當代報紙體育新聞內容制作的網絡化呈現芻議

沈丙妮 董谷雨 閆炳才

【摘要】當今社會已經處于新媒體時代，報紙體育新聞制作的方式正在發生著一些根本性的變化。報紙體育新聞內容制作的網絡化在加大和提高體育新聞市場競爭力方面有著極為突出的作用，通過現有網絡媒體，在發揮其互動性和快捷性的同時，依據其平民化的特征，無疑給現有體育新聞市場競爭力注入了新的活力，但仍有一些問題值得商榷。

【關鍵詞】新媒體;報紙體育新聞;內容;市場競爭力

【作者單位】沈丙妮，青島理工大學;董谷雨，青島理工大學;閆炳才，青島理工大學。

現階段，隨著網絡信息技術的飛速發展，人們都處于一種“網”的時代，各個行業之間的彼此交叉和演變過程中都有網絡技術的參與。可以這么說，未來的體育事業、報業以及文化教育等社會因素都會受到網絡技術的影響。在報紙體育新聞的制作過程中，我們應該充分利用網絡信息技術，發揮網絡新聞傳播速度的快捷性及傳播范圍的廣泛性。但是，在充分利用網絡技術的同時，我們要全面地認識體育新聞未來的發展方向，根據報紙體育新聞本身的特點，充分研究它與外部因素的相互關系，同時，對當代報紙體育新聞內容制作的網絡化問題進行深入和客觀的研究，從而提高現有報紙體育新聞的市場競爭力。

一、新媒體時代下的網絡體育新聞

在傳統媒體中，電視媒體作為一種最為重要的媒體，起著中流砥柱的作用。但是，在現有的新媒體時代背景下，新媒體網絡技術不僅可以有效提高體育新聞的傳播速度與傳播影響力，而且還有助于體育新聞平臺的構建，使得網絡信息可以得到最大化的集聚，對提高整個體育新聞的質量，提升后期評論的力度都會起到不可小覷的作用。同時，網絡媒體的利用有利于整個網絡信息的歸類。

總的來說，當代報紙體育新聞內容制作的網絡化在傳播速度和傳播范圍方面，較一些傳統的傳播媒體有著明顯的優勢。現有的報紙體育新聞內容制作一旦具有網絡化的趨勢，那么其勢必具有一定的“自我凈化”的功能。這是一種較為新型的媒體傳播平臺，對傳播一些實事的報道具有一定的引導和監督作用。

二、網絡體育新聞制作的未來競爭優勢

1.及時性

在新媒體時代的網絡媒體發展過程中，網絡化的內容一般具有很大的及時性，網絡化的發展勢必會帶給人們一種精神層面的追求，從而使得體育新聞內容快速傳播，時效性得以提高，表現出較強的生命力。此時，體育作為人們的一種特有的文化消費，會呈現出許多較為鮮明的特征。人們在瀏覽體育新聞內容的同時還能積極參與網絡媒體平臺的交流，將體育新聞的相關評論、意見傳播出去，提升網絡體育新聞評論的及時性。整體來說，網絡信息技術的發展使得當代較為傳統的報紙體育新聞能夠更加及時地得到傳播，同時，在信息來源的渠道有所保障的情況下，更加能夠確保信息的可靠性。

2.受眾群體集中

在新媒體時代下，我們很容易根據網絡上的內容對大眾的心理進行有針對性的認知，這樣可以對大眾的心理有一定程度的把握，為最終實現廣泛傳播提供良好的前期基礎。另外，體育新聞內容的傳播具有一定的平民化特點，這樣使得受眾群體能夠主動地參與到體育新聞內容的關注上，同時，當前的體育新聞評論也體現出了平民化特色。眾所周知，只要人們有上網的環境，基本都會關注一些網絡體育新聞的內容，同時，人們會提出自己的意見和建議，參與到網絡平臺的交流當中，從而激活體育新聞內容的多元化特點，提高網絡新媒體環境下大眾的熱情。

