Experian 大數據分析與應用技術說明會

項目背景：

互聯網金融的快速發展以及大數據的興起已經把中國傳統金融行業的變革與創新推到了時代的風口浪尖，金融信用信息以及個人征信數據的開放也成為行業的熱議話題。如今，在中國政府的推動下，開放金融征信數據，引進第三方征信管理以及數據服務已經成為中國金融行業發展的必然趨勢，這也意味著中國個人征信數據市場化的時代即將來臨。

怎樣才能準確并充分利用信用數據來抓住并創造更多的商機？如何辨別征信數據背后隱藏的風險與挑戰？企業怎樣才能防范信用偽造與詐騙，以更好的管理信貸系統并保護客戶的利益？龐大的金融征信數據金礦如何才能被企業納為己用？——這些已經成為零售銀行、互聯網金融服務企業、P2P信貸、電子商務、零售、第三方支付等各行各業面臨的共同問題。

金融信息分析以及決策領域的佼佼者、大數據以及征信管理行業專家、全球信息服務公司Experian借此機遇，啟動最新中文名“益博睿”，并宣布了對中國市場的進一步布局。同時，Experian在此次會議上分享了Experian在中國市場的最新進展以及公司在金融征信領域領先的解決方案，并就金融大數據時代的機遇和未來這一話題進行了探討和交流。在金融征信大數據時代下，Experian將持續致力于對洞察力的深刻挖掘，助力客戶乘風破浪，揚帆起航。

項目策劃：

作為金融信息分析以及決策領域的佼佼者、大數據以及征信管理行業專家、全球信息服務公司的Experian，盡管已經在中國市場深耕十余年，并且已經成為中國市場上的業界領袖，但是從來沒有真正走到媒體面前。因此，Experian面臨的挑戰，首先來自于媒體，其中，既包括了媒體對Experian這個名字的陌生，也包括Experian對于媒體的陌生。

面對這一挑戰，霍夫曼公關顧問（北京）有限公司給出了科學有效系統的一系列解決方案。

面對媒體對Experian陌生的這一挑戰，霍夫曼公關顧問（北京）有限公司提出了以下一系列的措施，用以提升媒體對Experian名字的認知與了解。首先，在會議前，積極與媒體溝通，并充分分享Experian的資料與成就。然后，在與媒體的交流中，既安排了Experian發言人與眾多媒體的交流會，又安排了媒體群訪和專訪，在這種安排下，關于Experian的信息，從點到面，一應俱全地被傳播到媒體平臺上。另外，霍夫曼公關在這個策劃過程中，積極與Experian溝通，并對發言人及相關人員進行解說，告知他們如何積極有效地將Experian的信息傳達出去。

除此之外，為提升公司形象和公司知名度，霍夫曼公關顧問（北京）有限公司針對目標人群，包括客戶、員工、合作伙伴以及媒體，提出三點項目目標：

1. 宣布Experian的新名字“益博睿”，并將新名字背后含義解釋給中國的業界人士；

2. 借此次中文名字發布的機會來提高企業的知名度，并借此傳達企業在華核心價值、發展規劃以及市場布局；

3. 在中國對益博睿重新進行市場定位，將益博睿定義為行業領先以及有能力提供強大專業信息，并借此加深業界人士對于益博睿新定義的認知與認同。

為了達到上述目標，霍夫曼公關顧問（北京）有限公司制訂了詳細的市場戰略，為了在重命名啟動儀式上將信息有效地傳遞給業界人士，霍夫曼公關顧問（北京）有限公司建立新聞資料庫（包括公司的背景資料、宣傳手冊、媒體資料以及發言人可以談的熱點話題），幫助制作企業宣傳片用來解讀新中文名背后的蘊意，另外，邀請益博睿的幾位核心客戶作為演講嘉賓到場，并向其他客戶傳遞益博睿的商業價值理念。

項目執行：

由于此次活動需要在一天內有效地實現企業的營銷推廣，重新定位以及提高知名度的目標，任務任重而道遠，因此在總體戰略、細節以及針對目標人群的傳播必須做到精確有效。由此，霍夫曼公關顧問（北京）有限公司在目標戰略的基礎之上制定出一系列的執行方案。

在活動之前，霍夫曼公關顧問（北京）有限公司幫助客戶制作了企業宣傳片，從設計構思、信息傳遞、情節串聯圖版、腳本、畫外音、制作等方方面面進行制作與把控，有效地傳遞出益博睿企業的核心價值，包括其在中國市場不斷布局的使命與承諾。

9月24日，益博睿在北京進行為期一天的新中文名啟動儀式，其中包括半天專門針對客戶的圓桌會議，以及另外半天針對媒體的戰略發布會。啟動儀式現場嚴謹有序地按照流程進行，儀式流程包括主題報告、宣傳視頻、核心客戶演講以及問答環節。另外，9月26日，在上海舉辦了為期半天的針對客戶的圓桌會議。

在北京，除了開展針對媒體的戰略發布會以外，還進行了針對媒體的小型圓桌會議。會議中，來自益博睿的發言人與5家一線媒體進行深度探討與交流。與會媒體包括：北京商報、中華工商時報、中國經濟導報、經濟日報以及其他國家級門戶網站和IT類媒體。

項目評估：

本次活動既給客戶提供了一個交流切磋的平臺，同時也給媒體提供了一個認識益博睿的機會，受到業界人士與媒體朋友的歡迎與關注。通過這次活動，益博睿真正走到客戶和媒體面前，展示了其在相關領域的領導地位，并有效傳達了其對于中國市場的布局與承諾。

在媒體層面上，本次活動總計有32家一線媒體參加。截止到2014年11月30日，共有73篇精彩的媒體報道，報道正面明確地傳達了益博睿的愿景。

在這73篇報道中，既包括一線國家級報社，比如經濟日報、中國經濟導報等；也包括影響力一流的北京媒體，例如北京商報、新京報等；除此以外，一線國家級門戶網站也就此次活動進行了新聞報道，比如和訊、中國網等；另外，行業領先的IT類媒體，比如至頂網、比特網、科技資訊網、賽迪網等專業媒體也為益博睿的活動進行了報道。

除此之外，益博睿發言人還接受了北京電視臺的獨家采訪，分享了益博睿針對企業和個人用戶的核心價值與服務等。

活動盛況以及新聞發布也被優酷、土豆以及PPTV等主流網絡視頻媒體爭相報道。

在客戶圓桌會議層面上，北京和上海分別有63位和42位行業內外精英人士全程參與到會議當中，并就業界熱點話題進行了積極交流與探討。