CK們：以性感的名義敘事

段崇政

CK的時尚理念：

男神們的性感大片

終于，賈斯汀·比伯為露內褲找到了更好的理由——Calvin Klein將最新代言人的矛頭指向了他。

1月6日晚，這位“麻煩天王”3個小時內接連在Instagram上發了5張穿著CK內褲的廣告照片——這一季的CK依舊延續黑白灰畫質的廣告風格，并加入了#mycalvins的全新元素，比伯赤裸上身，秀出自己堅持健身雕塑般的肌肉，左臂的大文身標志著一代童星的墮落史，其大打架子鼓的剪影雄壯厚實，更有超模Lara Stone對他上下其手，還略沙啞的說了句“My Calvins”。如此畫面，怎能不讓男男女女們為之癡狂？

近年，比伯的樂壇地位岌岌可危，當然了，唱功上是沒太大問題，還和已故歌手邁克爾·杰克遜合作了一把，只不過生活作風上玩笑了些：比如和賽琳娜那段讓人生厭的分分合合;那張被酒精和大麻葉熏老的Baby Face;那些滴著愚蠢基因的斗毆、隨處小便行徑……只不過，作為看著比伯長大的樂迷來說，說自己偶像打砸搶燒雖然有些不上臺面，但“壞男孩”依然是性感的標識，更尤其現在的比伯變得更男人了呢。這樣的形象和CK的選人標準不謀而合。

那么CK的標準是什么？

對于男明星來說，一定要有肌肉、野性和話題。于是，體育、電影明星成了最好的選擇。

再去看看貝克漢姆那些足以令人自戕的CK廣告照吧。雖然貝嫂曾曝出小貝的內褲從來都是穿了就扔，絕對不會再碰第二次，但CK公司還是毅然開出100多萬英鎊的代言費。2009年，貝克漢姆穿著CK的廣告還在英國倫敦頂級商場舉行了揭幕儀式，直接引發交通堵塞。

之后，C羅、永貝里這些既有球技又有賣相的球星依次接棒為CK脫下外衣。2014年，CK將網球名宿費爾南多、前足球名將中田英壽、影星麥卡德·布魯克斯和凱南·魯茲集結在“X”系列廣告中，四個肌肉滾滾的男人極盡挑逗之能事，句句臺詞都有一個令人遐思的“嗶”的屏蔽音，性感到讓人想摸兩把。

對于女性人選，CK的主張是病態、肉感。

兩點主張似乎是反義詞，但是卻被CK玩得游刃有余。這要源自CK最早的兩個代言人：凱特·莫斯和波姬·小絲。

當年瘦骨嶙峋的凱特頂著高顴骨，光著上身出現在鏡頭前，這種病態的高冷給時尚界巨大的沖擊。之后，這種沖擊被稱之為“骨感”延續至今：凱特的妹妹羅蒂·莫斯以及現在的CK御用模特Lara Stone都是這個范兒。

而肉感則源自當年說出經典臺詞“我和我的CK牛仔褲之間什么也沒穿”的波姬·小絲。后來，“壞女人”伊娃·門德斯赤著古銅色的豐腴上身，和男模濕身纏綿也引發了女人們的購衣熱潮。

CK的時尚理念，就是讓衣服穿上性感的包裝，前提是，要有性感的模特和劇情。于是，一幕幕游走在性和道德邊緣的惹火廣告，至今都是CK的招牌動作。

大牌們的心照不宣：

時尚和性感是對雙生子？

不止是Calvin Klein，宣揚隱晦的情色，高調的性感已經成為時尚廣告的通行準則。這樣的選擇并不是沒有理由。

自從Tom Ford為Gucci注入了性感的內容，這個處在低頭模式的品牌便重現了活力，他的名字也和爭議性三個字聯系到一起了。

湯姆·福特離開Gucci光環后，似乎就慢慢埋沒時尚歷史的洪流中。一段時間內，其香水系列，眼鏡系列，男裝訂制系列，似乎都雷聲大雨點小，沒引起太大回響。畢竟時尚集團怪獸的行銷霸勁，撲天蓋地的廣告轟炸，想忽略還不太容易。

于是湯姆發威了。在一季廣告中，他把女模特的恥毛修剪成‘G的Logo，當時廣告一出，不知驚嚇到多少蕓蕓眾生。此外，YSL香水廣告中的男模也被要求直接全裸。

湯姆把性比作是平常人的吃飯和睡覺，所以在他眼里看來，性沒有什么情色的味道，只是生活的一種?？墒浅Ｈ耸懿涣税?！

當男模出身的湯姆在2007年渾身赤裸和兩個拳擊手共浴的廣告一出爐，霎時間推翻了他之前廣告的情色程度，引發時尚界的再度震動。Gucci從此和湯姆，和大尺度掛靠在一起，成了時尚界不得不提的話題。

