媒介前沿

電視生態圈拆解：大平臺斗產業鏈+融媒體

2015年，中國GDP增速繼續放緩，經濟結構調整加速，傳統產業尋求轉型和突圍，新業態不斷涌現，宏觀經濟的新常態于細無聲處影響著微觀市場的一舉一動，其中最為敏感和集中的體現莫過于傳媒和廣告市場。

在政策推動和市場倒逼下，今年傳媒業態的“新常態”也漸趨明朗。就廣電媒體來說，電視產業化運營及生態圈的構建成功與否，決定著電視未來在傳媒市場上的地位和份額。

縱觀廣電集團的改革和發展進程，無外乎有三個階段：最先是事業支撐產業發展，再以事業帶來的影響力及廣告收入的積累孵化出產業；然后是事業和產業并行發展，依靠資本的力量，在做強媒體影響力的同時也做強產業；最后是產業帶來的收入反哺事業。

廣電集團的大平臺戰略已經不單單局限于傳統媒體與新興媒體的融合，內容一渠道一技術的融合，更多的是聚焦在商業模式的融合發展上，謀劃打造一個“超級市場”型的廣告平臺。

歸納來說，廣電集團的大平臺戰略可以包括以下部分：

1.以廣播電視為基礎的廣告經營平臺

2.以電視購物為基礎的電子商務平臺

3.以網絡公司為主的渠道及增值業務經營平臺

4.以出版云、廣電網絡商城為依托的數字業務平臺

5.以智慧城市為基礎的網絡智能化經營平臺

6.以院線和影視劇制作為主要內容的影視經營平臺

7.以文投公司為基礎的資本運營平臺

8.以特色文化產業為核心的創意產業平臺

9.以省市文化品牌為發端的特色產品實體運營平臺

10.廣播電視節目制作公司化平臺

拓展節目產業鏈是電視發展的方向。電視臺不再只是節目供應商和播出平臺，而是與網站、電商、新媒體等合作，形成新的生態關系。在內容上，提升頂層設計，內容IP化，傾向年輕受眾市場，聚焦社會議題，注重價值觀表達；在平臺上加固底層設計，從技術、業務、渠道和商業

模式上進行融媒體布局和探索。

（沈浩卿文，摘自2015年1月29日《媒介360》）

《超級中國》在韓掀“中國熱”收視率遠超一般紀錄片

今年1月15日至24日，韓國KBS電視臺推出新年特別紀錄片《超級中國》，全面介紹中國發展現狀，觀察中國給世界帶來的變化，在韓國掀起了一陣“中國熱”。日前，《超級中國》三位制片人之一樸晉范接受記者采訪時講述了該片背后的故事。

樸晉范畢業于清華大學新聞與傳播學院，曾擔任駐華記者多年，是位不折不扣的“中國通”。在樸晉范看來，韓國觀眾對中國有著濃厚的興趣。一直以來，介紹中國的書籍和節目有很多，但是并不全面和充分。韓國人對中國的看法大多是正面的，但也存在負面的觀點，有人擔心中國會發展為“超級大國”，對韓國構成威脅，也有人認為中國是貧窮國家、“山寨大國”。

該片自播出以來，收視率一度突破10%，遠超過一般紀錄片平均約5%的收視率。有韓國觀眾認為，該紀錄片讓其對中國的發展刮目相看，這么大規模介紹中國現實的紀錄片非常難得，是了解中國的“百科辭典”。韓國《中央日報》中國研究所所長韓友德說，中國的發展會對韓國產生影響，但更多的是機會。不論經濟、政治等方面，不論是兩國領導人還是普通老百姓，以求同存異的態度，以互相尊重、理解和互利共贏的精神來發展兩國關系，相信兩國的合作機會和空間將越來越大。

（陳尚文文，摘自2015年2月16日《人民日報》）

《好故事》學霸真人秀

重人文性輕收視率

2015年，隨著“加強版限娛令”的落實，文化類節目在內容風格、節目形態、個性特征上都有所加強。其中，浙江衛視在去年的文化類節目《華少愛讀書》《一本書一座城》《中華好故事》基礎上，今年新推出成語文化類節目《原來是這樣》。同時，曾只在假期播出的《中華好故事》（簡稱好故事）節目量翻倍。

