南京文化創(chuàng)意產業(yè)現狀分析報告

摘 要：南京創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展作為南京新經濟的發(fā)展產業(yè)已取得不少成績，同時也存在不少問題。本文以南京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀和發(fā)展優(yōu)勢為對象作一定分析，旨在對高校教學中研究創(chuàng)意產業(yè)提供一定的參考建議。

關鍵詞：南京 文化創(chuàng)意產業(yè) 發(fā)展

[課題項目：本文系2013年南京交通職業(yè)技術學院教學基本建設項目“從創(chuàng)意走向創(chuàng)業(yè)——基于創(chuàng)業(yè)教育理念的《平面綜合設計》課程教學項目開發(fā)與實踐”的研究成果，項目編號：JX1343]

隨著全球進入新經濟時代，傳統(tǒng)經濟發(fā)展模式受能源、環(huán)保、人力等多種因素制約而發(fā)展乏力，各國紛紛尋求新的經濟增長點的產業(yè)支柱，創(chuàng)意經濟成為新興經濟熱點，文化創(chuàng)意產業(yè)越來越凸顯出它的重要性。

“創(chuàng)意產業(yè)”概念源于英國，1998年，英國創(chuàng)意產業(yè)特別工作組出臺的《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》首次對創(chuàng)意產業(yè)進行了定義，特指出自個人的創(chuàng)造性、技能及智慧和通過對知識產權的開發(fā)生產創(chuàng)造潛在的財富和就業(yè)機會的產業(yè)。并界定了包括廣告、音樂、建筑、表演藝術、出版業(yè)、電視與廣播、電影與錄像、藝術和古董收藏、手工藝品、時尚設計、時裝設計、休閑游戲軟件、軟件等13個創(chuàng)意產業(yè)。這個概念一經提出，便為許多國家和地區(qū)所重視，而在具體的國家和地區(qū)，其側重點也有所不同。具體如英國采用創(chuàng)意產業(yè)概念，美國使用“版權產業(yè)”，日本使用“文化產業(yè)”，而在在中國，則使用“文化創(chuàng)意產業(yè)”。如2004年我國首次在十六屆四中全會上提出“文化生產力”概念，2005年北京、上海率先提出建設創(chuàng)意城市的目標，上海市政府2005年第一批創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)授牌就達到18家，到2006年11月共授牌77家（上海早在1999年就由留美設計師劉繼東創(chuàng)立上海最早的創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)——四行創(chuàng)意倉庫）。

隨著各大城市的政策響應和扶持，各種“創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)”紛紛立項。截止到2012年4月，全國已建成文化創(chuàng)意園區(qū)1185個，東部地區(qū)的廣東、上海、江蘇位列前三名，數量均超過50家，其中廣東、上海的創(chuàng)意園區(qū)超過100家。在2014年中國創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)行業(yè)深度調研報告中將上海、南京、杭州和蘇州列入長三角文化創(chuàng)意產業(yè)集群，與首都文化創(chuàng)意產業(yè)集群（北京）、珠三角文化創(chuàng)意產業(yè)集群（廣州、深圳）、滇海文化創(chuàng)意產業(yè)集群（昆明、大理、麗江）、川陜文化創(chuàng)意產業(yè)集群（西安、成都、重慶）及中部文化創(chuàng)意產業(yè)集群（長沙）共同組成中國六大文化創(chuàng)意產業(yè)集群。

南京在長三角文化創(chuàng)意產業(yè)集群中，經濟發(fā)展與上海、杭州尚有一定差距，人均GDP甚至還比不過蘇州，作為江蘇省會城市的文化名城南京，如何在當前經濟發(fā)展轉型期，充分利用自身的文化優(yōu)勢發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)就具有相當的重要性。另外，近年來大學生就業(yè)一方面給社會帶來了壓力，但另一方面也給社會輸送了大批的創(chuàng)業(yè)力量，在寧高校培養(yǎng)大學生創(chuàng)新意識，引導大學生的創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)思想同時，研究南京的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展特色和發(fā)展趨勢十分必要。因此，就有必要聯系南京的具體情況，對近幾年南京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展狀況展開一些研究。

一、南京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀

南京創(chuàng)意產業(yè)從2004年南京創(chuàng)意東八區(qū)（世界之窗）創(chuàng)建， 2006年一系列政策出臺，大力扶持文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，到2014年已有不短的時間。相關情況可概括如下：

