基于傳承與發展江西儺文化的產品體驗設計研究

李有為 付潔

摘 要：江西儺文化有悠久的歷史和眾多獨特之處，但是外界、包括江西本地人對其仍了解甚少。究其原因，除了宣傳不夠外，主要是江西的儺文化產品無論是在造型設計上還是在展示設計都缺少創新。通過對儺文化產品的外觀及展示方面進行體驗設計分析，尋求人們對江西儺文化最好的體驗方式，以此得出推廣江西儺文化產品的更好方法。

關鍵詞：儺文化產品 體驗設計

[基金項目：《基于傳承與發展江西儺文化的產品體驗設計研究》，YG2013179，2013年11月，一般項目，江西省藝術科學規劃項目，主持人：李有為。]

文化產業是在全球經濟一體化的背景下發展起來的新興產業，被公認為21 世紀的“朝陽產業”、“黃金產業”、“綠色產業”。江西省綠色和紅色旅游文化產業是經濟發展的重要產業之一，在鄱陽湖生態環境經濟建設和生態文化建設中，贛文化產業落后于周邊省份，需要獲取更大發展空間。江西儺文化產業的發展也是如此，需要更大的投入和科學的設計管理。隨著網絡技術的發展、交通的便利，人們對文化產品的消費行為和理念也在發生改變，如何吸引消費者，使其產生美好的體驗從而進一步的消費是問題的關鍵。無論是傳統文化工藝品還是現代設計作品，都應充分考慮消費者的體驗，讓他們產生美好感受。儺文化產品作為一個現在還不被人熟知的文化形式更是如此，如何通過多種方式、多種形式去促進人們對儺文化的了解、對儺文化產品的消費、最終提高人民的文化素養是值得研究的課題。

一、體驗設計的概念

體驗經濟被其稱為，繼農業經濟、工業經濟和服務經濟階段之后的第四個人類的經濟生活發展階段，或稱為服務經濟的延伸。目前從美國到歐洲的整個發達社會經濟，正以發達的服務經濟為基礎，并緊跟“計算機信息”時代，在逐步甚至大規模開展體驗經濟。體驗設計是隨著體驗經濟時代的到來而相應發展起來的，謝佐夫（Nathan Shedroff）在《體驗設計》（Experience Design）中對其定義為：它是將消費者的參與融入設計中，是企業把服務作為“舞臺”，產品作為“道具”，環境作為“布景”，使消費者在商業活動過程中感受到美好的體驗過程[1]。

國外在產品的體驗環境、體驗活動、體驗信息收集等方面已做得相當成熟，產品的設計更是高度符合人機工程學，很好的關照了用戶的感受。體驗設計在各個產品領域取得了成功。國內產品體驗設計也日漸成熟，很多文化產品也進行了體驗設計，通過讓消費者自行設計、參與制作過程、置身特定情境當中等方式，使其對產品產生美好印象，從而進行消費。很多旅游景點就是通過游客參與促進了對文化產品的流通、提升了品牌的價值。江西儺文化產品缺少體驗設計。首先是產品的種類較少，材料單一， 不容易產生親近感謝；其次是產品銷售的環境缺少體驗設計，人們難以深入了解和體會儺的文化內涵。下面就來談如何加強儺文化產品的體驗設計。

二、儺文化產品體驗設計

（一）儺造型、材料、圖案的產品開發設計研究

儺文化產品以面具題材最多，江西儺面具從造型分為：正神、兇神、丑角、世俗人物、英雄、動物、民間俗神等七類。正神面具給人以和藹端莊之感，如救災夫人，郎中等；兇神面具給人以猙獰、兇狠、恐懼之感等；丑角面具通過夸張表情來體現其怪誕性和娛樂性，如儺公儺母等[2]。不同的造型給人不同的審美感受，儺文化產品體驗設計可以用不同的材料來制作各種類型的面具等，以豐富人們對儺產品的視覺、觸覺以及聽覺等感受。

1.研究開發多種材料的儺旅游工藝產品，如陶瓷類材料、植物材料、纖維材料等，以彌補原來的產品單一性。

可以樟木等有香味的材質來制作。從工藝上來看，樟木質地細密，柔韌適中，便于加工。現代雕塑機可以同時制作多個模型，為后期加工和批量生產提供了方便。因江西儺樟木較多，且樟木香氣宜人、防蟲、質輕等諸多優點，固用樟木為材，品類包括各類大小面具及道具小飾品，使人們在觀賞把玩的時候能聞到沁人的芳香，加強了體驗的維度，從而產生美好的體驗。值得提醒的是，氣味最好是天然的，外加的氣味很難令人產生親近感。木質材料總體來講還是質量偏重，所以用纖維材料來進行制作一方面可以減輕重量，另一方面也可以做出更為豐富的造型和形式。這樣就可以使人們在佩帶時更為舒適，佩帶的部位也可以多樣化。正如核桃可以做成項鏈、也可以放在手上把玩那樣，儺文化產品也可以做成不同形制，而不能局限在面具的擺設上。再如，運用陶瓷材料來做儺文化產品。如圖1就是用陶瓷材料制作的儺面具造型配飾，這一設計很好的把江西獨特的陶瓷文化與儺文化相結合，讓人們在購買產品的同時可以體驗到兩種不同而又相關聯的文化，從而加深對產品的理解和熱愛。從手感上來講，陶瓷更為光滑，更適宜放在手上把玩；陶瓷敲擊的聲音更為清脆，可以設計成與發聲音相關的器具，以豐富人們對于儺產品的體驗；由于陶瓷質量較重，適宜做一些小的配飾，也可以有意識地用陶瓷做一些大型的儺造型雕塑，讓人們體驗其厚重感。

