報道內容全面深入 報道形式融合創新

中央人民廣播電臺總編室

【摘要】2015年兩會報道，中央人民廣播電臺全面唱響“四個全面”主旋律，準確把握中國經濟新常態和深化改革總基調，緊扣會議議程和主題，圓滿完成了各項報道任務。會議期間，中央電臺媒體融合工作加速推進，兩會報道傳播手段更加豐富，網絡專題、微博、微信、新聞客戶端交相輝映，多平臺聯動，全媒體呈現多姿多彩，通過大數據征集的熱點話題更加精準，兩會報道中的獨家策劃、高端訪談、新媒體互動等特色更加突出。

【關鍵詞】中央電臺兩會臺網聯動融合創新引導

【中圖分類號】G223

【文獻標識碼】D

中央人民廣播電臺2015年兩會報道全面唱響“四個全面”主旋律，準確把握中國經濟新常態和深化改革總基調，緊扣會議議程和主題，贏得各界廣泛好評。

全臺17套廣播頻率及央廣網、你好臺灣網、中國民族廣播網全程投入，綜合運用文字、音頻、視頻等形式，網絡、微博、微信和新聞客戶端等多種載體，對兩會進行全面深入報道。據不完全統計，自3月2日至15日，有近300名編播技術人員參與報道；共開設各類專欄專題200多個；邀請各類嘉賓近300人次，采訪代表委員3000多人次，播出兩會訪談節目近100多小時；圓滿完成9場并機和分頻率直播，總時長700多分鐘；播發兩會新聞及專稿1萬多條次，總時長近900小時。

兩會報道使中央電臺媒體融合進一步加速，兩會報道影響力持續加強。兩會期間，新媒體中心共刊發原創稿件2300余篇；完成直播53場，音視頻直播3200分鐘；兩會專題《夢想花開》日均訪問量350萬人次，并被中央電視臺和新華社報道推介；23篇融媒體原創報道被國家網信辦推薦轉載，人大開幕會獨家網絡評論員文章被全國760多家網站轉發。中國之聲在蜻蜓.fm“兩會新聞臺”累計送達用戶9000萬，官方微博總閱讀量超過5300萬人次，微信報?？傞喿x量超過10嚦人次，規模位居中央主要媒體前列。《直通北上廣》單期節目創下213萬人次的在線點播紀錄，創蜻蜓.fm非資訊類節目歷史新高；中國之聲和搜狐新聞客戶端開設的《做客中央臺》直播間，每期在線人數超過40萬，共500萬人次參與直播互動，閱讀量超過一億。經濟之聲官方微博兩會報道閱讀量超過1000萬人次；微信互動量累計超過100萬人次；在央廣網、搜狐、優酷、愛奇藝等客戶端的音視頻節目點擊總量700萬人以上。僅格力集團董事長董明珠、百度CEO李彥宏做客期間，搜狐客戶端單期節目網絡互動總量就超過200萬人次。

根據央視一索福瑞調查，僅3月3日至7日，兩會報道前四天，中央電臺節目整體收聽率環比兩會前漲幅19.6%，日均聽眾規模漲幅21.19%。中國之聲《做客中央臺》節目收聽率環比漲幅高達192%。經濟之聲《天下財經》節目收聽率環比漲幅也高達82.96%。

總結今年兩會報道，主要有以下幾個特點。

一、議程報道及時準確充分全面

兩會期間，全臺各頻率始終突出會議宣傳，緊密結合會議議程展開，確保程序性報道及時準確，為大會營造了莊重熱烈民主團結的濃厚氛圍。

一是現場直播圓滿生動。中國之聲、經濟之聲、中華之聲、華夏之聲對人大開幕會、外交部長答記者問、總理記者會等進行了三場并機直播；中國之聲、中華之聲、華夏之聲對政協開幕會、閉幕會等進行了四場并機直播；中國之聲對人大會議和政協會議發言人舉行的新聞發布會進行了兩場單頻率直播。上述九場直播，直播信號清晰穩定，環節銜接自然，節奏明快流暢。央廣網均同步進行了網絡直播。兩會觀察員進入前方直播間，與主持人現場交流互動，解讀受眾關注的熱點話題，內容新，形式活，引導性強。

二是中央領導同志活動報道樸實感人。精心采制新聞報道和錄音特寫，充分發揮廣播同期聲的優勢，使氣氛熱烈活躍。3月7日的《新聞縱橫》播出的錄音特寫《贛南百歲老紅軍給總書記的一封信》，總書記如拉家常般和畬族代表交談的同期聲貫穿其中，真切感人。3月6日的《新聞和報紙摘要》頭條播出人大開幕會及李克強總理做政府工作報告的錄音新聞，關鍵段落、新鮮語言均使用李總理的同期聲，那句“大道至簡，有權不可任性”給全國聽眾留下了深刻印象。

