搭建橋梁 以媒為媒促交流

邱兆敏 車函

文化是基礎，媒體是橋梁，國與國之間、民族與民族之間的溝通，媒體的交流與合作發揮著重要的渠道、平臺和橋梁作用。中俄關系是當今世界上最重要的雙邊關系之一。近年來，吉林省與俄羅斯開展了高層次、多領域的經貿、旅游和文化交流活動。為推動中俄全面戰略協作伙伴關系在高水平上不斷向前運行，推動中俄兩國媒體更好地進行交流合作，2014年9月24日-29日，吉林省政府新聞辦成功組織舉辦了與俄羅斯遠東地區媒體交流活動。來自俄羅斯遠東地區的10家媒體和中國中央媒體駐吉機構及吉林省主要媒體參與活動，兩國媒體就系列話題進行了充分交流，深入探討，達成廣泛共識。

讓了解成為合作的基礎

交流研討，增進互信。9月25日上午，中俄地方媒體交流合作研討會在長春舉辦，由《俄羅斯報》、哈巴羅夫斯克《生意人報》、符拉迪沃斯托克《金角報》、哈巴羅夫斯克專業雜志《遠東能源消費》、濱海邊疆區公共電視臺OTB、遠東地區“東方媒體”、濱海邊疆區符拉迪沃斯托克臺、符拉迪沃斯托克Shanson廣播、遠東地區“互聯網新聞信息服務中心”、濱海邊疆區《商業報》等10家媒體13位成員組成的俄羅斯媒體代表團和《吉林日報》、吉林人民廣播電臺、吉林電視臺等省直媒體及新華社、《中國日報》、中新社等中央媒體駐吉機構相關領導出席研討會。研討會期間，與會人員共同觀看了吉林省省情宣傳片，雙方媒體不僅介紹了各自基本情況、發展目標和合作意向，還圍繞如何發揮媒體作用增進兩國民眾的相互了解，促進睦鄰友好關系等話題進行了交流，對中俄兩國媒體交流合作提出了很好的意見建議。

訪問考察，加深了解。25-26日，俄羅斯媒體代表團先后訪問了吉林電視臺、吉林日報社、中國吉林網和城市晚報社等省直媒體。訪問過程中，俄羅斯媒體實地考察了吉林媒體的硬件設施，還詳細了解了媒體的人員組成、隊伍建設、編審制度、版面節目設置等情況。經過本次活動，俄羅斯媒體與《吉林日報》、吉林人民廣播電臺、吉林電視臺等主要媒體建立了廣泛聯系，進行了深入了解溝通，為今后的進一步交流合作打下了很好的基礎。此次活動參與媒體多，接觸范圍廣，不僅安排了研討會，還設計了冷餐交流會。研討會上雙方媒體積極介紹各自情況和合作意向，冷餐會上媒體間針對各自感興趣的項目互留聯系方式，進一步進行深入洽談對接。

實地采訪，感受變化。25日-29日，俄羅斯媒體代表團就相關選題先后采訪了一汽集團、長影集團、長白山及琿春等吉林重點企業和地區，深入了解了吉林省以汽車產業為龍頭的支柱產業情況和以長影為代表的吉林文化發展情況，切身體驗了以長白山為代表的吉林旅游產業發展及生態建設情況。

讓友誼面向未來發展

此次活動既使俄羅斯媒體更加了解了吉林，又為俄羅斯媒體與吉林省媒體交流合作搭建了橋梁。中俄媒體增進了彼此了解，并就開展版面和節目互換、加強多渠道合作等達成了廣泛共識，同時就在俄羅斯媒體開辦吉林省專欄、播放吉林電視劇等實質性合作項目達成初步意向。

在互動中增進人民情誼。經過對一汽集團、長影集團、長白山和琿春的采訪，俄羅斯媒體代表們對吉林省經濟、文化、生態環境和對外開放等都有了深入的了解。記者們在采訪過程中均表示以前也知道吉林的一些情況，但是了解得不多。通過此次活動，他們不僅詳細了解了吉林的經濟發展速度和文化繁榮景象，也品嘗了吉菜，學會了使用筷子，收獲非常大。《金角報》編輯艾琳娜？巴爾克娃說，八年前曾來到過琿春，而現在的琿春已今非昔比，發展速度之快，出乎她的意料，也使她開了眼界。她希望以后多舉辦類似的活動，促進中俄媒體深入交流，也通過媒體的報道增進兩國人民之間的相互了解。