《好故事》以中華傳統故事為主要內容，用知識競賽、故事演繹、名人出題、知名校友助陣等方式，普及中華傳統故事相關知識。主要參賽選手是以95后、00后為主，而名校之間PK的方式，也增加了節目的懸念和娛樂性。

在《好故事》出現之前，熒屏上已經有很多知識競技類節目，時任總導演陳學武表示，《好故事》一定會和它們拉開差距，因為這會是一個做“人”的節目。從暑假季到寒假季，漸入佳境的《好故事》，不但讓觀眾們記住一大批身邊的“學霸”，也使得為人父母的觀眾們收獲了一檔可以在假期放心讓孩子“追看”的電視節目。浙江衛視總編室副主任許繼鋒表示：“我們想展示的，不是一個個靠分數塑造出來的‘狀元，而是一個個沐浴著傳統人文光輝、又在網絡時代快樂弄潮的中華好少年。”

浙江傳媒學院李靈革副教授認為，人文和綜藝，對于很多電視臺來說，往往是“魚和熊掌無法兼得”的對立物。而浙江衛視嘗試為《好故事》這個人文節目輸入時代獨有的娛樂、時尚元素，讓學者變得親切可人，讓明星、主持人更加知書達理。

在談及如何成功混搭人文和綜藝的秘訣時，總導演陳學武表示，《好故事》從醞釀、策劃之初到現在，都沒有從類型上把自己框死，非要把自己定位成或“純人文”或“純綜藝”的節目；人文與綜藝這兩個元素并不矛盾，只有抱著強烈的人文關懷精神去做，就能打造出好口碑的綜藝節目。對于人文類節目，浙江衛視從來沒有收視率方面的考量，只在乎有沒有做出“特殊的美感”，尤其是紀錄片，要有呼吸和溫度，是活的有靈魂的作品。

（吳立湘文.摘自2015年3月11日《新京報》）網絡自制劇將達3000集

國產劇自我調整大勢所趨

2015年國家新聞出版廣電總局實施的“一劇兩星”（即一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出，且一天只能播兩集）新政，正改變著國產電視劇的制作和播出，播出平臺的限制和購銷格局的改變倒逼國產電視劇進行自我調整。而這對視頻網站而言，2015年是發力電視劇、趕超傳統媒體的良機。

業內人士表示，競爭加劇會讓電視臺放低身段，臺網互動頻繁有利于催生更多精品。搜狐視頻一位負責人表示，2015年對視頻網站是關鍵一年，電視臺播出數量的限制會讓大量電視劇流入網站，給網站帶來更多的電視劇資源，但是網站不能滿足于這些外來資源，應利用電視臺和影視公司的調整期在自制劇上加快布局。

針對多家視頻網站今年在電視劇方面的動作，藝恩咨詢一位分析師表示，這對國產電視劇是一個利好，也是“一劇兩星”新政帶來的變革。據預測，2015年中國網絡自制劇將達3000集左右，為歷史最高水平。

除了在資金方面加大投入，視頻網站也在悄悄挖走更多的影視人才，“一劇兩星”讓電視劇投資規模縮水，不僅對劇本要求更高，導演和編劇的收入也會受到影響，因此視頻網站用豐厚的待遇從電視臺和影視公司挖走人才比以往更容易。

《北平無戰事》編劇劉和平透露，接下來會專門給視頻網站寫劇，“對于視頻網站來說，現在的困擾是有沒有精品，而不是舍不舍得投資，只要你能寫出好東西，500萬一集他們也敢拍出來。中國電視劇未來的發展道路在網絡平臺——周播超級精品電視劇是一個潮流，光靠電視臺不行。”

（邱袆文.摘2015年2月28日《齊魯晚報》）

做廣告將有“五禁區”：10歲以下孩子不能作廣告代言人

廣告不是想做就能做，更不是有錢就能隨便做。不得為藥品推薦療效、公共場所不能做煙草廣告、彈窗網頁廣告須能一鍵關閉、10歲以下孩子不能作廣告代言人……十二屆全國人大常委會第十二次會議審議的廣告法修訂草案二審稿，為做廣告劃出五大“禁區”。