3.輿論影響力大

體育新聞內容通過新媒體技術，一方面，可以充分利用網絡技術的特點，使得體育新聞內容的制作更具新特點，從而能夠實現體育新聞內容與公眾二者之間的有效性溝通。這樣，就可以充分確保信息的準確性，使得新媒體技術在事實報道方面表現出明顯的優勢。另一方面，體育新聞內容還可以通過應用新媒體技術，充分提升體育新聞內容的可延續性，使整個網絡新聞內容的整合性發揮到極致，使其有效的發展力能夠在眾多的傳媒手段中脫穎而出。現如今的網絡媒體平臺具有很強的信息整合能力，不僅可以對文字進行大范圍的復制，還可以對視頻進行極致化的處理，如此可以使體育新聞內容資源的利用得到最優化，進而提高體育新聞評論的影響力。

4.多樣性

隨著網絡信息技術的發展，當代報紙體育新聞內容的制作形式呈現出空前的多樣化。整體來說，結合未來網絡媒體技術的發展，當代報紙體育新聞內容的制作會使得網絡化的內容更成為一種主流，其不僅能夠傳遞出傳統的信息，更能帶來一種動態的信息，這是網絡化體育新聞未來較為被看好的一種強有力的競爭優勢。現有的網絡技術已經很普及，人們可在網絡的世界里對自己需要獲得的信息進行各種方法的搜索。未來網絡媒體的發展會使得人們目前的“嘗鮮”心理得到一定程度的滿足，同時，在不失“嘗鮮”心理的前提下，讓體育新聞內容制作的多樣化得到最大限度的展示。

三、網絡體育新聞內容的弊端

1.媒體缺乏自律易產生信息垃圾

眾所周知，網絡化的體育新聞很容易忽略新聞內容本身的價值之所在。因為網絡本身只是一種形式，為了達到預期的傳播效果，其必須依照特定的與預期效果相適應的方式報道。但是，一些網絡媒體過度地追求信息量和點擊率，忽視了有針對性的選擇信息內容，極容易產生一些垃圾信息，從而導致大量虛假新聞的出現。這主要是因為新媒體嚴重缺乏自律，對一些信息甄別的力度不夠。

2.容易誤導體育事件的發展

體育新聞內容在一定程度上來說具有很大的難以檢索性，此外，網絡又具有匿名特性，從而導致網絡媒體的嚴肅性降低，使得體育新聞內容的種類有點魚龍混雜，會引發受眾對網絡的反感與不信任。另外，一些監管機制形同虛設，加上網絡體育新聞傳播的速度快、范圍廣和極易復制，令一些虛假體育新聞在網上得以滋生蔓延，導致一些正確的輿論導向產生了偏差。這種現象在體育新聞網絡傳播中表現得更加明顯，一些體育新聞的“焦點”未必就是社會上意見分歧的真實反映，為此，其輿論導向的結果往往會產生一定的連鎖反應，影響整個體育新聞事件或者體育報道的發展和演變趨勢。換句話來說，媒介具有一定創造“現實”的推動力量。

四、未來報紙體育新聞內容制作網絡化的發展方向

可以這么說，任何一種新媒體的出現，勢必會給傳統媒體帶來巨大的沖擊，這種沖擊往往具有很大的持續性，它不僅會改變人們的閱讀方式，還會改變人們的閱讀習慣。但是傳統報紙媒介的發展時間較長，相對來說無論是體制還是內容甄選方面都有很大的完善性。為此，未來報紙體育新聞內容制作應同時兼顧網絡媒介和傳統媒介，不能偏廢其一，這樣可以形成優勢互補。無論是傳統媒體還是新媒體，其最終的目的就是關注人的意義和價值之所在。未來報紙體育新聞內容制作的網絡化發展，應該以人為本，使網絡制作的內容更具人性化，體現言論的親切感，使聲畫兼備的未來體育新聞內容更具感染力，這有利于為未來體育新聞的再次發展奠定一定的基礎。

當代報紙體育新聞內容制作的網絡化，在新媒體時代的今天可謂大勢所趨，但是未來網絡媒體的發展道路任重道遠。因此，在體育新聞內容的制作方面，我們應該保持清醒的頭腦。當代報紙體育新聞內容制作在有良好的優勢競爭力的同時，又有著不可避免的弊端。總的來說，互聯網與傳統媒介的合作在優勢互補的基礎上可以大有作為，傳統媒介可以創辦屬于自己的電子版，網絡媒介也可以通過傳統媒介，對整個體育新聞內容進行很大程度的豐富。無論如何，我們有能力也有信心對未來體育新聞內容制作的網絡化趨勢負責任。

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