聽眾的需求就是我們的堅守

張玉紅

【摘 要】蘇州市廣播電視總臺中波1080千赫蘇州綜合廣播，是一個和新中國同時誕生的地方媒體。六十多年來，頻率的整體架構、節目的形式和內容、編輯記者人員的配置都發生了巨大的變化，但是一檔以傳播蘇州優秀地方傳統文化“蘇州評彈”為內容的節目——《廣播書場》卻一直堅守至今，和聽眾一起“品味彈唱藝術，感受評彈魅力”。

【關鍵詞】廣播評彈節目 聽眾需求傳播優秀傳統文化

【中圖分類號】G222

【文獻標識碼】A

2014年10月15日，習近平總書記文藝工作座談會上送給文藝界六句箴言，其中第二句是“藝術一定要腳踩堅實的大地”，這和毛澤東主席《在延安文藝工作座談會上的講話》一樣，習近平總書記也提到了“為了誰”的問題，他指出，“不能在為了誰的問題上產生偏差，否則文藝就沒有生命力”。蘇州市廣播電視總臺中波1080千赫蘇州綜合廣播（以下簡稱中波1080），就有一檔“腳踩堅實的大地”的文藝節目，那就是開辦了半個世紀的《廣播書場》節目，其強大的生命力彰顯了中國傳統文化的魅力。

中波1080是一個和新中國同時誕生的地方廣播頻率，是今天蘇州市廣播電視總臺的母體。六十多年來，頻率的整體架構、節目形式和內容、編輯記者人員的配置都發生了很大的變化，但其中一檔以傳播蘇州優秀傳統文化“蘇州評彈”為內容的節目——《廣播書場》卻一直堅守至今。節目開播以來，為蘇州市民乃至周邊地區的廣大聽眾提供了豐富的傳統文化精品。在新媒體飛速發展的今天，它依舊受到聽眾的喜愛。這固然和蘇州的地方文化基因有密不可分的關系，但也是節目堅持“以聽眾需要”為第一目標的努力的結果，節目切實解決了“為了誰”的問題。節目發展至今，已經形成了以播出長篇彈詞（評話）為基礎，以其他豐富多彩的相關衍生節目和活動為輔助的系列化格局。

一、圍繞聽眾基本需求，采錄播出長篇精品

蘇州評彈是蘇州地方文化“三朵花（昆曲、評彈、蘇?。敝?，是蘇州這座歷史文化名城的人文特征2--。人們習慣把欣賞評彈稱為“聽書”，這個“書”，就是長篇彈詞（評話）。即使到書場、劇場的現場去看演出，也稱為“聽書”，沒有人說去“看書”。而廣播的受眾叫“聽眾”，“聽”，既是一種接收方式，同時也符合廣播傳播學的基本特征：“非視覺性、伴隨性、親密感”。20世紀60年代，中波1080開辦了《廣播書場》節目，每天13：00～14：00播出長篇彈詞（評話），市民足不出戶就可以“聽書”了，這一“聽”就是五十多年。

為了便于聽眾收聽，尊重聽眾的收聽習慣，五十多年來，《廣播書場》節目的播出時間段、節目名稱始終沒有變，以至于在有線廣播時代，聽眾都把它當作“時鐘”，只要《廣播書場》的開始曲一響，大家都會知道：哦，下午一點鐘了。一部長篇，短則十五回左右，長則五十回左右，一般為三十回左右，每天連續播出，是聽眾的基本收聽需求。五十多年來，《廣播書場》除播出庫存節目外，還不斷采錄新編書目，特別是近十年來，即使在評彈演員紛紛被《電視書場》吸引過去的情況下節目編輯每年仍然會采錄兩至三部新長篇作品，來滿足聽眾日益提高的新口味。

最突出的案例就是長篇彈詞《雪山飛狐》的錄制。香港實業家、慈善家、蘇州市榮譽市民周文軒先生生前非常喜歡金庸的武俠小說，一直有“用蘇州評彈來演繹金庸作品”的想法?！稄V播書場》節目組獲知這個信息后，積極與他聯系，并于2007年至2008年間，策劃了一個“弦上飛狐落江南”的文化活動。金庸先生無償提供了《雪山飛狐》的評彈改編版權，邢晏春改編，國家級非物質文化遺產蘇州評彈傳承人邢晏春、邢晏芝兄妹聯袂出演，把蘇州評彈這個國家級非物質文化遺產和武俠小說結合起來。這個文化活動，當時在蘇州乃至全國都產生了廣泛的影響。節目錄音播出后，喜歡武俠小說的聽眾和喜歡評彈的聽眾都得到了滿足。長篇彈詞《雪山飛狐》的成功錄制、播出，不僅為武俠小說找到了又一種藝術再現的方式，而且使蘇州評彈在題材上得到了推陳出新。

