唐山市宣傳思想工作中新媒體運用策略研究

摘 要：宣傳思想工作是黨的優良傳統和巨大優勢，是黨和國家工作大局的重要組成部分，也從來都是為黨和國家事業發展服務的。唐山市在建設小康社會的偉大進程中，宣傳思想工作使命光榮，任務很重，要求更高。本文從唐山市宣傳思想工作中新媒體運用現狀、重要意義、具體應對策略入手，探尋新媒體運用的規律與具體路徑，為唐山市宣傳思想工作手段革新提供策略支持。

關鍵詞：宣傳思想;新媒體;策略

科學技術迅猛發展，電子通訊已進入4G時代，各類新的媒體形式不斷產生，信息的傳播、知識的交流、思想的交鋒變得更為快捷和頻繁。傳統媒體受眾向新媒體“移民”，以數字技術為基礎發展起來的媒體形態，如QQ群、微信群、微信公眾賬號等都屬于新媒體的范疇。唐山宣傳思想工作的陣地同樣需要擴容，本報告針對如何運用新媒體方便快捷有效地進行宣傳思想工作，創新唐山市宣傳思想工作的方式與途徑進行調查研究。

所謂新興媒體，是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，被形象地稱為“第五媒體”，是近年來以數字技術為基礎發展起來的媒體形態，如QQ群、微信群、微信公眾賬號等都屬于新媒體的范疇。

1 宣傳思想工作中新媒體運用現狀

1.1 全國范圍內新媒體質量齊增，受眾群體數量龐大

根據《2015年1-6月全國政務新媒體綜合影響力報告》發布，截至2015年6月，全國各級單位共開設實名認證微信、微博政務新媒體賬號超過30萬個，覆蓋人數超過45億人次，政務微博發布量達1147.7萬余條，轉發評論量達1.4億條，粉絲量累計同比增長13.2%。質量方面，2015年上半年全國政務微博原創度較2014年同期有所上漲，原創率達62.1%，越來越多的政府部門更加重視政務微博的運營質量，有地區特色、體現核心職能的優質賬號受到網民熱捧。

1.2 唐山市宣傳思想工作中新媒體以政務微信公共賬號為前鋒，關注民生，服務群眾

環渤海新聞網報道，據了解，截至2014年底，河北省開通政務微信公眾賬號3763個。曹妃甸區委外宣局力爭“群眾在哪里，政府就應該把聲音傳到哪里”，于2013年8月在河北省范圍內率先開通了政務微信，搶占輿論先機。

唐山發布、文明唐山、唐山共青團等政務微博與中共唐山市委宣傳部微信公共賬號成為唐山思想宣傳工作的橋頭堡，各區縣宣傳部門的政務微博、微信公共賬號形成了百花齊放的態勢。唐山消防、唐山市公共氣象服務中心、唐山旅游等政務微博與唐山市核心價值觀宣傳平臺、古冶發布、唐山開平、路南發布、路北之聲、豐南發布等微信公共賬號則保障了各區縣政府在思想宣傳工作中的有力發聲。

2 新媒體在宣傳思想工作中的重要意義

2.1 拓寬了思想宣傳工作的傳播途徑

面對龐大的受眾群體，思想宣傳工作存在著難度大、路徑窄、易留盲區的特點，新媒體在促使人們的思想交流呈現全球化、網絡化、社會化的同時，也將宣傳對象群體集聚在一起，只要是網絡可以到達的地方，只要有手機、電腦、網絡可以到達的區域，思想宣傳的內容就可以實現落地化，將最新、最重要、最前沿的思想、政策、方針、規定融入到人們的生活之中。

2.2 創新了思想宣傳工作的傳播方式

思想宣傳工作中十分注重宣傳效果的考量，受眾接收是原有考量方式的主要標準，但是，接收真的意味著接受嗎？新媒體顛覆了傳統媒體自上而下、單向、點對面的傳播方式，形成了一種去中心化、彌漫狀、以互動為重要特征的傳播方式。思想宣傳的重點不在于群眾接收到了多少，而是在于接受了多少，接受的意愿多大，新媒體將傳播的兩端都有了發布與反饋信息的途徑與方式，特別是微博中的評論功能，微信與QQ群中的發言功能。 “互動”是新媒體時代的重要特征，人們更愿意接受“互動”參與式的思想交流，而單向灌輸方式的傳統思想宣傳工作方式越來越難以被人們（尤其是年輕人）所接受。

2.3 集聚起了思想傳播的傳播群體

思想宣傳的主要群體是社會中的中青年人群，而這個群體存在著工作任務重、壓力大、事務繁忙等特點，往往成為思想宣傳效果弱化的主要力量。手機、網絡、電腦的主要使用者恰恰是中青年人群，這些不但是社會交往的工具，更是其工作開展的不二選擇，所以，掌握了新媒體，也就掌握了其存在的空間、存在的方式、存在的變化。最近，老年群體也漸漸成為新媒體使用的重要力量，他們更為關注思想宣傳的內容與效果。這兩大群體因新聞新媒體技術而集聚在一起，形成了思想宣傳的最大陣地。

3 唐山市宣傳思想工作中新媒體運用應對策略

3.1 重視政務新媒體建設提高網絡社會執政能力

各單位應以“互聯網+”思維為指導，重視政務新媒體工作，將新媒體建設納入到政府加強執政能力工作范疇中，實現政府新媒體工作的常態化、制度化，促進政府“網絡問政”進入新階段。各級政府應當有針對性地根據本地區、本系統的實際情況，有的放矢地部署政務新媒體工作，體現區域政務新媒體傳播特色和行業政務新媒體職能特點。進一步提速政務新媒體平臺建設，搭建起集重大信息發布、重要政策宣傳、民生服務拓展、社會輿論引導、社情民意溝通、社會監督反饋功能于一身的新型政府網絡問政平臺，不斷提升政府在網絡社會中的執政能力。

