大數據視角下我國思想政治類圖書的出版發行研究

【摘要】大數據背景下，以讀者為導向的圖書出版成為圖書出版業的發展趨勢。運用大數據技術，圖書出版企業可以更精準地定位圖書市場的閱讀群體。對思想政治類圖書而言，大數據技術的應用可以使出版企業更好地把握當前閱讀群體的興趣所在，有針對性地出版讀者需要的作品。本文首先對政治類圖書的特殊性進行分析，并在分析大數據技術對思想政治類圖書出版發行的影響的基礎上，提出運用大數據出版發行政治類圖書的具體建議。

【關鍵詞】大數據;思想政治類圖書;出版發行

【作者單位】何智明，四川建筑職業技術學院。

【基金項目】四川建筑職業技術學院2012年度立項重點資助項目“高等職業教育文化的傳承與創新研究”的階段性研究成果，項目批準號：川建院[2012]66號。

“大數據”概念出現于21世紀初，高德納公司的研究報告第一次正式使用了這一概念，短短十幾年時間過去了，大數據得到了更多公司的關注，它的熱門程度僅次于云計算。大數據時代的到來影響了整個人類社會，而處于大數據背景下的政治類圖書出版業也開始面臨前所未有的機遇和挑戰。

一、思想政治類圖書出版發行的特殊性

思想政治類圖書是傳播思想、政治觀點、道德規范以及完善我國精神文明建設的有效載體，是民眾了解我國的政治動態，學習并提高自身思想政治理論水平的有效途徑。因此，思想政治類圖書的出版要求內容必須符合當前的政策形勢和國家的方針政策。

1.思想政治類圖書出版要對熱點事件保持高度敏感性

思想政治類圖書出版的選題首先要符合當前的政治形勢，選題的內容要與當今的熱點事件緊密相連。只有如此，才能在日益激烈的市場競爭中得到持續發展。因此，思想政治類圖書的選題一定要是那些有價值、民眾關注的選題，這樣才有利于打造自身特色。只有獨具特色、涉及熱點、政治立場正確的選題，才能夠在激烈的市場競爭之中脫穎而出，獲得市場和讀者的認可。

2.思想政治類圖書的組稿渠道相對狹窄

思想政治類圖書具有時事性、前沿性的特點，特別是涉及政治熱點的圖書，更是要和當時的國家政策保持高度一致，因而對撰稿人的要求很高。此外，不同時期的選題也有很大不同，這就要求撰稿人首先要具有較高的政治理論基礎。因此，出版高質量的思想政治類圖書難度較大，特別是出版權威性的政治人物傳記類圖書，更是面臨諸多困難。撰稿人不僅需要閱讀大量的檔案資料，還需要對相關人物進行接觸、訪談。撰稿人不僅要有高超的理論水平，而且要有一定的人脈關系，否則難以編寫出高質量的作品。

3.思想政治類圖書的市場占有率低

相對于時尚雜志、教材類圖書等，思想政治類圖書的市場占有率較低。這既有思想政治類圖書組稿渠道狹窄的原因，也有營銷體系不健全的因素。首先是組稿渠道狹窄，如前文所述，思想政治類圖書需要撰稿人有較高的政治理論素養，出版的高難度造成了當前思想政治類圖書種類匱乏，難以滿足讀者多元、廣泛的需求的現狀。其次就是營銷機制的不健全，造成了普通民眾想購買卻不知如何購買思想政治類圖書的問題。我國思想政治類圖書銷售都通過新華書店、高校代售點等渠道進行銷售，相對偏遠的地區甚至一些縣市都沒有專門的思想政治類圖書營銷點。即便在當前網絡購物盛行的情況下，不少鄉鎮居民的互聯網使用率仍然偏低，他們難以利用網絡為自己服務，因此網購思想政治類書籍更加無從談起。種種原因造成了思想政治類圖書的市場占有率偏低。

二、大數據分析對思想政治類圖書出版發行的影響

1.大數據分析有利于細化讀者市場

隨著時代的發展和人們生活水平的提高，民眾關注政治的熱情日益高漲，他們希望通過書籍來了解時事動態，渴望參與政治活動。不過由于民眾的知識水平、成長環境、職業有差異，他們對政治的關注點并不一致。所以，出版企業需要有針對性地細化讀者市場，滿足不同讀者群體的需求。而按照傳統的方式細化讀者市場，不僅效率低，而且難以達到預期目的。如果通過大數據進行分析，出版企業就可以快速地掌握不同人群的關注點，從而可以根據市場需要策劃不同的選題，滿足不同人群的閱讀需求。

