商業插畫在包裝設計中的運用

李志英

摘 要：在現代消費市場的競爭中，包裝推廣尤為重要。商業插畫獨特的藝術風格、色彩以及圖形創意在視覺傳播中獨樹一幟。它在包裝設計中的運用，使商品在市場上能夠脫穎而出，為商家帶來更大的利潤。

關鍵詞：商業插畫 包裝設計 商品銷售

隨著時代的變遷和商品經濟的日益活躍，信息的傳達方式也在不斷地擴充。包裝設計作為商品視覺傳達最直接的表現形式，既代表了商品形象，也反映了商品的價值。商業插畫是廣告傳播特殊的表現形式，具有獨特的視覺張力，它在包裝設計中的融入，推動了商品經濟的發展。

一、包裝設計中的插畫藝術

包裝設計是產品轉換為商品的環節，是提升商品價值的一門裝飾藝術。而插畫的多樣性和豐富的視覺效果給包裝設計帶來很大程度的自由創作空間。由于計算機繪圖軟件的產生和發展，使插圖畫面可以表現出二維、三維的空間效果，還能表現出各種肌理和質感，從而創造出全新的視覺感受。根據市場需求，商品所應用的商業插畫風格各異，大致可分為四種表現形式。

1.寫實風格

寫實風格的商業插畫通過各種質感和肌理的綜合運用呈現不同的圖像，或簡潔，或深入，或樸實，或穩重，以達到攝影作品無法達到的藝術性效果。經過作者的精心構思，呈現給我們一個看似真實的畫面。

寫實風格的商業插畫具有豐富的表現力和獨特的藝術性，在創作過程中，強調意念和情感的表達以及個性的追求，強化了廣告對象的特征和主題。

2.抽象風格

抽象風格的商業插畫采用點、線、面、色彩等元素，自由組合構成具象的畫面。在客觀形象的形態特征上又包容了人的文化、情感、性格、思維等心理因素。它改變自然形象審美結構上的不足，創造出理想中的形象，將自然中不同時空的形象有機地進行交叉、錯位、組合，形成完整的藝術形象。由于表現手法不拘一格，形式豐富，時代特征鮮明，給人豐富的視覺感受以及更多的想象空間。

3.裝飾風格

裝飾設計在造型技法上運用了重復、對比、穿插，把相異的設計元素有機地組合起來，像造型長短、大小、曲直、高低、明暗、虛實、濃淡、冷暖等對立因素，對所要表現的事物進行歸納、簡化、夸張。現代裝飾風格強調簡潔化表現，增強視覺沖擊力和藝術感染力。它在商業插畫上的應用，可以消除呆板平淡的形式感，產生豐富的設計效果。

4.卡通風格

卡通形象具有簡潔、易識別、有個性和鮮明的時代感等特點，往往代表了企業和產品的形象。卡通風格的商業插畫能以更加生動的主題，以獨特的親和力在人們心中建立易辯、良好的形象。如英國的卡通形象Hello Kitty貓，沒有嘴巴，臉蛋圓圓的，左耳上扎著一個蝴蝶結，還有一截小尾巴的小貓，被印在兩萬兩千多種不同的商品上，并行銷四十多個國家，它可愛溫馨的卡通形象深受小孩甚至大人和老年人的喜愛，為企業創造了市場的消費奇跡。

二、插畫的視覺表現力

由于數字化圖像的飛速發展，以計算機作為工具進行藝術創作為設計師提供了便利的條件，使商業插畫有了更廣闊的表現空間。商業插畫作為視覺傳達媒介，色彩是表現力最強的語言，而圖形創意則是吸引消費者的導購員。

1.插畫的色彩情感

色彩作為一種設計語言，在包裝設計領域最具視覺沖擊力。它是物質作用于人的視覺器官而產生的心理反應。美國一項調查證明，人們在面對琳瑯滿目的商品時，只需要七秒鐘來確定是否對商品感興趣，因此，可以說色彩起著決定性作用。

