醫學紙書出版中二維碼應用芻議

【摘要】隨著新媒體時代的到來，手機、平板電腦等移動終端的普及與發展正改變著人們的日常生活習慣，同時，也改變著人們的閱讀習慣。其中，紙質圖書中使用二維碼已成為傳統出版向數字出版新媒體延伸的一條重要通道，成為傳統出版與新媒體數字出版融合的重要手段之一。人民衛生出版社有限公司在全國醫學專業出版領域首次嘗試將二維碼應用在醫學專業圖書中，是國內第一家將二維碼與醫學紙書進行融合出版的企業。本文從二維碼的優點、弊端和應用手段等方面對醫學類紙書出版中圖書使用二維碼的問題進行分析和解讀，希望對同行業在數字出版方面有所啟示。

【關鍵詞】新媒體;二維碼;醫學紙書;數字出版

【作者單位】尚軍，人民衛生出版社有限公司。

在新媒體環境下，傳統出版受到了前所未有的沖擊與挑戰。從之前的網絡出版到如今的電子書、電子雜志、電子報紙、大數據和APP等數字出版形式，媒體變得越來越即時化和碎片化。面對新媒體不斷發展，傳統出版只有通過轉型升級，與新媒體不斷融合，才能繼續影響受眾并獲得社會效益和經濟效益。紙書中二維碼的使用為傳統出版與數字出版的融合發展開辟出一條全新路徑。

一、 二維碼在紙質書中的早期應用

二維碼的特點涵蓋：高密度編碼，信息容量大;容錯能力強，具有糾錯功能;編碼范圍廣泛;譯碼可靠性高;成本低，可引入加密措施，可塑性強等。

21世紀初葉，歐美等發達國家率先將二維碼技術應用于商業，同時也嘗試在部分圖書出版中使用二維碼。紙質圖書中放置二維碼，是在傳統出版與數字出版之間架起一座橋梁，使讀者通過掃描二維碼，用手機、平板電腦等移動終端就可以收聽音頻和觀看視頻。

2007年，中華書局、廣西師范大學出版社等出版機構把二維碼用于傳統出版，但由于受當時手機上網條件等多方面因素的影響，這一嘗試暫時擱淺。而如今，隨著平臺、讀者認知的成熟和發展，圖書市場再一次掀起了二維碼熱潮。

二、 二維碼給傳統紙書出版注入活力

在新媒體的沖擊下，傳統紙書越來越不能迎合讀者的閱讀習慣。如今，面對傳統紙書出版逐步衰退，出版人在立足根本的同時，要不斷創新和發展新的出版傳播模式。二維碼的使用給傳統紙書出版注入了活力。

1.紙書的內容得到極大延伸

二維碼可以帶來更多有價值的內容延展，可實現紙書的“隱性擴版”，從而給讀者帶來更多的互動體驗。讀者通過移動終端掃描二維碼，可以立刻觀看與主題內容相關的精選視頻、音頻和動畫等內容片段。二維碼增強了紙書的可讀性，滿足了讀者深度閱讀的需求，更能讓讀者獲得立體式情境閱讀的神奇體驗。

2.作者與出版社實現雙贏

出版社作者的質量和數量決定了出版社在同行業競爭中的地位。實現作者與出版社雙贏是留住作者的最有效方式之一。出版社把二維碼技術應用于傳統紙質書，可以更好地服務作者，提升作者的知名度。比如，我們可以在二維碼連接的視頻中對作者的單位或者科室進行適當的介紹和推廣;在視頻畫面中，出版社將作者單位的名稱和Logo放在上面，既是對作者單位的宣傳，更是對作者的尊重和著作權的保護。這種方式受到作者及其單位的普遍歡迎及認可。同時，出版社在視頻拍攝和制作過程中也得到作者及其單位的積極配合，降低了出版社拍攝和制作視頻的成本，最終實現雙贏。

3.實現讀者與編輯互動

長久以來，讀者需求情況調查都是一個難題。傳統的讀者問卷調查方式，操作困難，反饋率低。而圖書放置二維碼為出版社提供了便捷的調查方式。讀者通過手機、平板電腦等移動終端掃描二維碼，就可以進入市場調查問卷頁面，即時參與調查并進行信息反饋，從而實現了真正的即時、高效和便捷的信息溝通，使編輯真正了解讀者的需求，為之后的選題策劃指明方向。