央視一索福瑞提供的統計分析數據表明，《廣播書場》是整個中波1080Y5至蘇州廣播八套節目的收聽市場份額之王，2013年的年平均收聽市場份額《廣播書場》是38.75%，整個中波1080為12.68%，同年蘇州交通廣播FM104.8為28.62%，蘇州音樂廣播FM94.8為14.12%。2014年年平均收聽市場份額中波1080為9.42%，而《廣播書場》為33.60%，蘇州交通廣播為34.82%，蘇州音樂廣播為13.12%。

二、聽眾需求口味各異，節目編排常播常新

中波1080晚間20：00～21：00的《雅韻書會》也是評彈節目，起初是為了滿足白天沒有時間收聽《廣播書場》節目的聽眾而開辦的，只是重播午間《廣播書場》節目內容。但是聽眾的口味是多樣的，一般女性聽眾比較喜歡彈詞，俗稱“小書”，“小書一段情”；一般男性聽眾比較喜歡評話，俗稱“大書”，“大書一股勁”。因此，《雅韻書會》在節目編排上做了調整，專門播出長篇評話，午間《廣播書場》節目則專門播出長篇彈詞。這樣的調整編排，在一定程度上滿足了聽眾不同的收聽需求。該模式運行了三年后，晚間的《雅韻書會》節目又應聽眾要求，專門播出中篇彈詞和中篇評話。

聽眾的需求是不斷變化的，要想更好地為聽眾服務，必須編排更多更新的節目。蘇州評彈團體經常舉辦評彈演唱會，行話稱“書會”。由于專業書場空間有限，即使加座也只有兩百多個座位，即使在劇場演出，最多也就一千多個座位，很多喜歡評彈的聽眾欣賞不到精彩的演出。在得到演出單位的許可后，《廣播書場》節目的周末版《空中書會》專門編排播出在劇場、書場采錄的評彈演唱會的錄音。比如：蘇州評彈團的“青年演員傳承專場——光裕雙月書會”，節目既有對青年演員、指導老師和現場聽眾的采訪，又有演出實況錄音，滿足了聽眾了解青年演員的愿望。再比如：由國家文化部主辦的每四年一次的“中國評彈藝術節”，歷時一周，展演的是各評彈團體最優秀的節目。編輯提前采訪主辦單位、評彈團體的管理者和參演演員，每天下午的演出錄音，加上預先的采訪內容，第二天在《廣播書場——評彈藝術節特別節目》里播出，使在劇場、書場里小范圍傳播的評彈演唱會，得到了最快、最大程度的傳播，讓劇場、書場外的聽眾也欣賞到了藝術家的精彩表演。

三、名家口述坎坷人生，聲音記錄評彈歷史

評彈藝術源遠流長，評彈名家燦若星辰，他們每一個人都是評彈藝術歷史的創造者和見證者。但是歲月流逝，一個個名家陸續離世，帶走了很多鮮為人知的故事，而現在的聽眾在欣賞書臺上名家風采的同時，還希望了解名家書臺背后的故事?；诼牨娺@樣的需求，三年前，中波1080的評彈系列節目創力、了《評彈名家會》，作為《雅韻書會》節目的周末版，每周六、日的20：00～21：00播出。

三年來，編輯遍訪評彈名家，已經過世的，就采訪他們的子女、學生或傳記的作者。他們在口述評彈人生的同時，也向聽眾展現了_一部評彈現代史。編輯在采訪時，特別注意發掘名家不為人知的一面，努力向聽眾展示一個有血有肉的人物形象，還原一個真實的“人”，而不是單一意義上的“評彈演員”。節目采用“人物訪談”和“精品欣賞”相結合的方式，既有評彈名家艱辛從藝之路的記錄，又有一個個評彈流派前世今生的回顧。愛情、親情、藝術、事業，一一呈現，節目親切生動，史料豐富，用聲音記錄評彈的歷史，讓聽眾對評彈名家和評彈歷史有了更多的了解?！对u彈名家會》除了人物專訪系列外，還有各種專題系列。編輯在數量巨大的評彈音頻資料庫里尋找素材，策劃選題，分門別類地進行編輯，比如：“評彈里的丫頭”“評彈里的媒婆”“評彈里的相會”“評彈里的定情物”“評彈里的清官”“評彈里的女性”“評彈里的四大名著”，等等。把原有的節目素材，經過重新歸納，編輯成一檔檔有主題的節目，在使舊素材煥發新生命的同時，也為聽眾分門別類地欣賞名家的經典作品提供了方便。

