基于科技創新的品牌經濟發展研究

許瑩

摘 ?要：作為一種新的經濟發展方式，品牌經濟在經濟健康快速發展中占據著重要的地位。文章從科技創新的角度出發，在分析我國品牌經濟現狀的基礎上，提出科技創新對發展品牌經濟的優勢效應，探討以科技創新為支撐的品牌經濟的發展途徑。

關鍵詞：科技創新;品牌;品牌經濟

中圖分類號：F120.2 ? ?文獻標識碼：A ? ? ?文章編號：1006-8937（2015）35-0139-01

1 ?概 ?述

在當今日益激烈的競爭中，品牌已經成為企業和地區發展的戰略性資源和競爭力的核心要素之一，它的溢價和增值功能也被人們所認同。品牌經濟是以品牌為核心，以品牌企業為載體，通過品牌產品的優勢拓展市場，直至在國內外市場形成品牌企業和品牌企業群來發展經濟的一種手段和模式。培育發展品牌和品牌經濟已經成為推動經濟發展邁向更高臺階的重要途徑，靠品牌發展地區經濟，用品牌經濟取代粗放經濟也以成為提升區域甚至國家綜合經濟實力的必由之路。

但是我們必須注意到，當今技術進步飛快，只有通過技術進步和技術創新給品牌注入活力，提高品牌產品的科技含量和附加值，創品牌才會日新月異。如三星、微軟、谷歌等眾所周知的名牌企業，它們近三年投入的研發費用均占到財政總收入的5%以上，都將科技創新視為品牌持續發展的有效途徑。可見，品牌要依靠科技的支撐，持續不斷的進行創新。

2 ?我國品牌經濟發展現狀及存在問題

2.1 ?我國品牌經濟發展現狀

由世界品牌實驗室公布的2014年度《世界品牌500強》中，中國入選品牌數量達到23個，位居排行榜第五位。即使，我國品牌的數量呈現逐年上升的趨勢，但與發達國家相比，還存在巨大的差距。

劉華軍等（2012）指出我國品牌經濟已經呈現出蓬勃發展的態勢，但具有顯著的空間非均衡特征。[1]在《中國500最具價值品牌》排行榜中，品牌主要出自北京、廣東、浙江、山東、上海、福建、江蘇七個省市，共計360個品牌上榜，占榜單品牌總數的72.00%。可見，品牌的區域分部存在巨大的差異，主要集中在華東、華北及華南，而中部、西北地區的品牌數量及發展仍然處于弱勢。

2.2 ?我國品牌經濟發展存在的問題

盡管我國的企業數量比較龐大，但是真正具有競爭優勢的品牌企業、品牌產品卻很少，我國目前多數企業和產品依然靠的是低質低價的惡性競爭。主要表現在：①品牌意識不強。一些中小企業認為只有實力雄厚的大企業、龍頭企業才需要建設品牌，與他們無關。②品牌宣傳方式單一，調查顯示，我國多數企業的品牌傳播手段主要是運用比較傳統的廣告宣傳，諸如電視、廣播、網絡媒體等形式;③品牌管理水平不高，知識產權保護意識不足。

3 ?發展品牌經濟中引入科技創新的現實意義

汪中華等（2001）在借鑒了外國品牌戰略的基礎上，提出我國的品牌戰略必須以科技創新為先導[2]。可見，品牌的創建與生存，品牌經濟的可持續發展離不開科技創新，科技創新已經成為發展品牌經濟的重要支撐力量。Charles Gemma（2008）在充分調查了市場品牌資產的基礎上，發現技術創新型企業能夠為自身帶來更多的價值利益[3]。在這樣一個激烈的市場競爭中，企業為了獲取高額收益，必須不斷運用新科技完善自己的產品，使自己在競爭中處于有利的位置。一旦科技創新能力轉化為科技創新成果，它便構成了企業的核心競爭力，也會吸引更多消費者的關注，并促進新消費。企業科技創新的過程，不一定是革命性創新，但可以是局部的重大創新，現實經驗表明，一旦成功就會使企業產品占據更多的市場份額，獲得高額收益，不僅增強了企業對科技應用的信心，也為下一次的科技創新活動提供了資金支持，同時獲得了整體的社會聲望，鞏固企業的社會影響力，企業的品牌價值就會得到優勢積累，創造更多的利潤。科學越進步、技術越發展，品牌的科技含量就越需要提高。在科學知識的推動下，消費者的科學素養得到提升，對高科技產品的認可及需求就會增強。科技創新已經成為企業戰略性的選擇，是企業發展的有效途徑。