三是《政府工作報告》解讀深入淺出。人大開幕會直播一結束，各頻率及網站即結合自身特色，通過評論員點評、專家解讀、直播訪談等多種形式，準確解讀《政府工作報告》等大會文件，讓受眾更加直觀地把握報告的精神要義。中國之聲邀請中央電臺觀察員、經濟專家詳解政府工作報告；《兩會快問快答》全面解析簡政放權的必要性和重要性。經濟之聲邀請專家，緊扣報告中的關鍵數字，圍繞定向調控、政府和社會資本合作模式、深港通、萬眾創業萬眾創新等財經熱點進行解讀評論。音樂節目中心兩套頻率集納盤點報告關鍵詞，深入淺出，倍受關注。

四是基層代表委員履職報道接地氣傳民意。在關注高層權威聲音的同時，話筒始終對準來自基層的代表委員，多視角報道他們的意見建議，充分展示基層代表委員參政議政的風采。中國之聲《提案議案放大鏡》《和代表委員聊一聊》《新聞大結局》和中國鄉村之聲《兩會看三農》等欄目，采訪對象多為來自基層的代表委員。話題貼近基層事關民生，代表委員們的詮釋和解答，準確映照社情民意，不僅反映了基層代表委員盡職盡責的履職情況，也更加生動地展現出兩會務實高效、新風撲面的良好風貌。

二、緊扣兩會主題營造輿論氛圍

中央電臺各頻率緊緊圍繞兩會主題，瞄準重點議題，精心組織主題報道，與大會程序性報道相呼應，為兩會輿論奠定主基調，有效引導社會輿論。

一是聚焦“四個全面”戰略，營造全面深化改革輿論場。通過開設專題、舉辦論壇等形式，把握“四個全面”戰略部署，深入闡釋“四個全面”對治國理政的引領作用，唱響改革主旋律，為全面深化改革提供輿論支持?！缎侣労蛨蠹堈饭澞块_設專欄《新常態新起點》，每天圍繞一個熱點改革領域展開話題。首篇報道《“四個全面”：引領戰略布局新發展》，代表委員縱論“四個全面”如何協調同步推進，讓百姓享受更多紅利。3月7日，央廣網邀請香港中國商會主席陳經緯等代表委員，舉辦“四個全面”發展戰略論壇，共同聚焦“一帶—路發展戰略，受到廣泛關注。

二是解讀經濟發展新常態，探討發展新思路。緊緊圍繞“中國經濟新常態”做足文章，深刻描繪出中國經濟已進人_個與過去30多年高速增長期不同的新階段。中國之聲《新聞和報紙摘要》播出《經濟發展如何跨過“質量關”》，講“機遇”，說‘刨新”，議“難題”。經濟之聲《天下財經》播出《從GDP里看變革》《拿什么激發大眾創業、萬眾創新》等多篇財經熱點報道，選題既反映“經濟發展的新常態”，又把落腳點放在百姓生活上，深入淺出探討解決百姓訴求的實在路徑。

三是聚焦全面依法治國。3月10日，兩會審議立法法修正案草案，全臺各頻率重點報道?！度珖侣劼摬ァ饭澞坎コ鰣蟮馈缎薷牧⒎ǚ?，“收放”之間的法治進步》，從買房、買車限購、上調稅率等百姓關注點入手，解讀立法法修改和普通老百姓的密切關系。中國鄉村之聲邀請行政法專家、涉農資深律師、農民等不同領域人士，對立法法的相關問題進行深度解讀和討論。對臺灣廣播、民族廣播及時邀請專家學者對立法法進行解析，并邀請代表委員談對依法治國的理解，既有專業解讀，又有平易問答，形成了很好的傳播效果。

四是關注生態文明建設。將“生態文明建設”作為報道重點，邀請代表委員建言獻策，為保護生態環境提供輿論支持。明7日起，《新聞和報紙摘要》連續推出《“鐵腕”打造碧水藍天》等3篇稿件，報道全國上下以生態文明建設促進轉型升級的良好局面。經濟之聲系列報道《點亮生態經濟之燈》，關注新型綠色礦山、新能源汽車的發展前景，探討生態文明建設的著力點。

五是探索“一帶一路”建設新思路?！耙粠б宦贰睉鹇誀縿又砦瘑T的心，相關頻率重點關注，深入解讀。對港澳廣播邀請專家對“一帶一路”戰略下的外交政策解讀評論，并著重關注新發展戰略下的香港新機遇。蒙古語、維吾爾語、朝鮮語廣播采訪本民族多位政協委員和人大代表，就內蒙古、新疆、吉林參與“一帶一路”建設提出各自的意見與建議。