3.2 提高城市新媒體覆蓋度搭建政府網絡問政平臺

針對某些單位政務新媒體工作覆蓋度低，尤其是唐山市及各縣區城市外宣新媒體賬號數量偏少的現狀，應以唐山市委宣傳部為工作切入點，優先實現全市主流媒體微信公共賬號的全面覆蓋。重點對政務新媒體進行規范化建設，以完善的新媒體工作體系、豐富的運營內容、創新的功能搭建和親民為民的服務姿態，迅速聚攏人氣，提高網絡影響力。以唐山市級政務新媒體領航，促進基層單位政務新媒體工作實現跨越式發展，搭建起以城市外宣/新聞辦政務新媒體為主導的城市網絡問政平臺。

3.3 著力機制體制建設，健全完善考核體系

在今后的思想宣傳新媒體建設中，建議各級單位著力進行機制體制建設。同時，積極推進政務新媒體考核制度建立。實現規范化、長效化的管理方式，確保市級政務微博、微信運營質量。提高縣處級以下政務微博、微信運營水平，建立“結果導向”機制，實現各級單位政務微博、微信工作全面、均衡發展。

3.4 遵循網絡傳播規律大力引入新技術

具體方式如下：

3.4.1 網絡媒體的應用

要利用各種新媒體宣傳貫徹習近平總書記系列重要講話精神，深入開展中國特色社會主義宣傳教育，深入開展“中國夢”、“三嚴三實”、“唐山世園會”等宣傳活動，大力弘揚社會主義核心價值觀，廣泛傳播社會主義先進文化，努力引導人們切實把思想和行動統一到唐山市政府的決策部署上來。

3.4.2 內網郵箱與QQ群的應用

唐山市廣大群眾可通過市政府公布的電子郵箱反饋自己的想法和建議，思想政治工作者可通過QQ群及時上傳工作文件、公布工作動態，也可就某一話題公開進行討論，形成即時良好的互動局面。若發現問題，也可即時引導、解決。

3.4.3 手機的應用

手機作為當前必不可少的通訊工具，也成為當前開展思想政治工作的重要載體。通過手機上下載的微信、QQ等互聯網工具，可以直接傳輸現場的工作圖片，及時解決問題，職工之間的溝通更為便捷，拉近了距離，提高了工作效率。

3.4.4 關注微博、微信、QQ等的宣傳功能

微博、微信、博客等原本是很私人化的空間，但是，由于新媒體的受眾廣泛，受眾之間的橫向聯系加強，這些新媒體的宣傳交流功能不可小覷。唐山市宣傳部門要通過開通“官方微博”、“領導成員個人微博”有效拓展宣傳渠道，及時主動發布單位重大動態，回復群眾留言，轉載分享心得體會，及時發現、疏導和化解各類網絡“堵點”，牢牢把握輿論引導主動權和主導權，營造積極向上的輿論氛圍，樹立正氣，凝聚人心，促進和諧穩定。

4 新媒體運用的注意事項

宣傳單位要掌握新媒體使用的主動權。當前，新媒體上各種思想文化交流交融交鋒，觀念意識多樣多元多變。必須切實增強緊迫感和危機感，順勢而變、主動作為，加強對微博、微信等新興媒體學習掌握，積極研究和把握新媒體發展規律，主動去占領和運用好這些新媒體陣地，發揮好主流媒體尤其是主流網站的輿論引導作用。讓新媒體真實傳遞黨和政府的聲音，增強黨的理論路線方針政策在人民群眾中的親和力、感召力，進而進一步做大影響力，在新媒體上牢牢掌握宣傳輿論導向，爭奪宣傳工作的主動權、主導權。豐富信息服務內容，滿足人們多方面、多層次的精神文化需求。

逐漸建立新媒體管理體制。要堅持用好和管好并重，形成一整套行之有效管理新媒體的體制機制，最大限度發揮新媒體在宣傳和輿論引導中的作用。要建立輿情收集反饋機制，利用新媒體的開放平臺，密切跟蹤輿情新動態，認真組織研判，去偽存真，為領導決策提供基礎事實和參考意見。要建立保障機制，成立一支由各部門組成的綜合素質高、事業責任心強和愛崗敬業的新媒體宣傳隊伍，及時了解掌握網民對經濟社會發展、黨委和政府重大決策部署的理解和看法，并通過各種網絡宣傳平臺，旗幟鮮明地宣傳正能量，弘揚真善美，切實打造良好的新媒體輿論生態。

總之，對于思想政治工作，新媒體既帶來了挑戰也開辟了新途徑、新領域，我們所要做的就是有效利用這些新興事物，以其為載體，圍繞中心工作，開展理論武裝、引導輿論、化解矛盾、增進團結、統一思想、凝聚人心的工作，為唐山市思想宣傳工作發展和穩定提供思想保證、精神動力、輿論支持和文化條件。

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基金項目：本文為2015年度唐山市社會科學研究項目“唐山市宣傳思想工作中新媒體運用策略研究”研究成果，課題編號：TSSKL2015-123。

作者簡介：王子海（1982-），男，河北衡水人，講師，主研方向：新聞寫作、應用寫作、文學寫作。