談。而提升云南國際廣播的傳播力和影響力，對維護國家主權、安全和核心利益，體現我國外交政策精神，傳播中華文化和改革開放成就，特別是在涉華重要輿論競爭中，增強中國聲音，表達中國立場，有效影響國際輿論，都將發揮重要作用。

（本文編輯：劉園丁）