時尚界，諸如此流者甚多：LV時尚總監Marc Jacobs曾用口紅將全身涂滿自家Logo，全裸躺在新款提包的一側;香奈兒掌門Karl Lagerfeld曾為姐妹品牌Eres親自執鏡拍攝最新的內衣和泳裝大片。在官方網站上，超模 Emily Didonato身著Eres的最新內衣和泳衣，外穿Chanel外套，你只需用鼠標隨意地涂抹，就能“撕開”外面的Chanel外套，露出里面穿的Eres 2010年最新款的泳裝和內衣。

不過，情色玩過頭，也有變成色情的危險，因此被封殺的廣告也是屢見不鮮。

AA美國服飾向來以有爭議的廣告著名。早些年在品牌危機時期，他們啟用情色廣告計劃。其一系列廣告片都以年輕的女孩為主角，比如其中一張廣告片中的女孩穿著內衣對著鏡頭舉起雙手，不雅的露出腋下，另一張片中的女孩吊在一棵樹上，僅穿著寬大的襯衣和長襪。

這些廣告在互聯網上流傳，被網友認為既恐怖又晦澀，有些甚至還帶有宗族歧視或者冒犯到某部分人群。2007年，AA還曾在紐約和洛杉磯兩地各豎立過一塊廣告招牌，招牌上使用了伍迪·艾倫導演的電影《安妮·霍爾》中的一個角色，但將他打扮成一個拉比的樣子。伍迪·艾倫對該廣告表示強烈的不滿，稱其“低俗”“幼稚”并告上法庭索賠1千萬美元。

2006年12月，Dolce&Gabbana的一則有贊揚男性強奸行為嫌疑的廣告在意大利被禁;童星起家的達科塔·范寧在為Marc Jacobs的一款香水做廣告時，將巨大的香水瓶立在襠部，被指有性暗示而被禁播;歌星碧昂斯的自創香水HEAT廣告在英國被禁，理由是Bee姐裸露的大腿及半遮半掩的胸脯太過挑逗。

時尚和性感是對雙生子，但如果情色過了頭，變成不正經，時尚的意義在哪呢？

情色與色情僅一步之遙：

性感的藝術化困境

情色是一種調調，而色情是一種不和諧，兩者僅有一步的距離，卻有著天壤的思想差別。

荷蘭男裝零售商Suits Supply的廣告大片曾引起軒然大波，這個名為《無恥》的廣告主要以男女模特演繹出軌、不忠、調戲、勾引等戲碼為主，其中隱喻性的動作很難不被定義為限制級別。

廣告懸掛在倫敦最大的百貨中心韋斯特菲爾茲，招致一片惡評。而廣告攝影師辯稱其廣告經過“精心的加工和藝術處理”。然而顧客并不買賬，最終也以 Facebook禁播廣告收場。

與其相類似的還有2010年，美國女星朱利安摩爾為寶格麗代言女包，廣告上的朱利安側臥天鵝絨沙發，全身赤裸，僅有兩只小幼獅和一個包遮擋住關鍵部位。廣告在威尼斯禁播，理由是有傷風化。

如果這兩個例子僅算是尺度過大，那么接下來的一些品牌廣告不僅讓人不明就里，還不如色情，甚至墮為庸俗。在時尚大片評選中，被評為最喧賓奪主的大片中，攝影師Thomas Lagrange拍攝了一個抱膝而臥的女模，圖片意在展示珠寶和高跟鞋，卻被模特光亮的臀部奪去了華彩，讓人不禁著急：攝影師想讓我們看什么？在《GQ》 的一個廣告中，名為“帶她去哪里”的廣告讓人費解到底是在展示眼鏡？服裝？還是摩托車？被評為最差勁的年度配飾大片《Dazed &Confused》中，一個頭戴羅馬頭飾的模特和半個穿T恤的模特結合在一起，另有裸著上身的胖男模，穿著SM制服配以花朵背景——這個廣告性元素也有了，時尚元素也有了，但是越看越讓人摸不到頭腦。時尚可不是這么表達的。

《圣經·舊約》中對性的闡釋或許更貼近本質：亞當和夏娃偷食禁果后，看到對方赤身裸體，羞愧難當，于是找來樹葉遮擋私處?！罢谛摺钡娜~子顯然是最早的服裝，明明白白的表達著它的作用——性躲避，而非今天服裝的性誘惑。然而，遮羞的部分恰恰突出了敏感地帶，某種程度又起到了性暗示的作用。服飾布料增多，人類性壓抑也就越大，對性的渴望也就越多，時尚在今天的作用就是要領導人們返璞歸真，用服飾表達性欲。

只是，如果服裝對性感情緒的表達超出了倫理的界限，那么時尚將會成為無德的公開模本。