

當風格成為思想的外表,來自精神的氣質則成為品牌的內涵。作為開發商,一定都會做建筑、做景觀、做規劃,但深刻理解建筑生活意義的開發商,不僅在認真做品牌,甚至已經為品牌注入獨特的人文精神。一直在說,這是個缺乏信仰的時代,其實產生信仰的過程,正是人文精神的塑造。如果用深刻的人文情懷來充實品牌內涵,由此所成就的品牌精神,是否將更具力量?太立德仁公關傳播集團旗下傲德傳媒正是站在這個角度,為企業品牌的價值塑造進行思考。
一個企業的和平使命,邁向人文復興的理想
作為一家高端人文地產開發企業,金大元集團憑借豐富的精品豪宅開發理念,以及在創新人文地產領域的卓越成就,在2015年3月榮膺“特色地產運營優秀企業——創新人文地產”獎時,更加堅定了在人文地產之路上前行的企業目標。
以“人文情懷·和平使命”為核心價值觀的金大元集團,自品牌創立伊始就致力于人文地產的開發,并獨創了三大藝術瑰寶:“和平艾琳娜”、“海馬龍”、“海馬鳳”,將東西方文化精華融會貫通,寄托了人們永恒的“和平夢”,成為企業人文地產品牌的創新特色。金大元集團不僅是提供給業主一所高品質的住宅,還將自身所秉持的人文精神融入到地產項目中,將“和平、和諧、和美”的人文情懷帶入社區中,為其賦予獨特的文化內涵和藝術氛圍。
與金大元·香梅花園融合名人藝術的品牌塑造過程不同,上海純正法式宮廷建筑的東郊名人國際豪宅——金大元·御瓏宮廷的品牌打造將注入“和平艾琳娜”女神精神。美麗、高貴、圣潔的艾琳娜,頭戴鳳冠、身著白紗,右手托著展翅高飛、口銜橄欖枝的和平鴿,左手握著代表公正的法杖,寓意著和平、和諧、和美,向全世界傳遞著金大元的人文情懷與和平使命。同時,金大元集團選定每年的9月9日,為“艾琳娜9·9真愛節”,呼吁全人類一起傳遞愛、歌頌愛,用行動來表達真愛!
當“艾琳娜”遇上林志玲,和平女神奏響全球真愛頌
當大部分開發商還停留在用“人文概念”當噱頭的時候,由傲德傳媒參與策動的“尋找和平艾琳娜”全球海選活動,在以“博愛、大愛”為主題的“艾琳娜9·9真愛節”的啟幕下,已經讓金大元集團身體力行地玩起了人文地產的品牌傳播。
有著豐富公關經驗的太立德仁知道,優質的品牌內涵,就是講一個非常好的品牌故事,這個故事不是傳遞它的功能,而是傳遞它的價值觀?!鞍漳取钡拿篮脗髡f,需要有一個現實的藝術載體。太立德仁利用自身資源優勢,甄選與金大元·御瓏宮廷項目人文氣質相吻合的表演藝術家,來詮釋項目的人文境界。“艾琳娜”攜手林志玲,正是因為林志玲的優雅氣質與良好的社會形象。當林志玲以一襲艾琳娜裝扮的女神禮服,先后優雅現身昆山和上海的金大元·御瓏宮廷時,項目所倡導的人文精神在現實中達到了天人合一的境界。親切和藹的“女神”與來賓暢談世界旅行的趣聞,和大家分享自己最中意的歐式建筑風格,這正和金大元·御瓏宮廷的法蘭西風情不謀而合。在參觀樣板房期間,林志玲還為12 位尊貴的VIP 授予了親自簽名的金大元品牌書刊《創領人文地產》。而整場活動的高潮,是由林志玲帶領著現場30位小朋友及所有嘉賓一起許愿,來賓們一起面朝許愿池,雙手合十,祈求世界和平、真愛永存,真誠的場面讓在場的每一位動容。隨后金大元集團董事長顧文元先生為林志玲小姐佩戴上象征“和平與真愛”的艾琳娜鳳冠,并共同按下啟動裝置。這一刻,焰火綻放、燈光閃爍,整個夜空被愛點亮,金大元“艾琳娜9·9國際真愛節”正式啟幕!
為了將這種世界和平之大愛長久延續下去,傲德傳媒在創意執行整個活動的過程中,將企業的人文精神再次進行了升華。今年9月9日,第一屆“艾琳娜9·9國際真愛節”將舉行“尋找和平艾琳娜”全球海選活動的總決賽,以此獻禮世界和平70周年。此次全球海選活動,確定以“和平與真愛”作為參選主題,以演講為主的多元化才藝作為主要的評判標準,以此著重考核參賽選手的觀察維度、內涵程度、價值深度。通過這樣的海選方式,向全球高奏一曲“世界和平,人間真愛”的壯美頌歌。
在房地產快速發展趨于平穩的時候,企業品牌的延續顯得尤為重要,為品牌注入內涵,在保障產品硬實力的同時,更為居住者帶來更好的軟實力,人文與藝術的興盛,是判斷一個時代或者一個社區興榮的標志之一。金大元集團通過獨創的藝術瑰寶,探索并實踐高端豪宅社區人文藝術的建設,以獨辟蹊徑的人文精神推廣手法,再次奠定了金大元·御瓏宮廷人文、藝術的高端豪宅品牌形象,太立德仁相信,相同的價值觀與追求,必定會吸引更多同類目光的關注與認同。