四、開辦《1080評彈講堂》，拉近名家與聽眾的距離

評彈演出，我說你聽，演出結束，我走你散，聽眾想和演員特別是名家交流很難。為搭建聽眾和名家之間交流的橋梁，2011年7月開始，中波1080的評彈系列節目衍生出了一個新花樣——“1080評彈講堂”。這是一個公益性講座，更多的聽眾可以加入到廣播節目的外延空間。受邀來做講座的評彈名家根據編輯的命題，結合自己的實際，講演內容既有評彈理論的闡述，又有藝術實踐的總結，當然還有精彩的現場表演，這種三結合方式的講座，對聽眾來說非常新穎?！?080評彈講堂”在每月的某個周日舉辦一次。

不少聽眾每次都參加，他們表示，參加這樣的講座，既受到了評彈理論的熏陶，又能和心目中的偶像零距離接觸?！?080評彈講堂》為聽眾提供了一個親近名家、學習交流的機會。

每次講座的內容剪輯后在周日的《空中書會》節目中播出，“線上”“線下”相互呼應。目前，“1080評彈講堂”已經擴展為“1080大講堂”活動，講座內容更加豐富，與聽眾的物質生活、精神生活息息相關，成為中波1080的品牌活動。

作為“線下”活動的“1080評彈講堂”，還衍生出了一個副產品——大型演唱會，邀請藝術名家和他們的藝術搭檔組臺演出，參演者個個都是當今響當當的評彈名家，真正是‘名家匯集”。2012年6Y]16日，首批10位嘉賓和他們的搭檔，在蘇州市公共文化中心大劇場舉辦了“姑蘇雅韻水天堂——評彈名家演唱會”，公益演出，一票難求；2014年4月27日，彈詞表演藝術家劉敏女士帶隊，在蘇州郊區楓橋社區舉行惠民演出，受到了熱烈歡迎；2014年10月31日，在蘇州郊區相城區太平街道舉辦的“貫徹黨的群眾路線，評彈名家惠民演唱會”，匯集了_上海、蘇州10多位評彈名家。對演員來說，這是一次“接地氣”的藝術活動；對聽眾來說，能在家門口欣賞到這么多評彈名家的精彩表演，實實在在享受到了一頓文化大餐。演唱會的錄音都會在周日的《空中書會》中分期播出。

中波1080的評彈聽眾中，有一批特殊人物——票友，他們既是聽眾又是演員。憑著對評彈藝術的喜愛，他們不為名不為利，只是為了“我歡喜”。他們也會舉辦演唱會，雖然表演范圍沒有專業演員那么廣泛，但水平也不輸專業演員。編輯經常采錄他們的演出錄音在節目中編排播出，播出效果不輸專業演員，因為這些演唱者就是收音機前聽眾自己的家人、鄰居、朋友，聽來特別親切，滿足了優秀票友“被欣賞”的渴望。以上這些節目和活動，大多都會在中波1080蘇州綜合廣播的官方微博、編輯個人微信、中國評彈網上進行預告、報道、直播，在新媒體中展現了傳統節目的新姿態，所帶來的效應是明顯的。

不可否認，隨著科技的發展，信息接收終端的多元化，聽眾收聽評彈節目正由“你播我聽”的被動收聽，逐漸轉變為“我選我聽”的主動收聽，加之城市高樓大廈對中波收聽效果的干擾，中波1080的市場份額正呈下降趨勢，評彈節目系列的市場份額在達到了一個歷史性的頂峰之后也在下降。因此，尋找為聽眾服務的新途徑，探求傳統節目的新出路，是中波1080面臨的一個緊迫的新任務。我們必須再一次出發，進一步尋求傳統媒體的傳統節目在新媒體時代的新出路，尋求弘揚傳統文化的新形式。

（本文編輯：莫玉玲）