2.大數據分析推動思想政治類圖書出版企業的創新

處于大數據時代下的出版企業是否具備良好的信息處理能力，直接決定該企業生產能力和信息傳播能力的強弱，也就是說，如果企業不重視提高自身技術，很難在市場競爭中脫穎而出。大數據背景下，思想政治類圖書出版企業必須轉變原有的出版理念，加強對大數據技術的運用，才能順應時代發展的潮流。另外，大數據背景下，民眾掌握的信息量增大，對政治的關注越來越強烈，原有的選題內容已經難以滿足讀者的需要。只有立足于大數據技術，細化讀者的關注點，思想政治類圖書的出版才能夠被更多的讀者接受。這就要求思想政治類圖書的出版企業不斷創新內容，以滿足民眾多元、廣泛的閱讀興趣。

三、對大數據背景下思想政治類圖書出版的建議

1.通過大數據分析策劃選題和選擇撰稿人

思想政治類圖書的策劃和選題具有一定的特殊性，解讀稍有偏差就容易出現政治問題。出版企業可以通過大數據進行分析，篩選出民眾關注的選題，同時和有關研究機構合作共同開發，合作的對象可以是編譯局、黨校以及社會科學研究機構等。出版企業可以構建不同種類的思想政治類圖書撰稿人的數據庫，將他們的作品、專長、寫作風格、作品評價等編入數據庫，這樣就可以將選題和相關撰稿人的情況進行客觀分析，選出最合適的撰稿人，實現最優化的撰稿工作模式。

2.提高編輯人員的大數據分析能力

思想政治類圖書的編輯不僅要具備較高的政治素養，還需要具備一定的大數據分析能力。選題是政治類圖書能否適應市場需求，滿足不同讀者閱讀需求的關鍵所在。因此，思想政治類圖書的出版企業要在提高編輯政治素養的同時，培養他們的大數據分析能力。具體要從以下幾個方面努力。

一是創造學習大數據分析的機會，可以安排編輯進修、向走在前列的出版同行取經等。二是組織內部定期交流溝通。可以在每周特定的時間進行集體學習，相互交流探討等。三是制定相應的規章制度，采取相應的獎懲措施，將大數據分析學習具體化、制度化，對沒有達到標準的編輯責令其限期再學習，并按照獎懲制度適當懲罰，對位居前列的編輯可以采用物質獎勵、優先提干等措施進行鼓勵。

3.建立和完善營銷體系

（1）通過大數據細分讀者市場。不同階層的民眾對于思想政治類圖書有不同的需求和關注點，在這種情況下，就要細化目標人群，做到有的放矢，只有如此，才能準確把握市場的導向。

（2）注意出版內容的通俗性。思想政治類圖書說教意味比較濃，讀者對此詬病不斷。當前，讀者所需求的思想政治類圖書是圖文并茂、通俗易懂、能夠在愉快的閱讀中滿足自己需求的政治解讀類書籍。比如，有關我黨重大歷史事件的解讀圖書可以在堅持正確的政治線路的前提下，就某一時期的重大歷史事件進行選題征集，通過大數據的整理分析，選出符合讀者需求的選題。在選題確定的基礎上，撰稿人要注意文章內容的通俗性，注重故事的講述以及細節的描寫，并在裝幀設計等方面采用流行、時尚的文化元素，從而吸引讀者的注意力。

（3）完善人民書店的分級營銷系統。人民書店是2007年由人民出版社等31家出版社和浙商資本聯合成立的思想政治類圖書連鎖專賣直銷體系。這種專賣連鎖的方式改進了我國思想政治類圖書銷售渠道狹窄的問題，但是實體店經營時間尚短，業務的開展還有待進一步拓展。由于網絡的迅猛發展，網絡上銷售的“人民版”思想政治類圖書的數量遠遠大于實體店。因此在大數據背景下，人民書店的營銷必須從實體店和網絡經營兩方面著手。首先，對于實體店，可以通過大數據分析市場潛力大的地區，有針對性地開設連鎖店，從而進一步提升人民書店的市場知名度和占有率，逐步建立和完善分級營銷體系。其次，對于網絡經營，要在總結現有營銷經驗的基礎上，通過大數據分析當前網民對思想政治類圖書的需求，不斷改進和完善，從而促進思想政治類圖書的出版發行。

思想政治類圖書對人民群眾政治理論素養的提高有著積極的作用，特別是當前民眾的政治需求和意愿比較強烈，民眾對思想政治類圖書的需求更加多元化和廣泛化。因此，相關出版企業要充分利用大數據分析的優勢，細化讀者市場，了解民眾需求，策劃出版民眾所需要的書籍。同時，也要充分利用大數據分析，制定相應的營銷策略，使我國的思想政治類圖書市場能夠得到更好的發展，從而滿足不同階層的民眾對思想政治類圖書的需要。

[1]李萬鵬.對我國思想政治類圖書出版的思考[J].出版廣角，2012（9）.

[2]白立影，李玉峰.大圖書如何贏得小市場？——思想政治類圖書出版的淺思考[J].出版廣角，2014（2）.

[3]苗晉誠.大數據背景下圖書出版面臨的機遇與挑戰[J].傳播與版權，2014（9）.