2.對儺文化元素進行再設計，如對造型的概括變形、圖形的抽取簡化等，把它運用到其它類型工藝品和商品當中。

正如在刺繡作品當中，常可以看到陶瓷的造型，在陜西蠟染作品當中常可以看到銅車馬的造型圖案，儺面具、儺服飾圖案、儺舞等造型都可以是其他類工藝品設計的靈感來源。我們可以把儺舞的形象設計成其他材料的裝飾藝術作品，在皮帶頭、打火機、鋼筆等常用的物品當中加上儺的造型設計，推廣元素的運用，使人們在多個領域里都可以體驗到儺的文化，從而加深了解，促進推廣。

（二）儺文化產品專業網站的建設

把文化與商業結合，以文字、聲音、視頻的多方位顯示，進行數字產品（動漫）的開發、網上訂制、網上DIY體驗界面設置等。

國內現在的儺文化相關網站多以宣傳活動、科研成果為主，且形式單一嚴肅。傳統文化界面設計無論是在視覺還是在互動設計上都缺少層次感。隨著交互設計的發展，更為個性的界面、互動的設計是成功的關健。儺文化產品應該有自己特色的網站，能讓消費都感受到儺這一文化的神秘特性、能讓人們在網上進行視聽的感受，另外就是要能再網上進行自行設計、定制等參與性的互動界面設計，讓消費者能更好的滿足自己的體驗期望。

（三）實體體驗店的設計研究

進行開發旅游DIY制作環節，設置表演參與（臺詞、造型、道具的設計）環境等研究，使消費者多方位感受儺文化。

正如陶瓷文化產品的營銷一樣，讓消費者參觀制作過程和展示空間已成為常見的手段，在參觀的過程中他們對陶瓷文化有了更為全面的切身了解，同時還可以親手制作。景德鎮三寶陶藝村就是一個成功的例子，讓人們在古樸、真實的環境中感受到文化的魅力。儺文化產品也可以這樣，還可以讓消費者體驗跳儺舞。總之可以通過多種可參與的體驗設計讓使消費者置身于完整的儺文化空間當中，進行美好的體驗。無論是現場制作還是網上定制都顯示出消費者主動參與的熱情和自我意識的回歸，儺文化產品體驗設計應該緊隨這一思路，讓更多的人去體驗儺這一久遠而又神秘的文化（圖2）。

三、儺文化產品體驗設計的基本思路

（一）對國內外儺文化產品的市場現狀進行研究，吸收好的經驗，對消費者文化產品的消費需求進行分析，理清消費者對儺文化節產品的消費層次、消費心理、消費習慣、消費條件等。

在造型設計上應該通過市場調查，了解人們對于哪類造型更為偏愛，是怪異的還是平和的，是夸張的還是寫實的；了解哪類人喜歡怪異的哪類人喜歡通俗的；了解哪些人喜歡木質的、哪些人喜歡瓷質或纖維的，只有針對市場需求的設計才能更為暢銷。

（二）有針對性地進行產品研發、產品整體體驗環境設計研究，確定符合儺文化的整體體驗設計。

在場地選擇、環境布置、展示設計等方面要有所選擇，要能利用現代新媒體設計的語言，營造更適合體驗的流程。

（三）把儺文化產品體驗設計融入到江西地方文化產品的大環境當中去，使不同的文化相互融合，設計出更為豐富的文化產品。

要在不同的商品展示店內有效地放置儺文化產品，讓儺文化與其他產品發生有機聯系，從而促進更為全面多維的江西文化產品傳播。

另外，進行儺文化題材的電影或電視劇的拍攝和放映是進行儺文化傳播的重要途徑。如張藝謀演的《千里走單騎》就讓人們很好的了解了云南儺文化與其大的背景，使人們對儺這一文化有了更深刻的認識；反映江西儺文化的電影《桔鄉儺緣》也很好地展示了江西儺文化的特點。影像的播放也是各文化產品銷售點要以進行體驗設計的重要方面。

四、結語

儺文化產品體驗設計重點是進行儺文化產品本身的造型設計，在此基礎上強調人們對產品的體驗效果，多方位多形式去刺激消費者，使人們對儺文化產生良好的體驗，從而促進對儺文化產品的消費。儺文化產品的相應活動的體驗設計難度比較大，但把儺文化融入多種文化、多種環境當中去進行研究是文化發展的科學戰略，相信通過儺文化產品的體驗設計能讓人們更好地去體驗江西文化，去消費和傳播江西的特色文化，從而促進江西文化產業的發展和提升江西的文化影響力。

參考文獻：

[1] 奎瑟貝利（WhitneyQuesenbery），布魯克斯（KevinBrooks）.用戶體驗設計：講故事的藝術[M].周雋譯.北京：清華大學出版社，2014

[2] 俞大麗，馮立.江西萍鄉與南豐儺面具造型探研[J].飾，2007（12）

作者簡介：李有為，江西服裝學院藝術與傳媒分院講師。研究方向：設計教育管理。

付潔，江西服裝學院服裝設計與管理分院講師。研究方向：藝術設計。