隨著色彩意識的不斷深化，人們對色彩的認識逐步提高，色彩能喚起人們自然的無意識的反應和聯想。當人們面對一種色調明快的包裝設計時會覺得清新愉快，若色調沉悶、色彩暗淡無光，則令人生厭。在包裝上使用顏色興奮感強的商業插畫，可以刺激消費者的感官，引起消費者的注意和興趣，從而留下深刻的印象。

色彩能使人產生不同的心理反應，帶有一定的普遍性。當我們看到一本顏色淡雅的插畫封面的讀物時，會聯想到文體素雅的筆風;當我們看到印有綠色幸運草的紙巾包裝，會聯想春天的氣息;當我們看到紅色包裝的麻辣方便面，會聯想到那股辣味。色彩影響著人們對事物的感知。在食品包裝上常用粉紅、檸檬黃、橘黃等顏色來表現甜，用黃帶點綠色來表現酸，用灰褐等深顏色來表現苦。顏色是引發人們情感聯想的第一印象，顏色運用得當的商業插畫對包裝的推廣有著重要作用。

2.插畫的圖形創意

現代包裝實際上也是一種小型廣告設計，不僅要準確地傳達信息，還要有獨特的美感。進行商業插畫創作時要善于從自然中發現有趣味的事物以及現象，通過藝術處理表現出來。圖形創意離不開聯想，通過聯想可以創造出各種奇妙的圖形。

圖形的構成方法可分為影像構成、變形構成、漸變構成、矛盾空間構成、組合重構。

（1）影像構成是指光照下物體的輪廓形象，盡可能簡潔地表現復雜的物象，產生強烈明快的視覺效果。它在商業插畫的表現上比較常用，能夠讓人易于識別商品，留下印象。

（2）變形構成是打破常規，將原有的圖像加以想象變形。這種表現手法富有創意和趣味性，視覺傳播效果往往令人印象深刻。

（3）漸變構成也是商業插畫應用比較多的手法，有色彩漸變和圖形漸變。

（4）矛盾空間構成將不同空間的事物等圖像拼合在同一畫面里，產生矛盾的空間變幻效果。如瀑布從頂端飛瀉而下，沿著水渠向下流去，在拐了幾個彎之后竟回到原來頂端的瀑布口。這種表現方式的荒誕與奇特，不僅可吸引人們的注意力，還能引發豐富的聯想。

（5）組合重構是把不同的形象根據它們的內在關聯巧妙地組合起來，如中國古代龍鳳的形象就是由各種動物的某個部位綜合而成。這類圖形產生的視覺效果使畫面含有更深的象征寓意。

綜上所述，我們所熟悉的一切事物景象，都是設計師靈感的源泉。通過聯想創造出各種奇妙的圖形，這正是插畫藝術的特色所在。

三、商業插畫的運用

由于包裝設計必須考慮市場需求，使得設計師無時無刻不同社會相聯系，經過周密的構思去創作符合市場的作品。成功的商業插畫包裝要能準確地傳達商品的信息和吸引消費者，還要考慮消費對象的性別、年齡和群體。

不同消費者對商品的需求有不同的消費心理，在此大致列舉以下幾種消費心理。

1.求實心理

工薪階層的消費者更重視商品的使用價值，如生活用品的柴、米、油、鹽、醬、醋、茶，在同等質量情況下，大多消費者對包裝持實惠態度。

2.求美心理

“愛美之心人皆有之”，青年消費者、知識階層、中高薪階層消費者更重視商品的造型和外觀。因此，精美的插畫包裝對這一消費群體能夠充分發揮獨特的視覺效果。

3.求新心理

對于個性鮮明的年輕群體，他們追求新、奇、異的心理，是設計師能夠自由發揮創意的對象群體，新潮個性的插畫必能引領流行動向。

四、小結

在現代商品經濟的社會中，由于社會文化和社會需求的提高，包裝設計對商品的推廣具有重要作用。一件商品要順利地投放市場，就必須有贏得客戶的包裝形象。商業插畫在包裝設計上的運用，不僅帶動了插畫藝術的不斷創新，還推動了市場經濟的發展，為商品贏得消費市場起到更好的視覺傳播作用。

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（作者單位：廣東省高級技工學校）