（一）南京文化產業(yè)政策層面

2006年被稱為中國的“創(chuàng)意經濟元年”，也是南京市在文化產業(yè)發(fā)展上相對重要的一年，僅在2006年7月—12月就出臺了《中共南京市委、南京市政府關于加快發(fā)展南京文化產業(yè)的意見》、《關于加快推進文化產業(yè)園建設的政策意見》、《關于加快文化產業(yè)發(fā)展若干經濟政策的意見》、《南京市文化創(chuàng)意產業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要》、《關于鼓勵和扶持動漫產業(yè)發(fā)展的政策意見》、《南京市文化產業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》等一系列相關政策，其中《南京市文化創(chuàng)意產業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要》對南京發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的豐厚基礎與優(yōu)勢和南京發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)面臨的問題都作了詳實分析，并提出了今后的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展工作的指導思想、基本原則與發(fā)展目標，以及主要發(fā)展任務、產業(yè)布局和載體建設、保障措施。2012年在總結十一五期間的文化發(fā)展的基礎上，有制定了《南京市“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃》為進一步科學合理地規(guī)劃南京文化發(fā)展、文化建設提出指導性的意見。

（二）南京文化創(chuàng)意產業(yè)園數量及增長情況

截止到2008年底，南京已經正式批準設立35家文化創(chuàng)意產業(yè)園。

據2013年數據統(tǒng)計，南京有近60個文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，是全國文化創(chuàng)意產業(yè)園發(fā)展最快、數量最多的省會城市。南京文化產業(yè)增加值占GDP比重就已經達到了5.1%，預計2014年將實現5.7%，穩(wěn)居全省第一，也是唯一超過5%的城市。其主流的運營模式共有三種，包括由政府投建，并負責后期監(jiān)管運作的政府主導型；政府作為園區(qū)產業(yè)的主要行政管理者，而企業(yè)負責整個創(chuàng)意產業(yè)園運作的政府、企業(yè)聯合開發(fā)型；以及由單個或多個企業(yè)投建，并負責后續(xù)經營自負盈虧的企業(yè)自主投資型。

（三）創(chuàng)意產業(yè)園的相關特色

南京共有11個區(qū)，由于歷史上每個區(qū)在地理上的所處位置有差別，經濟發(fā)展有快慢，居住人口文化素質參差不齊，各級區(qū)政府在園區(qū)規(guī)劃上就立足原有的基礎，引進項目與資金，努力打造有特色的創(chuàng)意產業(yè)園。

鼓樓區(qū)政府搭建企業(yè)與高校合作平臺，打造了模范馬路科技創(chuàng)新街區(qū)，后更名為模范馬路科技創(chuàng)新園。在模范馬路科技創(chuàng)新園帶動下還依托鼓樓區(qū)內多家高校的藝術創(chuàng)意和工程設計領域的人才和技術優(yōu)勢開辟了石城現代藝術創(chuàng)意園、石榴財智中心文化產業(yè)基地、江蘇智慧谷動漫軟件產業(yè)園。

秦淮區(qū)以歷史建筑與綠色生態(tài)開發(fā)理念進行招商的創(chuàng)意產業(yè)園——晨光1865科技創(chuàng)意產業(yè)園2007年開園。園區(qū)分時尚生活休閑、科技創(chuàng)意研發(fā)、工藝美術創(chuàng)作、酒店商務、科技創(chuàng)意博覽5個功能區(qū)。將科技、文化、旅游和商業(yè)融為一體，打造綜合性生活地表和創(chuàng)意產業(yè)中心。

棲霞區(qū)利用仙林大學城高教資源2009年成立南京紫東國際創(chuàng)意園，作為棲霞區(qū)政府建設“智慧新區(qū)”的重要組成部分充分利用仙林大學城高校有利資源，鼓勵大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

白下區(qū)的南京世界之窗創(chuàng)意產業(yè)園（創(chuàng)意東8區(qū)）成立于2006年，創(chuàng)意園是將上世紀廢棄老廠房進行改造，保留和再利用原工廠格局，用現代設計理念重新規(guī)劃，園區(qū)設有五大創(chuàng)意產業(yè)區(qū)：建筑設計、廣告設計、咨詢策劃、動漫科技軟件和文化傳媒。現在已成為區(qū)內經濟新增長點。

