音樂廣播應成為優秀音樂文化的傳播者

黃紅星

【摘 要】音樂廣播作為音樂文化傳播的載體，兼具著媒體和文藝機構的雙重屬性，在滿足人民精神文化需求中，擔負著傳播優秀音樂文化的責任和義務。弘揚主旋律，辦有品位的廣播，廣東廣播電視臺音樂之聲（以下簡稱音樂之聲）注重兩個效益的結合，由此贏得了聽眾，贏得了市場，贏得了口碑。

【關鍵詞】音樂之聲音樂廣播音樂文化正能量

【中圖分類號】G221

【文獻標識碼】A

習近平總書記在2014年召開的文藝工作座談會上指出：“要把滿足人民精神文化需求作為文藝工作的出發點和落腳點，把人民作為文藝表現的主體，把人民作為文藝審美的鑒賞家和評判者，把為人民服務作為文藝工作者的天職。”這一精辟的論述，指明了我國文藝事業前進的方向。

音樂廣播作為音樂文化傳播的一個載體，它既有媒體的屬性，又具有文藝機構的屬性，在滿足人民精神文化需求中，擔負著傳播優秀音樂文化的責任和義務。因此，音樂廣播應該始終把人民群眾作為服務的主體，“努力創作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品。”②這是音樂廣播媒體應有的擔當和追求。多年來，廣東廣播電視臺音樂之聲（下稱音樂之聲）以創作、生產、傳播優秀精神文化產品為己任，弘揚主旋律，辦有品位的廣播，注重兩個效益的結合，由此贏得了聽眾，贏得了市場，贏得了口碑。

一、打造品牌頻率，使其成為傳播優秀音樂文化的平臺

品牌創造價值，價值決定地位。只有做有影響力的廣播媒體，才能擁有傳播的話語權，并使傳播的效益最大化。音樂之聲作為一個專業的廣播音樂頻率，頻率定位非常明確，那就是以聽眾為中心，打造最強勢的音樂娛樂媒體，做有品位的音樂廣播，不低俗、不媚俗。根據自身綜合音樂電臺的特點，為每一個類型化的節目定位，根據其不同的目標聽眾群，設計節目的形式和內容，做到定位準確、導向正確，讓節目緊貼實際、緊貼生活、緊貼大眾，最大可能地滿足聽眾的精神文化需求。音樂之聲現有的不同類型化的品牌節目如《音樂先鋒榜》《天生快活人》《古典縱橫》《音響世界》等節目，都經過了一個很長的培育和打造過程，才有了今天的節目品牌影響力。

我們在實踐中認識到：廣播的核心競爭力就是品牌節目，有了品牌節目也就有了更多傳播并影響大眾的力量。為此，我們通過品牌節目組織策劃不同主題性、公益性的節目內容，讓聽眾在喜聞樂見之中潛移默化地接受具有核心價值觀的廣播產品。如：音樂之聲的品牌節目《音樂先鋒榜》，經過近28年的打造，現已發展成為由全國23家省級電臺共同主辦的歌榜，其一年一度的頒獎典禮已成為華語歌壇的年度盛事。依托該節目所擁有的23家電臺的優秀平臺，我們積極為聽眾推介最新、最快、健康優秀的流行歌曲，其中不乏優秀的公益歌曲；在年度頒獎典禮中設立最受歡迎公益歌曲大獎，頒授給該年度最具影響力的公益作品的創作者，以鼓勵更多的音樂人創作出具有時代特色并受大眾喜愛的作品。同時，依托《音樂先鋒榜》策劃主題活動，如2009年國慶60N年前夕，《音樂先鋒榜》23家成員臺共同策劃組織了音樂先鋒榜成員臺赴貴州革命老區采風活動，各臺自制展播的專題音樂節目《紅歌唱響紅土地》營造出喜迎國慶的熱烈氛圍。

多年來，音樂之聲的精品節目堅持求新求變，創新節目內容和形式，傳遞正能量。如《天生快活人》節目結合不同時期的社會需求，策劃推出有特定引導意義和內涵的節目游戲入場口號，體現不同的主題宣傳，如“你是我的陽光，你是我的空氣，你是我的快樂和開心！”“勤奮努力，充滿自信，我要做達人！”“天生快活一家人”，等等。口號內容或強調面對人生的積極態度，或彰顯該節目陽光、健康、活力向上的固有風格，或響應建設和諧社會、營造和諧家庭的時代主題，給聽眾留下了深刻的印象。

