遵循新聞傳播規(guī)律開創(chuàng)主流媒體發(fā)展新局面

呂藝

【摘 ?要】天津廣播電視臺“百名記者在基層”活動在十年成長中，自覺遵循馬克思主義新聞觀和新聞傳播規(guī)律，取得了積極的傳播效果和豐厚的經(jīng)濟效益，開創(chuàng)了主流媒體發(fā)展的新局面。本文結(jié)合該活動實踐情況，從深入基層、提升內(nèi)容品質(zhì)、人才培養(yǎng)三個方面論述了天津廣播如何按規(guī)律辦事、取得傳播實效的。

【關(guān)鍵詞】天津廣播 ? 新聞傳播規(guī)律 ? 基層 ? 品質(zhì)提升 ? 人才培養(yǎng)

【中圖分類號】G221 ? ? ? 【文獻標識碼】C

十年來，天津廣播電視臺積極響應中宣部和中國記協(xié)號召，并結(jié)合自身實際開展了“百名記者在基層”活動。這項活動不僅是報道形式的創(chuàng)新，還是對一種新聞理念的堅持。十年后的今天，天津廣播電視臺各項事業(yè)蒸蒸日上，精神面貌煥然一新，后繼人才成批涌現(xiàn)，主流媒體的傳播力、影響力日漸壯大。筆者認為，天津廣播之所以把基層報道做得這么好，堅持得這么久，是因為天津廣播自覺遵循了馬克思主義新聞觀和新聞傳播規(guī)律。基于天津廣播的經(jīng)驗，總結(jié)了三點重要啟示。

一、深入基層是打造主流媒體地位的根本

當前，憑借以信息技術(shù)為核心的新技術(shù)優(yōu)勢，各種新興媒體紛至沓來，傳統(tǒng)主流媒體面臨嚴峻挑戰(zhàn)，原有的媒體生態(tài)和媒體格局正在發(fā)生深刻變化。但是，媒體融合絕不意味著新興媒體將取代傳統(tǒng)媒體，更不意味著主流媒體自覺和不自覺地向新興媒體示弱并不斷被邊緣化。新聞在任何時候都不會因為技術(shù)而妥協(xié)，因為新聞傳播與生俱來的觀察、守望和引導功能是不可能被沒有主體意識的網(wǎng)絡技術(shù)所取代的。因此，傳統(tǒng)主流媒體首先需要的是在新聞內(nèi)容上做大做強，再恰當?shù)剡\用各種新媒體技術(shù)手段，提供更好的服務，這才是打造主流媒體地位的可行之道。

什么“內(nèi)容”才是群眾喜聞樂見的？必然是那些真實反映社會發(fā)展狀況、貼近群眾生活、反映群眾心聲的。而獲取這些報道素材，就必須切實回歸和遵循新聞傳播規(guī)律，深入基層，貼近實際、貼近生活、貼近群眾。天津廣播通過開展“百名記者在基層”活動，反映基層生活的鮮活稿件多了，關(guān)注民生的重點報道多了，文風樸實、短實新的稿件也逐年增多。

二、品質(zhì)提升是經(jīng)濟效益和社會效益雙贏的關(guān)鍵

任何時候，新聞機構(gòu)的生存發(fā)展和新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)都必須以經(jīng)濟基礎(chǔ)為后盾，這是歷史唯物主義和辯證唯物主義的基本認識。無產(chǎn)階級和社會主義的新聞媒體從不否認。早在一百多年前，革命導師馬克思就提出：媒體只有間隔時間更短的出版，經(jīng)常而深刻的影響輿論，才會在經(jīng)濟方面有很大增長。顯而易見，如果主流媒體只追求經(jīng)濟訴求，就是舍本逐末。長此以往，不僅因為精神產(chǎn)品的質(zhì)量低劣而失去資金支持，一些媒體和個人還可能受經(jīng)濟力量的驅(qū)使，走上不歸路。

從“百名記者在基層”十年活動中持續(xù)不斷的投入，我們就不難看出天津廣播良好的硬件設(shè)施和強大的經(jīng)濟實力。這些都給了編輯、記者、播音員、主持人更多的物質(zhì)支持和技術(shù)保證。正是因為人力、財力、物力的共同配合，才提升了新聞作品的整體品質(zhì)，而內(nèi)容品質(zhì)的高低自然會影響到媒體的經(jīng)濟效益。“百名記者在基層”活動在經(jīng)濟層面所顯示的正是緊緊抓住產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平這個根本，繼而提升產(chǎn)品價值和延伸產(chǎn)品的價值鏈，從而使得媒體自身的經(jīng)濟實力不斷增強。

三、人才培養(yǎng)是廣播事業(yè)發(fā)展的保障

任何事業(yè)的長久發(fā)展都需要高質(zhì)量和源源不斷的人才隊伍。一些新聞媒體領(lǐng)導會抱怨，現(xiàn)在的年輕人不好管、難成才。但筆者認為：從來沒有不好的青年，只有不夠高明的領(lǐng)導方式和培養(yǎng)方法。其實青年人最純潔向上，最懷有理想憧憬，也最有可塑性。

當前在新聞傳播后繼人才的培養(yǎng)方面，時常存在理論與實踐疏離、概念與實踐脫節(jié)的問題。天津廣播開展的“百名記者在基層”活動在后備人才培養(yǎng)方面給我們指出了道路和方式，就是讓年輕編輯、記者走入基層、走入生活，貼近每一個實實在在的群眾，去實際感受中國的現(xiàn)狀、進步和布局。同時，再由立場堅定、見解深刻、業(yè)務精湛的資深前輩從旁幫助指導，這樣中國國情就不再只是概念，中國特色社會主義發(fā)展道路就不再只是口號，社會主義核心價值觀就不再只是記憶中的24個字，黨和國家的大政方針就不再只是文件，而有關(guān)新聞業(yè)務的各種技術(shù)也就不再只是書本上的知識。這樣我們所期待的思想覺悟和業(yè)務能力就能在實踐鍛煉的基礎(chǔ)上完美地融合起來，我們所需要的新聞傳播人才隊伍就能在思想、作風、精神、情感和專業(yè)等各個方面得到應有的洗滌和歷練。

十年堅持，天津廣播已經(jīng)在遵循馬克思主義新聞觀和新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上取得了難能可貴的成果與經(jīng)驗，并給其他新聞媒體提供了有益的借鑒。我們相信，沿著這條道路走下去，天津廣播未來必定會取得更為輝煌的業(yè)績與成就。

（本文編輯：饒雷）