4 ?基于科技創新的品牌經濟發展的建議與實施

4.1 ?培養企業科技創新能力

①產學研充分結合。在企業、高校和科研院所之間建立長久、穩定的合作伙伴關系。建立以企業為主體，市場為導向，產學研相結合的科技創新體系，面向市場需求和消費需求，努力掌握具有自主知識產權的核心技術，加快科技創新成果的轉換效率，提升我國品牌的發展競爭力，共同研發品牌發展過程中的核心技術，積極開展面向消費者的高科技含量品牌產品的應用技術研發。利益共享，風險共擔，這樣既分擔了企業的科技創新風險，也能增強企業、高校及科研院所合作的積極性。

②推進品牌科技園區建設。絕大多數中小企業都缺乏科研能力，在品牌發展的過程中，品牌科技園區能夠起到示范、輻射和推動作用。通過影響力大、帶動力強的龍頭企業、核心企業，充分引進科學技術，構建完善的研發體系，利用園區內科技創新優勢，對中小企業品牌科技創新發揮帶動作用。通過技術平臺服務和科技資源共享，培育中小企業研發能力，進而提升園區內的整體技術水平，使品牌發展走向專業化、規模化。

③加強創新型人才的引進與培養。目前，我國一些高等院校已經開設了與品牌、科學技術相關的專業與課程，但是高校培養的人才還是難以符合企業的需求，具備創新能力的綜合性人才更是寥寥無幾。人才是科技創新最基本的要素，我國要大力發展以科技創新為支撐的品牌經濟，必須先解決人才短缺的問題，加大科技創新人才的儲備力度，建立完善的人才培養、引進和管理體系。借助“創新人才引進計劃”積極引進海內外人才，并積極結合高等院校、科研院所、社會培訓機構等相關資源，開展從業人員的培訓與教育工作，實現人才引進和內訓相結合。加強與知名企業、跨國公司科研機構的人才交流與合作，制定相應的激勵機制，營造良好的創新環境，大力發展我國高素質創新人才隊伍建設。

4.2 ?加強政府的扶持力度

如果發展品牌經濟的主力是企業，那政府的引導和支持就是品牌經濟健康發展的重要保障，并且是促進品牌與科技融合的有效推動力。國內外經驗也表明，政府科學、全面的規劃與引導可以加快企業的發展速度。我國政府應加強對品牌的宣傳與研究，一方面增強社會大眾的品牌意識，另一方面積極引導和提高國內各級領導的品牌認識和創新意識，在認真貫徹品牌經濟發展規劃的前提下，仔細制定出相關扶持政策，加大對品牌企業的扶持力度，鼓勵品牌企業科研投資和研發機構建設，如加大對品牌企業科研專項的資金投入，在財稅、融資等方面給予優惠待遇，設立科技創新專項發展基金，對重點企業、重點項目進行重點扶持，為品牌企業提供良好的發展環境，促進我國品牌經濟快速健康發展。

4.3 ?加強知識產權保護

商標、專利是打造知名品牌的前提條件，也是獲得消費者認可的先決條件。目前，除了華為、中興等少數幾家企業擁有知識產權保護部門，我國整體的知識產權保護意識不足，知識產權是品牌生存和發展的根本保障。我國要加強對知識產權的宣傳力度，增強企業和社會公眾的知識產權保護意識，加快建立知識產權保護體系，健全知識產權激勵機制，鼓勵企業自主創新，通過注冊商標和申請專利，切實保護原創產品的知識產權。

5 ?結 ?語

從本文可以看出，實施科技創新對我國品牌經濟的發展與增長有重要的意義。發展品牌經濟除了以科技創新為支撐，企業的品牌經營、政府的扶持和社會大眾的認可及推動等方面也是非常重要的，只有這幾個方面共同作用，才能使我國品牌經濟健康可持續的發展。

參考文獻：

[1] 劉華軍，趙浩，楊騫.中國品牌經濟發展的地區差距與影響因素—基 ? 于Dagum基尼系數分解方法與中國品牌500強數據的實證研究[J].

經濟評論，2012，（3）.

[2] 汪中華，盛英堂.可資借鑒的外國品牌戰略[J].商業研究，2001，（12）.