奔跑的力量，用藝術浸潤品牌之美

在地產進入十年黃金期后的白銀期，傳統意義上的公關思路在歷盡輝煌之后，在很長一段時期的模式化運行下，已然無法滿足地產品牌所需。突破傳統思路的瓶頸，如何用創新的手法服務品牌，傳播品牌，是每一個人公關人需要思考的問題。

如果沒有生命力，品牌永遠只是一個LOGO

什么樣的品牌才是好品牌？行業認可、資本市場認可、市場認可，三者缺一不可。而一家房企的品牌價值度，也正是通過上述三項指數衡量。當一個好品牌被打造起來，下一步要做的就是服務品牌，讓企業的品牌之路走的更穩健。

拿融創來說，品牌的價值度有多高？在去年由中國房地產研究會等權威機構聯合發布的《2014中國房地產企業品牌價值測評研究報告》顯示，融創中國以品牌價值147.08億元，名列2014中國房地產企業品牌價值測評榜第十位，穩居中國房企品牌第一陣營。

眾所周知，與其他房企不同，融創以專注于高端項目開發聞名業內，受到高端置業人群的高度認可，其在全國各地開發的高端精品物業，不斷創造頂級豪宅的品質標準，“開發一個項目，樹立一個標桿”已經成為融創獨有的產品基因和品牌內涵。

隨著消費者對高端住宅認同感和辨識度的提高，高端物業開發商的市場空間和存在價值也越來越凸顯，這是融創近年爆發出驚人發展速度的一大原因。

融創所開發的高端物業，幾乎占領了所有進軍城市的制高點，結合城市文化、自然資源，把產品品質做到了極致。在北京，西山壹號院已是當之無愧的豪宅典范，多年持續熱銷；在上海，當濱江的豪宅資源幾近枯竭，融創卻在上海外灘連續布局；在蘇州，桃花源將為中式別墅重新塑造價值標尺。而重慶的玖璽臺、白象街、凡爾賽花園等項目，無不代表著城市建筑的最高高度。

作為高端地產的領航者，融創品牌的實力在一系列豪宅產品的打造下，已經形成了一定的行業影響力。在關鍵的2015年，融創中國以什么樣的方式打造品牌，才能在業主及客戶心中，乃至整個行業中再次提升高度？答案是：創造更多的體驗者，唯有與客戶掛鉤，讓更多的業主人群廣泛參與其中，用人的力量來壯大品牌的生命力。

將藝術植入高端品牌活動，

體驗感與傳播度自然撲面而來。

藝術常在，而并非觸不可及，她可以是一首詩、一次展覽、一段經歷，有藝術的生活就有歡樂，就有美。2015年開年，太立德仁在重慶、北京、天津、杭州、上海、無錫六大城市聯動，面向業主和市民啟動 “地球上最閃亮的五公里”的熒光夜跑大型活動。這道移動的風景線，傳播效果可想而知。

之所以選擇熒光夜跑，看重的不僅是健康的生活理念，更是跑步形式的新穎和個性。熒光夜跑在夜間進行，參與者穿戴熒光裝備，隨著光影和音樂健康互動。融創“熒光夜跑”不僅面向業主，同時向市民發出了邀請函，均有精美禮品相送。數千業主線下參與夜跑、數萬人發動微信朋友圈線上傳播，“夜太美”體驗感分享被不斷刷屏。最終影響人數達到數十萬，線上線下傳播系數近百倍。這就是將品牌活動藝術化、民眾化所帶來的傳播效應，因為它很好地抓住了客戶體驗這個根本。

客戶體驗，算是近年來互聯網當中提得最多的詞，其要訣在于三點：一，有訴求；二，參與感；三，舒服。只有達到這三點，客戶才愿意跟你持續玩，你的品牌價值也才能真正傳遞給客戶。事實上，近年來小米的成功，基本上遵循了這三個要點。

融創的熒光夜跑，太立德仁正是基于這個思路來進行策劃的。

首先，要符合甚至激發客戶訴求。作為融創針對業主推出的“臻計劃”服務內容之一，熒光夜跑將健康和親情設置為核心主題——而這兩個都是當前繁忙的都市人渴望擁有卻容易忽視的東西。和家人來一場說跑就跑的健康之旅吧！這更能激發廣大人群的內心共鳴。

其次，讓用戶有真實的參與感。跑步本身就是一種參與感極強的運動，無論是作為—運動競技還是休閑娛樂，“在路上”所帶來的身體充實和思維凈化效果會得到最直觀的體驗。

最后，做一場舒服的活動，也很有趣活動。如果說單純競技未免太過嚴肅，太立德仁在融創熒光夜跑的賽程安排上，也動足了腦筋，既不失跑步運動原本的競技體驗，也完美照顧了娛樂和觀賞的需求。炫麗的熒光圖案、勁歌熱舞、萌裝cos，在現場你很難不被這樣的氛圍所感染。所以太立德仁最終為融創呈現的，并非日常體鍛的傳統跑步，而是上升到充滿青春洋溢的藝術奔跑行為。

事實上，要提高客戶體驗，最重要的是提高客戶服務能力——而從產品思維導向到客戶需求導向的轉變，是提升的關鍵。基于這個判斷，太立德仁從2015年初精心為融創打造品質“高大上”的活動，使其既有產品優勢更加凸顯，并進一步增強了客戶粘性，這也成為未來融創提升品質的重要抓手。

從重慶、北京、天津到杭州、上海，融創根據不同城市的特點，在每一個城市舉辦了不同主題的活動。本次熒光夜跑活動，讓本就繽紛多彩的夜跑活動更深地走進業主內心，轟動全城。

太立德仁為融創在2015品牌年的第一階段開了一個好頭，與客戶更深度的掛鉤，更深入的互動，樹立了更高度的企業品牌形象，為品牌發展注入更強的生命力。這是品牌核心公關的效果，同時也是太立德仁一直在努力的目標。