此外還有江寧區(qū)的方山文化創(chuàng)意產業(yè)園、浦口區(qū)的惠通創(chuàng)意產業(yè)園等都各有特色，不一一例舉。

（四）相關產業(yè)園的資源整合情況

南京的創(chuàng)意產業(yè)在02年發(fā)展起步到06年的加大發(fā)展，再到2014年的現在，經歷了起步、發(fā)展、調整、轉型及穩(wěn)定一系列的過程。例如鼓樓區(qū)的南大——鼓樓高校科技園建于2001年，為首批國家級大學科技園，借助“九校一府”的組織模式和“政產學研金”相結合的創(chuàng)新體系，有效鏈接起政府、高校、科研機構、企業(yè)、市場等互補性資源，率先建立起“高科技專利創(chuàng)業(yè)園”、“江蘇工業(yè)設計園”等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支撐平臺。隨著科技園研究領域功能的發(fā)展又打造了眾多特色創(chuàng)業(yè)分園，其中包括 2004年由鼓樓區(qū)政府、南大—鼓樓高校科技園、南京熊貓集團共同打造的南京世界之窗科技軟件園。2009年在原有的江蘇工業(yè)設計園基礎上，經過規(guī)劃調整、功能放大、檔次提升建起模范馬路科技創(chuàng)新街區(qū)，2010年完成整合后，正式更名為模范馬路科技創(chuàng)新園區(qū)。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的有利條件

（一）歷史文化資源

南京在長江中下游城市中具有一定的地區(qū)地位優(yōu)勢，早在六朝時的古都建康（今南京）在當時就是政治、軍事中心，也是南方最大的商業(yè)城市，擁有濃厚的人文歷史底蘊，歷朝歷代留下的歷史遺跡和非物質文化眾多，文化傳承有序。現在借助創(chuàng)意文化經濟興起的機遇南京的文化遺產得到保護和開發(fā)。在南京“十一五”文化發(fā)展及綜合評價報告中提到：南京云錦織造技藝、中國雕版印刷（金陵刻經）、古琴藝術（金陵琴派）、中國剪紙（南京剪紙）被聯合國列入人類非物質文化遺產代表作名錄；秦淮燈會等10個項目被列為國家級代表；南京白局等49個項目被評定為省級保護名錄；還有90余項列入市級保護名單。南京云錦借助新的設計理念和設計工藝體現，以時尚的表現形式，多次亮相世界時尚舞臺，在國內乃至國際上已有一定影響。

（二）科教資源與人才資源

南京作為國家重要的科教中心，共有高校79所，在校大學生約71萬人，省級以上科研單位近700家，國家重點學科在全國排第三位。兩院院士人數僅次于北京、上海。南京人口受教育程度在全國居領先地位，具有大學程度的人數占總人口數的26.12%，大約有209.1萬人，相當于每四個人中就有一個大學生。高校資源的優(yōu)勢明顯。

南京各行各業(yè)的科研技術力量集中，省屬部屬單位云集，在技術上有著得天獨厚的有利條件，創(chuàng)意園在創(chuàng)建和發(fā)展上可以利用這一便利，打造優(yōu)質園區(qū)。如南京紫東國際創(chuàng)意園從中心建設開始就搭建技術平臺，提請江蘇省建設廳支持，由江蘇城市規(guī)劃協會在中心設分會，從省內挑選優(yōu)秀設計院參與園區(qū)建設。創(chuàng)意園還設立大學生創(chuàng)業(yè)專員，提供大學生創(chuàng)業(yè)孵化場地，提供一站式創(chuàng)業(yè)服務平臺，以低租金或免租金、低收費或免收費的方式增強大學生的創(chuàng)業(yè)動力，減少創(chuàng)業(yè)風險，提高創(chuàng)業(yè)成功率。2014年園區(qū)評為南京市大學生創(chuàng)業(yè)園。2015年引進的30個項目中有10個項目獲得南京市大學生優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項目獎，多個項目獲得不同額度的風險投資和擔保貸款，帶動就業(yè)人數300多人。

