移動電臺應用的現狀及發展方向探討

臧亮　李向榮

【摘要】移動電臺應用就產品形態而言可歸納為內容型、專注型、特色型三個類別，不同應用在產品定位、產品功能、產品內容、應用架構等方面各有特色，本文通過對不同應用的分析、總結，探討未來移動電臺應用的發展趨勢。

【關鍵詞】移動互聯網移動電臺應用趨勢市場前景

【中圖分類號】G222

【文獻標識碼】A

一、移動電臺應用的主要產品形態

根據易觀智庫最新發布的《中國移動互聯網數據盤點與2015預測專題報告》數據顯示，在2014年，中國移動互聯網用戶數已達7.3億人，超過80%的用戶每天使用時長超過1小時。移動互聯網已經悄然進入人們的日常生活，正在改變人們的生活習慣。特別是移動互聯網由于“移動場景”和“伴隨使用”的特性，讓更多的人選擇通過耳朵獲取信息，“聲音”開始在移動互聯網時代異軍突起，移動電臺應用作為音頻內容的載體得到了迅速發展。

近年來，移動電臺應用不斷涌現。據不完全統計，目前活躍的電臺應用有20多家，移動電臺應用作為有聲媒體的一支力量，也受到投資者的關注。目前的移動電臺應用各有特色，產品形態大致可以分為三類：內容型、專注型、特色型。

內容型。這類移動電臺擁有海量的音頻內容，用戶可自主選擇。內容又細分為直播、點播、專業生產內容（PGC）、用戶生產內容（UGC）等，不同的移動電臺在.內容細分上各有側重。例如：蜻蜓fm側重直播內容，中國廣播和鳳凰FM側重專業生產內容，喜馬拉雅側重用戶生產的內容。

專注型。這類應用針對特定用戶，做精致服務。例如酷狗FM、龍卷風收音機只做直播流，豆瓣FM專注于打造個性化音樂收聽工具等。

特色型。這類移動電臺能給用戶帶來個性化的用戶體驗。例如：考拉FM針對不同用戶收聽習慣推薦個性化訂制內容；荔枝FM可以在手機上開設自己的電臺和錄制節目，讓人人都能做主播。

二、移動電臺應用產品分析

我們精選當前市場上九款不同類型的移動電臺應用，從產品定位、產品功能、產品內容、應用架構等角度進行分析對比，剖析各自特點及優劣。

以上移動電臺應用的產品定位大致分為：網絡收音機、個人電臺、音頻平臺、個性化電臺四個方向。網絡收音機的定位是通過互聯網方式來收聽廣播；個人電臺的定位是人人都能做電臺，人人都能當主播；音頻平臺的定位是音頻內容交流平臺，匯集音頻內容；個性化電臺的定位是做有自己特色的移動電臺。

由表2可知，移動電臺的產品特色功能與產品定位密切相關。產品定位為網絡收音機的應用，以收聽直播相關功能為特色，例如：直播回聽、定時開啟/關閉、預約播放等功能；產品定位為個人電臺的應用，以用戶交互和用戶生成內容相關功能為特色，例如：互動評論、訂閱關注、音頻上傳等功能；定位音頻平臺的應用，以基礎功能多、收聽方式全為特色；產品定位為個性化電臺的應用，以突出個性化的相關功能為特色，例如：訂制推薦等。

由表3統計可知，產品內容的側重點和產品定位密切相關。產品定位網絡收音機的應用偏重于直播內容，例如：酷狗FM和龍卷風收音機只有直播內容，蜻蜓.fm電臺直播和點播內容都有，但是偏重直播內容；定位個人電臺的應用偏重點播內容，尤其注重用戶生成的內容，例如：喜馬拉雅和荔枝FM沒有直播只有點播，而且用戶生成的內容占比較大；定位音頻平臺的應用直播和點播內容都包含，注重專業生產的內容和有特色內容，例如：鳳凰FM有鳳凰衛視的獨家內容、中國廣播有中央人民廣播電臺獨家內容；定位個性化電臺的應用會在產品內容中標注屬于自己特色的標簽，例如：豆瓣FM的標簽是音樂，考拉FM的標簽是訂制推薦。