三、積極穩妥做好熱點引導

兩會前夕，中央電臺系統梳理了兩會熱點問題，制定了會內會外熱點輿論引導方案，主動設置議題，解疑釋惑，正面引導輿論走向。

一是加強兩會前期預熱性報道。兩會前夕，中國之聲、經濟之聲持續關注代表委員抵京，現場連線政協首場新聞發布會。把視線對準‘會場”新風，從駐地酒店“節約”，到大會開發委員討論專用手機客戶端等，全面展現今年兩會新風。文藝之聲《兩會說文藝》《兩會文藝評論》，對文藝界代表委員的提案議案、會議發言充分報道，積極反映代表委員為文化建設建言獻策。

二是做好經濟民生熱點引導。針對教育、醫療、養老等民生熱點話題用足筆墨，深入淺出地詮釋，積極回應社會關切。中國之聲《直通北上廣》的節目主題，涵蓋了收入分配、退休養老、醫療改革、求職就業等熱點，反映難點矛盾與探索破解之道并舉。經濟之聲《三人兩會》《馬上就說》《愛評論》等欄目從環保、分配、稅收、教育、城鎮化建設到衣食住行、生老病死、柴米油鹽等方面深入點評，說理深刻，以情動人。都市之聲《傾聽民生話民意，聚焦基層看北京》，深入解析推進異地醫保報銷等難點焦點問題。

三是加強涉藏涉疆正面宣傳力度。加大涉疆涉藏正面宣傳力度，為新疆西藏穩定發展營造良好氛圍。藏語廣播推出“傳遞正能量·助圓中國夢”系列訪談，維吾爾語廣播、哈薩克語廣播廣泛采訪新疆各族代表委員，暢談近年來中央一系列優惠政策給新疆帶來的發展新機遇。

四是精心組織涉港澳臺宣傳，正確引導輿論。對港澳廣播兩會期間聚焦《香港特別行政區基本法》公布25周年，大量采訪港澳代表委員及專家學者，就香港產業結構轉型調整和澳門經濟多元發展進行前瞻分析，針對港澳特區經濟發展轉型升級、粵港澳地區多領域的合作共贏播出相關專題，深入探討香港和內地青年的教育及交流話題。對臺灣廣播對兩岸民眾關心的就學、就醫、就業等惠臺政策的落實以及兩地攜手發展等問題進行重點報道。

四、加速媒體融合，兩會報道豐富多彩

今年兩會報道傳播手段豐富，網絡專題、微博、微信、新聞客戶端交相輝映，多平臺聯動，全媒體呈現多姿多彩，通過大數據征集的熱點話題更加精準，兩會報道中的獨家策劃、高端訪談、新媒體互動等特色更加突出。

一是合作推廣繼續加強。新媒體影響力持續擴大。媒體融合步伐加快和合作推廣力度的加大，使中央電臺兩會報道在新媒體渠道的傳播更加順暢，影響力不斷擴大。央廣網與50多家重點新聞網站和商業網站等建立媒體合作關系，充分擴大兩會報道影響力。中國之聲首次和蜻蜓.fm音頻客戶端合作開設“中國之聲兩會新聞臺”；首次在愛奇藝開設中國之聲視頻專區，音視頻同步直播；全面借力百度等搜索引擎和商業門戶網站平臺，搶占互聯網輿論高地。經濟之聲《企業家說》與搜狐客戶端同步交互直播，借力市場化營銷手段，搭載支付寶平臺，為參與直播的網友派發數萬紅包。

二是以融媒體產品為核心，網臺互動更加深入。今年兩會報道，是中央電臺融媒體新聞指揮中心運營辦公室成立后的第一個大的戰役性報道。兩會期間，全臺各相關中心頻率間的溝通更順暢，合作更緊密，在技術平臺、設計制作、數據分析、集納呈現、聯合推廣等方面全方位合作，網臺互動是達到了新高度，臺網融合聯合作戰的局面正在呈現。初步搭建完成的廣播采編平臺和正在建設中的央廣新聞客戶端，利用兩會報道開展了密集內測和實驗，為下一步全面推廣和上線奠定了基礎。央廣網首次以高清視頻在央廣視訊和銀河互聯網電視平臺上呈現，央廣視訊通過手機端觀看視頻內容，目前擁有用戶4700萬，銀河互聯網電視用戶已達240萬。

