砥礪求索 數萬里品牌路

孟慶杰

在主辦方的努力之下，中國國際家紡展愈加宏大、時尚、鮮活、潮流，已從當初的只有3個家紡企業參加首屆中國國際紡織面料及輔料博覽會發展到了今天獨立辦展規模達到17萬平方米、1400多家參展企業。無論是搭建平臺引內吸外、發布流行趨勢引領時尚，還是多種活動豐富品牌形象、鏈接科技融入潮流，都極大地推動了中國國際家紡展品牌的前進。

品牌企業撐起展會一片天

中國國際家紡展品牌的樹立及完善，與家紡品牌集群、企業的發展及參展密切相關，同時，雙方在相互支持之下，取得了喜人的共贏成效。

家紡展成長初期，“家紡”概念的宣揚及普及從未停止，1995年首屆中國國際紡織面料及輔料博覽會只有3家家紡企業參展，但1997年，展會迎來廣東源志誠、特耐、浙江海潮、杭州華龍（奧坦斯）、杭州眾望、昌華和大連東立共7家家紡企業參展。

此后十年，中國國際家紡展發展迅猛，2007年，展會展出面積達到8.85萬平方米。同時，集中展示區域品牌，南通、浦江、建德床上用品產業集群的展出面積共2676平方米，余杭、海寧、紹興三個裝飾布產業集群的展出面積達到20622平方米。

中國國際家紡展愈加亮麗的品牌形象也得到了國外家紡品牌的青睞，持續獲得了比利時、意大利及土耳其展團的鼎力支持，2010年家紡展的海外展區一度增加到了1.5個展館。

2014年家紡展吸引了來自全球31個國家和地區的近1400家企業，展出面積第一次突破15萬平方米，海外展區匯集了韓國、巴基斯坦、土耳其及摩洛哥等展團及其他國家展商。同時，展會還集中了海寧、余杭、紹興、湖州、南通、濱州、高陽、盛澤等國內著名的家紡產業集群。國內外品牌企業、集群的踴躍參與成為家紡展強有力的品牌推動力量。

多年組織企業參展的余杭家紡產業協會秘書長王敏紅表示：“一路陪伴著中國國際家紡展成長，我們感受到了主辦方的努力和信心，也與展會建立了深厚的感情。在這個展示平臺上，大企業能展現自身形象，中小企業可以吸引新客商，大家都對展會非常期待。我們希望企業能夠利用好這一平臺，達到宣傳自身企業、品牌的目標，來提升我們余杭整體的區域品牌形象。”

建立時尚話語權

作為與設計密切相關的傳統行業，時尚與創新必不可少，建立時尚話語權是行業大展的責任，也是展會樹立品牌形象的關鍵之舉。

2006年，展會主辦方首次與中國頂級設計師吳海燕合作，第一次發布中國家紡流行趨勢——2007/2008中國家紡流行趨勢，引起了業界廣泛關注。發布流行趨勢這一“習慣”被中國國際家紡展延續至今，流行產品展示區、流行趨勢發布會等愈加豐富、靈活的方式方法，吸引了整個行業的關注。

今天，中國國際家紡展已是毋庸置疑的家紡流行資訊匯集及獲取之地。一位多年參展的采購商曾在展會現場對《紡織服裝周刊》記者表示：“我已連續多年來家紡展進行采購，每次都會到流行趨勢發布區認真觀看一番，在社會發展愈加快速之下，我們需要積極與國際時尚接軌，家紡展是我們獲取時尚資訊的好平臺，同時，在發布區我們可以快速找到需求的產品?！?/p>

此外，為提升原創設計能力，培育時尚設計人才，展會主辦方攜各大設計賽事前來。2003年展會主辦方與浙江省海寧市人民政府共同創辦“中國國際家用紡織品設計大獎賽”（現名“海寧家紡杯”·中國國際家用紡織品創意設計大賽），首次創新家紡設計大賽模式。此外，今年“張謇杯”· 中國國際家用紡織產品設計大賽也已是第十個年頭在南通市舉行，獲獎產品將在本屆家紡展上展示。

中國家用紡織品行業協會會長楊兆華說：“作為中國國際家紡展的活動之一，舉辦大賽的目的是培養創新意識，鼓勵原創設計。大賽不僅開啟了中國家紡行業進入原創設計的時代，也培養了一大批優秀的中國家用紡織品設計師?！?/p>

除去創造時尚，紡織時尚的另一個責任是傳統文化的時尚化發展。2009年，“家紡非物質文化遺產展區”首次驚艷亮相中國國際家紡展，云錦、侗族織錦技藝、蘇繡、南通老粗布、苗族蠟染技藝、青海藏羊地毯等深藏民間的傳統紡織技藝，真實鮮活地呈現在了展會現場。這些豐富的時尚靈感源泉，進一步鞏固了家紡展的話語權。

跨界整合完善家居理念

2000年，中國紡織工業聯合會顧問、時任中國家用紡織品行業協會會長楊東輝正式提出了“大家紡”概念，明確并清晰了大家紡的門類，為日后展會“大家紡”布局提供了戰略引導。同年，展會開始吸引毛巾 、床品、布藝企業加入。