4. 二維碼生成方便，易于掌握

如今，二維碼生成并不是一件復雜的事，甚至每個人都可以通過網頁二維碼生成器自行設計二維碼內容，包括視頻、音頻、動畫和信息鏈接等。二維碼生成步驟及方法：①整理要生成二維碼進行傳播的資料信息;②打開文本編輯器;③選擇生成二維碼類型;④將整理好的電子文本內容復制、粘貼到二維碼軟件的文本編輯器中;⑤點擊生成按鈕，便生成所需要的二維碼（圖1）。

三、二維碼在傳統紙書中應用的弊端

雖然二維碼技術應用于傳統紙書越來越普遍，但不得不承認的現實是：二維碼在紙書上的應用只是一種創新和過渡方式，依然難成規模。二維碼客觀存在的問題，使其發展受限，二維碼在實際應用中還有一定的弊端。

1.對專業出版社的責任編輯提出更高要求

傳統紙書的責任編輯，他們更擅長對專業文字內容進行把關，這些內容經過審稿、編輯加工之后，直接出版發行紙書，而對于使用二維碼的紙書，責任編輯不僅要對文字內容進行把關，還要對視頻、音頻和動畫內容進行審核，同時，還要掌握視頻、音頻等素材的制作和剪輯。這就對專業出版社的責任編輯提出了更高要求，這也是大部分紙書使用二維碼所遇到的最大困難之一。

2.無WiFi環境增加閱讀成本

對于醫學專業圖書來說，特別是外科手術技術類圖書，內附二維碼手術視頻，如果沒有WiFi，會導致讀者無法閱讀，或者消耗讀者的手機流量，大大增加讀者的閱讀成本。

3. 二維碼生成器和掃描軟件內置病毒

網絡安全專家介紹，一些手機病毒正是通過二維碼生成器、二維碼掃描工具進行病毒傳播，消耗用戶數據流量。目前，多種實用工具軟件被感染，并利用了當前移動互聯網的熱點進行傳播。如果二維碼在制作過程中，出版者把關不嚴，很可能因內置病毒原因，使讀者閱讀體驗感下降并帶來負面影響。

四、 二維碼在紙書出版中的應用

傳統紙書展現給讀者的只是靜態的文字和圖片。隨著二維碼技術的發展與應用，出版社可將編輯的博客網址、微博帳號和微信號等信息制作成二維碼，放在圖書封底、書簽或者勒口等位置，讀者通過手機掃描二維碼，即可實現與出版社通過網絡聯系等，從而實現讀編互動。數字出版是出版業未來發展的方向，不少傳統出版機構也開始重視二維碼在圖書出版環節中的應用。如人民衛生出版社有限公司，近年來出版的《吸入麻醉臨床實踐》《骨關節醫學與康復》《腹腔鏡胃癌根治術淋巴結清掃技巧》圖書上嘗試使用了二維碼。讀者若要延伸閱讀，只要用裝有解碼軟件的手機、平板電腦等移動終端對準書上印刷的二維碼就可獲取該圖書的音頻、手術視頻和動畫等內容。這種方式將讀者從平面閱讀帶入全媒體閱讀，改變了讀者的閱讀方式，提升了讀者的閱讀體驗，受到讀者普遍歡迎和好評。

人民衛生出版社有限公司是國內第一家在醫學專業紙書出版中使用二維碼的出版企業。該企業通過了解其他出版社二維碼的使用情況，結合自身出版領域專業特點，進行不斷的創新與優化，形成企業自己的特色。

1. 紙書目錄中下設視頻二維碼目錄

目錄具有索引、報道和導讀等功能，在傳統紙書目錄下設視頻資源二維碼目錄更好引導讀者找到自己需要的視頻資源（圖2）。

2. 紙書正文中的二維碼應用

醫學是一門實踐科學，特別是外科學，手術是外科治療的主要手段。在外科類圖書中，通過二維碼附贈手術視頻，可以更直觀地提升醫務人員的手術技能。這類圖書受到廣大醫務人員的普遍歡迎（圖3）。

新媒體環境下，傳統紙書使用二維碼是其必然選擇，也是傳統紙書向數字出版轉型過渡的一種方式。二維碼在紙書中的應用，加快和促進了傳統出版與數字出版的融合發展，也給傳統出版帶來新的契機。但二維碼應用于傳統紙質圖書在具體的實踐過程中還存在許多問題，如責任編輯在審稿的過程中不僅要關注文章和圖片的靜態內容，同時又要審核音頻、視頻和動畫等內容，這不僅僅是出版社通過技術上的創新和提高能解決的，更需要出版社在人才配置和內部結構優化等方面進一步統籌考慮。

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