（三）企業(yè)資源與第三產業(yè)資源

南京是國家重要的綜合性工業(yè)生產基地、現代服務中心和先進制造業(yè)基地，還是國家信息化與工業(yè)化融合實驗區(qū)。南京本土知名企業(yè)眾多，熊貓電子、揚子石化、金陵石化、蘇寧環(huán)球、蘇寧電器、宏圖三胞、雨潤集團、太平洋建設、衛(wèi)崗牛奶等企業(yè)，種類涵蓋面廣。南京還大力發(fā)展第三產業(yè)，流通迅速、服務門類齊全，其中比較突出的有軟件產業(yè)、會展業(yè)和文化產業(yè)。作為中國服務外包基地和國家軟件創(chuàng)新基地，軟件產業(yè)是南京重點支持的支柱產業(yè)，2013年的軟件業(yè)務收入居全國第四，江蘇第一。統(tǒng)計數據顯示南京2013年共舉辦大中型展覽和會議2510個，全年拉動經濟450億，會展經濟在全國僅次于北京、上海、廣州和深圳。同時舉辦會展又給招商引資和推廣創(chuàng)意品牌提供了平臺。如2014年在南京舉行了創(chuàng)洽會秦淮專場新興產業(yè)推介會暨重大項目簽約儀式和第七屆中國南京文化創(chuàng)意產業(yè)交易會。

（四）建筑資源再利用

南京現有的老廠房不在少數，結合現代設計理念和新材料裝潢對老建筑進行改造。如“晨光1865”科技創(chuàng)意產業(yè)園就是在南京晨光廠的基礎上打造的園區(qū)。南京晨光廠原是清末洋務運動期間建造的金陵機器制造局，老廠區(qū)內有著中國保存最完好、集中數量最多、跨越歷史最長的近現代工業(yè)建筑群，歷史建筑達4.6萬平方米，占總建筑面積近一半。除了產業(yè)園，這里還打造了南京秦淮河畔首個中高檔時尚休閑街區(qū)，最終逐步形成了國內知名的融科技、文化、商業(yè)、旅游為一體的綜合性創(chuàng)意產業(yè)、時尚消費企業(yè)集聚中心，也成為南京科技創(chuàng)意產業(yè)和人才集聚的地方。“晨光1865”模式正被不斷仿效。

三、文化創(chuàng)意園存在的主要問題

（一）目前仍有不少文化產業(yè)園區(qū)定位缺乏清晰認識，盲目投資，缺乏規(guī)劃和有效管理。園區(qū)處于低層次運作，重復建設嚴重，造成了資源的巨大浪費，甚至出現了入駐企業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)無關的情況，與設立園區(qū)的初衷背道而馳。

（二）部分園區(qū)缺乏整體配套設施，主要依托一般性的物業(yè)配套服務和收取租金盈利，沒有相關的平臺給予企業(yè)以便利的運作環(huán)境。

（三）區(qū)政府之間缺少溝通協調，比如白下區(qū)的世界創(chuàng)意產業(yè)園（創(chuàng)意東8區(qū)）和鼓樓區(qū)的世界之窗科技軟件園便有重名。企業(yè)之間缺少整合，各自為政，管理部門之間缺乏協調，不能形成一體化的產業(yè)鏈。

（四）自主研發(fā)的能力不足，創(chuàng)新后繼乏力，大多園區(qū)缺少人才培養(yǎng)平臺，不能充分利用南京本土高教資源。

（五）創(chuàng)業(yè)園區(qū)對南京民間藝術和手工藝的引進和開發(fā)還不夠。南京本土文化及傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展在各文化創(chuàng)意產業(yè)報告中體現也不多。南京云錦、夫子廟花燈等傳統(tǒng)工藝品牌雖然得到了保護和發(fā)展，但更多的民間工藝還有待進行開發(fā)和利用。事實上，南京的夫子廟、甘熙故居、城南老門東及南京博物院等場所對南京窗體文化都有場地提供展示平臺。但從走訪情況看，大多還停留在傳統(tǒng)工藝層面，傳承上缺乏后繼力量，場地有限。對傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展政府和社會不能僅僅提供展示平臺，還應引導具有現代設計理念的年輕設計師對此加以關注和參與，打造更多的具有影響力的工藝品牌。

四、結語

一般而論，創(chuàng)意產業(yè)園構成應包含文化創(chuàng)意（含設計、生產、銷售）、高科技技術、國際化策劃推廣和信息咨詢等多種企業(yè)集群，從而形成完整的創(chuàng)意產業(yè)鏈來實現優(yōu)化資源配置，才能獲得最大經濟效益。因此，要形成完整的創(chuàng)意產業(yè)鏈，創(chuàng)意產業(yè)園的發(fā)展離不開三方合作（政府、企業(yè)、知識方）。而通過對目前南京的創(chuàng)意產業(yè)園發(fā)展現狀之分析，則為我們研究創(chuàng)意產業(yè)提供了鮮活案例；同時，對南京創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的現實發(fā)展也有一定的參考意義。

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作者簡介：李娟，女，江蘇，南京交通職業(yè)技術學院人文藝術系教師。