近幾年，“大家居”概念愈演愈烈，于是，中國國際家紡展成為了展示床品、裝飾布藝、繡品、巾毯、植絨、皮革、窗飾、輔料、婚慶類家紡用品、兒童用紡織品、廚浴用紡織品、功能性家用紡織品、壁紙壁布、功能性纖維及縫紉設備的家紡產品盛宴。

而今，智能家居的呼聲正高，以智能窗簾為代表的智能家居產品成為了中國國際家紡展的新亮點。智能制造處于行業領先水平的華爾泰國際紡織（杭州）有限公司人力資源主管郁娜介紹：“從設計源頭開始，我們利用企業內部的數據庫分析市場、流行趨勢和客戶需求動向，針對不同地區不同客戶群進行一對一的產品開發，‘個性化定制是華爾泰的設計和生產模式。從即將亮相2015年中國國際家紡展的近千款風格迥異的新品，就可以看出智能制造的魔力?！?/p>

除了用產品完善家居理念外，中國國際家紡展還進行了強有力的跨界互動，這也讓其自身品牌傳播更廣泛。

2009年，中國國際家紡展邀請了近40名家裝設計師，促成了家紡企業與家裝設計師之間的對話。同年，展會還邀請了近百家全國一、二線城市的商場代表，在武漢、成都、青島等城市進行展會路演。

今年，大賽主辦方在過去的基礎上繼續加大跨界合作。楊兆華介紹，最近主辦方邀請8位國內優秀建筑設計師和8家高端布藝品牌企業進行合作，旨在以2016年國際時尚家居流行趨勢關鍵詞“夢想”為主題，以品牌的產品陳設來詮釋對趨勢的理解和應用。主辦方還將圍繞建筑設計師跨界合作分別舉辦2個論壇。

同時，家紡展今年還會加大與家具企業、酒店的對接。主辦方在過去基礎上加大了邀請力度，希望與更多行業實現跨界合作，這在完善家居氛圍的同時，也讓展會品牌的影響力更大。

鏈接科技與時俱進

中國國際家紡展在不斷完善自身的同時，也逐漸將目光投向了市場，在經濟社會快速前進之下，滿足消費者需求、服務好消費者成為品牌威力的重要保障。近幾年，家紡展開始鏈接科技，順勢而行，成為了行業的潮流引領者。

“家紡展推出的手機移動APP非常好，在今天，只依靠傳統的展示模式會減弱展覽會的功能，這一科技引入在方便參展人員的同時也提升了展會的品牌形象?；ヂ摼W時代的線上線下融合，也讓企業多了一個展示平臺，我們也一直在推動家紡企業利用好這一平臺。”這是王敏紅對家紡展官方移動客戶端APP的評價。

2013年中國國際家紡展上，家紡行業首款展會官方移動客戶端APP精彩亮相，并于2014年展會上全新改版并繼續推廣。此平臺將傳統展會與現代科技完美結合，傳播了最新的展會資訊、供采信息、活動會議及行業動態新聞等，實現了零距離觀展，讓中國國際家紡展的品牌形象潮流化。今年，主辦方還開通微網站和微信預登記，更便利地為展商、買家服務，同時，現場登記時微信與傳統紙質登記共同采用，實現了E展通。

楊兆華表示：“隨著對移動互聯網認識的加深，越是清楚APP在展會整個過程中發揮的價值和作用，越是要認真投入和完善。”

今年，“互聯網+”成為了熱詞，其實，“互聯網+家紡”的成效早已顯現，羅萊、富安娜、水星、博洋等眾多家紡品牌早已與電商業務密切相連，在此趨勢之下，中國國際家紡展也不例外。

2014年中國國際家紡展特開辟“國內知名電商采購洽談區”，這一舉動驚艷了大眾。為支持家紡品牌企業拓展電商渠道，切實為展商落地服務，展會主辦方邀請了天貓、京東商城、唯品會、蘭亭集勢等電商巨頭進入了家紡展。展會期間，電商巨頭與品牌展商進行了面對面交流、洽談，并完成了各大電商的專題采購招商講座，為家紡電商領域的開拓提供了支持。

對此，郁娜表示：“對于如何利用好互聯網這一工具和手段，主辦方給予了參展企業很好的示范，尤其是大數據的采集和分析方面，給從事傳統制造業的企業帶來很大的啟發，甚至可以說是對傳統思維模式的撼動。我們認為‘互聯網+的核心是產品，我們會用極致的產品滿足客戶需求。”

此外，中國國際家紡展還成為健康、綠色的家紡科學消費理念引導者。2014年中國國際家紡展首次設立“科學使用毛巾體驗區”，并公布了由中國家用紡織品行業協會發起編寫的《毛巾使用檢測報告》，將科學正確使用毛巾的方法通過現場演示予以發布， 為人們的品質生活提供了有益幫助、引導，更是讓家紡展會品牌添加了科學特色。