醫藥醫療廣告不能宣稱“療效”。藥品、保健食品、醫療器械、醫療廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證；不得說明治愈率或者有效率；不得利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構、行業協會、專業人士、患者或者其他廣告代言人的名義或者形象作推薦、證明。

煙草廣告不能“登”上公共場所。禁止利用廣播、電視、報紙、移動通信網絡、互聯網等大眾傳播媒介和形式發布或者變相發布煙草廣告；禁止在公共場所、醫院和學校的建筑控制地帶、公共交通工具設置煙草廣告；禁止設置戶外煙草廣告、櫥窗煙草廣告。

彈窗網頁廣告須能“一鍵關閉”。互聯網信息服務提供者利用互聯網發布廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

只要與虛假廣告“沾邊”都將被追責。發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

廣告監管部門“不作為”將被問責。工商行政管理部門對在履行廣告監測職責中發現的違法廣告行為或者對經投訴、舉報的違法廣告行為，不依法予以查處的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。工商行政管理部門和負責廣告管理相關工作的有關部門的工作人員玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的，依法給予處分。

另外，根據未成年人身心發展的規律和特點，修訂草案還對涉及未成年人的廣告活動作出相應規范。

韓日如何處理“少兒不宜”

電視劇的播出尺度一直是熱議話題，如何避免“少兒不宜”畫面不讓未成年人看到，我們不妨看看韓日的電視機構是怎么辦的。

韓國電視劇的審查，是由一個民間組織——倫理委員會和廣播公司自己組成的審查委員會審查。在韓劇制作和播出的過程中，沒有來自政府的干涉。

自2002年起，審查委員會開始對所有電視節目進行分級評定，分為7歲、12歲、15歲、19歲和所有人五個級別。韓劇片頭的卡通畫面上有一個被圈住的數字，代表該年齡以下觀眾不宜觀看。

絕大多數熱門韓劇都屬于“12歲”或“15歲”這兩個級別，因為韓國人相信電視劇是全家老少一起觀看的，想在黃金時段播出就必須溫情、健康、小清新。所以韓劇的內容相對保守。韓劇是從1990年后才允許公開接吻的。因此，《來自星星的你》都教授守身如玉4D0年，就算遇上真愛千頌依也沒能跨越雷池一步。對于電視劇中的性和暴力元素，韓劇有著嚴格的限定，金秀賢早期作品《DreamHigh》雖然是校園題材，但因為有脅迫未成年人以及性騷擾的畫面，而被告知“注意”；《欲望的花火》因不倫、劫持、暴行等內容，多次受到制裁。

除了分級制度，韓劇也有“限廣令”，如果植入廣告太突兀就會挨罰。韓劇《那年冬天，風在吹》因多次出現宋慧喬代言的護膚品，遭到了審議委員會的警告，并支付高額罰金。樸有天在《想你》中也曾因反復使用某相機，并積極推薦其功能而受到“警告”。

擁有嚴格電影分級制度的日本，在電視劇方面竟然沒有分級。雖說沒有正式分級制度，日本各大電視臺都基本遵循不成文的“潛規則”。下午5點到晚上9點是兒童及青少年看電視的時間，日本的電視臺不會播放超過青少年尺度內容的節目，像一年一部的大河劇通常會在這個時段播出。晚上9點之后的節目，主要是日劇的黃金檔，如果包含限制級的內容，則會在播映之前打出告示，提醒看電視的家長注意。重播時，也會安排在小孩子還在學校的時段，避開收視的問題。到了深夜11點之后的節目，因為這個時間段日本的家長通常不會再讓小孩看電視了，很多人都會聯想到色情、暴力、女優等詞語，但涉及性的鏡頭處理得仍比較隱晦，最多只是露背而已。

（孟天翔文，摘自2015年3月6日《新京報》）

相親節目如何換代升級

從前幾年的滿眼相親節目，到目前《非誠勿擾》“一枝獨秀”，并從一周雙播改為單播，在眼花繚亂的真人秀節目的猛烈攻勢下，“相親”幾乎漸漸被人冷落。2015年各衛視不約而同在相親節目上收縮了戰線。相親節目的發展如何突破瓶頸，對于電視人而言是一大難題。

