淺析色彩在平面設計中的應用

蔡麗娟

摘 要：從視覺傳達的角度來講，作為平面設計的重要組成內容，色彩是至關重要的一種表現形式。在一件平面設計作品中，色彩是一個非常重要的元素，它能夠起到先聲奪人的作用，不僅可以在畫面上實現均衡構圖，還可以傳達著不同的色彩語言。

關鍵詞：色彩；平面設計；應用

色彩作為平面設計中最重要的元素之一，對于視覺有刺激作用，在視覺傳達設計中常常具有先聲奪人的力量，色彩能夠在一定程度上左右人的思維，在給予人視覺沖擊力時，讓人產生某種共鳴，提高設計作品在視覺感官上的價值。在色彩設計中主要把握色彩的三大基本要素，即色相、明度和純度，它們是研究色彩的基礎，在色彩設計中組合、利用不同的色塊，形成不同的視覺效果，掌握色彩搭配規律，從而能夠更加直白、簡單的表達設計作品的主題，提高平面設計產品的藝術表達效果。

1 色彩的基本知識

色彩，可分為無彩色和有彩色兩大類。前者如黑、白、灰，后者如紅、黃、藍等七彩。有彩色就是具備光譜上的某種或某些色相，統稱為彩調。與此相反，無彩色就沒有彩調。無彩色有明有暗，表現為白、黑，也稱色調。有彩色表現很復雜，但可以用三組特征值來確定。其一是彩調，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色強，也就是純度、彩度。明度、彩度確定色彩的狀態，稱為色彩的三屬性。

色彩三原色為藍色，黃色，紅色，他們之間相互疊加形成三原色的補色，藍色的互補色為橙色，它是由紅、黃兩色疊加而成。紅色的互補色為綠色，它由藍色和黃色疊加而成。黃色的互補色為紫色，它由紅色和藍色疊加而成。如今，四色印刷成為現代的書刊、雜志、海報等印刷主要技術手段，其標準色為CMYK色系。幾千種顏色由此四色調和而成，CMY三色混合起來，變成了K，也就是黑灰色。整體色調的調和是由灰色來實現的，灰色屬于中性色，比較穩定，能夠調和其他色彩。任何色彩和灰色調和起來的顏色就偏向于這種顏色的補色。如，以淺灰色為搭配，紅色為主體的畫面，看上去淺灰色會偏向于紅色的互補色――綠色。

2 色彩與平面設計的關系

首先，色彩服務于設計。平面設計是由色彩、圖形、文案三大要素構成的，色彩傳達從某種意義上來說是第一位的。色彩不僅在畫面中起著美化畫面、均衡構圖的功能，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感。一個好的設計，首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是用色。設計藝術發展到現在，色彩已經不僅僅是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是代表了某種觀念性的闡述和象征性的代表，如何組合色彩可以增強傳達信息的能力是我們可以去學習的，這樣才可以幫助人們在情感方面真正的接受設計主體。因此，人們盡管生活在色彩的環境中，有著和色彩相關聯的情感活動，但設計色彩由于受到設計作品的主題、特色、創意等的約束，其表現出的特點是不一樣是，在平面設計中，色彩是服務設計的。

其次，色彩在設計中點綴、強化、突出設計精神。在設計中，色彩的運用是一種美德熏陶。色彩是表現設計作品內容的一個重要因素，他向人們提供和傳遞著設計內容的某些信息。一件彩色作品至少比單色的更能增加別人的注意。有時一些顏色的點綴會突出主題，讓人印象深刻。設計作品的顏色對人們有著一定的誘導作用，對人們情感產生深刻的影響。因此，色彩在平面設計中不僅點綴了設計作品的視覺美，而且強化了設計中想要表達的設計意義，讓人們更容易理解和吸收設計所傳達的信息，更突出了設計精神。

3 色彩構成在平面設計中的運用

1、色彩構成在廣告設計中的運用。廣告設計是平面設計的一種，廣告設計是在我們生活當中經常看見，廣告設計就是以獨特的視角加上夸張的手法，引起顧客的注意，而色彩構成在廣告設計當中必不可少，必須合理夸張，以達到即個性突出又美觀大方，使得廣告設計達到它應有的傳媒魅力。

2、色彩構成在招貼設計當中的運用。招貼設計也是平面設計的一種，招貼設計要求畫面有視覺感染力，注重主題與背景的關系，關注畫面的色彩平衡，對色彩構成中的協調統一要求非常高，在招貼設計當中，色彩構成扮演著不可或缺的成分。合理運用好色彩構成才能在招貼設計中關注畫面的平衡感，把握畫面的層次，注意畫面色彩的面積大小，明度和純度的程度，主題和背景的關系，只有這樣才能設計出好的招貼設計作品。

3、色彩構成在版式設計當中的運用。版式設計注重畫面的構成關系要多一些，根據每一幅作品的不同要求，對版式的設計也是不一樣的。在版式設計中色彩構成中的色彩的對比和調和運用的是比較多的，任何一個元素在畫面當中都不是孤立的存在的，因此在整個的版式設計中，單獨的色彩構成畫面是不豐富的，因此注重版式設計當中，色彩的構成的法則是要合理運用的。

4 色彩在平面設計中應用的意義

1、能夠有效的刺激人的視覺神經系統。通過色彩的搭配來提高設計作品的視覺沖擊力，從而讓作品更具吸引力。相關的調查研究表明，彩色的廣告的注目率要明顯高于黑白廣告，而且彩色廣告能夠有效的提高人們對于廣告的注意時間，讓廣告所要傳達的信息更完整、更深刻的傳達給受眾。由此可知，色彩在平面設計中的有效應用，能夠大大提升平面設計作品對受眾的吸引力，提高受眾的閱讀興趣。

2、有助于強化平面設計中文字的效果。在平面設計作品中，文字是用來直接的傳達作品信息的，而色彩和文字的搭配使用，則能夠更好的凸顯出設計作品的形象和質感。而之所以會出現這種效果，據分析是因為：色彩能夠讓文字所描述的信息和形象產生真實感，通過頗具美感的色彩運用對其產生信任感，從而達到強化平面設計中文字效果的作用。例如：統一綠茶的廣告語為“清新自然”，而廣告就運用了大量的綠色調來進一步突出了自然、清新、輕快的情緒感受，強化了文字的效果。

3、有助于強化平面設計中象征的效果。色彩與人的心理之間存在著諸多的關聯，色彩不但對應著不同的心理反應，還會引發相應的心理反應。而色彩也因此具備了一定的象征意義。優秀的平面設計作品都會利用色彩的象征意義來潛在的影響觀賞者的心理，強化作品的象征效果。例如：在設計夏日飲料廣告時，就可以選擇藍色來作為主色調。而之所以選擇藍色來作為主色調則是因為藍色的象征意義能夠凸顯飲料的冰爽和純凈，強化作品的象征效果。

在平面設計中色彩通常不是單一出現的，而多數情況下是通過組合、搭配的形式出現，視覺上我們除了可以分辨出各種顏色，不同的色彩搭配還會讓我們體會到不同的色彩感覺。良好的色彩搭配，會因為吻合人的生理需要而使人產生一種愉悅感。當色彩吸引了我們的視線，色彩所表現的形象和內容等一切信息也同時進入了人的腦海中，能起到先聲奪人、快速傳達信息的作用。在平面設計中要想提高設計產品的視覺效果，除了要在創意和圖形文字及板式設計等方面有所突破以外，還需要合理的、充分的加強色彩的運用，提高色彩在平面設計中的變現力，合理的運用色彩的感情基調和色彩組合，保證平面設計的藝術效果。

參考文獻

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