三是融合形式不斷創新，報道內容多姿多彩。央廣網以“夢想花開”為主題，圖文音視頻直播兩會；全新移動端充分利用音頻、視頻、動畫等多種手段設計內容，深度報道《更好的2015》、特色音頻《聽聽兩會》、移動端交互產品《澆灌夢想之花》、圖解策劃《花花陪你讀兩會》等獨家內容深受歡迎。中國之聲首次設置虛擬化人物專欄《小笙兩會漫游記》，首次制作動漫版《兩會動車組》，真正讓新聞動起來；《企業大佬的朋友圈》《2015外交拼圖》等新欄目令人耳目一新。經濟之聲推出的《圖說兩會》專欄，精選圖片，透視故事，配發評論，積極互動；開通“兩會朋友圈”，設定熱點議題，集納精彩觀點，借助社交媒體之力為傳統廣播節目增色。對臺灣節目中心依托“你好臺灣網”和“你好臺灣社區”聚焦涉臺議題，突出反映代表委員聲音，網友跟帖互動踴躍。軍事中心專門設置新媒體編輯組，對不同平臺上的宣傳內容進行統一策劃，軍事節目兩會內容的落地載體更加多元。電視節目中心推出的新媒體專欄《兩會說說·看》、高速公路交通廣播的官方微博微信都受到普遍點贊。

五、充分挖掘潛力，推進兩會報道持續創新

今年兩會，中央電臺充分挖掘內部潛力，從策劃、文風、報道形式等方面不斷創新，開啟兩會報道新思路。

一是策劃出新欄目出彩。今年兩會，熱點多、熱詞多、民生與前沿話題多。各頻率以全新面貌適應新要求，紛紛推出風格各異的新欄目，提升廣播影響力。經過長期打磨和歷練，《做客中央臺》《直通北上廣》《政務直通》《企業家說》《三人兩會》等一批欄目已經形成固定品牌，影響力不斷提升。與此同時，各頻率主打創意牌，新設置了一批諸如《提案議案放大鏡》《“小笙”兩會漫游記》《新聞大結局》《新常態新挑戰》《兩會文藝評論》等新欄目，充滿清新之風。此外，一批諸如《愛評論》《馬上就說》《但茹跑兩會》《曉菲看兩會》等個性化欄目應運而生，個性化視角，個性化表達，在評論中加強引導，特色鮮明，深受聽眾歡迎。

二是語態活潑文風清新。報道廣泛使用群眾語言，談老百姓喜聞樂見的內容，引發廣泛關注。中國之聲《小笙兩會漫游記》以虛擬人物漫游兩會的形式，選擇民生話題，語言通俗易懂、幽默風趣，為傳統廣播增色。經濟之聲《愛評論》的每篇評論標題都非常生動，如《不要以為兩會與你無關》《沒事兒你緊張啥》等，從考試制度、就業創業等民生話題，到全黨反腐、深化改革等焦點問題，視角不斷切換，主題從不偏離。中國鄉村之聲《農人說農事》欄目每天都有3到5位農民聽眾在節目中講述自己的兩會關注，讓農民通過節目平臺，用自己的語言表達意見建議。

三是形式創新手段多樣。各頻率充分發揮優勢，報道方式推陳出新，精彩不斷。如經濟之聲《企業家說》為嘉賓設計專屬的Q版漫畫，在網絡平臺傳播，引發網友圍觀關注。《三人兩會》首次走出北京，奔赴上海和深圳錄制，既突破空間局限，又進一步拓寬視野。中國鄉村之聲特別策劃《代表委員創業幫》，征集涉農創業項目，不僅對項目的申請人提供指導，更讓其他聽眾得到啟迪，激發創業熱情。

六、報道反響熱烈，社會效果良好

中央電臺兩會報道取得了良好的社會傳播效果。專家學者稱贊中央電臺兩會報道凸顯國家級電臺“正能量、有擔當”的大局觀，并對議題設置、輿論引導、編排布局、特色專欄以及媒體融合等給予高度評價。兩會開幕以來，中央電臺收到大量聽眾、網友反饋，對兩會報道‘點贊”。他們認為中央電臺今年兩會報道解讀權威，讓人信服，報道深入，讓人心服?！凹钨e對熱點問題及時正面實在的回應，聽著給力”。節目板塊設置合理、欄目策劃巧妙新穎，“讓相對嚴肅的內容變得活潑好聽”。微博、微信、客戶端等移動互聯手段的全面融入，讓今年中央電臺的兩會報道距離聽眾更近。有聽眾說：“中央電臺的兩會節目通過‘微信墻實時互動，征集問題，還有紅包定向發送，讓人十分開心，對節目也更加期待?！边€有不少聽眾提到，“在網上隨時收聽、收看音視頻，查看圖片和文字，體驗很好，很方便”；“微博、微信等多平臺傳播節目，多種收聽渠道和互動選擇，感覺自己和節目貼得更近了”。