1.從棚內走向戶外

盡管“戶外相親”是個新概念，但由于這種方式并不是簡單意義上的相親，而是一種集體的娛樂活動。“相比‘一對一的傳統相親方式，一起旅行、運動的氣氛更為寬松，彼此也有更多的時間了解對方。”而這種方式更受到一些“宅男宅女”的家長歡迎，認為也是增加孩子戶外活動、拓寬交友圈的好機會。于是，電視臺的“室內相親”集體轉移到了“戶外”，還有近十檔戶外婚戀真人秀正在準備中。

2.從素人到明星

傳統素人相親正在積極向戶外明星相親轉型。甚至在一些婚戀真人秀中，明星正在搞“承包”，取代普通人“相親”，成為節目最大的看點。當然，節目也變得越來越像一檔綜藝節目了。主打明星戀愛的真人秀的節目出現，使得很多適齡的單身明星，或者年輕夫妻檔明星，均成了此類節目的“香餑餑”。

3.從純相親到泛婚戀

單純的電視相親似乎已經不能滿足觀眾日益刁鉆的胃口，隨著明星元素的加入以及取景范圍的擴大（從棚內走向棚外拍攝），相親欄目的范疇也開始向外延伸，從純相親到泛婚戀。

以明星角度切入，節目可以包含明星相親，到明星戀愛，涉及親友見面、互相探班、拜見父母等橋段，還有明星擔當婚禮策劃與證婚人的個性婚禮，拿明星感情做各種文章博收視。

兩性、婚戀是人永恒不變的話題，相親節目的生命力是旺盛且持續的。雖然遭遇了階段性的低潮，但其長久的潛力還是不可忽視。今年一線衛視紛紛加入戶外戀愛真人秀節目，二線衛視也開始摸索出自己的風格，未來還會有更新的創新元素呈現出來。

未來我們需要什么樣的

“主持人”

當今，“主持人”的概念越來越模糊，綜藝節目更是玩起了“去主持人化”，難怪華少發出“主持人未來干什么”的感嘆。

一個殘酷的現實是，越來越多其他行業的優秀人才正在搶奪主持人的工作機會，他們中有演員（呂涼《檔案》）、歌手（戴軍《超級訪問》、楊坤《最美和聲》）、相聲演員（郭德綱《國色天香》等）、模特（李艾《幸福晚點名》）、大學教師（蔣昌建《最強大腦》）、舞蹈家（金星《金星秀》）、色彩性格學專家（樂嘉《你有一封信》）……他們以鮮明的個性、專業的知識、親切自然的互動、機智的反應以及靠原來行業積攢下來的名氣獲得觀眾的歡迎，觀眾們已全然不管他們的臉蛋是否俊美、普通話是否標準、年紀是大還是小、頭發是否茂密……

我們并非否定中國傳統播音主持學院派的培養模式，也并非說主持人就一定要普通話不標準、人丑、最好是光頭的。但慢慢地，觀眾對主持人的喜好、興趣已開始潛移默化地影響著主持人生存格局，人美發音標準很重要，但已經不是那么重要了。沒有一個行業會像主持人那么迫切需要轉型，顛覆傳統觀念。我們更需要的是一個口齒伶俐、臨場反應快、有個性、情商高、有文化、掌握某種專業知識的、有觀眾緣的綜合主持人。

未來可能不如華少所擔憂的那么悲觀，但也不容樂觀，我們有那么多的主持人，但真正能力突出又有觀眾緣的，屈指算來只有那么幾個。除了拼專業，更重要的是拼情商。做節目就是做人，什么樣的主持人就會有什么樣的節目，汪涵就是那么詼諧幽默愛調侃，何炅就是那么能照顧到每個人的情緒，他們親和、人緣好，歲月的打磨讓他們懂得把握尺度、知道進退，也因此他們才成為了臺柱子，而在這種環境下生存的其他主持人一方面留戀高平臺的好處，一方面又不得不在二人的光芒之下難有出頭之日。在《我是歌手》這樣的強勢節目里偶爾出鏡，給歌手端水披衣，以刷自己的存在感。他們是一個尷尬、矛盾的存在，既要尋求出鏡機會但又不能表現太過，過了就會讓觀眾反感。

（本專欄與中廣聯《中國廣播電視理論動態》編輯部合辦，欄目編輯：劉園丁）