淺談高速公路的新聞宣傳工作

劉輝

摘 要：林肯說得好，“有輿論作后盾，無堅而不摧”。由此，足見新聞宣傳工作的重要性和必要性。高速公路作為便捷、現代的交通形式和手段，不僅是社會主義事業的重要組成部分，而且必須融入交通大環境和對外進行展示及溝通，因而其新聞宣傳工作既重要又必要。本文將從三個方面結合湖南高速公路新聞工作的現狀進行探討。

關鍵詞：高速公路;新聞宣傳;工作

高速公路是經濟社會發展的基礎性產業，對經濟社會發展具有不可估量的作用。毛澤東同志曾經指出：“輿論是政治的先導?！蹦芊癯浞职l揮好高速公路系統新聞宣傳工作的作用，正確把握好、引導好宣傳輿論導向，將直接影響到高速公路事業發展的大政方針和各項工作的貫徹落實，影響到高速公路長遠發展和社會形象。那么，做好高速公路新聞宣傳工作將為實現高速公路科學安全發展提供堅強的輿論支持、精神動力和思想保證。

一、高速公路新聞宣傳工作的基本要求

1.要從增強執政能力的高度認識其重要性

要從增強執政能力的高度認識做好新聞宣傳工作的重要性。習近平同志在全國宣傳思想工作會議上指出，“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”。從一定意義上講，“宣傳就是政治，宣傳就是形象，宣傳就是生產”。怎樣加強對高速公路事業發展的正面輿論引導是一個非常重要的課題，也是建設社會主義先進文化的重要內容。高速公路的新聞宣傳工作必須緊密配合工作大局，與時俱進，做好輿論先鋒，打好主動仗，為加快高速公路改革發展造好聲勢，鼓足干勁。

2.要以“以人為本、正面宣傳、貼近時代”為原則

高速公路的新聞宣傳工作，要在深刻領會全國宣傳思想工作會議精神和圍繞根本任務的基礎上，堅持以人為本，貼近時代。要堅持團結穩定鼓勁和正面宣傳為主，正確把握宣傳思想工作所面臨的新情況、新形勢，增強高速公路宣傳工作和新聞報道的針對性、實效性、吸引力和感染力，做到“服務大發展，宣傳正能量，創樹新典型和提升軟實力”。

3.要為打造“高速夢”營造良好的社會輿論環境

高速公路系統的新聞宣傳工作要從戰略的高度認識到，新聞宣傳工作是堅持正確政治導向的“風向標”，是推動高速公路事業發展的“助推器”，是考驗領導干部擔當精神的“試金石”。要從服從和服務于湖南“四化兩型”、富民強省的工作大局出發，使新聞宣傳工作自覺服務于全省高速公路科學安全發展的目標規劃，為打造“高速夢”營造良好的輿論環境和有利的社會氛圍。

二、做好高速公路新聞宣傳工作的一些建議

1.抓好高速公路新聞宣傳工作的陣地建設

高速公路新聞宣傳工作要重點依托交通行業內部媒體，加強與中央主要媒體、地方重要媒體等外部新聞媒體的協調合作，并積極創造有效監督、互助合作、良性互動的內部環境，對外樹立良好的公眾形象。

（1）加強宣傳陣地建設，辦好《高速時代》和《高速簡報》等行業刊物。要站在促進行業發展的高度，旗幟鮮明地反映行業呼聲，維護行業利益，堅定行業信心。

首先，行業媒體要做行業發展的晴雨表、風向標。要充分挖掘高速公路這座新聞富礦，不斷推出重點、特色、深度報道，做行業發展的風向標;尤其要熟悉新媒體，掌握網絡輿情，做觀察輿論的晴雨表。

其次，行業媒體要研究行業深層次問題，提出有價值的觀點。要力爭寫出比社會媒體更有深意、更有內涵、更有力度、更具前瞻性的文章;要通過自己的親身感受，寫出行業實實在在的變化。

最后，行業媒體要做好“頂層設計”，并“貼地飛行”。要準確把握行業主管部門和領導的思路和脈搏，圍繞中心工作，做好新聞宣傳的“頂層設計”。同時，要緊貼時代，從微博、微信、QQ群等網絡載體入手，聽民聲知民意，貼地飛行，以“鑄魂與化人”。

（2）行業媒體要主動與社會媒體溝通與合作。要主動為社會媒體提供新聞線索，策劃新聞由頭，主動向其介紹高速公路發展和有關重大決策情況，通報高速公路宣傳重點，征詢媒體的意見和建議，共同策劃和做好各項重大新聞宣傳活動，以期達到宣傳高速公路的目的，同時也鍛煉自己的隊伍。

一方面，做好《中國交通報》《中國高速公路》等行業媒體的通聯工作，把握交通行業宣傳的規律性。要利用好社會主流媒體、都市報刊和重點網站這三類媒介，讓不同風格、不同定位、不同覆蓋面的媒體既相互呼應，又各顯特色，讓高速公路的新聞宣傳既氣勢磅礴，又悅耳動聽。

另一方面，對不利于交通事業發展的“負面”報道，要加強協調溝通，增進相互了解，及時化解矛盾，并督促問題妥善解決。對社會影響較大的高速公路行業政策、法律法規和事件的宣傳報道，應嚴格審批制度，切實履行高速公路新聞宣傳工作者的“耳目喉舌”和“把關人”職責。