在交流中強化媒體友誼。此次活動，雙方媒體參與熱情高，交流深入務實，在建立廣泛聯系的基礎上達成多個合作意向。經過多渠道、多種方式的交流研討，俄羅斯媒體和吉林省達成了多項實質性合作意向。俄羅斯符拉迪沃斯托克廣播電臺擬與吉林人民廣播電臺合作，通過節目互換、共同主辦聽眾活動等方式，架設中俄聽眾相互了解的空中橋梁。《俄羅斯報》遠東分社擬在吉林印刷報紙，再運回遠東發行，以降低辦報成本，并希望與吉林合作定期刊發“吉林專版”。濱海邊疆區公共電視臺OTB就播放吉林紀錄片和電視劇達成初步意向，下一步希望深入洽談具體合作事宜。

在合作中推動經貿關系。此次活動時間雖短，俄羅斯媒體僅采訪了吉林省幾個有代表性的地方，但《俄羅斯報》《生意人報》、濱海邊疆區公共電視臺OTB在活動過程中就播發了有關活動的報道。俄羅斯媒體代表團成員表示，吉林有很多俄羅斯人感興趣的內容，有很多他們要報道的選題，回國后，他們將把在吉林的所見所聞和采訪到的內容在自己的媒體上宣傳報道，讓更多的俄羅斯人了解吉林，來吉林工作、生活、旅游、投資。《俄羅斯報》符拉迪沃斯托克分社社長康斯坦丁？巴西洛夫表示，希望明年能夠推動在東北亞博覽會期間舉辦俄羅斯遠東地區與吉林省商貿洽談會，將俄羅斯的企業代表與吉林省企業匯聚一堂，加強兩地的經貿合作。同時，俄羅斯和吉林媒體共同報道洽談會及東北亞博覽會的有關情況，營造良好氛圍，以實現通過媒體合作促進經濟合作的目標。

用智慧傳播好中國聲音

此次活動讓我們深深感到媒體交流活動不僅是媒體間的交流學習，更是人民間的交流，是展示中國形象，展示吉林形象的重要渠道和平臺，給我們留下了重要的啟示。

加強聯系，豐富多元化報道。國外媒體報道是外國受眾了解中國，了解吉林的重要渠道和平臺。要進一步提升對外傳播的實效，就要不斷加強與國外媒體的聯系，密切與國外媒體的交流合作，推動國外媒體多采訪報道于我有利的消息內容，多報道我改革開放的政策環境和優勢資源，多報道我人民幸福生活和美麗風光，多報道我文化繁榮和豐富多彩，從而增進國外民眾對中國、對吉林的了解和認識，展示良好形象。

拓寬渠道，開展經常性報道。外宣實效不僅體現在受眾認知變化上，更體現在受眾的行為變化上，要想切實增強外宣實效，就要不斷拓寬與國外媒體的合作渠道，逐步在國外主流媒體上開展經常性的宣傳報道，以影響國外受眾認知和行為的變化。我們將在此次活動成果基礎上，積極爭取在《俄羅斯報》開辟“吉林專版”，定期刊發吉林新聞。同時，推動在濱海邊疆區公共電視臺OTB定期播放吉林省電視紀錄片和電視劇，在俄羅斯主流媒體擴大吉林的聲音。

策劃選題，助力深層次報道。我們的新聞資源和報道選題很豐富，但能否贏得國外媒體的關注，得到國外媒體的積極報道，關鍵要看能否講好中國故事、吉林故事，能否用國外媒體喜聞樂見的方式提供好新聞素材和選題服務。今后需要加強選題調研與策劃，及時挖掘掌握各地各部門好的新聞線索和選題，與相關部門進行有效策劃后，通過提供新聞線索，邀請國外媒體來訪等方式，積極爭取國外媒體對吉林更加深入的報道，進而有效擴大吉林的知名度和美譽度。