瑞士大選尚需社交媒體助陣

今年10月瑞士將舉行大選，然而在大選前的“戰(zhàn)爭(zhēng)”中，社交媒體還沒(méi)有發(fā)揮出巨大威力。瑞士也鮮有政客專(zhuān)業(yè)化地利用社交媒體來(lái)為自己吶喊助威。

回顧2008年美國(guó)大選，奧巴馬之所以當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)，還要得益于27%從未參與過(guò)投票的選民。這多虧了社交媒體的幫忙。4年后，F(xiàn)ace book、Twitter、YouTube無(wú)孔不入，奧巴馬在Face book上3000萬(wàn)的粉絲數(shù)，讓Mitt Romney的1000萬(wàn)粉絲相形見(jiàn)絀。

56%，也就是320萬(wàn)的瑞士人積極使用社交媒體。其中的半數(shù)每天都會(huì)使用Face book、Twitter、YouTube、Flickr和Instagram等。2015年3月初出具的報(bào)告顯示，在14—35年齡段，使用率高達(dá)90%；36—54年齡段，使用率達(dá)65%；55歲以上年齡段，積極使用率為40%。

10月聯(lián)邦大選在即，瑞士的議會(huì)兩院卻至今還未“想起”采用社交媒體這一工具，為自己的候選人造勢(shì)。

“與國(guó)外相比，不僅是美國(guó)，和法國(guó)、意大利相比，瑞士在這方面也是比較落后的。”瑞士法語(yǔ)電視臺(tái)RTS社交媒體欄目的負(fù)責(zé)人Magali Philip女士說(shuō)。

“回首2011年大選，我感覺(jué)在法語(yǔ)區(qū)，已經(jīng)有使用社交媒體的了。但只有少數(shù)幾個(gè)候選人在這方面表現(xiàn)突出，而且沒(méi)有一個(gè)黨派有明確的社交媒體策略。”

要想在社交媒體方面有所突破并不容易：“許多政黨都在嘗試，但是留給我們可以做些‘實(shí)驗(yàn)的空間已經(jīng)很小了。”Magali Philip說(shuō)：“凡是要發(fā)布的，事先都要準(zhǔn)備好。如今社交媒體都是由專(zhuān)家負(fù)責(zé)，而不是靠幾個(gè)年輕人的義務(wù)幫忙。”

瑞士輿論普遍都認(rèn)為大選候選人沒(méi)有積極地在社交媒體上大做文章：“只有少數(shù)人對(duì)社交媒體賬戶(hù)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化地管理。有些人雖然在使用社交媒體，卻沒(méi)什么創(chuàng)意；還有些只在競(jìng)選前幾周，才匆忙開(kāi)通社交媒體賬戶(hù)。隨后他們就失望了，因?yàn)榉错懞苄　＿€有的人從來(lái)都不用社交媒體，因?yàn)樗麄儾幌矚g這樣的渠道，抑或認(rèn)為社交媒體的影響力太小”。瑞士聯(lián)邦246位議員，只有100多位擁有推特賬戶(hù)。有些推特的最后留言，甚至還在“石器時(shí)代”，至少就互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間觀念來(lái)講，是這樣的。

瑞士缺少使用社交媒體的榜樣：“比如說(shuō)Matteo Renzi在意大利，有‘推特之王的美譽(yù)。而瑞士的7位聯(lián)邦委員，只有阿蘭·貝爾賽（Alain Berset）和約翰·施奈德-阿曼（Johann Schneider-Ammann）有推特賬戶(hù)。而且阿曼的賬戶(hù)還是最近新開(kāi)的，管理得也非常糟糕，都是些純粹、嚴(yán)肅的交流語(yǔ)言。貝爾賽的‘人性化一些，不過(guò)也有些人在他的推特上瞎搞”。

社交媒體在瑞士政壇“不熱”，也是因?yàn)槿鹗康倪x舉體系與眾不同。“選舉主要在各州內(nèi)進(jìn)行。對(duì)一位蘇黎世的政治家來(lái)說(shuō)，一般來(lái)說(shuō)沒(méi)必要在瑞士法語(yǔ)區(qū)搞些競(jìng)選活動(dòng)。”換句話(huà)說(shuō)就是：“競(jìng)選因地區(qū)而異，因而無(wú)需拓展統(tǒng)一的虛擬空間”。虛擬空間跨越地區(qū)限制這樣的優(yōu)勢(shì)，在瑞士也發(fā)揮不出來(lái)。