2.抓好高速公路新聞宣傳工作的制度建設

高速公路新聞宣傳工作的制度建設應從四點著手。

（1）建立信息報告制度。在高速公路系統內形成及時有效的信息上報體系，實現宣傳工作上下聯動、協調配合、口徑統一，牢牢掌握新聞宣傳工作的主動權。

（2） 建立新聞宣傳工作考核機制。通過建立和完善《高速公路新聞宣傳工作崗位職責》和《高速公路新聞宣傳工作考核制度》，每年或每半年開展工作考評，對作出突出貢獻的單位和個人給予獎勵;對質量上乘、影響力大的精品力作，給予大力表彰。

（3）建立新聞宣傳工作表彰激勵機制?？膳c省有關單位或媒體協作，對關系高速公路事業發展的重大交通宣傳活動如ETC建設等，開展優秀高速公路新聞獎評選，開展表彰《高速時代》 《高速簡報》先進通聯站、優秀通訊員活動和有獎主題征文活動等，以各種形式調動行業內外人士宣傳高速公路的積極性。

（4）建立新聞宣傳工作人才培養機制。要加大高速公路新聞宣傳人才的培養力度，配備精良設備，培養一批政策業務水平高、政治敏銳性強、社會經驗豐富、有精確分析和判斷能力的新聞宣傳人才，真正擁有一支有影響、有實力、特別能戰斗的宣傳隊伍。同時，建設好信息傳輸和新聞宣傳兩個通道，營建高效的高速公路行業宣傳體系。

3.抓好高速公路新聞宣傳工作者的素質建設

（1）要深入調查研究，積極探索高速公路新聞宣傳工作的新規律，努力開創高速公路新聞宣傳工作的新局面。①高速公新聞宣傳工作要在繼承與總結以往工作成就與經驗的基礎上，積極探索新聞宣傳工作的新規律、新辦法、新舉措。要力求使高速公路的新聞宣傳工作在形式上求新、內容上求深、表現上求活，以細節動人、以真情感人和以事實服人，把新聞宣傳做成社會輿論的重點、亮點和新點。②高速公路新聞宣傳工作者要時刻感受到自己肩上擔子的分量，始終站在時代的潮頭，高揚主旋律。要濃墨重彩描繪高速公路的建設管理、改革發展的歷史畫卷，謳歌高速公路人可歌可泣的時代強音，展示高速公路致力于“立交為民、構建和諧高速”的新風尚，引導群眾，鼓舞群眾，激勵群眾，團結奮斗，萬眾一心，以實現建設交通大省、交通強省的宏偉藍圖和偉大目標。③高速公路新聞宣傳工作者要始終把堅持“三貼近”原則牢記在心。要植根于基層，立足于群眾，深入第一線，抓住鮮活的東西。要“近些，再近些，找到群眾喜聞樂見的切入點”，說群眾想說的話，說他們能聽懂的話，寫他們想知道的事。要站在群眾受益的角度寫成就，引發共鳴，增加感染力和可信度，提高高速公路新聞的傳播性與宣傳效果。④高速公路新聞宣傳工作者要不斷增強職業的新聞敏感性和政治敏感性。新 聞敏感來自哪里？一是學習，二是積累。特別是行業記者學習行業知識很重要。置身于高速公路行業，要“讀萬卷書” “行萬里路”，要懂政策、明法規、精業務、熟部署、通思路，才能讓情況爛熟于胸。掌握的新聞事實越多，對事件的宏觀把握能力就越強，新聞敏感也就越強，就能從眾多的事件中發現蘊藏的重大新聞價值。

（2）高速公路新聞宣傳工作者的素養要求。對于高速公路的新聞宣傳工作者而言，應具備三種素養。一是堅定的政治素養;二是高速公路的行業素養;三是新聞業務素質。只有三者兼具且皆優，才能寫出力作和精品。如僅從第三點而言，因為“大變化可從小處落筆，而硬新聞則從軟處著陸”，并且“題好一半文”，所以高速公路新聞工作者必須具有扎實的新聞素養和高超的寫作水平。

而面對具體的新聞宣傳工作，要精當地選擇新聞事實，應敘事簡潔，突出新聞事件的真實性、行業性與時效性;同時，要“跳出”高速寫高速，用專業眼光觀察新聞事實，用非專業語言表現新聞事實，擺脫束縛，實現創新。

經過近幾年全省上下的齊心協力，湖南已跨入全國高速公路大省行列。當前，湖南的高速公路事正處于深化改革、轉型發展的歷史當口。那么， 湖南高速公路的新聞宣傳工作者們應站在這一新的歷史起點上，為全省的高速公路乃至整個陸地交通事業的發展激情揮舞，縱情謳歌。同時，大家一定倍感自己的使命神圣、責任重大，因而理應“百尺竿頭更進一步”，扎實工作，錘煉本領，觀全局，悉微情，弘揚主旋律，傳播正能量，為湖南高速公路事業的服務提質、轉型發展而傳與達、奔與走和鼓與呼，以奉獻新的智慧和力量。

（作者單位：湖南省高速公路管理局工會）