當前，全國有許多音樂廣播都以傳播流行音樂作為頻率定位，其中很大程度上是為了迎合當前的廣播市場，特別是廣告客戶的需求。面對這一狀況，在音樂之聲的節目架構中，是否保留原有的傳統古典音樂這一節目類型，我們也曾有過取舍的困惑。音樂之聲開播伊始就設立的《古典縱橫》節目—直以來口碑很好，培養了_一批古典音樂的忠實聽眾。然而，如果純粹從市場經營的角度考慮，這種陽春白雪的節目給人叫好不叫座的感覺，難以贏得廣告客戶。經過深思后我們認為，作為一個專業音樂電臺，要有自己的音樂態度和音樂品位，要力求通過形式和內容上的不斷創新帶給聽眾新的感受，同時要通過我們的努力來改變廣告客戶對高雅音樂固有的那種曲高和寡的認知。經過策劃，我們以《古典縱橫》為依托，培育一年一度直播《維也納新年音樂會》的品牌項目，自2000年推出以來深受聽眾喜愛。在經過多年運作之后，我們又突破過去只在直播間播出的固定模式，將《維也納新年音樂會》的現場直播室搬到了廣州市上下九文化廣場，派往維也納直播現場的主持人與上下九文化廣場直播現場的主持人直接交流對話，音樂會現場實況通過大屏幕實時播出，使歡聚在上下九文化廣場的數萬名樂迷可以第一時間欣賞到維也納新年音樂會的精彩。這一舉措也贏得了廣告客戶的青睞，中國電信等一些品牌客戶贊助了此項活動，合作獲得了雙贏。

在不斷增強節目可聽性、增強頻率整體影響力的同時，音樂之聲把公益廣告的制作播出作為打造頻率品牌的重要一環，把公益廣告的創意、文案、制作、播出放到重要位置，并將公益廣告所承載的精神文明傳播當作自身責任。近年來，音樂之聲的公益廣告始終圍繞社會公德、職業道德、家庭美德、凈化社會環境做文章，力求營造一個良好的廣播公益氛圍和聲勢。

目前，音樂之聲的月度公益廣告播出數量超過6則，月度公益廣告播出時間超過360分鐘，月度播出公益歌曲超過900分鐘。為滿足常規公益廣告的月度更替數量，音樂之聲更強調將公益廣告的創作觸摸到人們日常生活中的身邊事、常見事，讓聽眾感覺到廣告里說的就是自己每天都在感受、時時都在關注甚至想要說上幾句的話題。如：音樂之聲持續更新的日常文明系列公益宣傳，就一直講述與聽眾生活緊密相關的文明禮儀細節等。廣播語言的創意聯想、精良制作，使這些廣播公益廣告呈現出一個個快速閃現、變化新穎的畫面，讓聽眾感同身受、心領神會。同時，2014年5月開始，音樂之聲開辦“中國夢”主題歌曲展播，將每首展播歌曲制作成一個小單元，安排在黃金時段整點播出，使更多的聽眾欣賞到這批優秀的歌曲。

二、聚合廣播影響力，推動社會正能量傳播

充分運用廣播的資源優勢和影響力，對社會需求點進行深入挖掘。音樂之聲肩負著主流媒體應擔當的社會責任，要有目的、有計劃的特別策劃組織各類主題性、公益性的、具有較大社會影響的音樂文化活動，讓廣播走向社會，走進生活，將戶外活動與戶內廣播緊密結合，讓聽眾更直接參與和感受廣播，積極傳播正能量。比如：一年一度的“綠色公益·環保意識”植樹大行動、與廣州荔灣區禁毒辦等單位共同主辦“6·26國際禁毒日”大型公益宣傳活動、到戒毒所舉辦幫教活動和禁毒文藝宣傳晚會等。在實施公益活動時，發揮廣播的優勢和特點，力求宣傳達到最大效益。比如，連續舉辦了多年的“愛的小桔燈-點亮新希望”兒童關愛行動，為貧困山區小學幫教助學，黃金時段播出“愛的小桔燈”活動宣傳帶，呼吁社會各界將文教用品、圖書送到捐贈點；每次活動選取一所貧困山區的小學作為捐贈對象，將社會各界捐贈的文教用品、圖書、電腦、樂器等物品送到那里，幫助他們建立“愛心音樂教室”。2013年，音樂之聲推出“大愛有聲·愛心直達”活動，組織聽眾到農場義工務農，扶助智障人士；舉辦“大愛有聲·828暑期獻血大行動”“大愛有聲·愛心直達——中秋敬老行”，組織“大愛有聲·情系粵西慈愛行”，為受臺風嚴重破壞的粵西地區賑災；組織“大愛有聲·圓特殊孩子音樂夢想——廣州市追夢天使藝術團成立暨首場音樂會”“大愛有聲林頤慈愛演唱會”等公益活動，這—系列有溫度的聲音傳播和倡導社會主義核心價值觀。

結語

匯聚音樂精華，傳播先進文化，這是廣東廣播電視臺音樂之聲多年來在自身的廣播實踐中一直追求的理念和目標。以聽眾為中心，打造精品，通過多樣化的傳播方式，滿足聽眾的精神文化需求。這一努力得到了聽眾和社會的認可，使音樂之聲多年來在廣東廣播市場的收聽率和市場占有率一直位居前兩位，并在2008年、2011年兩次全國廣播業綜合實力大型調研中榮獲“全國最具實力省級音樂廣播”稱號。我們認為，一個有影響力、責任感的音樂廣播媒體，必須以傳播先進音樂文化、傳播社會主義核心價值觀為己任，用高雅的音樂熏陶人，用高尚的情操感染人，為引領社會風尚，推動社會進步做出不懈的努力，這是時代賦予我們的責任和義務。音樂之聲正朝著這一方向努力前行。